作者 / 坦克

周五晚10點(diǎn)，今天的單日票房依舊沒有超突破6000萬大關(guān)。

雖然《指環(huán)王：護(hù)戒使者》在兩天前空降，但因?yàn)榇蠖鄶?shù)拷貝還在運(yùn)送當(dāng)中，因此周五的票房表現(xiàn)依舊較為凄慘，《指環(huán)王》的首日票房甚至不到300萬。

距離清明檔結(jié)束已經(jīng)過去了10天，而距離五一檔開畫，也還有整整兩周，在兩個(gè)節(jié)假日中間夾縫，內(nèi)地影市再度陷入冰點(diǎn)。

只是今年的大盤冰點(diǎn)，來的有一些太過于頻繁。

大盤冷，但今年額外冷

2016年，持續(xù)高速增長(zhǎng)六年的內(nèi)地影市紅利期正式結(jié)束，也是從次年開始，全年冷熱不均現(xiàn)象持續(xù)惡化。

2017年的時(shí)候，全年單日票房不足5000萬只有33天，到2018年全年票房突破600億，但單日不足5000萬的天數(shù)卻達(dá)到了49天，雖然2019年這一數(shù)值略微下跌到了46天，但考慮到全年643億的票房，單日應(yīng)該平均是1.76億票房，這也意味著每年有46天低于30%平均值票房。

時(shí)間來到2020年，因?yàn)橐咔樵颍幢阒挥?jì)算有正常票房產(chǎn)出的復(fù)工階段，單日票房不足5000萬的天數(shù)也達(dá)到了64天。值得注意的是，單月大盤冰點(diǎn)并不是出現(xiàn)在有疫情影響的1月，或者剛剛復(fù)工的7、8月，而是已經(jīng)復(fù)工了三個(gè)多月的11月份，單月18億票房的成績(jī)，也打破了近幾年單月最低票房紀(jì)錄。

進(jìn)入2021年的內(nèi)地影市，目前冷熱不均現(xiàn)場(chǎng)更加嚴(yán)重。截止4月15日，單日票房不足5000萬的天數(shù)已經(jīng)達(dá)到了39天，這個(gè)數(shù)值已經(jīng)高于2017年全年的成績(jī)，考慮到4月中下旬、5月中旬以及6月中上旬已經(jīng)存在大量的冷檔期。今年僅僅在上半年，單日不足5000萬的天數(shù)就將超過50天。而單日票房不足3000萬的天數(shù)也在陡然增加，放在過去幾年，只有除夕會(huì)有如此低的票房成績(jī)。

可以說，進(jìn)口爆款的持續(xù)缺席、中大體量國(guó)產(chǎn)片的望而卻步，共同組成了目前三四月冷檔期的尷尬境地。國(guó)產(chǎn)片持續(xù)空缺，也讓有關(guān)部門想盡辦法通過外部空降影片，提振大盤整體成績(jī)。

空降好萊塢重映有用，但效果有限

一個(gè)月前，在《阿凡達(dá)》空降之際，業(yè)界普遍對(duì)其抱有了較高的期待，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)其重映票房將保8億沖10億，撐起三月大盤的絕對(duì)主力。

然而，因?yàn)榭战怠⒙惆l(fā)等多種原因，《阿凡達(dá)》的重映票房?jī)H有3億體量。雖然對(duì)3月中旬的大盤起到了一定的提振作用，但是效果有限。目前來看，市場(chǎng)還是需要更多類似《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》和《我的姐姐》這種有著正常宣發(fā)的影片。

不過從電影市場(chǎng)正常發(fā)展規(guī)律來看，我們還是希望空降影片少一點(diǎn)。毫無疑問，空降對(duì)于電影市場(chǎng)成績(jī)的傷害是巨大的。中小體量影片基本需要保證提前1-2個(gè)月定檔，這也才能夠擁有一個(gè)相對(duì)正常的宣發(fā)周期。在這個(gè)宣發(fā)周期內(nèi)，一部電影要發(fā)布定檔海報(bào)、預(yù)告等物料；與電影局以及中影華夏協(xié)調(diào)發(fā)布發(fā)行通知、讓排次號(hào)入庫(kù)；影片的地推發(fā)行人員，要去影院陣地去布置線下的展板物料，溝通影片排片。每一項(xiàng)都需要幾周的時(shí)間來做。而空降也就意味著必須大幅壓縮影片的宣發(fā)周期，把原本1-2個(gè)月要做的事情，壓縮到1-2周甚至2-3天來做。無論是對(duì)于片方還是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，都是一個(gè)很大的壓力，從而也讓影片的宣發(fā)效果大打折扣。

所有的宣發(fā)，都是為了服務(wù)影片的開局。因?yàn)橛捌战?，?dǎo)致發(fā)行來不及與各大院線影管影城溝通排片事宜，甚至拷貝都沒有送到影城，那影片的場(chǎng)次、排片就會(huì)不達(dá)標(biāo)。因?yàn)橛捌战?，?dǎo)致宣傳公司來不及制作推送更多的物料，也讓影片的映前熱度表現(xiàn)沒有進(jìn)行充分的發(fā)酵。這也就意味著，空降也就基本等同于零宣發(fā)。而在當(dāng)前的電影市場(chǎng)環(huán)境下，零宣發(fā)對(duì)與商業(yè)片的傷害也早已無需多言了。

可以說，《阿凡達(dá)》重映如果能有一個(gè)相對(duì)正常的宣發(fā)節(jié)奏，是具有較大機(jī)會(huì)沖擊5億票房大關(guān)的。但是因?yàn)橛嘘P(guān)部門的空降處理，也降低了該片的救市能力。而這一現(xiàn)象在《指環(huán)王》三部曲上又將繼續(xù)上演。目前來看，《指環(huán)王1》因?yàn)榭战翟?，首周票房大概率止步?000萬大關(guān)內(nèi)。

大盤救市計(jì)劃，

需要更多的《阿凡達(dá)》和《指環(huán)王》

即便業(yè)界對(duì)于《指環(huán)王》三部曲能夠斬獲的總票房并不太過抱期待。但是三部影片依舊是有能力斬獲2億體量的票房。弱救市也是救市，雖然工作日票房2000多萬和3000多萬沒有本質(zhì)差別，但是對(duì)于不少影院，至少能覆蓋水電費(fèi)了。

其實(shí)，各家還擁有不少的重映片資源，例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《泰坦尼克號(hào)》、華納的《黑客帝國(guó)》《霍比特人》以及《黑暗騎士》系列、索尼的《蜘蛛俠》系列、環(huán)球的《速度與激情》《侏羅紀(jì)》系列以及派拉蒙的《阿甘正傳》以及《變形金剛》系列。

讓優(yōu)秀影片在影院復(fù)映重回大眾視野，在片源數(shù)量上不充足的當(dāng)下，既滿足了一部分影迷觀眾的需求，又可以有不錯(cuò)的票房，也是內(nèi)地影市的雙贏。以上多達(dá)30多部好萊塢重映片，都擁有著5000萬甚至1億+的票房體量，選擇在未來半年內(nèi)，進(jìn)口片比較稀缺的檔期，每周釋放1-2部，均可以對(duì)國(guó)產(chǎn)片片海進(jìn)行有效的調(diào)控，還可以有效的讓單日大盤5000萬以下的天數(shù)減少。但是最好能夠提前2周以上定檔，讓觀眾影迷、影院方和發(fā)行方都有一個(gè)相對(duì)充足的時(shí)間來應(yīng)對(duì)，以免再次造成空降發(fā)行事故，讓原本救市的好心，變成了擾亂市場(chǎng)正常秩序的壞水。

當(dāng)然，除了經(jīng)典重映片之外。有關(guān)部門還可以通過釋放買斷批片和庫(kù)存片來充實(shí)大盤。雖然票房體量有限，但不少處于排隊(duì)狀態(tài)的日本批片，都有著票房5000萬+的實(shí)力。讓今年票房大盤成績(jī)“再創(chuàng)新高”，也是電影局希望完成的KPI任務(wù)。雖然元旦檔、春節(jié)檔、清明檔，連續(xù)三個(gè)法定節(jié)假日檔期都創(chuàng)造了歷史票房新高，而暑期檔、國(guó)慶檔之后，在建黨100周年獻(xiàn)禮影片輪番上陣下，今年年票房大盤大概率也會(huì)重新恢復(fù)到600億+的成績(jī)，但是對(duì)于是否能夠超過2019年642.66億的歷史最高成績(jī)，目前單憑前四個(gè)月的表現(xiàn)，以及待映片單來看，機(jī)會(huì)較為渺茫。

當(dāng)然，拉進(jìn)口片空降，只是“治標(biāo)不治本”的應(yīng)急辦法，對(duì)于內(nèi)地影市最重要的，還是讓國(guó)產(chǎn)片別放棄所謂的傳統(tǒng)冷檔期。

檔期的冷熱不均就是目前在市場(chǎng)層面最大的危機(jī)。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片，依然沒有一個(gè)對(duì)自身項(xiàng)目清晰的認(rèn)識(shí)，寧愿扎堆去大檔期，花高昂的宣發(fā)費(fèi)用，最后賠本，也不愿意去冷檔期一試。這也是目前大多數(shù)片方不愿踏出的舒適區(qū)的原因。這個(gè)怪圈如果不去觸及點(diǎn)破，中國(guó)電影市場(chǎng)或許也會(huì)陷入600億票房陷阱，除了憑借票價(jià)上升實(shí)現(xiàn)大盤略微增長(zhǎng)之外，觀影人次也會(huì)持續(xù)停滯不前。