作者|王

編輯|友     子

長視頻陣營集體聲討只是第一步。

上周五，73多家平臺、影視公司和協(xié)會聯(lián)合聲明討伐“剪刀手”一事引起全網(wǎng)關(guān)注。五天過去了，相關(guān)短視頻平臺均未發(fā)聲，影視行業(yè)亦未就“授權(quán)”提出相關(guān)處理方案。

數(shù)娛夢工廠注意到，這份集體聲明的威力已經(jīng)初步顯現(xiàn)：《長歌行》《錦心似玉》等近期熱播劇片段陸續(xù)從抖音等短視頻平臺消失，但同時《司藤》《斗羅大陸》等劇仍有片段在傳播。

緊隨其后，騰訊PCG事業(yè)群4月15日迎來新一輪變革，多個BU領(lǐng)導(dǎo)層出現(xiàn)變動，其中最值得注意的是，騰訊視頻和微視共同組建新的在線視頻BU，強(qiáng)化長短協(xié)同。

上周這份本出于維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益的聲明發(fā)出后，反而引起了嘲諷和哀怨。有人嘲諷長視頻“過河拆橋”，意指粉絲“為愛發(fā)電”本來就是幫助影視宣發(fā)；有人抱怨避雷看劇將成往事、神剪輯快樂不再有；也有人擔(dān)心資本的操作將影響二創(chuàng)文化的多元發(fā)展……從不少博主的擔(dān)憂和憤慨來看，顯然大部分博主和用戶對版權(quán)的認(rèn)知并不全面，而平臺對于此類視頻的監(jiān)管也并不完善。

在數(shù)娛夢工廠采訪的多位影視從業(yè)者看來，這次長視頻內(nèi)容陣營的聯(lián)合聲明，并非是針對二創(chuàng)視頻而去，更像是要發(fā)起一場短視頻時代的“盜版大清理”。

（抖音上《長歌行》片段14日已消失）

長視頻內(nèi)容版權(quán)成本上升，短視頻成為國民觀看時長第一大類，長視頻和短視頻對于用戶注意力的爭奪加劇，這場“版權(quán)之戰(zhàn)”的出現(xiàn)其實(shí)是可以預(yù)見的。

以UGC為主力的短視頻平臺過去幾年迅速崛起，為很多普通人提供了轉(zhuǎn)型博主的機(jī)會，但無論是直接搬運(yùn)切條養(yǎng)號，還是為愛發(fā)電的解說、剪輯類視頻，侵權(quán)視頻內(nèi)容比比皆是。長視頻平臺如何避免自身高投入的版權(quán)內(nèi)容讓競爭方的短視頻平臺白白獲利？

前有愛奇藝重新定位隨刻，后有騰訊視頻與微視聯(lián)手，面對抖音快手B站的突飛猛進(jìn)，長視頻平臺正從版權(quán)內(nèi)容出發(fā)，全方位強(qiáng)化應(yīng)對。

打擊盜版才是重中之重

短視頻宣發(fā)安全邊界在哪？

“說白了，這次其實(shí)就是在打擊‘盜版碟’”，從事劇宣工作6年的田宇感嘆。

4月9日，15家影視行業(yè)協(xié)會、5家平臺、53家業(yè)內(nèi)知名影視公司發(fā)布了關(guān)于短視頻任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播的維權(quán)聲明，一瞬間引發(fā)全網(wǎng)短視頻二創(chuàng)博主一片哀聲。

（聯(lián)合聲明要點(diǎn)）

但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，這則聲明其實(shí)重在打擊“盜版”，優(yōu)質(zhì)的粉絲二創(chuàng)視頻并不會受到太多影響。

去年抖音日活已超過6億，在短視頻追劇也成為很多人的日常，短視頻逐漸成為影視宣發(fā)的主戰(zhàn)場也已經(jīng)是事實(shí)。粉絲的“為愛發(fā)電”以及自媒體博主的二創(chuàng)傳播為不少正在播出的影視劇帶動了熱度。而這也是不少網(wǎng)友和粉絲們表達(dá)憤怒的原因，認(rèn)為影視劇版權(quán)方“過河拆橋”，利用完“自來水”的助力便開始舉報維權(quán)。

“粉絲二創(chuàng)是會給劇帶來更多的熱度，但版權(quán)就是版權(quán)，尊重版權(quán)就是尊重創(chuàng)作。不否認(rèn)有很多粉絲做二創(chuàng)是出于對作品的自發(fā)喜愛，但還有很多UP主和抖音博主就是通過熱點(diǎn)來獲利，而短視頻平臺也是獲利者，所以對于這些視而不見?！碧镉畋硎荆瑖鴥?nèi)很多觀眾對于版權(quán)還是沒那么敏感。

近年來影視內(nèi)容的制作成本持續(xù)增長，何時能盈利困擾著各大長視頻平臺，作為應(yīng)對一些平臺已經(jīng)上調(diào)月費(fèi)，劇集單集點(diǎn)播增加收入也已成為常態(tài)。而與此同時，短視頻平臺快速發(fā)展，cut內(nèi)容大量存在，客觀上為盜版?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌拇翱凇?/p>

“去年大部分的國產(chǎn)劇我都是在短視頻追完的，比起長視頻看劇還要手動快進(jìn)，短視頻看cut更快，有人幫忙排雷也不會錯過高光時刻。”影視類短視頻博主曉旭表示，他的觀點(diǎn)在觀眾當(dāng)中有一定代表性。

在短視頻平臺輸入近期熱播劇劇名，很快便會跳出一系列該劇相關(guān)的合集。其中不乏粉絲向的某演員和角色的高光cut，但還有大量的是該劇正常的劇集內(nèi)容。

如最近熱播的《長歌行》在短視頻平臺上的更新速度，幾乎和騰訊視頻同步，原本45分鐘的一集被剪成了9、10個4-5分鐘的片段，但連續(xù)觀看并無障礙，且無需VIP便可順利觀看付費(fèi)內(nèi)容。

這樣以短視頻方式“連載”長劇集的帳號在短視頻平臺比比皆是。這些賬號用最基礎(chǔ)的剪輯技術(shù)將付費(fèi)劇集進(jìn)行切條搬運(yùn)，從而引流養(yǎng)號，最終實(shí)現(xiàn)“發(fā)家致富”。如果說早年盜版碟還是遮遮掩掩，這類賬號的盜版?zhèn)鞑ゾ瓦^于明目張膽。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，除了上述搬運(yùn)賬號，這次聲明對各類官方劇宣團(tuán)隊影響不大，因為短視頻平臺已經(jīng)成為影視宣傳的主要戰(zhàn)場。

田宇就表示，“本次的整治其實(shí)就是為了清理一波靠盜版盈利的自媒體，只留下官方的宣傳渠道?！?/p>

不過和田宇的斬釘截鐵不同，同樣從事劇宣工作的陸璐對數(shù)娛夢工廠表示，她們目前還在觀望。

“從去年開始我們大量的宣傳工作開始轉(zhuǎn)向短視頻平臺，在短視頻平臺搜劇的關(guān)鍵詞會出現(xiàn)很多合集，有些出自官號，有些出自大號，官號和大號我們都是可以在短視頻平臺上設(shè)立的。此外我們也會有一些和KOL、KOC的合作，但這些都是不存在明確授權(quán)的，有的會開白名單，但授權(quán)的程序和文書是沒有的。”

陸璐透露，她們也遇到過宣傳期結(jié)束后平臺以侵權(quán)為由舉報一些視頻的情況，但接下來和KOL、KOC的合作中，“先授權(quán)再使用”的程序應(yīng)該怎么走，目前也還沒有明確的消息。

平臺發(fā)起視頻二創(chuàng)活動在當(dāng)下是比較常見的宣傳形式，此前《兩世歡》《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》等劇綜都曾和抖音、快手、B站等官方一道發(fā)起聯(lián)合活動，但活動結(jié)束后，一些二創(chuàng)視頻很快因“版權(quán)問題”被舉報下架，讓很多粉絲和二創(chuàng)作者們憤憤難平。

（與短視頻平臺聯(lián)手鼓勵二創(chuàng)的劇綜不在少數(shù)）

“類似二創(chuàng)視頻的活動，不可控風(fēng)險太高了?！碧镉罱忉?，“假如說之后確實(shí)刪掉了一部分視頻，或許不完全是因為版權(quán)問題，也有可能是視頻價值導(dǎo)向問題。比如有些劇前期可能確實(shí)吃的是賣腐和熱門議題的紅利，到后期火越來越大怕燒到自己就要及時止損，但對于UP主來說你的素材也確實(shí)是從人家那里下載的，其實(shí)也談不上什么’過河拆橋’?！?/p>

也就是說，劇方、短視頻平臺方以及真誠從事二創(chuàng)的作者三方，圍繞二創(chuàng)的利益訴求其實(shí)是不完全一致的，隨著事態(tài)很有可能發(fā)生變化，對此二創(chuàng)用戶應(yīng)有心理準(zhǔn)備。另一方面，用戶整體版權(quán)意識上升、行業(yè)逐漸走向規(guī)范是大勢所趨，這次聲明，可以視作提醒各方清晰認(rèn)知。

短視頻平臺只擔(dān)有限責(zé)任？

長短視頻的流量博弈

短視頻平臺為用戶的內(nèi)容提供傳播渠道，也具有一定的監(jiān)管責(zé)任。但根據(jù)平臺屬性和體量的不同，其對內(nèi)容的監(jiān)管責(zé)任也是有限的。

如此前B站上大量《棋魂》的相關(guān)視頻在被舉報下架后，可以再次以非“棋魂”的相關(guān)詞條上架，因為內(nèi)容和品類的檢索范圍所限，平臺也無法審核所有上線的視頻。在這種情況下，如遇舉報，平臺只需將所涉及的視頻下架，并不需要負(fù)太多的法律責(zé)任，主要責(zé)任人在制作和上傳視頻的用戶。

抖音、快手、B站內(nèi)容主要依靠UGC，內(nèi)容審核已經(jīng)成為平臺工作消耗人力的大頭。但相比于黃暴、政治內(nèi)容，版權(quán)問題對于平臺來說風(fēng)險度相對沒那么高，而且此類視頻娛樂性強(qiáng)，權(quán)利劃分邊界模糊，審核相對更放松。

某平臺前審核工作人員就對數(shù)娛夢工廠坦承，相對而言針對版權(quán)問題的審核其實(shí)是不多的。

長短視頻對用戶注意力的競爭日趨激烈，此次聯(lián)合維權(quán)被普遍視作也長視頻平臺對短視頻崛起的一次回?fù)簟５@次集體行動其實(shí)早有跡象。

（騰訊《長歌行》少見地將微視放在了重要位置）

最近一段時間，愛奇藝和騰訊視頻明顯正在加強(qiáng)將自身的劇綜IP向各自的短視頻平臺隨刻、微視引流，避免自家內(nèi)容外流為他人流量做嫁衣。15日官宣的騰訊視頻與微視的BU重組，正是長視頻一方的最新應(yīng)對。

觀察隨刻和微視可以發(fā)現(xiàn)，不僅設(shè)置了劇集和綜藝等長視頻觀看的入口，還增加了速看功能——將劇集單集內(nèi)容剪成幾分鐘的短視頻做成合集，也有熱播劇綜的物料合集專區(qū)，類似抖音的話題合集。

但需要指出的是，從抖音上用戶自制剪輯內(nèi)容轉(zhuǎn)變成微視上這類由平臺審核過的一分鐘解說之后，實(shí)際上用戶可選擇的更少，反過來用戶對平臺審核后內(nèi)容的要求會更高。因此，微視、隨刻用各自關(guān)聯(lián)平臺的版權(quán)內(nèi)容來引流只是一小步，最終還是要運(yùn)營好自己平臺上短視頻內(nèi)容生態(tài)，才能真正吸引用戶倒戈。

盡管長視頻維權(quán)之路才剛開始，但此次聯(lián)合行動可能也預(yù)示著一種風(fēng)向：未來影視解說類、cut、搬運(yùn)等涉及侵權(quán)的賬號的引流將逐漸成為過去，博主的原創(chuàng)能力才是短視頻平臺未來考察的重點(diǎn)。

切條、集錦、同人統(tǒng)統(tǒng)侵權(quán)

“合理使用”的邊界在哪里？

短視頻平臺興起過程中，影視劇的切條、搬運(yùn)也成了不少短視頻博主們的致富密碼。

“之前我也想過做切條，因為真的是低成本高回報，但轉(zhuǎn)念一想這樣難道不需要授權(quán)嗎？”曉旭透露。

如果說對于切條、搬運(yùn)、傳播大部分人能夠比較明顯看出是侵權(quán)行為，對于剪輯作品的侵權(quán)鑒定就比較復(fù)雜，由此這也引起了很多網(wǎng)友的討論。

據(jù)此數(shù)娛夢工廠采訪了上海融力天聞律師事務(wù)所專攻影視版權(quán)律師孫黎卿。

“知識產(chǎn)權(quán)法理論中有個很重要的點(diǎn)就是你不能替代我，如果你一旦把我替代了，那么你肯定就有罪。”孫黎卿介紹，“依照這個標(biāo)準(zhǔn)，那些‘幾分鐘看完一部電影’的視頻顯然就是侵權(quán)的，因為你在幾分鐘的視頻中通過一些圖片、片段翻譯、解說，且在未經(jīng)許可的情況下替代了對方作品的使用途徑和獲利空間，這就是侵權(quán)的?！?/p>

2018年的谷阿莫事件就是一個典型案例。憑借“幾分鐘看完一部電影”系列視頻在兩岸爆紅的谷阿莫被迪士尼等多家片方控告侵權(quán)。雖然去年片方部分訴由被當(dāng)?shù)胤ㄔ厚g回，但案件持續(xù)至今仍未完全成埃落定。

但并不是說所有的視頻片段都不能“合理使用”。

孫黎卿解釋，在目前國內(nèi)語境下，這些視頻是否侵權(quán)只需要看三個標(biāo)準(zhǔn)：一是否部分引用，二是否在公共環(huán)境下使用，三是否有替代著作權(quán)人的正常使用和損害著作權(quán)人的合法利益，而這三個標(biāo)準(zhǔn)還有一個前提那就是引用的作品必須是已經(jīng)公開發(fā)表過的。

而關(guān)于如何才算合理使用不涉及侵權(quán)這一點(diǎn)，在去年修改最新版《著作權(quán)法》中也有論述。

按照條文，包括私下研究欣賞、教學(xué)研究、或在報紙電視電臺等出于報道新聞目的引用等目的都屬于合理使用，當(dāng)中涉及影視版權(quán)最重要的一條是“為介紹、評論某一作品或說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表作品”也屬于合理使用。

按照這個標(biāo)準(zhǔn)，除了影評向視頻可能是安全的，短視頻平臺上大量劇綜集錦剪輯、角色/CP cut以及一些不同劇綜的片段拼接，都很難過關(guān)。哪怕當(dāng)下并未給博主帶來盈利，但這些視頻并不滿足上述“為評論某作品適當(dāng)引用”的條件，而且因為其收獲一定流量并且靠此帶來收入，在法律上屬于經(jīng)營性使用，因此都屬于侵權(quán)行為。

此外，且若是剪輯明星的視頻，還會涉及到藝人的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的問題。

不過，由于每部劇、綜的影響力不同，到底是借力短視頻幫助宣發(fā)還是保證平臺播放點(diǎn)播數(shù)據(jù)？對于哪個目標(biāo)更重要，不同出品方考量不一，其結(jié)果是處理措施也不同。由此也可解釋為何近期也有不少熱播劇的侵權(quán)視頻目前并未下架。

在法律人士看來，此次聯(lián)合聲明只能算是影視行業(yè)單方面發(fā)聲，并不具備具體的可執(zhí)行力。事實(shí)上，此次和2018年谷阿莫事件后廣電發(fā)布的包含“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”條款的部門文件性質(zhì)差不多。

“這只是通過呼吁的形式將寫在法律上的東西再次強(qiáng)調(diào)，具體的還是要版權(quán)方去舉報才能得到處理?！睂O黎卿對數(shù)娛夢工廠表示。

但針對大量的侵權(quán)視頻，版權(quán)方要維權(quán)其實(shí)并不容易，一個個舉報顯然耗費(fèi)的人力物力資源并不小。

孫黎卿介紹，很多影響不大的視頻，一般都只需一封律師函要求平臺方下架，做警告處理，并不會要求賠償。對于影響較大的視頻若是向法院提起訴訟，周期一般在6-8個月，且根據(jù)侵權(quán)作品的影響和藝術(shù)價值所獲的賠償都不一樣。

這樣的維權(quán)不僅耗神耗力，且過于復(fù)雜，最后的投入產(chǎn)出也不一定成正比。

而對于二創(chuàng)作者來說，即便是版權(quán)意識到位，要獲得影視版權(quán)方授權(quán)其實(shí)也并不容易。不像音樂行業(yè)有較長的發(fā)展歷程和有統(tǒng)一的版權(quán)管理機(jī)構(gòu)，短視頻行業(yè)發(fā)展時間較短，各方面都不夠完善，且不同影視作品的版權(quán)分布在一家或者多家出品公司手中，如果不是一些劇綜與短視頻平臺合作，很多二創(chuàng)作者并不知道如何獲取版權(quán)，此外對于單打獨(dú)斗的博主來說，獲取版權(quán)的難度又過大，周期過長。

只要劇綜還需要借助二創(chuàng)視頻帶動熱度，長視頻內(nèi)容的版權(quán)方就必須考慮如何提供更為完善的授權(quán)機(jī)制，否則未來矛盾還會死灰復(fù)燃。

（文中田宇、陸璐等為化名）