文 | 張嘉琦

編輯 | 張友發(fā)

“最后的決賽不應(yīng)該我們四個(gè)選手拼個(gè)你死我活嗎？為什么要安排六個(gè)無(wú)關(guān)的人穿插其中？就不怕我傷及無(wú)辜嗎？”

“你們不是已經(jīng)知道我‘殺瘋了’嗎？”

和易立競(jìng)一樣，《吐槽大會(huì)》第五季來(lái)到收官日，同樣被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“殺瘋了”。包括#吐槽大會(huì)第五季冠軍大張偉##丁太昇 人和作品要分開#等話題紛紛進(jìn)入微博熱搜。

這季《吐槽大會(huì)》的改變是翻天覆地的，從賽制到嘉賓陣容，都與前幾季完全不同。從新增的“補(bǔ)刀”環(huán)節(jié)到飛行嘉賓的出場(chǎng)，再到1V1V1的Battle。幾乎每一期都會(huì)有新的比賽形式出現(xiàn)，不斷刺激著嘉賓和觀眾們的神經(jīng)。

總決賽也依舊延續(xù)本季的一貫風(fēng)格，加入了新的環(huán)節(jié)。比如邀請(qǐng)了蔡明和潘長(zhǎng)江、丁太昇和VAVA等“六位無(wú)關(guān)的人”進(jìn)行Battle，輸了的人要發(fā)微博說(shuō)“我服了”；給之前被淘汰的選手設(shè)置了觀賽區(qū)，并且賦予他們“不太重要”的投票權(quán)。

此外還有“好友幫幫吐”環(huán)節(jié)，大張偉和王勉再次合體，龐博和閻鶴祥則穿著大褂上演了一出“脫口秀版封箱”。

雖然圍繞本季改版有不少質(zhì)疑聲，但至少?gòu)臄?shù)據(jù)來(lái)看，14.33億的總播放量意味著這個(gè)來(lái)到第五年的節(jié)目，正在煥發(fā)新的生機(jī)。

而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，最大的感受可能是“出圈”，不僅是脫口秀的出圈，還有不同領(lǐng)域嘉賓們的出圈：Rapper彈殼以超過(guò)180的高票數(shù)打響了跨界走紅的第一槍，許知遠(yuǎn)以一己之力掀起關(guān)于“知識(shí)分子跨界”的討論，“德云社駐笑果分部人員”閻鶴祥則一路順利闖入總決賽，被稱為是相聲界和脫口秀的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

在跨界熱潮的背后，是不同圈層通過(guò)《吐槽大會(huì)》進(jìn)行的交鋒。但在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看來(lái)，無(wú)論是對(duì)嘉賓的冒犯，還是圈層之間的碰撞，都是被吐槽的形式所包裹的前提。其背后有著更加深刻的思考：脫口秀文化如何被更多人所理解？

從“單元?jiǎng)　钡健斑B續(xù)劇”

《吐槽大會(huì)》第四季結(jié)束后，有一個(gè)問(wèn)題已經(jīng)到了無(wú)法忽視的地步——

藝人不夠用了。

前四季《吐槽大會(huì)》的模式比較固定，邀請(qǐng)一位藝人作為主咖，并盡量在主咖的關(guān)系網(wǎng)內(nèi)邀請(qǐng)其他嘉賓。有網(wǎng)友算了一筆賬，即使不算每期都會(huì)出現(xiàn)的幾位脫口秀演員，一季下來(lái)也需要邀請(qǐng)超過(guò)百位藝人。

事實(shí)上，嘉賓的過(guò)度消耗，是所有綜藝節(jié)目面臨的普遍問(wèn)題。

此前毒眸曾在“又是‘李誕大張偉’，綜藝正在遭遇“用工荒”？”一文中提及，內(nèi)地飛速增長(zhǎng)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，和沒(méi)能誕生出的完備的綜藝工業(yè)體系之間，目前仍然存在著無(wú)法解決的矛盾。

這個(gè)問(wèn)題在《吐槽大會(huì)》上顯得更加突出，因?yàn)橥虏鄣男问揭馕吨?jié)目不僅在消耗著藝人，還消耗著他們身上的“槽點(diǎn)”。

“如果還是限定在娛樂(lè)圈，身上有槽點(diǎn)的、能來(lái)吐槽的藝人就那些，”《吐槽大會(huì)》制片人、騰訊視頻七盎司工作室負(fù)責(zé)人白洪羽對(duì)毒眸開玩笑說(shuō)，“藝人槽點(diǎn)生產(chǎn)力跟不上，他們槽點(diǎn)更新的速度還沒(méi)有節(jié)目更新的速度快?！?/strong>

因此，呈現(xiàn)在大家眼前的《吐槽大會(huì)》第五季，是為了解決根本問(wèn)題而做出的新改變。

觀眾能看到的直觀改變有兩點(diǎn)，首先是從每期更換嘉賓的“單元制”吐槽模式，變成了固定陣容的分組吐槽模式。 

此外，嘉賓陣容的選擇范圍也更廣了。

前幾季的吐槽大會(huì)也曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)其他領(lǐng)域的嘉賓，不過(guò)大多集中在體育圈，比如國(guó)足選手馮瀟霆、乒乓球國(guó)手鄧亞萍、劉國(guó)梁、張繼科等等，在電競(jìng)領(lǐng)域非常有名的前職業(yè)選手PDD也曾擔(dān)任過(guò)主咖位置。

相比之下，今年《吐槽大會(huì)》的跨界圈層的確更豐富。即使是娛樂(lè)圈內(nèi)部，也已經(jīng)細(xì)化為演員、歌手、偶像、rapper等多種類型，此外還有知識(shí)分子、主持人、相聲演員等多種職業(yè)。

做出如此大刀闊斧的改動(dòng)后，《吐槽大會(huì)》團(tuán)隊(duì)也對(duì)可能引發(fā)的負(fù)面輿論做過(guò)一定預(yù)設(shè)。但為了“活下去”，仍然要變，并且要找到問(wèn)題的最優(yōu)解法?！熬拖衲阋呀?jīng)沒(méi)有菜了，但是飯店還是要開，怎么辦？”

資源消耗的問(wèn)題得到了解決，但節(jié)目的核心仍然是吐槽本身，于是新的問(wèn)題又出現(xiàn)了：當(dāng)嘉賓們彼此之間互不相識(shí)時(shí)，吐槽還好看嗎？

作為脫口秀文化的一種呈現(xiàn)形式，吐槽建立在對(duì)人的針對(duì)性和冒犯性上。因此，為了給嘉賓們的吐槽尋找“抓手”，白洪羽闡述了一個(gè)解法：“讓所有的冒犯變得合理”。

于是在第五季，出現(xiàn)了真人秀的故事線和隨機(jī)性的賽制。由大張偉、馬思純、易立競(jìng)等人組成的固定陣容被分成三個(gè)小組，以積分制展開對(duì)抗。

白洪羽坦言，這個(gè)賽制并不是要真的分出勝負(fù)，而是為了激發(fā)嘉賓間的關(guān)系，讓他們產(chǎn)生“隊(duì)友”或者“對(duì)手”的交集，從而為“吐槽陌生人”提供合理性?！叭绻皇前堰@些人擺在一起，彼此可能都互不認(rèn)識(shí)也不了解，那我為什么吐槽你呢？”

即使如此，這種分組對(duì)抗的競(jìng)技模式還是讓很多觀眾感到不習(xí)慣，有網(wǎng)友表示“增加了輸贏的吐槽變得不好笑了”，也有人認(rèn)為，“真人秀”的路數(shù)并不適合《吐槽大會(huì)》這樣的語(yǔ)言類節(jié)目。每期一變的賽制也被很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“看不太懂”。

但隨著節(jié)目的展開，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)，似乎賽制和節(jié)目形式這件事本身也進(jìn)入了“吐槽的場(chǎng)景”。白洪羽認(rèn)為這同樣是件有意思的事，因?yàn)檫@能讓觀眾將《吐槽大會(huì)》的賽制和諸如選秀節(jié)目這類競(jìng)技感極強(qiáng)的賽制區(qū)別開來(lái)。

王建國(guó)吐槽賽制

比如在第二期的“補(bǔ)刀”環(huán)節(jié)，大張偉并沒(méi)有像之前其他隊(duì)伍一樣獨(dú)自表演脫口秀，而是帶著隊(duì)內(nèi)其他5位成員，共同完成了一場(chǎng)各種形式在內(nèi)的聯(lián)歡演出。雖然顯得“不太公平”，但最終得分仍然被判有效。

大張偉本身就是節(jié)目的一個(gè)變量，他在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)上演過(guò)“百變大咖秀”，也開過(guò)“個(gè)人演唱會(huì)”。這個(gè)被張紹剛吐槽為“從不在脫口秀的舞臺(tái)上說(shuō)脫口秀”的嘉賓，最終獲得了本季的Talk King。?

大張偉用音樂(lè)吐槽

李誕也曾多次在節(jié)目中表示，“我們的賽制就是沒(méi)有賽制?！?/p>

對(duì)此，白洪羽解釋道：“《吐槽大會(huì)》并不是一個(gè)嚴(yán)格意義上的競(jìng)技比賽，它的目的就是為了逗大家開心，這也是大家對(duì)這個(gè)節(jié)目最基礎(chǔ)的需求?！?/p>

因此，賽制或者形式的調(diào)整都是服務(wù)于核心需求，無(wú)論是競(jìng)技模式的增加，還是真人秀的情節(jié)設(shè)置，都是為了激發(fā)嘉賓們更好的輸出狀態(tài)，輔助內(nèi)容更好地呈現(xiàn)。

“做節(jié)目一定會(huì)有自我迭代的過(guò)程，就像拆解一道邏輯題，根據(jù)需求和客觀條件，不斷地尋找最優(yōu)解法?！?/strong>白洪羽總結(jié)了本季改版的思考路徑。

從“洗白大會(huì)”到“圈層橋梁”

金莎和易立競(jìng)有過(guò)接觸。

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季時(shí)，她參加了易立競(jìng)的訪談節(jié)目《定義》，當(dāng)時(shí)金莎對(duì)易立競(jìng)坦言，自己想要“翻紅”。此后一年內(nèi)，金莎連續(xù)參加了包括《女兒們的戀愛》《我就是演員3》等多檔綜藝節(jié)目。

在剛剛收官的總決賽上，金莎和易立競(jìng)在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)再次相見——易立競(jìng)在吐槽金莎的段子里提到，“你知道你再不紅，我都要紅了嗎？”

這句玩笑基本總結(jié)了這季《吐槽大會(huì)》給觀眾帶來(lái)的直觀感受：越來(lái)越多不同圈層的意見領(lǐng)袖和代表人物，正在借助脫口秀的形式，在這個(gè)舞臺(tái)完成“出圈”。

在這一季之前，《吐槽大會(huì)》主要圍繞娛樂(lè)明星及其圈內(nèi)好友組織吐槽，藝人們的槽點(diǎn)以段子的方式呈現(xiàn)，再以段子的方式被加以解釋，因而被網(wǎng)友戲稱為“洗白大會(huì)”。

節(jié)目組顯然也注意到自身的標(biāo)簽，在本季最開始，易立競(jìng)就向李誕提問(wèn)：“你聽過(guò)評(píng)論說(shuō)《吐槽大會(huì)》已經(jīng)變成洗白大會(huì)了嗎？”

白洪羽認(rèn)為這種說(shuō)法反映出一個(gè)現(xiàn)象：《吐槽大會(huì)》已經(jīng)成為了藝人發(fā)聲的舞臺(tái)。

藝人是帶著需求到來(lái)的。比如徐崢和甄子丹都曾攜新電影上節(jié)目宣傳，而第四季最后一期的主咖張藝興則憑借著勇于自嘲的態(tài)度扭轉(zhuǎn)了彼時(shí)的負(fù)面輿論，被張紹剛稱為“第一個(gè)敢來(lái)這個(gè)節(jié)目的流量男明星”。

節(jié)目和嘉賓的合作，是互相匹配需求的過(guò)程。這個(gè)原則在第五季也適用。

對(duì)各圈層的代表來(lái)說(shuō)，《吐槽大會(huì)》是很適合與大眾產(chǎn)生對(duì)話的渠道，愉悅的合作也并不會(huì)消解掉吐槽本身應(yīng)該有的冒犯性。

“冒犯只是喜劇的表達(dá)方式，而不是最終的目標(biāo)”，白洪羽說(shuō)，“一定是建立在彼此坦誠(chéng)和高度配合的基礎(chǔ)上，才能完成高質(zhì)量的演出。如果無(wú)法接受吐槽的形式，那也沒(méi)辦法達(dá)成合作?！?/p>

當(dāng)節(jié)目從娛樂(lè)圈中跳出來(lái)，成為能容納更多文化圈層的場(chǎng)域時(shí)，也就天然擺脫了所謂“洗白”的單一功能，開始成為不同圈層向外發(fā)聲和互相對(duì)話的橋梁。

其中有個(gè)需要說(shuō)明的問(wèn)題，即“到底什么才是真正的圈層”。

這個(gè)概念目前尚無(wú)統(tǒng)一的規(guī)范。在白洪羽的理解里，至少要有相對(duì)獨(dú)立且完整的文化系統(tǒng)和價(jià)值體系，才能稱之為圈層?！安还苁钦f(shuō)唱圈還是電競(jìng)?cè)Γ麄兊漠a(chǎn)生是有文化土壤的，具有典型性和代表性的，這樣的碰撞會(huì)更有價(jià)值?！?/p>

而相比娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，其他圈層文化目前仍然缺乏有效的大眾表達(dá)出口，白洪羽認(rèn)為，圈層固化和信息繭房并不利于彼此溝通和大眾理解。因此，提供不同圈層對(duì)話的舞臺(tái)，成為了《吐槽大會(huì)》本季的另一個(gè)功能。

同時(shí)，除了給嘉賓設(shè)置人物關(guān)系之外，讓彼此產(chǎn)生圈層對(duì)話，也是給吐槽提供合理性的另一種解法。

以節(jié)目第三期開始加入的“飛行嘉賓”賽制為例，在白洪羽看來(lái)，如果固定嘉賓是“答題者”的話，那飛行嘉賓就可以被理解成“出題人”，在現(xiàn)有陣容“無(wú)槽可吐”的時(shí)候，提供新的吐槽點(diǎn)。

許知遠(yuǎn)是本季最“出圈”的嘉賓之一。豆瓣有一篇名為“吐槽大會(huì)需要更多許知遠(yuǎn)”的長(zhǎng)評(píng)中提到，許知遠(yuǎn)在節(jié)目上說(shuō)的魯迅、亞里士多德、川端康成等各種文化梗，都需要多看幾遍，反復(fù)咀嚼才能理解。

“有人說(shuō)許知遠(yuǎn)來(lái)《吐槽大會(huì)》是降維打擊，其實(shí)他只是在自己知識(shí)份子的語(yǔ)境中，用一種和其他人不同的視角在輸出，”白洪羽說(shuō)，“所以大家和他的交鋒也會(huì)很有意思，比如呼蘭也會(huì)引用許老師的話進(jìn)行輸出?！?/p>

盡管許知遠(yuǎn)和呼蘭之間并沒(méi)有所謂的人物關(guān)系，但當(dāng)這種交流不是發(fā)生在個(gè)體之間，而是發(fā)生在兩個(gè)圈層之間時(shí)，這種碰撞也能產(chǎn)生很強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。

在半決賽賽段，有三組“大魔王”作為飛行嘉賓加入，分別是電競(jìng)主播大司馬、在B站走紅的法學(xué)教授羅翔老師，以及在綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天2》上被復(fù)活三次的五條人。

這些看似毫不相關(guān)的人，能夠在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)上，借助脫口秀的形式進(jìn)行對(duì)話，這本身就是一件有趣的事。

有趣之外，更深層的意義是“相互理解”，在白洪羽看來(lái)，這也是圈層之間對(duì)話的根本目的。

“不可否認(rèn)，在看待某些圈層時(shí)，有的觀點(diǎn)是帶著偏見的，而偏見可能是來(lái)源于人的認(rèn)知受限，我們希望能打破這種限制。比如許知遠(yuǎn)說(shuō)的某些東西，可能有些人聽不懂，但在逐漸傳播的過(guò)程中，它變成流行語(yǔ)，就會(huì)開始被人理解?！?/p>

《吐槽大會(huì)》讓原本“各占山頭”的圈層們擁有了相互理解的機(jī)會(huì)——即使不理解也好，因?yàn)閾碛斜磉_(dá)的機(jī)會(huì)本身已經(jīng)足夠重要。白洪羽認(rèn)為，這也是節(jié)目在“逗大家開心”以外的、更深層次的目的，那就是讓觀眾理解更多文化輸出的角度。

騰訊“綜N代”的脫口秀樣本

2017年《吐槽大會(huì)》第一季播完后，曾有豆瓣熱門評(píng)論如此評(píng)價(jià)這個(gè)當(dāng)時(shí)看起來(lái)離經(jīng)叛道的節(jié)目，“停播是最好的結(jié)局?！睍r(shí)隔四年后，李誕在第五季的開始自嘲道，“為什么我們還沒(méi)有停播呢？”

本季《吐槽大會(huì)》以成績(jī)做出了回應(yīng)：從破圈效應(yīng)上來(lái)看，包括易立競(jìng)、許知遠(yuǎn)、彈殼等嘉賓都在這個(gè)舞臺(tái)發(fā)聲，將自己所代表的某種圈層文化拉入大眾視野；從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至今晚，《吐槽大會(huì)》共收獲微博熱搜127個(gè)，全網(wǎng)熱搜614個(gè)，證明了其在輿論場(chǎng)的影響力。

在這些背后，更重要的原因是，在四年后，騰訊視頻在脫口秀上布局已經(jīng)不只是《吐槽大會(huì)》，圍繞著脫口秀這一形式，平臺(tái)正在形成具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)品矩陣。

《吐槽大會(huì)》及其背后的脫口秀綜藝產(chǎn)業(yè)布局，都遵循著一套產(chǎn)品開發(fā)的邏輯：《脫口秀大會(huì)》更偏職業(yè)向，讓觀眾理解“什么是脫口秀”，同時(shí)不斷推出新的脫口秀演員；《吐槽大會(huì)》提供了更多元的破圈場(chǎng)景，以覆蓋范圍更廣的受眾；《脫口秀反跨年》則是到達(dá)某個(gè)節(jié)點(diǎn)后的爆發(fā)，為觀眾提供了情緒出口。

另外，在騰訊視頻上線的《吐槽吐槽大會(huì)》等體量較小的衍生節(jié)目，同樣屬于產(chǎn)品布局中的一環(huán)。在已經(jīng)積累了一批固定的核心受眾之后，圍繞脫口秀本身的專業(yè)化內(nèi)容將會(huì)有更多發(fā)展的空間。

而在補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣以外，《吐槽大會(huì)》第五季還有另一重意義，那便是為“綜N代”提供了成功迭代的樣本。

除了《吐槽大會(huì)》之外，騰訊視頻今年其他的“綜N代”節(jié)目同樣讓人印象深刻。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》的節(jié)目制片人多曉萌曾在接受采訪時(shí)提到：“節(jié)目進(jìn)行到第四年時(shí)，不管是觀眾還是制作者，都會(huì)進(jìn)入觀看疲勞的階段，所以創(chuàng)新是必須要考慮的事情?！?/p>

和其他選秀乃至綜藝節(jié)目一樣，《創(chuàng)造營(yíng)》也面臨著“練習(xí)生不夠用”的問(wèn)題。毒眸曾經(jīng)提及，內(nèi)娛選秀目前已經(jīng)處于“后101時(shí)代”，韓版節(jié)目模式宣告終止，國(guó)內(nèi)參照傳統(tǒng)偶像培養(yǎng)體系的練習(xí)生已經(jīng)被“收割”得所剩無(wú)幾，而新晉的練習(xí)生卻仍在孵化當(dāng)中。

為了積極求變，《創(chuàng)造營(yíng)2021》引入了“國(guó)際版”的設(shè)定，第一期亮相的贊多、尹浩宇、高卿塵等海外選手收獲好評(píng)，海外文化和本土文化的碰撞同樣成為節(jié)目看點(diǎn)。

此外，“活體彈幕機(jī)”韓佩泉、來(lái)自世界之窗的“鬼”甘望星、激起粉絲“逆反心理”的利路修等等來(lái)自不同圈層的“新變量”，在解決問(wèn)題的基礎(chǔ)上，更意外產(chǎn)生了許多有趣的故事。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手利路修

多曉萌認(rèn)為，《創(chuàng)造營(yíng)》較大的節(jié)目流量，決定了它并不會(huì)針對(duì)某個(gè)特定圈層去定制內(nèi)容，而是尋找代表不同圈層和背景的樣本。

“我們?cè)诓贿`背核心圈子的邏輯上，找到了大眾用戶的切口，就是這些樣本，他們代表了不同的精神表達(dá)。”對(duì)觀眾而言，多元化的樣本帶來(lái)的是更多自我投射的可能性。

成熟的“綜N代”節(jié)目能夠在用戶中形成較為穩(wěn)定的心智認(rèn)知，長(zhǎng)尾效應(yīng)也更明顯。無(wú)論是對(duì)細(xì)分賽道的把控，還是對(duì)更大面積的用戶覆蓋，“綜N代”都更有競(jìng)爭(zhēng)力。

以上述兩個(gè)節(jié)目為例，《吐槽大會(huì)》及其產(chǎn)品矩陣催化了脫口秀行業(yè)的成熟，《創(chuàng)造營(yíng)》則不僅在選秀節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐漸形成差異化，還圍繞選秀產(chǎn)業(yè)的上下游展開布局，擴(kuò)充著“創(chuàng)IP”自身的能量。

除此之外，其他“綜N代”節(jié)目，也都在各自的領(lǐng)域持續(xù)深耕中。

《令人心動(dòng)的offer》進(jìn)行到第二季時(shí)，雖然延續(xù)了律師行業(yè)的職業(yè)背景，但通過(guò)引入“末位淘汰”制、不回避職場(chǎng)痛點(diǎn)等方式，為職場(chǎng)觀察綜藝注入新的價(jià)值?！堆輪T請(qǐng)就位》則在“還原行業(yè)生態(tài)”這一新策略的引領(lǐng)下，不斷探索著表演類綜藝的邊界。

《吐槽大會(huì)》賽程過(guò)半時(shí)，白洪羽曾說(shuō)，希望在本季結(jié)束時(shí)，能讓大家看到“綜N代”的真正破局。而目前看來(lái)，這些以《吐槽大會(huì)》為代表的“綜N代”們，正在破局中重獲新生。