作者/桃哥

抖音追劇的快樂，可能又雙叒叕要被打破了。

昨天，愛優(yōu)騰視頻平臺(tái)以及正午陽光、華策影視、檸檬影業(yè)等影視企業(yè)，對外發(fā)布了保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明。

聯(lián)合聲明呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。權(quán)利人會(huì)采取切實(shí)有效的措施，追究侵權(quán)人的法律責(zé)任，共同遏制公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)使用影視作品的行業(yè)亂象。

近幾年抖音快手等平臺(tái)的強(qiáng)勢崛起，分流走了不少長視頻平臺(tái)用戶群體。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》指出，2020年12月，雖然泛娛樂用戶規(guī)模滲透率已經(jīng)達(dá)到97%，幾近飽和，但人們對于短視頻的人均使用時(shí)長依然保持較大增長，而在線視頻的用戶滲透率卻在下跌。

或許我們可以從兩個(gè)階段來理解短視頻對長視頻的侵蝕，第一階段，抖快爆發(fā)增長期，短平快、單列沉浸式（早期，快手雙列，現(xiàn)已改單列）的內(nèi)容沖擊占據(jù)了用戶注意力，使得大眾花費(fèi)在長視頻上的時(shí)間減少，影響在于少看，而非不看。

到了第二階段，抖快生態(tài)不斷豐富，影視剪輯內(nèi)容瘋長，各種“名場面”滿足了人們快節(jié)奏生活下“倍速追劇”的消費(fèi)需求，當(dāng)在抖快看劇成為越來越多人的習(xí)慣，短視頻平臺(tái)已經(jīng)威脅到愛優(yōu)騰的生存根本。

而今，在線視頻網(wǎng)站不得不向短視頻霸主們拋出挑戰(zhàn)書。

影視剪輯，從圈層到大眾的流變

往前追溯的話，影視剪輯類內(nèi)容大概較早爆發(fā)在微博時(shí)代，像知名影視博主谷阿莫就是通過幽默犀利的影視解說，配上鬼畜視頻剪輯迅速在微博走紅。

而真正將影視鬼畜剪輯發(fā)揚(yáng)光大的則是B站，諸葛亮大戰(zhàn)王司徒、《家有兒女》rap這些根據(jù)經(jīng)典影視素材剪輯而成的視頻至今仍保持很高的熱度。

除此之外，B站UP主還創(chuàng)造出了無數(shù)神級(jí)混剪視頻，比如去年1月up主@一本正經(jīng)的小方發(fā)布的港片經(jīng)典影視鏡頭混剪《處處吻》在B站爆火。

受限于B站小眾社區(qū)，很長時(shí)間內(nèi)B站影視剪輯創(chuàng)作者大都是用愛發(fā)電。而混剪鬼畜、解說類的影視內(nèi)容具有一定的門檻，且需要用到專業(yè)的剪輯工具，在短視頻尚未完全普及時(shí)，只有一小部分人才有能力生產(chǎn)創(chuàng)作。

而抖快的成長，則打破了這種局面。一方面，像抖音、快手都推出了自有的剪輯軟件剪映、快影，簡單上手的操作流程讓很多人一部手機(jī)就能進(jìn)行片段剪輯；另一方面，短視頻消費(fèi)主流驅(qū)使下，人們愈來愈喜歡在短視頻平臺(tái)上看劇，抖快龐大流量吸引更多人加入影視剪輯，以求分羹。

事實(shí)上，簡單的影視剪輯對大多沒有短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的小白來說，確實(shí)是增粉捷徑。

去年疫情期間，叨姐就見證了大量影視剪輯號(hào)在短時(shí)間內(nèi)積累十幾到幾十萬粉絲。而這些賬號(hào)內(nèi)容無外乎就是截取一些影視劇CUT，配上一些吸引眼球的標(biāo)題；有些賬號(hào)甚至從頭到尾就只剪輯一部劇，像視頻網(wǎng)站劇集更新一樣，直至完結(jié)，再換另外一部劇，既有《甄嬛傳》《紅樓夢》《新白娘子傳奇》《還珠格格》這些經(jīng)典影視作品，也有《安家》《都挺好》近兩年的新劇。

“短視頻平臺(tái)的影視號(hào)是只需很低成本就能夠做起來高粉絲規(guī)模的賬號(hào)，已經(jīng)有很多公司在大批量的做這件事情，頭部的賬號(hào)變現(xiàn)能力也很好，因?yàn)榭梢阅眯l(fā)的錢?！币晃欢桃曨l行業(yè)人士C說道。

但對于上述提到的只是簡單剪輯搬運(yùn)的賬號(hào)，雖然起量容易，卻因?yàn)槿狈夹g(shù)含量難以形成競爭壁壘，商業(yè)變現(xiàn)也十分困難。

不過叨姐注意到，這類賬號(hào)有著自己獨(dú)特的商業(yè)化路徑—知識(shí)付費(fèi)，在抖音搜索剪輯，可以看到很多影視剪輯號(hào)后面都有（收徒）字樣。

據(jù)叨姐觀察，抖音上的頭部影視賬號(hào)主要以解說為主，像毒舌電影粉絲量高達(dá)5600萬，小俠說電影粉絲2000多萬，賢于葛格2800萬粉絲，他們解說電影多為恐怖懸疑，且大都是三個(gè)短視頻就能解說完一部電影。

一位網(wǎng)絡(luò)電影營銷資深人士H告訴叨姐，像解說類影視賬號(hào)，一方面加入了自己的思考，另一方面積累了很可觀的粉絲，所以在影視宣發(fā)的時(shí)候，他們會(huì)傾向與這些賬號(hào)合作，而不會(huì)選擇純剪輯的賬號(hào)。

針對愛優(yōu)騰等公司發(fā)起的聯(lián)合聲明，該資深人士H表示，這可能會(huì)淘汰一些創(chuàng)新不高單純的cut賬號(hào)，而這些賬號(hào)的侵權(quán)可能會(huì)更嚴(yán)重一些。

而短視頻行業(yè)人士C則認(rèn)為，這對影視剪輯賬號(hào)影響不大，一是目前沒有特別明確的法律法規(guī)界定侵權(quán)，二是版權(quán)主體維權(quán)意愿可能沒有那么強(qiáng)（費(fèi)時(shí)費(fèi)力）。

而在2018年的時(shí)候，廣電總局曾下發(fā)文件，其中,禁止非法剪輯節(jié)目,不得擅自對影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作,當(dāng)時(shí)就有很多觀點(diǎn)認(rèn)為影視解說、鬼畜等視頻或?qū)⑾А，F(xiàn)在來看，影視剪輯創(chuàng)作也沒有受到太大影響。

“所以這一次優(yōu)愛騰更像是在引起立法部門和國家監(jiān)管的注意，希望能對短視頻二次創(chuàng)作在法律上予以明確禁止。否則對抖音快手也不會(huì)有什么影響?！?短視頻行業(yè)人士C表示。

明則版權(quán)保護(hù)，暗則平臺(tái)激戰(zhàn)

盡管短視頻平臺(tái)存在侵權(quán)現(xiàn)象，但卻不可否認(rèn)的是，短視頻營銷已經(jīng)成為影視宣發(fā)的重要手段。

在抖音智能推薦加持下，短視頻二次創(chuàng)作助推很多影視劇贏得收視率或票房，而在抖音、B站開通官方賬號(hào)也成為影視宣發(fā)的常規(guī)行為。

有時(shí)，片方或在線視頻網(wǎng)站還會(huì)親自下場舉辦活動(dòng)大賽，邀請創(chuàng)作者對影視內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，以達(dá)到宣推效果。

像愛奇藝曾為網(wǎng)劇《兩世歡》發(fā)起B(yǎng)站二創(chuàng)大賽，但卻在劇集大結(jié)局的時(shí)候要求創(chuàng)作者下架上傳到B站的參賽作品，被網(wǎng)友控訴“卸磨殺驢”。騰訊視頻也曾在《慶余年》熱播時(shí)，舉辦了“光影剪刀手比賽”，待劇播完一樣將剪輯二創(chuàng)投訴下架。

慶余年在抖音官方賬號(hào)發(fā)布第二季啟動(dòng)預(yù)告

這樣的矛盾放置到當(dāng)下，就引發(fā)了新的問題，版權(quán)方如何去平衡宣發(fā)需要和版權(quán)保護(hù)，影視短視頻營銷會(huì)不會(huì)受到影響？

營銷人士H覺得，影視短視頻營銷應(yīng)該不會(huì)受到影響，最多就是在短視頻宣發(fā)的時(shí)候給到的宣發(fā)內(nèi)容會(huì)更規(guī)范化一些，另外授權(quán)各方面也會(huì)更完善，“我們作為影視宣發(fā)口，會(huì)定向給予內(nèi)容，而不是讓無序剪輯泛濫。”

他將影視宣發(fā)節(jié)奏總結(jié)為“猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚始出來，大珠小珠落玉盤”，就是在營銷的時(shí)候，呈現(xiàn)影片亮點(diǎn)、優(yōu)勢或打動(dòng)觀眾的地方，“形式可以很多樣，創(chuàng)意層面會(huì)更多一些，避免純內(nèi)容釋放對影視造成的劇透傷害?！?/p>

截至發(fā)稿前，抖音、快手這些短視頻平臺(tái)對于聯(lián)合聲明并未進(jìn)行回復(fù)。但在長視頻需要短視頻宣發(fā)助力，短視頻平臺(tái)需要影視豐富內(nèi)容生態(tài)這種彼此利益相關(guān)的情況背后，長短視頻平臺(tái)的競爭只會(huì)越來越激烈。

尤其是隨著抖音、快手、B站長視頻布局腳步不斷加快，愛優(yōu)騰的壓力只會(huì)有增無減。而目前，他們能拿出的武器可能只有版權(quán)了。

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