9.75億的“史上最強清明檔”，《姐姐》背后的影視股贏家和“失意者”

時間：2021.04.06 來源：人民日報客戶端作者：娛樂獨角獸

今年清明檔為4月電影市場迎來了一個“開門紅”。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從4月2日-4月5日四天時間里，電影大盤累計票房達到9.75億元，刷新了華語影史清明檔的票房紀錄，也一舉沖散了今年3月票房市場創(chuàng)下近7年新低的陰霾。

但是清明檔的撫慰作用似乎也僅限于此了。在資本市場上，清明檔票房雖然創(chuàng)下了歷史新高，但票房熱度沒有轉(zhuǎn)換成了資本熱度。今日A股開市，雖然影視概念板塊整體上漲1.15%，但是截至收盤，光線傳媒、萬達電影中國電影、上海電影、幸福藍海、金逸影視等頭部電影院線公司都收跌，而清明檔最大黑馬電影《我的姐姐》背后出品方的橫店影視，股價跌幅達到1.42%。

而在電影市場上，清明檔的火熱似乎是一個異軍突起的高峰，市場很快又回到了如同3月的低迷狀態(tài)。截至寫稿時間，票房大盤再次回到3000萬左右，而市場片荒情況更加嚴重。本周五上映的7部電影中，僅國產(chǎn)奇幻冒險片《超級的我》和日本動畫批片《工作細胞：細胞大作戰(zhàn)》兩部電影體量較大，但是貓眼想看人數(shù)也僅3、4萬左右。

4月下半旬也依舊冷淡，目前定檔電影中除了《八月未央》《再見，少年》兩部小體量愛情片，其余大部分是“一日游”電影。頭部國產(chǎn)片似乎將所有的注意力都集中在了五一檔，對于“五一前”的這段時間，給予了“半放棄”態(tài)度。

一個熱鬧的清明檔沒有改變時局，它更像童話故事里零點的鐘聲。下一次，誰來拯救電影大盤？

《我的姐姐》票房超4.4億，

“小眾”檔期的勝利？

如果要為今年的清明檔做一個批注，或許可以標注上“逆襲的雞肋檔期”。

一直以來，清明檔被視為電影市場上的邊緣檔期之一。這一方面是由于它相對短暫的檔期時長，清明節(jié)法定假日，加上周末與補休，檔期時長至多不超過四天，與一個尋常周末差異并不大。

另一方面，清明檔的票房發(fā)酵能力相對薄弱，清明檔位于春節(jié)檔之后的市場冷淡期，電影陣容往往相對平淡，同時，票房市場經(jīng)歷了春節(jié)檔的狂歡，尚且處在修復期，觀眾相對理性。

縱觀近幾年的清明檔，會發(fā)現(xiàn)檔期票房的天花板相當明顯，基本在7億元左右，2019年甚至出現(xiàn)了微幅的下滑。而檔期中少有國產(chǎn)頭部大片出現(xiàn)，頭部大片們在經(jīng)歷春節(jié)檔的集中爆發(fā)后，有意識將市場讓渡給了進口片與中腰部國產(chǎn)片，這一方面是等待好萊塢大片調(diào)動起觀眾觀影熱情，一方面則為接下來的五一檔蓄力。

在這種行業(yè)背景下，今年清明檔無論是電影票房的走高還是中小體量劇情片《我的姐姐》作為黑馬力壓進口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，都顯得有些出乎意料。這仿佛是所謂的“雞肋檔期”與“雞肋電影”的集體逆襲。

今年清明檔觀眾的觀影熱情是超出行業(yè)預計的。近三年來，清明檔觀影人次都未超過2000萬，藝恩數(shù)據(jù)顯示，2019年清明檔觀影人次1980.55萬，相比2018年還有所下滑。但今年清明檔4月2日-5日三天里，國內(nèi)觀影人次達到2225萬，相比2019年增長了11%，創(chuàng)造了檔期內(nèi)觀影人次紀錄。

這個數(shù)據(jù)是帶著一點反差的，畢竟今年3月電影市場還處在空前冷淡的狀態(tài)里，3月月票房僅25億元，創(chuàng)下了自2014年以來的歷史新低。清明檔如若冷淡，也在情理之中。但是市場似乎觸底反彈，清明小長假開始，沉寂多時的觀眾市場，拿出了久違的觀影熱情。

同時，清明檔小體量親情片《我的姐姐》的爆發(fā)也是一個額外驚喜。實際上，如果從IP認知和制作體量而言，今年清明檔的電影陣容空前窘迫，如果不是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在一個星期前上映，對于一部分“爆米花愛好者”而言，今年清明檔可以算是無片可看。

但是《我的姐姐》卻憑借女性現(xiàn)實題材與中國式姐弟親情獲得了女性觀眾市場的認可。貓眼數(shù)據(jù)顯示，該電影觀眾中女性占比達到82.9%，四線城市達到了50%，20歲-29歲的中青年女性達到了55.7%。而電影評價中的關鍵詞是“淚點多”“感染力挺強”。

顯然，電影準確戳中了下沉市場一批女性觀眾的情緒點，她們或許有作為姐姐的經(jīng)歷，或許以女性身份完成了共情。

這同樣也是行業(yè)始料未及的。《我的姐姐》首日排片達到16%，院線將更多的空間留給了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》與演員陣容亮眼的文藝片《第十一回》，但是“黑馬”之所以是黑馬，就是它總出現(xiàn)在你預判之外的范圍。

《我的姐姐》作為清明檔檔期內(nèi)票房冠軍，四天累計票房達到了4.41億元，相比2019年的《反貪風暴4》也高出了1億元票房。而貓眼預測其總票房將達到8.7億元，輿論市場更是樂觀地喊出了10億元的目標，對電影的期待顯然越來越高。

而清明檔的這場勝利，帶著一絲反轉(zhuǎn)，就像2020年突然暴漲的跨年夜與元旦檔。行業(yè)或許已經(jīng)意識到，電影市場的規(guī)則在悄然發(fā)生變化。

橫店頻頻“押中”爆款，

影視股為何持續(xù)低迷？

市場上總是有對比，才能感知到溫差。清明檔票房勢頭的高走，就無形中反襯出了資本市場與4月電影市場的冷淡。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年清明檔背后參與的影視公司達到了61家（非去重數(shù)據(jù)），而這其中包括了橫店影視、光線傳媒、中國電影等頭部電影公司。

橫店影視作為清明檔票房冠軍《我的姐姐》的出品方，成為了檔期里以小搏大成功逆襲的公司。這并不是橫店影視的第一個爆款——事實上，橫店影視今年的電影投資保持著相當?shù)臏蚀_率——元旦檔橫店影視參與了黑馬《送你一朵小紅花》的出品，投資的中小成本懸疑片《緝魂》獲得市場口碑認可，而諸家鏖戰(zhàn)的春節(jié)檔，橫店影視則押中了最大票房爆款《你好，李煥英》。雖然橫店影視并未透露具體的投資占比，但是押中的連接幾部爆款電影，顯然是收獲頗豐。

但雖然橫店影視屢中爆款，可在資本市場上卻沒有出現(xiàn)相應的熱度轉(zhuǎn)化。清明檔結(jié)束之后，A股影視板塊開市后表現(xiàn)十分冷淡，橫店影視明明是票房市場上的大贏家，但是股市上卻遇冷，截至今日收盤，橫店影視股價保持下跌態(tài)勢。

同樣在資本市場遇冷的還有光線傳媒，相比橫店影視的“冰火兩重”，光線傳媒的股價下跌就在情理之中。光線出品了PAPI醬主演的愛情片《明天會好的》，在清明檔無論是電影熱度還是票房表現(xiàn)，都是寥寥收場，這也讓光線傳媒的股價走勢沒能逃離影視股的“青青大草原”。

公眾預想中檔期大爆帶動影視股股價上漲的局面沒有出現(xiàn)，或許資本市場比電影市場更加冷靜。脫離了春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等頭部檔期的票房效應，資本市場并不因一兩部意料外的黑馬作品改變走勢。

同樣處在冷淡狀態(tài)的還有4月的電影市場。目前4月的電影片單依舊荒蕪一片，無論是國產(chǎn)市場還是進口市場，排開瞄準五一檔的幾部電影，市場上沒有可以支撐票房的大片。月中市場將迎來《八月未央》和《再見，少年》兩部愛情片，這其中《再見，少年》依舊由00后小花張子楓主演，而她從女性現(xiàn)實題材轉(zhuǎn)向青春愛情，能否再次戳中觀眾情緒點，尚不可知。