9.75億的“史上最強(qiáng)清明檔”，《姐姐》背后的影視股贏家和“失意者”

時(shí)間：2021.04.06 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂獨(dú)角獸

今年清明檔為4月電影市場(chǎng)迎來了一個(gè)“開門紅”。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從4月2日-4月5日四天時(shí)間里，電影大盤累計(jì)票房達(dá)到9.75億元，刷新了華語(yǔ)影史清明檔的票房紀(jì)錄，也一舉沖散了今年3月票房市場(chǎng)創(chuàng)下近7年新低的陰霾。

但是清明檔的撫慰作用似乎也僅限于此了。在資本市場(chǎng)上，清明檔票房雖然創(chuàng)下了歷史新高，但票房熱度沒有轉(zhuǎn)換成了資本熱度。今日A股開市，雖然影視概念板塊整體上漲1.15%，但是截至收盤，光線傳媒、萬達(dá)電影中國(guó)電影、上海電影、幸福藍(lán)海、金逸影視等頭部電影院線公司都收跌，而清明檔最大黑馬電影《我的姐姐》背后出品方的橫店影視，股價(jià)跌幅達(dá)到1.42%。

而在電影市場(chǎng)上，清明檔的火熱似乎是一個(gè)異軍突起的高峰，市場(chǎng)很快又回到了如同3月的低迷狀態(tài)。截至寫稿時(shí)間，票房大盤再次回到3000萬左右，而市場(chǎng)片荒情況更加嚴(yán)重。本周五上映的7部電影中，僅國(guó)產(chǎn)奇幻冒險(xiǎn)片《超級(jí)的我》和日本動(dòng)畫批片《工作細(xì)胞：細(xì)胞大作戰(zhàn)》兩部電影體量較大，但是貓眼想看人數(shù)也僅3、4萬左右。

4月下半旬也依舊冷淡，目前定檔電影中除了《八月未央》《再見，少年》兩部小體量愛情片，其余大部分是“一日游”電影。頭部國(guó)產(chǎn)片似乎將所有的注意力都集中在了五一檔，對(duì)于“五一前”的這段時(shí)間，給予了“半放棄”態(tài)度。

一個(gè)熱鬧的清明檔沒有改變時(shí)局，它更像童話故事里零點(diǎn)的鐘聲。下一次，誰來拯救電影大盤？

《我的姐姐》票房超4.4億，

“小眾”檔期的勝利？

如果要為今年的清明檔做一個(gè)批注，或許可以標(biāo)注上“逆襲的雞肋檔期”。

一直以來，清明檔被視為電影市場(chǎng)上的邊緣檔期之一。這一方面是由于它相對(duì)短暫的檔期時(shí)長(zhǎng)，清明節(jié)法定假日，加上周末與補(bǔ)休，檔期時(shí)長(zhǎng)至多不超過四天，與一個(gè)尋常周末差異并不大。

另一方面，清明檔的票房發(fā)酵能力相對(duì)薄弱，清明檔位于春節(jié)檔之后的市場(chǎng)冷淡期，電影陣容往往相對(duì)平淡，同時(shí)，票房市場(chǎng)經(jīng)歷了春節(jié)檔的狂歡，尚且處在修復(fù)期，觀眾相對(duì)理性。

縱觀近幾年的清明檔，會(huì)發(fā)現(xiàn)檔期票房的天花板相當(dāng)明顯，基本在7億元左右，2019年甚至出現(xiàn)了微幅的下滑。而檔期中少有國(guó)產(chǎn)頭部大片出現(xiàn)，頭部大片們?cè)诮?jīng)歷春節(jié)檔的集中爆發(fā)后，有意識(shí)將市場(chǎng)讓渡給了進(jìn)口片與中腰部國(guó)產(chǎn)片，這一方面是等待好萊塢大片調(diào)動(dòng)起觀眾觀影熱情，一方面則為接下來的五一檔蓄力。

在這種行業(yè)背景下，今年清明檔無論是電影票房的走高還是中小體量劇情片《我的姐姐》作為黑馬力壓進(jìn)口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，都顯得有些出乎意料。這仿佛是所謂的“雞肋檔期”與“雞肋電影”的集體逆襲。

今年清明檔觀眾的觀影熱情是超出行業(yè)預(yù)計(jì)的。近三年來，清明檔觀影人次都未超過2000萬，藝恩數(shù)據(jù)顯示，2019年清明檔觀影人次1980.55萬，相比2018年還有所下滑。但今年清明檔4月2日-5日三天里，國(guó)內(nèi)觀影人次達(dá)到2225萬，相比2019年增長(zhǎng)了11%，創(chuàng)造了檔期內(nèi)觀影人次紀(jì)錄。

這個(gè)數(shù)據(jù)是帶著一點(diǎn)反差的，畢竟今年3月電影市場(chǎng)還處在空前冷淡的狀態(tài)里，3月月票房?jī)H25億元，創(chuàng)下了自2014年以來的歷史新低。清明檔如若冷淡，也在情理之中。但是市場(chǎng)似乎觸底反彈，清明小長(zhǎng)假開始，沉寂多時(shí)的觀眾市場(chǎng)，拿出了久違的觀影熱情。

同時(shí)，清明檔小體量親情片《我的姐姐》的爆發(fā)也是一個(gè)額外驚喜。實(shí)際上，如果從IP認(rèn)知和制作體量而言，今年清明檔的電影陣容空前窘迫，如果不是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在一個(gè)星期前上映，對(duì)于一部分“爆米花愛好者”而言，今年清明檔可以算是無片可看。

但是《我的姐姐》卻憑借女性現(xiàn)實(shí)題材與中國(guó)式姐弟親情獲得了女性觀眾市場(chǎng)的認(rèn)可。貓眼數(shù)據(jù)顯示，該電影觀眾中女性占比達(dá)到82.9%，四線城市達(dá)到了50%，20歲-29歲的中青年女性達(dá)到了55.7%。而電影評(píng)價(jià)中的關(guān)鍵詞是“淚點(diǎn)多”“感染力挺強(qiáng)”。

顯然，電影準(zhǔn)確戳中了下沉市場(chǎng)一批女性觀眾的情緒點(diǎn)，她們或許有作為姐姐的經(jīng)歷，或許以女性身份完成了共情。

這同樣也是行業(yè)始料未及的?！段业慕憬恪肥兹张牌_(dá)到16%，院線將更多的空間留給了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》與演員陣容亮眼的文藝片《第十一回》，但是“黑馬”之所以是黑馬，就是它總出現(xiàn)在你預(yù)判之外的范圍。

《我的姐姐》作為清明檔檔期內(nèi)票房冠軍，四天累計(jì)票房達(dá)到了4.41億元，相比2019年的《反貪風(fēng)暴4》也高出了1億元票房。而貓眼預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)到8.7億元，輿論市場(chǎng)更是樂觀地喊出了10億元的目標(biāo)，對(duì)電影的期待顯然越來越高。

而清明檔的這場(chǎng)勝利，帶著一絲反轉(zhuǎn)，就像2020年突然暴漲的跨年夜與元旦檔。行業(yè)或許已經(jīng)意識(shí)到，電影市場(chǎng)的規(guī)則在悄然發(fā)生變化。

橫店頻頻“押中”爆款，

影視股為何持續(xù)低迷？

市場(chǎng)上總是有對(duì)比，才能感知到溫差。清明檔票房勢(shì)頭的高走，就無形中反襯出了資本市場(chǎng)與4月電影市場(chǎng)的冷淡。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年清明檔背后參與的影視公司達(dá)到了61家（非去重?cái)?shù)據(jù)），而這其中包括了橫店影視、光線傳媒、中國(guó)電影等頭部電影公司。

橫店影視作為清明檔票房冠軍《我的姐姐》的出品方，成為了檔期里以小搏大成功逆襲的公司。這并不是橫店影視的第一個(gè)爆款——事實(shí)上，橫店影視今年的電影投資保持著相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)確率——元旦檔橫店影視參與了黑馬《送你一朵小紅花》的出品，投資的中小成本懸疑片《緝魂》獲得市場(chǎng)口碑認(rèn)可，而諸家鏖戰(zhàn)的春節(jié)檔，橫店影視則押中了最大票房爆款《你好，李煥英》。雖然橫店影視并未透露具體的投資占比，但是押中的連接幾部爆款電影，顯然是收獲頗豐。

但雖然橫店影視屢中爆款，可在資本市場(chǎng)上卻沒有出現(xiàn)相應(yīng)的熱度轉(zhuǎn)化。清明檔結(jié)束之后，A股影視板塊開市后表現(xiàn)十分冷淡，橫店影視明明是票房市場(chǎng)上的大贏家，但是股市上卻遇冷，截至今日收盤，橫店影視股價(jià)保持下跌態(tài)勢(shì)。

同樣在資本市場(chǎng)遇冷的還有光線傳媒，相比橫店影視的“冰火兩重”，光線傳媒的股價(jià)下跌就在情理之中。光線出品了PAPI醬主演的愛情片《明天會(huì)好的》，在清明檔無論是電影熱度還是票房表現(xiàn)，都是寥寥收?qǐng)?，這也讓光線傳媒的股價(jià)走勢(shì)沒能逃離影視股的“青青大草原”。

公眾預(yù)想中檔期大爆帶動(dòng)影視股股價(jià)上漲的局面沒有出現(xiàn)，或許資本市場(chǎng)比電影市場(chǎng)更加冷靜。脫離了春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等頭部檔期的票房效應(yīng)，資本市場(chǎng)并不因一兩部意料外的黑馬作品改變走勢(shì)。

同樣處在冷淡狀態(tài)的還有4月的電影市場(chǎng)。目前4月的電影片單依舊荒蕪一片，無論是國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)還是進(jìn)口市場(chǎng)，排開瞄準(zhǔn)五一檔的幾部電影，市場(chǎng)上沒有可以支撐票房的大片。月中市場(chǎng)將迎來《八月未央》和《再見，少年》兩部愛情片，這其中《再見，少年》依舊由00后小花張子楓主演，而她從女性現(xiàn)實(shí)題材轉(zhuǎn)向青春愛情，能否再次戳中觀眾情緒點(diǎn)，尚不可知。

2021年電影市場(chǎng)片荒已經(jīng)是一個(gè)全球性的問題，國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)將一部分希望寄托在了好萊塢IP重映片。此前《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)重映，一定程度緩解了3月無片可看的尷尬，而華納兄弟也對(duì)外宣布，《指環(huán)王》系列將在國(guó)內(nèi)院線重映的消息。

截至今天，4月電影市場(chǎng)為數(shù)不多的好消息是《名偵探柯南》第24部劇場(chǎng)版電影《緋色的子彈》定檔4月17日，于日本與國(guó)內(nèi)同步上映。