本文作者是小萬家族的@阿呆

人丑還顏控的追星狗子在此

過去的一個月，有一部電影，引起了觀眾們的激烈討（怒）論（罵）。

沒錯，就是那部六次跳檔后終于在3月19日上映的電影《日不落酒店》。

這部由三位新人導演聯(lián)合執(zhí)導，“開心麻花”簽約演員黃才倫、“謀女郎”張慧雯主演的喜劇電影，上映三周，票房不足兩千萬，豆瓣評分更是一路狂跌到2.8分，超過70%的觀眾打出了一星評價。

更吊詭的是，在觀眾寬容度更高的電影評分平臺淘票票和貓眼，《日不落酒店》也只拿到4.2分和3.3分，算得上國產片獨一份的奇觀了。

通過“計劃狂”石月（黃才倫 飾）的一次意外假期詮釋中年困境，《日不落酒店》的影片質量見仁見智。至于為何引發(fā)眾怒，則是因為在這部電影的場外，踩了一個大雷區(qū)——虛假宣傳。

根據(jù)電影官博信息，電影《日不落酒店》2018年3月底開機，同年12月的宣傳中，“神秘大咖”沈騰的加盟就已經成為最大噱頭被反復提及。

之后的數(shù)次定檔宣傳中，沈騰番位僅次于男女主黃才倫和張慧雯，位居三番，甚至在多張海報中穩(wěn)居C位，以“特別出演”的戲份享受著主演的宣發(fā)待遇。

“百億票房帝”沈騰的票房號召力不言而喻，于是看到這部沈騰“特別出演”的喜劇電影，觀眾紛紛買票走進電影院，《日不落酒店》上映三天票房累計近1800萬。

只是很快，觀眾發(fā)現(xiàn)宣發(fā)C位的“特別出演”沈騰，在片中出場的時長不足五分鐘，并且全程以人形立牌的形式出現(xiàn)，照片配文字，美其名曰“紙片星人”。全程靜態(tài)的沈騰很快被推上熱搜，“沈騰 重新定義特別出演”的話題詞足見觀眾的憤怒。

事后，導演之一劉峻萌在微博發(fā)表道歉信，稱電影“與開心麻花沒有關系，完全不能代表開心麻花系列電影的品質”，用沈騰和開心麻花做宣傳噱頭，也是出品方和宣發(fā)團隊“出于對票房的渴望一意孤行”。 此事一出，讓不少影迷討論起近些年電影中的“含騰量”現(xiàn)象——

2014年《心花路放》里，客串酒吧老板的沈騰首次觸電大銀幕。2015年《夏洛特煩惱》上映，沈騰和開心麻花一起紅遍大江南北。

之后幾年里，打著“開心麻花喜劇”上映的電影約有9部，除了《驢得水》《半個喜劇》和《人間·喜劇》三部與沈騰完全無關，其余六部均以沈騰為噱頭做了相關宣傳。

這六部電影里，只有2015年的《一念天堂》和2018年的《西虹市首富》由沈騰主演。

2017年《羞羞的鐵拳》上映，主海報中沈騰身居C位，妥妥的“主演”既視感。等到電影上映，觀眾發(fā)現(xiàn)沈騰只是客串了卷簾門副掌門一角，戲份加起來不到15分鐘，勉強只算個驚喜客串。

不過雖然出場時間短，沈騰在片中卻貢獻了很多高光時刻，“你過來呀”的名場面經典永流傳，影片整體質量也算過關，艾倫搭檔馬麗扛起了搞笑大旗。

所以《羞羞的鐵拳》最終也拿下22億總票房和豆瓣6.9分的成績，熱度不小。

2018年《李茶的姑媽》中，沈騰不但亮相主海報、擁有單獨角色海報，在官方宣傳中也不斷被cue。

結果，沈騰“驚喜客串”的神父角色戲份滿打滿算不足4分鐘。

用沈騰片中的臺詞來說，“這太扯淡了！”

最終這部同樣由黃才倫主演的電影雖然票房6億，但豆瓣評分只有4.7，慘淡收場。

幾個月前，開心麻花演員常遠自編自導自演的電影《溫暖的抱抱》上映，沈騰無論是主海報中還是官宣番位中都打的是“主演”旗號，預告片也不斷用沈騰的爆笑片段吸引觀眾。

電影上映，觀眾就會發(fā)現(xiàn)預告片中沈騰出現(xiàn)的片段，幾乎就是他飾演的賈醫(yī)生全部的戲份。

最終，這部擠進跨年檔的喜劇電影斬獲8.6億票房，豆瓣評分5.5。

不難看出，以沈騰做宣發(fā)重點的喜劇電影里，票房口碑基本與其“含騰量”成正比。

所以“百億票房帝”的觀眾號召力對一部電影作品來說，極有可能成為雙刃劍。

“長在笑點上”的沈騰能把觀眾帶進電影院，但最終能走到哪一步，還是要靠電影電影本身的質量，和所有參與者的共同努力。

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