文 | 陳楠楠

編輯 | 張友發(fā)

昨日，千呼萬(wàn)喚的《指環(huán)王》系列，終于確定在4月16日、23日分別重映前兩部。這兩部近乎空降的引進(jìn)電影如果能維持一定的熱度，再加上5月1日前后定檔的14部國(guó)產(chǎn)新片，我們將見證一個(gè)異常擁擠的五一檔。

春節(jié)檔和清明檔的火熱已經(jīng)驗(yàn)證了節(jié)假日的票房潛力，即將到來(lái)的五一則給影市帶來(lái)了新的期待。不像2019年五一檔《復(fù)仇者聯(lián)盟4》長(zhǎng)尾效應(yīng)的“毀滅性打擊”，今年沒(méi)有重量級(jí)引進(jìn)新片上映，顯然增加了國(guó)產(chǎn)電影定檔的勇氣。

而在《速度與激情9》確認(rèn)引入而檔期未定，暑期檔主旋律大片在政治大年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，不少國(guó)產(chǎn)片已然把五一檔看作舒適區(qū)。

但在毒眸（微信ID：DomoreDumou）看來(lái)，在影片數(shù)量與檔期容量不匹配的情況下，并非所有影片都能夠享受檔期紅利。中腰部電影解題的方法終究還是故事、共情力和宣發(fā)創(chuàng)新，而不是檔期內(nèi)卷。

國(guó)產(chǎn)影片為了風(fēng)險(xiǎn)最小化，再次前赴后繼地涌入節(jié)假日檔期。但這種普遍求穩(wěn)的心理，能造就史上最強(qiáng)五一檔嗎？

五一檔為什么這么擠

截至4月15日，一共有14部新片定檔五一`。

14部新片中，《古董局中局》和《秘密訪客》早在2020年底已經(jīng)宣布定檔，而《懸崖之上》《陽(yáng)光劫匪》以及改檔的《你的婚禮》等7部影片，在3月23日后才確定進(jìn)入五一。

燈塔專業(yè)版顯示，2018、2019年有8部新片在五一期間上映。即使未來(lái)兩周存在撤檔可能，但加上宣布公映密鑰延期至5月12的《唐人街探案3》《你好李煥英》，以及重映的《指環(huán)王》系列，“史上最擠五一檔”的局面已然形成。

眾多影片的扎堆上映，與相較2019年延長(zhǎng)了一天的五一假期有關(guān)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年五一四天假期，最后一天單日大盤超1.9億。照此推算，今年多出的一天假期，也可能提供近2億的票房增量。

開年以來(lái)，累計(jì)票房超78億的最強(qiáng)春節(jié)檔和超8億的最強(qiáng)清明檔，則驗(yàn)證了節(jié)假日的觀影爆發(fā)力。一位業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，“看電影已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)觀眾假期娛樂(lè)方式。”

此外，檔期內(nèi)票房屢次刷新，也和不斷上漲的票價(jià)有關(guān)，這位分析師認(rèn)為，五一票價(jià)一定會(huì)漲，”因?yàn)橹袊?guó)票價(jià)太便宜了”。但不少院線從業(yè)者提出相反觀點(diǎn)，因?yàn)榇汗?jié)檔漲價(jià)已經(jīng)傷害到一部分觀眾感情。

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，春節(jié)檔超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的票房，已經(jīng)證明疫情對(duì)觀影的影響逐漸減小。而近日來(lái)，娛樂(lè)場(chǎng)所的人數(shù)比例限制逐漸取消、特別是影院70%上座率限制的放開，也增添了片方對(duì)觀影人次恢復(fù)到疫情前的信心。

在競(jìng)爭(zhēng)壓力上，今年五一檔期前除了重映的《指環(huán)王》，沒(méi)有重量級(jí)引進(jìn)片上映，這也是國(guó)產(chǎn)影片“放心”定檔的重要原因。為了避開《速度與激情9》等尚未定檔的引進(jìn)片鋒芒，中小成本影片更愿意盡早在五一檔內(nèi)上映。

影視從業(yè)者阿樂(lè)也提到，節(jié)假日以后的“空檔期”內(nèi)，中小成本電影很難脫穎而出。恰逢建黨一百周年，《1921》《革命者》等大制作獻(xiàn)禮片都會(huì)在暑期上映。如果錯(cuò)過(guò)了五一，意味著這些片子“只能見縫插針的上映?！?/p>

此外，票房不斷突破新高的五一檔，也給了從業(yè)者信心。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，五一檔全國(guó)票房從2016年的6.58億增加到2019年的15.09億，4年間增長(zhǎng)近57%。多位從業(yè)者都認(rèn)為，如果幾部頭部影片質(zhì)量不錯(cuò)，“今年可以刷新記錄，但差距應(yīng)該不會(huì)太大。”

拓普數(shù)據(jù)內(nèi)部人員告訴毒眸，根據(jù)拓普后臺(tái)計(jì)算，今年的五一檔容量在16-20億之間。但影片撤檔或新片空降也會(huì)影響五一檔的票房格局，進(jìn)而對(duì)最終票房收益產(chǎn)生影響。

多種有利因素都表明，最擠五一檔可能是最強(qiáng)五一檔。但仍有一些不確定因素因素，影響五一檔的票房成績(jī)。

清明節(jié)假日累計(jì)出游1.02億人次，恢復(fù)至疫情前同期的94.5%。五一檔旅游需求的激發(fā)也會(huì)分流觀影人群，但在阿樂(lè)看來(lái)，這對(duì)觀影影響不大，年輕人群已經(jīng)形成了相對(duì)固定的觀影習(xí)慣，“該看的還是看，不看的還是不看?！?/p>

在上映前兩周，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)撤檔，以及是否有新片加入也是未知數(shù)。數(shù)據(jù)分析師就認(rèn)為，“還有影片沒(méi)跑?！?/p>

而一位影視從業(yè)者告訴毒眸，他聽聞的消息是，博納出品的《中國(guó)醫(yī)生》因剪輯和獲得播放許速度等問(wèn)題有可能缺席五一，但仍有定檔五一的打算?！耙?yàn)槭钇诓┘{還有其他片， 怕相互影響票房?！?/p>

截至毒眸發(fā)稿日，《中國(guó)醫(yī)生》并無(wú)定檔消息。但如果《中國(guó)醫(yī)生》定檔五一，目前的格局很大程度上或許將會(huì)改變。

誰(shuí)能享受五一紅利

距離五一檔還有兩周左右，已經(jīng)定檔的14部影片逐漸進(jìn)入營(yíng)銷階段。

后疫情時(shí)代，部分片方傾向于縮減宣發(fā)預(yù)算及周期，集中在映前10-14天密集發(fā)布物料。拓普數(shù)據(jù)內(nèi)部人員告訴毒眸，“往年的五一檔宣發(fā)時(shí)間軸較長(zhǎng)?！?/strong>比如18年《后來(lái)的我們》3月底左右就開始大力宣發(fā)，而今年五一影片則在4月中旬開始布局。

4月13日，《懸崖之上》宣布4月18日在全國(guó)10城進(jìn)行超前點(diǎn)映活動(dòng)，成為五一檔第一部點(diǎn)映的影片。截至毒眸發(fā)稿日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《懸崖之上》的點(diǎn)映票房為27.2萬(wàn)。而如此早進(jìn)行超前點(diǎn)映，也反應(yīng)出片方對(duì)片子質(zhì)量的自信。一個(gè)看過(guò)點(diǎn)映的業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，《懸崖之上》預(yù)估豆瓣評(píng)分在7分之上。

而在15日上午，《懸崖之上》宣布開啟預(yù)售，同時(shí)發(fā)布終極海報(bào)。成為五一檔期內(nèi)首部預(yù)售的影片。

這部由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的懸疑諜戰(zhàn)電影，在上映前第三周抖音熱度榜上，以33.6萬(wàn)抖音熱度居于榜首，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先第二名擁有抖音熱度21.7萬(wàn)的《秘密訪客》。

但阿樂(lè)并不看好《懸疑之上》，因?yàn)橛捌旧怼氨容^高深”，對(duì)普通觀眾，估計(jì)評(píng)分會(huì)高，但票房不高。陳正道執(zhí)導(dǎo)的懸疑類型電影《秘密訪客》則被不少業(yè)內(nèi)人士看好。而在上映前一個(gè)月，《秘密訪客》一共發(fā)布19個(gè)營(yíng)銷事件，居于五一待映影片首位。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至毒眸發(fā)稿日，居于觀眾想看數(shù)量榜單前三位的分別為累計(jì)71.8萬(wàn)的《你的婚禮》、19.8萬(wàn)的《秘密訪客》和13.9萬(wàn)的《世間有她》。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

早在改檔前，《你的婚禮》已經(jīng)在4.2日—8日映前第八周，領(lǐng)跑周增想看數(shù)據(jù)。截至4月14日，拓普數(shù)據(jù)顯示《你的婚禮》也遠(yuǎn)高于檔期內(nèi)其他電影。

拓普數(shù)據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析道：作為五一檔唯一一部愛(ài)情電影，《你的婚禮》更容易引發(fā)觀眾情感共鳴，各項(xiàng)輿情指標(biāo)與18年五一檔的《后來(lái)的我們》有一定的類似，但能否有較高的票房轉(zhuǎn)換率需進(jìn)一步觀察。

回看過(guò)去的五一檔，愛(ài)情片很容易出現(xiàn)爆款。如2015年累計(jì)票房3.53億的《何以笙簫默》；2016年累計(jì)票房7.85億的《北京遇上西雅圖2》；以及2018年以13.61億刷新當(dāng)年國(guó)內(nèi)女導(dǎo)演票房記錄的《后來(lái)的我們》。

不像春節(jié)檔更適合合家歡題材、國(guó)慶檔偏向主旋律，五一檔并沒(méi)有明顯的題材偏好，單從題材類型而言，每個(gè)類型都有“超車”的可能。

《你好，李煥英》《我的姐姐》兩部女性題材電影的大熱。也使五一檔期女性題材電影《世間有她》擁有一定的話題度。而這部由張艾嘉、李少紅、陳沖三位女導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的電影能否引爆社交話題，將決定電影的票房上限。

在多數(shù)影片尚未開啟點(diǎn)映的情況下，題材、演員及主創(chuàng)陣容觀眾想看指數(shù)，成為院線方首日排片的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。

成都某影城店長(zhǎng)告訴毒眸，排除有合作的情況，目前的首日排片計(jì)劃是“《秘密訪客》20%，《懸崖之上》20%，《古董局中局》15-18%，《你的婚禮》10-15%?！?/p>

黑馬不能確定，炮灰似乎已經(jīng)顯現(xiàn)。喜劇《陽(yáng)光劫匪》，游戲改編《真·三國(guó)無(wú)雙》以及兩部動(dòng)畫電影有一定受眾群但熱度一般。沒(méi)有明星加持，熱度偏低的其他影片，能夠取得的排片量以及最終票房收益更不可觀。

而在接下來(lái)兩周多時(shí)間里，面對(duì)擁擠的五一檔，多位影視從業(yè)者都向毒眸表示，“一定會(huì)有片子撤檔?！倍远n以后，幾乎沒(méi)有沒(méi)有宣發(fā)動(dòng)作的幾部影片，或許身先士卒。

“從抱團(tuán)到內(nèi)卷”

不同于春節(jié)檔、國(guó)慶檔等大檔期以上映國(guó)產(chǎn)電影為主，歷年五一檔期都是國(guó)產(chǎn)片與引進(jìn)片正面交鋒的演武場(chǎng)。

頭部國(guó)產(chǎn)電影更愿意進(jìn)入春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔等大檔期，五一檔則給了國(guó)產(chǎn)中腰部影片更多機(jī)會(huì)。于是，2014年以前的五一檔，多以國(guó)產(chǎn)中小成本影片與引進(jìn)大片的標(biāo)配形式出現(xiàn)。

在進(jìn)口大片的帶動(dòng)下，五一檔期總體票房呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，從2010年開始，五一檔票房已連續(xù)幾年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中2012和2013年的進(jìn)口片冠軍《泰坦尼克號(hào)》與《鋼鐵俠3》都是在五一檔期內(nèi)產(chǎn)生。

2014年，五一檔期內(nèi)首次沒(méi)有引進(jìn)大片上映，也造成了自2010年以來(lái)“五一”小長(zhǎng)假首次出現(xiàn)票房負(fù)增長(zhǎng)。檔期內(nèi)的國(guó)產(chǎn)電影《同桌的你》《催眠大師》《冰封：重生之門》整體質(zhì)量不佳，是造成票房下滑的原因。

2015年以后，引進(jìn)大片不再在五一檔期內(nèi)上映，更多定檔在大盤冷淡期的3-4月，承擔(dān)救市作用。即使如此，之后五一檔內(nèi)上映的新片，仍都受到引進(jìn)片的長(zhǎng)尾效應(yīng)影響。而當(dāng)國(guó)產(chǎn)中腰部影片遇到《速度與激情7》、《速度與激情8》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這類超級(jí)大片時(shí)，縱使抱團(tuán)應(yīng)戰(zhàn)，也難有勝算。

如果說(shuō)過(guò)去幾年，為了應(yīng)對(duì)引進(jìn)大片帶來(lái)的票房壓力，國(guó)產(chǎn)電影更傾向于“抱團(tuán)取暖”。在今年五一檔期內(nèi)沒(méi)有強(qiáng)力引進(jìn)片的情況下，國(guó)產(chǎn)影片更傾向于“內(nèi)卷”，戰(zhàn)況的激烈程度更勝于春節(jié)檔。

如此多的影片定檔，影院方首日排片也會(huì)出現(xiàn)一定混亂?！皼](méi)人考慮影院排片的問(wèn)題，誰(shuí)家會(huì)有十幾個(gè)廳來(lái)全都排呢？”濟(jì)南某院線經(jīng)理抱怨到。

在她看來(lái)，影片扎堆上映，一方面反映出片方對(duì)于對(duì)節(jié)日檔期的過(guò)于崇拜；另一方面則反映出片方在電影營(yíng)銷上的“保守和懶于創(chuàng)新”。阿樂(lè)針對(duì)這一觀點(diǎn)做出了進(jìn)一步解釋：在大多數(shù)影片都沒(méi)被保底發(fā)行的情況下，創(chuàng)新很不容易通過(guò)。各方都有自己的利益考量，“你想（宣發(fā)創(chuàng)新），未必大家都想?！?/p>

這也是國(guó)產(chǎn)影片扎堆檔期內(nèi)上映的重要原因，但“檔期真的有這么重要嗎？”濟(jì)南某院線經(jīng)理提出了疑問(wèn)?！陡缢估髴?zhàn)金剛》并沒(méi)有在好檔期內(nèi)上映，依然取得較好的票房收益?！爸匾倪€是影片質(zhì)量以及話題性?！?/p>

力求風(fēng)險(xiǎn)最小，其實(shí)也是在累積風(fēng)險(xiǎn)。后疫情時(shí)代，中小成本的類型電影對(duì)影市的恢復(fù)具有重要意義。但一味的逃避引進(jìn)大片及冷檔期，在小檔期內(nèi)扎堆上映，并不能作為市場(chǎng)真正恢復(fù)的標(biāo)志，相反在加劇畸形的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

從另一個(gè)角度說(shuō)，在沒(méi)有像《復(fù)聯(lián)4》這樣超級(jí)大片帶動(dòng)的情況下，今年五一檔是檢驗(yàn)國(guó)產(chǎn)中腰部電影創(chuàng)作質(zhì)量的窗口。 國(guó)產(chǎn)電影能在中型檔期獨(dú)當(dāng)一面嗎？期待五一檔大盤給出的答案。