萌寵背后，是垂直類(lèi)內(nèi)容的延展丨《寵物醫(yī)院3》收官評(píng)

時(shí)間：2021.04.09 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：廣電時(shí)評(píng)

在寵物醫(yī)院這一生命感集中的場(chǎng)景，人與寵物的情感聯(lián)系和生活互動(dòng)更為凸顯，也為觀察當(dāng)前時(shí)代人們的生活情態(tài)提供了一個(gè)窗口。

作者：徐蕾

在寵物醫(yī)院，這個(gè)與“它們”最近的地方，充滿(mǎn)笑點(diǎn)與淚點(diǎn)的故事每日都在發(fā)生。

走到第三季，由嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）出品的寵物醫(yī)療觀察類(lèi)節(jié)目《小主安康-寵物醫(yī)院3》，以豆瓣9.1的高口碑收官，并實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，在北京衛(wèi)視播出。

融合傳播帶動(dòng)話(huà)題熱度，微博上，#寵物醫(yī)院#相關(guān)主話(huà)題合計(jì)閱讀量破5億，微博熱搜上榜4次，#你能接受寵物安樂(lè)死嗎# #沒(méi)有錢(qián)該不該養(yǎng)寵物# #如何和寵物好好告別#等話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論；B站上，網(wǎng)友們被片中飽含“淚點(diǎn)”的故事打動(dòng)。

寵物醫(yī)院里的“笑”與“淚”

體弱難產(chǎn)的泰迪米妮歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦生下一只小狗，接生的醫(yī)生舉起小家伙開(kāi)心地感慨道：“歡迎來(lái)到這個(gè)世界”；

拉布拉多犬天寶已經(jīng)12歲了，輾轉(zhuǎn)幾次才遇到如今的女主人，而腸系膜淋巴結(jié)腫大讓它痛苦不堪，離世的那一天，主人泣不成聲地回憶：“它喜歡一直把頭放我腿上”；

小貓高燒不退，醫(yī)院懷疑是貓瘟建議做進(jìn)一步檢查，老奶奶擔(dān)心治病要花很多錢(qián)，最后放棄做檢查……

走到第三季的《寵物醫(yī)院》，依舊以人與寵物的感情牽絆為主線，將故事放置在寵物醫(yī)院這一特殊場(chǎng)所中，被接生的、被咬傷的、被救助的……有別離之痛，更有新生之喜，在寵物醫(yī)院這一生命感更集中的場(chǎng)景，人與寵物的情感聯(lián)系和生活互動(dòng)更為凸顯，也為觀察當(dāng)前時(shí)代人們的生活情態(tài)提供了一個(gè)窗口。

寵物們?cè)卺t(yī)院發(fā)生的林林總總的故事，既生動(dòng)鮮活又牽絆人心，它們萌萌的外表下有對(duì)主人真摯的情感，而主人與生病寵物間的相處細(xì)節(jié)也讓人感慨，這些細(xì)膩的動(dòng)人瞬間，總能輕易觸達(dá)觀眾內(nèi)心的柔軟之處。

《寵物醫(yī)院》盡管講的是萌寵故事，主角是人與萌寵，但其中議題的設(shè)置被擴(kuò)散至更廣泛的社會(huì)話(huà)題。

節(jié)目通過(guò)年邁拉布拉多去世的故事，討論人們?nèi)绾闻c愛(ài)寵、愛(ài)人離別；通過(guò)被不牽繩的狗咬傷的雪納瑞故事，因沒(méi)有芯片跑丟找不到主人的邊牧的故事，討論如何減少?zèng)_突、文明養(yǎng)寵的話(huà)題。寵物與人的關(guān)系像一面鏡子，也映照著人與社會(huì)的關(guān)系。通過(guò)設(shè)置議題，再傳播到社交媒體上引發(fā)廣泛討論的方式，《小主安康-寵物醫(yī)院3》以紀(jì)實(shí)影像，對(duì)接社會(huì)話(huà)題，將節(jié)目的內(nèi)容價(jià)值與觀眾的情感需求進(jìn)行有效銜接與雙向延展。

被不牽繩的狗咬傷的雪納瑞。

收官之際，有網(wǎng)友寫(xiě)下評(píng)論：“想到分別的那一天會(huì)到來(lái)眼淚就止不住”“即使我沒(méi)有養(yǎng)過(guò)寵物，但還是一次次共情了，它們不僅是寵物，更是家人啊”“有笑有淚有知識(shí)，推薦養(yǎng)寵物的家庭全家共同觀看”……

在真實(shí)記錄的畫(huà)面中，感情的流淌變得自然而純真，寵物的小小世界，牽動(dòng)無(wú)數(shù)人的心。

抓準(zhǔn)小切口，設(shè)置內(nèi)容議題

B站《寵物醫(yī)院》系列節(jié)目的背后，其實(shí)是B站深耕垂直類(lèi)紀(jì)錄片的又一個(gè)案例。

具體到《寵物醫(yī)院》系列的創(chuàng)制思路，一方面是國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)飛速發(fā)展，催生寵物類(lèi)內(nèi)容需求，另一方面是此類(lèi)內(nèi)容尚處于藍(lán)海階段，尤其是優(yōu)質(zhì)的涉及寵物內(nèi)容的長(zhǎng)視頻短缺。換句話(huà)說(shuō)，隨著養(yǎng)寵物成為許多人日常生活的一部分，隨之增長(zhǎng)的觀眾情感需求，也投射到大小熒屏、社交網(wǎng)絡(luò)中。

想抓住內(nèi)容的藍(lán)海，需要的是敏感、洞察與快速的內(nèi)容構(gòu)建。B站在紀(jì)錄片市場(chǎng)的布局，依托于平臺(tái)對(duì)UGC/PGC內(nèi)容的觀察，以及對(duì)年輕人趣味的洞察。

2016年，文物修復(fù)類(lèi)紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站意外走紅，讓平臺(tái)看到了紀(jì)錄片新風(fēng)口以及平臺(tái)用戶(hù)的興趣點(diǎn)。隨后，B站聯(lián)合國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，出品了《歷史那些事》《守護(hù)解放西》《但是還有書(shū)籍》《寵物醫(yī)院》《去你家吃飯好嗎》等作品，涵蓋了歷史、警務(wù)、人文、萌寵、美食等不同垂直領(lǐng)域。

年輕、垂直、趣味、出圈……B站出品的紀(jì)錄片常常自帶這些標(biāo)簽。而在破圈的過(guò)程中，B站的社區(qū)氛圍與彈幕、“二改”的特殊互動(dòng)形式，也成為內(nèi)容破圈的“助攻”。同時(shí)，小切口的背后也是對(duì)觀眾需求的洞察，這些看似小切口的內(nèi)容，其實(shí)延展著許多社會(huì)議題，于無(wú)形中放大節(jié)目的內(nèi)容價(jià)值。

比如《守護(hù)解放西》以湖南省長(zhǎng)沙市坡子街派出所民警為人物核心，展示大都市核心商圈城市警察的日常工作，記錄了一個(gè)個(gè)有情有感有威嚴(yán)有故事的警察故事；《但是還有書(shū)籍》以書(shū)為題材，不僅記錄這個(gè)時(shí)代形形色色的愛(ài)書(shū)之人與讀書(shū)的故事，也以新鮮有趣的視角，點(diǎn)燃觀眾對(duì)書(shū)的熱愛(ài)；《寵物醫(yī)院》則從小場(chǎng)景出發(fā)，以人與寵物的相處映照人間百態(tài)。雖然涉及到的垂直領(lǐng)域不同，這些B站自制紀(jì)錄片，都帶有人文關(guān)照與現(xiàn)實(shí)思考。