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9.75億的“史上最強清明檔”,《姐姐》背后的影視股贏家和“失意者”

時間:2021.04.06 來源:人民日報客戶端 作者:娛樂獨角獸

今年清明檔為4月電影市場迎來了一個“開門紅”。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,從4月2日-4月5日四天時間里,電影大盤累計票房達到9.75億元,刷新了華語影史清明檔的票房紀錄,也一舉沖散了今年3月票房市場創(chuàng)下近7年新低的陰霾。

但是清明檔的撫慰作用似乎也僅限于此了。在資本市場上,清明檔票房雖然創(chuàng)下了歷史新高,但票房熱度沒有轉(zhuǎn)換成了資本熱度。今日A股開市,雖然影視概念板塊整體上漲1.15%,但是截至收盤,光線傳媒、萬達電影中國電影、上海電影、幸福藍海、金逸影視等頭部電影院線公司都收跌,而清明檔最大黑馬電影《我的姐姐》背后出品方的橫店影視,股價跌幅達到1.42%。

而在電影市場上,清明檔的火熱似乎是一個異軍突起的高峰,市場很快又回到了如同3月的低迷狀態(tài)。截至寫稿時間,票房大盤再次回到3000萬左右,而市場片荒情況更加嚴重。本周五上映的7部電影中,僅國產(chǎn)奇幻冒險片《超級的我》和日本動畫批片《工作細胞:細胞大作戰(zhàn)》兩部電影體量較大,但是貓眼想看人數(shù)也僅3、4萬左右。

4月下半旬也依舊冷淡,目前定檔電影中除了《八月未央》《再見,少年》兩部小體量愛情片,其余大部分是“一日游”電影。頭部國產(chǎn)片似乎將所有的注意力都集中在了五一檔,對于“五一前”的這段時間,給予了“半放棄”態(tài)度。

一個熱鬧的清明檔沒有改變時局,它更像童話故事里零點的鐘聲。下一次,誰來拯救電影大盤?

《我的姐姐》票房超4.4億,

“小眾”檔期的勝利?

 

如果要為今年的清明檔做一個批注,或許可以標注上“逆襲的雞肋檔期”。

一直以來,清明檔被視為電影市場上的邊緣檔期之一。這一方面是由于它相對短暫的檔期時長,清明節(jié)法定假日,加上周末與補休,檔期時長至多不超過四天,與一個尋常周末差異并不大。

另一方面,清明檔的票房發(fā)酵能力相對薄弱,清明檔位于春節(jié)檔之后的市場冷淡期,電影陣容往往相對平淡,同時,票房市場經(jīng)歷了春節(jié)檔的狂歡,尚且處在修復期,觀眾相對理性。

縱觀近幾年的清明檔,會發(fā)現(xiàn)檔期票房的天花板相當明顯,基本在7億元左右,2019年甚至出現(xiàn)了微幅的下滑。而檔期中少有國產(chǎn)頭部大片出現(xiàn),頭部大片們在經(jīng)歷春節(jié)檔的集中爆發(fā)后,有意識將市場讓渡給了進口片與中腰部國產(chǎn)片,這一方面是等待好萊塢大片調(diào)動起觀眾觀影熱情,一方面則為接下來的五一檔蓄力。

在這種行業(yè)背景下,今年清明檔無論是電影票房的走高還是中小體量劇情片《我的姐姐》作為黑馬力壓進口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》,都顯得有些出乎意料。這仿佛是所謂的“雞肋檔期”與“雞肋電影”的集體逆襲。

今年清明檔觀眾的觀影熱情是超出行業(yè)預計的。近三年來,清明檔觀影人次都未超過2000萬,藝恩數(shù)據(jù)顯示,2019年清明檔觀影人次1980.55萬,相比2018年還有所下滑。但今年清明檔4月2日-5日三天里,國內(nèi)觀影人次達到2225萬,相比2019年增長了11%,創(chuàng)造了檔期內(nèi)觀影人次紀錄。

這個數(shù)據(jù)是帶著一點反差的,畢竟今年3月電影市場還處在空前冷淡的狀態(tài)里,3月月票房僅25億元,創(chuàng)下了自2014年以來的歷史新低。清明檔如若冷淡,也在情理之中。但是市場似乎觸底反彈,清明小長假開始,沉寂多時的觀眾市場,拿出了久違的觀影熱情。

同時,清明檔小體量親情片《我的姐姐》的爆發(fā)也是一個額外驚喜。實際上,如果從IP認知和制作體量而言,今年清明檔的電影陣容空前窘迫,如果不是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在一個星期前上映,對于一部分“爆米花愛好者”而言,今年清明檔可以算是無片可看。

但是《我的姐姐》卻憑借女性現(xiàn)實題材與中國式姐弟親情獲得了女性觀眾市場的認可。貓眼數(shù)據(jù)顯示,該電影觀眾中女性占比達到82.9%,四線城市達到了50%,20歲-29歲的中青年女性達到了55.7%。而電影評價中的關鍵詞是“淚點多”“感染力挺強”。

顯然,電影準確戳中了下沉市場一批女性觀眾的情緒點,她們或許有作為姐姐的經(jīng)歷,或許以女性身份完成了共情。

這同樣也是行業(yè)始料未及的。《我的姐姐》首日排片達到16%,院線將更多的空間留給了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》與演員陣容亮眼的文藝片《第十一回》,但是“黑馬”之所以是黑馬,就是它總出現(xiàn)在你預判之外的范圍。

《我的姐姐》作為清明檔檔期內(nèi)票房冠軍,四天累計票房達到了4.41億元,相比2019年的《反貪風暴4》也高出了1億元票房。而貓眼預測其總票房將達到8.7億元,輿論市場更是樂觀地喊出了10億元的目標,對電影的期待顯然越來越高。

而清明檔的這場勝利,帶著一絲反轉(zhuǎn),就像2020年突然暴漲的跨年夜與元旦檔。行業(yè)或許已經(jīng)意識到,電影市場的規(guī)則在悄然發(fā)生變化。

橫店頻頻“押中”爆款,

影視股為何持續(xù)低迷?

 

市場上總是有對比,才能感知到溫差。清明檔票房勢頭的高走,就無形中反襯出了資本市場與4月電影市場的冷淡。

據(jù)不完全統(tǒng)計,今年清明檔背后參與的影視公司達到了61家(非去重數(shù)據(jù)),而這其中包括了橫店影視、光線傳媒、中國電影等頭部電影公司。

橫店影視作為清明檔票房冠軍《我的姐姐》的出品方,成為了檔期里以小搏大成功逆襲的公司。這并不是橫店影視的第一個爆款——事實上,橫店影視今年的電影投資保持著相當?shù)臏蚀_率——元旦檔橫店影視參與了黑馬《送你一朵小紅花》的出品,投資的中小成本懸疑片《緝魂》獲得市場口碑認可,而諸家鏖戰(zhàn)的春節(jié)檔,橫店影視則押中了最大票房爆款《你好,李煥英》。雖然橫店影視并未透露具體的投資占比,但是押中的連接幾部爆款電影,顯然是收獲頗豐。

但雖然橫店影視屢中爆款,可在資本市場上卻沒有出現(xiàn)相應的熱度轉(zhuǎn)化。清明檔結(jié)束之后,A股影視板塊開市后表現(xiàn)十分冷淡,橫店影視明明是票房市場上的大贏家,但是股市上卻遇冷,截至今日收盤,橫店影視股價保持下跌態(tài)勢。

同樣在資本市場遇冷的還有光線傳媒,相比橫店影視的“冰火兩重”,光線傳媒的股價下跌就在情理之中。光線出品了PAPI醬主演的愛情片《明天會好的》,在清明檔無論是電影熱度還是票房表現(xiàn),都是寥寥收場,這也讓光線傳媒的股價走勢沒能逃離影視股的“青青大草原”。

公眾預想中檔期大爆帶動影視股股價上漲的局面沒有出現(xiàn),或許資本市場比電影市場更加冷靜。脫離了春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等頭部檔期的票房效應,資本市場并不因一兩部意料外的黑馬作品改變走勢。

同樣處在冷淡狀態(tài)的還有4月的電影市場。目前4月的電影片單依舊荒蕪一片,無論是國產(chǎn)市場還是進口市場,排開瞄準五一檔的幾部電影,市場上沒有可以支撐票房的大片。月中市場將迎來《八月未央》和《再見,少年》兩部愛情片,這其中《再見,少年》依舊由00后小花張子楓主演,而她從女性現(xiàn)實題材轉(zhuǎn)向青春愛情,能否再次戳中觀眾情緒點,尚不可知。

2021年電影市場片荒已經(jīng)是一個全球性的問題,國產(chǎn)電影行業(yè)將一部分希望寄托在了好萊塢IP重映片。此前《阿凡達》在國內(nèi)重映,一定程度緩解了3月無片可看的尷尬,而華納兄弟也對外宣布,《指環(huán)王》系列將在國內(nèi)院線重映的消息。

截至今天,4月電影市場為數(shù)不多的好消息是《名偵探柯南》第24部劇場版電影《緋色的子彈》定檔4月17日,于日本與國內(nèi)同步上映。

清明檔創(chuàng)下歷史新高固然是一個好消息,但是電影行業(yè)不可能從熱鬧的數(shù)字里找到解決困境的辦法,現(xiàn)在需要思考的是,《我的姐姐》拯救了清明檔,那么清明檔之后還有哪一部電影能夠創(chuàng)造新的奇跡呢?

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