萌寵背后，是垂直類內(nèi)容的延展丨《寵物醫(yī)院3》收官評

時間：2021.04.09 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

在寵物醫(yī)院這一生命感集中的場景，人與寵物的情感聯(lián)系和生活互動更為凸顯，也為觀察當前時代人們的生活情態(tài)提供了一個窗口。

作者：徐蕾

在寵物醫(yī)院，這個與“它們”最近的地方，充滿笑點與淚點的故事每日都在發(fā)生。

走到第三季，由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）出品的寵物醫(yī)療觀察類節(jié)目《小主安康-寵物醫(yī)院3》，以豆瓣9.1的高口碑收官，并實現(xiàn)跨屏傳播，在北京衛(wèi)視播出。

融合傳播帶動話題熱度，微博上，#寵物醫(yī)院#相關(guān)主話題合計閱讀量破5億，微博熱搜上榜4次，#你能接受寵物安樂死嗎# #沒有錢該不該養(yǎng)寵物# #如何和寵物好好告別#等話題引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論；B站上，網(wǎng)友們被片中飽含“淚點”的故事打動。

寵物醫(yī)院里的“笑”與“淚”

體弱難產(chǎn)的泰迪米妮歷經(jīng)千辛萬苦生下一只小狗，接生的醫(yī)生舉起小家伙開心地感慨道：“歡迎來到這個世界”；

拉布拉多犬天寶已經(jīng)12歲了，輾轉(zhuǎn)幾次才遇到如今的女主人，而腸系膜淋巴結(jié)腫大讓它痛苦不堪，離世的那一天，主人泣不成聲地回憶：“它喜歡一直把頭放我腿上”；

小貓高燒不退，醫(yī)院懷疑是貓瘟建議做進一步檢查，老奶奶擔心治病要花很多錢，最后放棄做檢查……

走到第三季的《寵物醫(yī)院》，依舊以人與寵物的感情牽絆為主線，將故事放置在寵物醫(yī)院這一特殊場所中，被接生的、被咬傷的、被救助的……有別離之痛，更有新生之喜，在寵物醫(yī)院這一生命感更集中的場景，人與寵物的情感聯(lián)系和生活互動更為凸顯，也為觀察當前時代人們的生活情態(tài)提供了一個窗口。

寵物們在醫(yī)院發(fā)生的林林總總的故事，既生動鮮活又牽絆人心，它們萌萌的外表下有對主人真摯的情感，而主人與生病寵物間的相處細節(jié)也讓人感慨，這些細膩的動人瞬間，總能輕易觸達觀眾內(nèi)心的柔軟之處。

《寵物醫(yī)院》盡管講的是萌寵故事，主角是人與萌寵，但其中議題的設置被擴散至更廣泛的社會話題。

節(jié)目通過年邁拉布拉多去世的故事，討論人們?nèi)绾闻c愛寵、愛人離別；通過被不牽繩的狗咬傷的雪納瑞故事，因沒有芯片跑丟找不到主人的邊牧的故事，討論如何減少沖突、文明養(yǎng)寵的話題。寵物與人的關(guān)系像一面鏡子，也映照著人與社會的關(guān)系。通過設置議題，再傳播到社交媒體上引發(fā)廣泛討論的方式，《小主安康-寵物醫(yī)院3》以紀實影像，對接社會話題，將節(jié)目的內(nèi)容價值與觀眾的情感需求進行有效銜接與雙向延展。

被不牽繩的狗咬傷的雪納瑞。

收官之際，有網(wǎng)友寫下評論：“想到分別的那一天會到來眼淚就止不住”“即使我沒有養(yǎng)過寵物，但還是一次次共情了，它們不僅是寵物，更是家人啊”“有笑有淚有知識，推薦養(yǎng)寵物的家庭全家共同觀看”……

在真實記錄的畫面中，感情的流淌變得自然而純真，寵物的小小世界，牽動無數(shù)人的心。

抓準小切口，設置內(nèi)容議題

B站《寵物醫(yī)院》系列節(jié)目的背后，其實是B站深耕垂直類紀錄片的又一個案例。

具體到《寵物醫(yī)院》系列的創(chuàng)制思路，一方面是國內(nèi)寵物市場飛速發(fā)展，催生寵物類內(nèi)容需求，另一方面是此類內(nèi)容尚處于藍海階段，尤其是優(yōu)質(zhì)的涉及寵物內(nèi)容的長視頻短缺。換句話說，隨著養(yǎng)寵物成為許多人日常生活的一部分，隨之增長的觀眾情感需求，也投射到大小熒屏、社交網(wǎng)絡中。

想抓住內(nèi)容的藍海，需要的是敏感、洞察與快速的內(nèi)容構(gòu)建。B站在紀錄片市場的布局，依托于平臺對UGC/PGC內(nèi)容的觀察，以及對年輕人趣味的洞察。

2016年，文物修復類紀錄片《我在故宮修文物》在B站意外走紅，讓平臺看到了紀錄片新風口以及平臺用戶的興趣點。隨后，B站聯(lián)合國內(nèi)紀錄片制作團隊，出品了《歷史那些事》《守護解放西》《但是還有書籍》《寵物醫(yī)院》《去你家吃飯好嗎》等作品，涵蓋了歷史、警務、人文、萌寵、美食等不同垂直領域。

年輕、垂直、趣味、出圈……B站出品的紀錄片常常自帶這些標簽。而在破圈的過程中，B站的社區(qū)氛圍與彈幕、“二改”的特殊互動形式，也成為內(nèi)容破圈的“助攻”。同時，小切口的背后也是對觀眾需求的洞察，這些看似小切口的內(nèi)容，其實延展著許多社會議題，于無形中放大節(jié)目的內(nèi)容價值。

比如《守護解放西》以湖南省長沙市坡子街派出所民警為人物核心，展示大都市核心商圈城市警察的日常工作，記錄了一個個有情有感有威嚴有故事的警察故事；《但是還有書籍》以書為題材，不僅記錄這個時代形形色色的愛書之人與讀書的故事，也以新鮮有趣的視角，點燃觀眾對書的熱愛；《寵物醫(yī)院》則從小場景出發(fā)，以人與寵物的相處映照人間百態(tài)。雖然涉及到的垂直領域不同，這些B站自制紀錄片，都帶有人文關(guān)照與現(xiàn)實思考。