作者 | 趙天成
“史上最強春節(jié)檔”結(jié)束之后，大陸院線市場進(jìn)入了一個很長的低迷期。期間再無重量級新片上映，連《阿凡達(dá)》都承擔(dān)起了“救市”的重任。如今，雖然距離五一檔還有一個月的時間，但各大片方早已蠢蠢欲動，重量級影片紛紛定檔，大片云集，眾星匯聚，目前看來，影片數(shù)量和陣容完全不輸“春節(jié)檔”。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，主要是因為2021年的五一檔有5天假期，比往年更長，這就讓整個院線市場擁有了更持久的爆發(fā)力。而且相關(guān)主管部門也印發(fā)了《劇院等演出場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》（第二版）等通知?！吨改稀凤@示，疫情低風(fēng)險地區(qū)，對劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所接待消費者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，原則上不對全轄區(qū)、全行業(yè)實行“一刀切”。這也為今年“五一檔”的火爆提供了基礎(chǔ)。種種跡象表明，今年“五一檔”極有可能創(chuàng)下票房新紀(jì)錄。
12部新片扎堆，哪部最具爆款潛質(zhì)？
據(jù)貓眼專業(yè)版APP顯示，4月30日有5部新片上映，分別是《古董局中局》《世間有她》《真·三國無雙》《懸崖之上》《瑪納斯人之失落的秘境》，5月1日有5部新片上映，分別是《秘密訪客》《陽光劫匪》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《狗果定理》《尋漢計》。
此外，公開信息顯示，《中國·醫(yī)生》《候鳥》兩部影片也已經(jīng)定檔4月30日。
也就是說，目前五一檔已經(jīng)有12部新片扎堆上映，可以說是盛況空前，而且陣容豪華，大片云集。
其中，《懸崖之上》為張藝謀導(dǎo)演新片，由張譯、于和偉、秦海璐主演，國師新片，自然萬眾矚目；《古董局中局》根據(jù)馬伯庸同名小說改編，由雷佳音、李現(xiàn)、辛芷蕾、葛優(yōu)領(lǐng)銜主演，既是熱門大IP，又有老中青實力派藝人加持，熱度頗高；《世間有她》由張艾嘉、李少紅、陳沖導(dǎo)演，周迅、鄭秀文、易烊千璽主演，作為女性題材，話題滿滿；《秘密訪客》由陳正道導(dǎo)演，郭富城、段奕宏、張子楓主演，目前貓眼想看排名第一；《中國·醫(yī)生》由《中國機長》原班人馬打造，抗疫題材又是全民話題，也有爆款潛質(zhì)；《陽光劫匪》則由李玉導(dǎo)演，馬麗、宋佳主演，同樣備受期待。
從電影類型來看，題材豐富程度也不亞于春節(jié)檔，其中以喜劇和懸疑片最多，其中《尋漢記》為愛情喜劇，《陽光劫匪》為奇幻喜劇，《狗果定理》為萌寵喜?。弧稇已轮稀窞閼乙烧檻?zhàn)，《古董局中局》為懸疑鑒寶，《瑪納斯人之失落的秘境》為懸疑冒險，《秘密訪客》為懸疑驚悚犯罪。此外，《世間有她》為女性題材，《中國·醫(yī)生》為抗疫題材，都擁有著較高的社會話題度。
影片扎堆上映能產(chǎn)生一定程度的聚合效應(yīng)，把市場帶熱。但盲目的扎堆只會讓不少影片成為炮灰。
從目前的市場期待值來看，《古董局中局》《秘密訪客》《世間有她》熱度都很高，《懸崖之上》《陽光劫匪》《中國·醫(yī)生》也都可堪一戰(zhàn)。
《真·三國無雙》和《豬豬俠大電影·恐龍日記》都有其垂直的受眾群體，但票房很難大爆。
而像《侯鳥》《狗果定理》《尋漢計》《瑪納斯人之失落的秘境》大概率只是“陪跑”。當(dāng)然，這些一年雖然輸在了起跑線，但后續(xù)能否逆襲，還要看作品本身的口碑。
68家出品方角逐，誰將成為最大贏家？
據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計，12部新片背后，出品方數(shù)量高達(dá)68家。
2020年影視公司業(yè)績普遍慘淡，大多數(shù)影視上市公司表現(xiàn)不佳。不過在春節(jié)檔的大力拉動之下，影視上市公司的股價在節(jié)后大致保持了向好態(tài)勢。接下來的五一檔，將有望帶動影市進(jìn)一步回暖。
對于眾多上市公司來說，尤其是錯過了春節(jié)檔的公司來說，“五一檔”的票房直接關(guān)系到上半年能否交出一份漂亮的財報。
從單個公司來看，英皇電影主投主控了兩部熱門影片，分別是《古董局中局》和《懸崖之上》。《懸崖之上》的出品方還包括了中影集團、上影集團、阿里巴巴影業(yè)、華夏電影等。
《神秘訪客》背后則匯聚了新麗傳媒、阿里巴巴影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、抖音、淘票票等影視公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
勞雷影業(yè)則主投了《陽光劫匪》，《陽光劫匪》背后還有華誼兄弟、亭東影業(yè)的身影。
《尋漢計》的主出品方則是歡喜傳媒、貓眼，《真·三國無雙》則是拉近影業(yè)、耳東影業(yè)。
從目前來看，英皇電影和阿里巴巴影業(yè)兩家公司主投主控了3部熱門影片。英皇電影有《古董局中局》和《懸崖之上》，阿里巴巴影業(yè)則是《神秘訪客》和《懸崖之上》的主出品方之一。
不出意外，五一檔票房冠軍將在這三部影片中誕生，而英皇電影和阿里巴巴影業(yè)也將成為最大贏家。
面對擁擠的五一檔，相信也會有部分影片知難而退選擇撤檔。
確實，對于那些質(zhì)量尚可、走口碑路線的中小成本影片來說，選擇一個不那么擁擠的檔期，為自己爭取更多長線放映的時間空間，才有望在激烈的市場競爭中逆襲。
“檔期”并非唯一的救市靈藥，根據(jù)影片的特點，靈活選擇適合自己的檔期，這同樣考驗片方和發(fā)行方的經(jīng)驗和綜合應(yīng)變能力。
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