文 | 李清莉

編輯 | 張友發(fā)

疫情后的票房分布正在出現(xiàn)新變化，檔期內(nèi)爆發(fā)性變得更強(qiáng)，檔期外的票房成績(jī)更加“難看”。

在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》和《阿凡達(dá)》救市后，2021年開(kāi)年3個(gè)月總票房已達(dá)180億。從數(shù)據(jù)上看，元旦和春節(jié)兩大檔期內(nèi)票房頻頻突破紀(jì)錄，但今年第一季度整體票房與2019年的185億還相差5億。

這背后，是電影市場(chǎng)對(duì)大檔期的依賴(lài)越來(lái)越深。據(jù)拓?fù)鋽?shù)據(jù)，元旦檔3天取得13億票房，占1月全月票房的40%。春節(jié)檔以78億票房占據(jù)2月票房122億的63.9%，比2019年占比提高13.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普數(shù)據(jù) 

檔期之外的票房表現(xiàn)令人失望。2019年3月全月票房為40億，觀影人次達(dá)1.1億人次，而今年3月全月票房只有24.5億，觀影人次為6500萬(wàn)，票房和觀影人次均下降了40%左右。

疫情對(duì)觀影習(xí)慣的影響仍然長(zhǎng)期存在，而更深層的問(wèn)題在于供給。作為春節(jié)后上映的第一部大制作引進(jìn)片，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在冷檔期上映不足一周，票房已經(jīng)破5.5億。

習(xí)慣性期待好萊塢大片來(lái)拯救冷檔期，這樣的情況還會(huì)持續(xù)多久？

檔期熱 檔期外冷

檔期內(nèi)熱，檔期外冷的情況，疫情之后一直存在。

2020年7月影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，迎來(lái)的第一個(gè)大檔期國(guó)慶檔。因?yàn)椤督友馈贰段液臀业募亦l(xiāng)》的上映斬獲39.6億票房。國(guó)慶過(guò)后，票房一路下跌，全月工作日平均票房為7218萬(wàn)，比2019年同期下降45%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)

之后2021年的元旦創(chuàng)下13億票房紀(jì)錄后，至春節(jié)檔來(lái)臨前，總票房較2019年同期下降27%。春節(jié)檔之后的三月整體比前年更是下降了40%左右。

這種檔期現(xiàn)象還造成了“價(jià)格杠桿”，檔期內(nèi)瘋狂漲價(jià)，檔期外又不斷降價(jià)。

春節(jié)檔票房創(chuàng)紀(jì)錄的同時(shí)，票價(jià)也同樣創(chuàng)新高。平均票價(jià)達(dá)48.91元，比2019年高出5元。

一位南京的影院經(jīng)理告訴毒眸（微信ID：DomoreDumou），《阿凡達(dá)》上映后，他所處的周邊影城未吸引客源，而一致降價(jià)，原本慘淡的影城生意在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“不講武德”的瘋狂降價(jià)后，生存變得更加艱難。

上圖春節(jié)檔平均票價(jià)

下圖上周平均票價(jià) 來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)

國(guó)內(nèi)觀眾大檔期的觀影習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來(lái)。春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等重要檔期，加上情人節(jié)、五一、端午節(jié)、中秋節(jié)等小檔期，國(guó)產(chǎn)電影檔期內(nèi)可貢獻(xiàn)全年60%以上的票房。

“檔期消費(fèi)”是一種節(jié)日行為，從今年不斷刷新的檔期紀(jì)錄就能發(fā)現(xiàn)，觀眾在大檔期觀影的習(xí)慣依然存在。

由于疫情的影響，類(lèi)似旅游這樣的節(jié)假日活動(dòng)不便展開(kāi)，也變相推動(dòng)了觀眾走進(jìn)電影院。西安一位觀影團(tuán)的組織者就曾告訴毒眸，在去年國(guó)慶檔期間，由于其他娛樂(lè)方式的缺席，今年參加觀影的大學(xué)生增加了許多。

而在疫情后，積壓的國(guó)產(chǎn)片也都選擇在大檔期上映，造成了更加擁擠的檔期競(jìng)爭(zhēng)。這保證了大檔期的供給，也導(dǎo)致了票房不佳的風(fēng)險(xiǎn)。例如春節(jié)檔上映的《人潮洶涌》，雖然口碑不錯(cuò)，但在一眾大制作影片中依然沒(méi)有吃到紅利。

《人潮洶涌》票房走勢(shì)

冷檔期本質(zhì)是影片供給不足

檔期內(nèi)影片扎堆上映，檔期后無(wú)片可看，是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。只是受疫情影響后，電影市場(chǎng)受到?jīng)_擊，影片供給量不足的問(wèn)題暴露得更加明顯。

疫情之前，我國(guó)每年國(guó)產(chǎn)片上映數(shù)量為400-500部左右，但今年已官宣的待映影片只有150部左右，影片整體數(shù)量減少，優(yōu)質(zhì)影片出現(xiàn)的比例更低，自然無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾的觀影興趣。

從數(shù)據(jù)上看，3月上半月基本處于無(wú)片可看的狀態(tài)。

上半月總票房13億，較2019年同期下降8億。在影片數(shù)量與質(zhì)量上也無(wú)法匹敵，2019年3月上半月《馴龍高手3》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《綠皮書(shū)》《夏目友人帳》《比悲傷更悲傷的故事》都取得了不錯(cuò)的成績(jī)和關(guān)注度。

而今年除《尋龍傳說(shuō)》收獲1.2億票房，其余上映的8部影片基本“沒(méi)有姓名”，8部影片總共收獲567萬(wàn)票房，單日票房冠軍仍然是春節(jié)檔影片《你好，李煥英》。

《尋龍傳說(shuō)》劇照 圖源豆瓣

影片質(zhì)量上，《合法伴侶》《日不落酒店》等國(guó)產(chǎn)片也不盡如人意?！度詹宦渚频辍方?jīng)過(guò)4次改檔才確認(rèn)上映，后又因涉及碰瓷沈騰，虛假宣傳，引起不小的輿論風(fēng)波。此外幾部影片更是毫無(wú)姓名，沒(méi)有能撐得起的腰部電影，大盤(pán)自然難以回歸常態(tài)。

引進(jìn)片缺位則是大盤(pán)爆冷最重要的原因。

大檔期是國(guó)產(chǎn)電影的集中地，引進(jìn)片則用來(lái)填補(bǔ)檔期外的空白。因疫情影響，海外市場(chǎng)至今未恢復(fù)正常，導(dǎo)致引進(jìn)片集體缺位。今年第一季度全部進(jìn)口片數(shù)量為15部，較2019年同期的31部，2018年同期的37部，下降了一半以上。

直到3月12日《阿凡達(dá)》重映，電影市場(chǎng)才稍稍回溫。首日以6900萬(wàn)票房打破了《李煥英》蟬聯(lián)四周的單日票房冠軍，重映20天收獲近17億票房。而3月日票房最高峰，則出現(xiàn)在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映的第二天為2.29億，《哥斯拉》占比80%，上映6天破5億票房。

一定程度上，《阿凡達(dá)》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》短暫拯救了3月大盤(pán)。也表明無(wú)國(guó)產(chǎn)電影可看的冷檔期，引進(jìn)片依然吃香，對(duì)中國(guó)觀眾依舊具有吸引力。

況且疫情之后的冷檔期，觀眾更需要一個(gè)走進(jìn)電影院的“理由”——除了節(jié)日，還有自己愛(ài)好的類(lèi)型片?！陡缢估髴?zhàn)金剛》的成績(jī)，就代表著怪獸片的受眾重新進(jìn)入了電影院。

在大檔期之外，看電影不是節(jié)日的社交行為驅(qū)動(dòng)，而是通過(guò)影片本身的質(zhì)量驅(qū)動(dòng)。疫情后觀眾的消費(fèi)行為本身就發(fā)生變化，缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的供給來(lái)讓觀眾恢復(fù)觀影習(xí)慣。

靠引進(jìn)片救市的電影市場(chǎng)，本質(zhì)上還是國(guó)產(chǎn)片的中腰部電影供給不足，難以撐起檔期外的電影票房。

2019年，電影《少年的你》定檔在10月底，一個(gè)“沒(méi)有檔期”的日子，但仍靠自身的良好口碑，斬獲15.58億票房。同樣，2020年10月底上映的《金剛川》，也收獲了11.23億票房。

即使不在檔期內(nèi)，觀眾依舊會(huì)為口碑好的中腰部電影買(mǎi)單，但現(xiàn)實(shí)情況是這樣的電影，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)少之又少。類(lèi)似恐怖片、懸疑片這樣容易以小博大的中小成本電影，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期處于鄙視鏈低端，因?yàn)楦鞣N原因而趨于消亡。

從目前的情況看，檔期內(nèi)的票房爆發(fā)證明了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的潛力，大熱檔期破紀(jì)錄對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已不是難事。但如果在引進(jìn)片無(wú)法恢復(fù)供給的情況下，國(guó)內(nèi)中腰部電影不能跟上市場(chǎng)需求，過(guò)度依賴(lài)大檔期并不會(huì)造就一個(gè)健康的市場(chǎng)生態(tài)。