3月30日，騰訊音樂娛樂集團旗下（以下簡稱“TME”）由你音樂研究院在京舉辦了首屆“2021華語數(shù)字音樂年度峰會”。在此次峰會上，由你音樂研究院重磅推出音樂行業(yè)首份《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》），以大數(shù)據(jù)全景解析2020年華語數(shù)字音樂產業(yè)變化，打造行業(yè)趨勢風向標，為音樂產業(yè)發(fā)展提供“智慧能源”。據(jù)悉，這也是業(yè)內誕生的首份華語數(shù)字音樂年度白皮書。

音樂內容生產力旺盛

更多用戶愿為優(yōu)質內容買單

正如此次峰會上騰訊音樂娛樂集團企業(yè)發(fā)展部星光工作室總監(jiān)李宇華所說，整個內容生產的繁榮和整個音樂版權的正版化、用戶消費多元化、內容質量提升等有非常大的關系，在行業(yè)共同努力下實現(xiàn)了這樣一個內容生產井噴的現(xiàn)象。

從宏觀來看，2020年音樂行業(yè)整體內容生產規(guī)模進一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華語新歌數(shù)量達到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

互聯(lián)網使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。報告顯示，2020年騰訊音樂人總入駐人數(shù)較2019年增長高達131%。得益于各大平臺對音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點，為音樂人獨立經營創(chuàng)造了有利條件，激勵更多唱作人發(fā)行音樂作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。

隨著上游內容供給量增大，用戶對于優(yōu)質內容的不斷追求，付費用戶規(guī)模增勢明顯。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂付費用戶突破5600萬，付費率歷史性突破9%，這對于音樂行業(yè)整體是一個新的高度，也是進階起點。與此同時，數(shù)字音樂平臺加大在內容品類的多元化探索和建設，助推音樂形態(tài)多元化發(fā)展，以國風為代表的說唱、搖滾、民謠、電音、RB等六大垂類曲風逐漸起勢，小眾音樂開始走入主流視野。

跨界聯(lián)動挖掘音樂價值

國漫影游音樂爆款頻出

2020年跨界聯(lián)動趨勢明顯。騰訊音樂娛樂集團企業(yè)發(fā)展部星光工作室總監(jiān)李宇華在峰會上表示，跨界場景一直以來音樂是泛娛樂的連接器，不管看劇、電影、游戲動漫都離不開音樂的加持。用音樂打破行業(yè)壁壘，在影視音樂、品牌合作音樂、游戲音樂和國漫音樂等多領域全面挖掘和釋放音樂價值，打造跨界營銷新玩法。

2020年影視市場熱度雖受疫情沖擊較大，但從全年整體來看，OST歌曲數(shù)量不降反升，同比2019年增長43%。值得一提的是，頭部平臺方和內容方在影音領域加大投入，僅電影《我和我的家鄉(xiāng)》就有6首推廣曲為電影宣發(fā)持續(xù)造勢，推廣曲營銷價值獲得市場認可和重視。同樣得到重視的還有品牌合作音樂。近年來《說唱新世代》和《樂隊的夏天》等音樂綜藝爆火，也讓更多從節(jié)目中走出來的說唱歌手和樂隊被大眾熟知并獲得品牌方青睞。

《白皮書》顯示，國漫影游的音樂價值不斷凸顯，從而被IP方關注并加大投入。2020年，王者榮耀與保利演藝聯(lián)合舉辦了“王者榮耀交響音樂會”，挖掘游戲音樂內在價值，借助多元創(chuàng)新的音樂營銷方式，為游戲推廣另辟蹊徑。在國漫音樂方面，由張韶涵演繹的《斗羅大陸》動畫主題曲《破繭》一枝獨秀，口碑、熱度雙豐收，在2020年播放量突破10億。

音樂娛樂融合發(fā)展

四側面釋放多元場景下的音樂能量

《白皮書》下篇從音樂綜藝、短視頻音樂、在線K歌和音樂演出四個側面還原了音樂市場發(fā)展的特點，展現(xiàn)出音樂為核心的在多領域之下的音樂力。

2020年上線31檔音樂綜藝節(jié)目，占2020年全年綜藝總數(shù)的25%，領跑綜藝市場，并不斷向市場輸出音樂作品。雖然2020年音樂綜藝整體產出的歌曲有所減少，但全年仍有183首歌曲播放量破千萬，有效驅動音樂市場持續(xù)升溫。隨著《乘風破浪的姐姐》綜藝開播，由李宇春演唱的主題曲《無價之姐》不僅成為2020年爆款綜藝歌曲之一，借助流媒體平臺的發(fā)酵，歌曲也成功反哺節(jié)目熱度，進一步釋放音樂在綜藝中的價值，讓音樂與綜藝實現(xiàn)雙向賦能。

短視頻音樂提供了一種音樂的視覺化消費，用戶可以在短視頻創(chuàng)作中通過節(jié)奏演繹、走心傳唱、劇情張力、抓耳金句四種方式玩轉音樂。在此次峰會，快手音樂業(yè)務負責人袁帥現(xiàn)場展示了創(chuàng)作者通過樂器、民族音樂、戲曲音樂等多場景、多品類演繹音樂作品，音樂為短視頻創(chuàng)意激發(fā)了靈感，短視頻也為歌曲二次傳播提供了橋梁。

隨著音娛產業(yè)的延伸，音樂不僅是個人體驗與消費的載體，在線K歌產品開始轉為以“唱歌+社交”的為主的“K歌社區(qū)”。得益于智能化和視頻化的雙向賦能，在線K歌行業(yè)以音樂為核心，社交屬性進一步得到提升，也為用戶提供了“搶麥”“合唱”“歌房”等創(chuàng)新社交玩法。2020年全民K歌推出“好友歌房”功能后，極大程度上提升用戶滲透率和“歌房”整體使用時長。不僅如此，在線K歌平臺衍生的多樣化宣發(fā)和互動運營方式，能夠有效拉動熱門新歌的演唱次數(shù)和傳唱熱度，通過在線K歌這一UGC平臺進一步實現(xiàn)音樂的更大價值。

由于疫情的影響，去年線下演出受到較大的沖擊，因此線上Live創(chuàng)新風起，且內容的表達和宣發(fā)的方式也逐漸得到了行業(yè)的關注。如TME live陳奕迅Live is so much better with Music慈善演唱會，由清晨6點日出場和傍晚5點日落場組成，寓意黎明終會來臨；而林俊杰的幸存者 如你在線聽歌會則邀請歌迷和50位樂評人共同揭開新作。2020年，大型線上演唱會、新歌首唱會以及公益音樂會等，累計舉辦55場，覆蓋過億線上人次，火爆程度，可見一斑。

總體來說，華語數(shù)字音樂行業(yè)在充滿種種“不確定性”的一年里，仍然煥發(fā)強大生機與活力，而一直以來，TME立足全球視野，以敏銳的視角深度洞察華語音樂，推出《白皮書》，這也是TME旗下由你音樂研究院繼《2019華語數(shù)字音樂年度報告》發(fā)布之后對于音樂行業(yè)的升級洞察力作。

此次《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》內容基于TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等平臺的海量數(shù)據(jù)積累，并引入微博音樂、貓眼娛樂、快手音樂以及全國百家電臺等平臺多維度數(shù)據(jù)支持，以更包容視角、更多維度的側切面，全景解析中國數(shù)字音樂產業(yè)的變化趨勢。不僅為音娛行業(yè)從業(yè)者、第三方媒體和機構提供有效數(shù)據(jù)結果和案例參考，還可以成為音樂娛樂產業(yè)發(fā)展的“智慧能源”，進一步激活音樂產業(yè)，迸發(fā)新動力。