這是鮮喵的第 1632篇吐血原創(chuàng)
編者按
看不盡的華夏好風景，講不完的中國好故事。
隨著2021穩(wěn)步向前，熒屏上的精彩步履不停。
2019年，烹小鮮（Pengxx01）策劃了“中國故事鮮鋒榜”，旨在嘉獎年度杰出的影視創(chuàng)作者；2020年，榜單在獨家數(shù)據(jù)故事鮮指數(shù)和專業(yè)評審團的投票，不斷細化與修正，最終結(jié)果得到了業(yè)內(nèi)的關注與認可（點擊鏈接回顧“2020年度中國故事鮮鋒榜”）；而至2021年，為了鼓勵更多的故事人積極打造好作品，在全年度不間斷為觀眾奉上優(yōu)質(zhì)故事，“中國故事鮮鋒榜”在年度榜單之外，特別推出季度榜單。
我們聯(lián)合艾漫數(shù)據(jù)，統(tǒng)計了2020年12月15日至2021年3月14日的上新劇集，擇取豆瓣打分人數(shù)超過2W且評分在5分以上的作品，綜合口碑和熱度加權(quán)，測算出2021年的故事鮮指數(shù)，得出Q1榜單。本篇為劇集篇。
2021年的劇集市場，可以說第一季度就給我們來了一個開門紅。
尤其是在劇集作品的口碑上，內(nèi)地國劇有了大幅度躍升。
在播作品中，豆瓣評分穩(wěn)定在7.5分及以上的作品約有10部，更出現(xiàn)了多部評分破9分的作品。
從在播劇集類型來看，一季度的劇集市場可謂姹紫嫣紅。
主旋律劇《山海情》《江山如此多嬌》高口碑高收視；奇幻色彩的《斗羅大陸》《司藤》改編驚喜不??；首部賀歲劇《假日暖洋洋》預熱春節(jié)；雙女主劇《流金歲月》《了不起的女孩》展現(xiàn)了多元女性美；雙男主熱度再起，《山河令》成功破圈；古裝輕喜《贅婿》、古代家庭《錦心似玉》一個憑借反套路出圈，一個靠著清新淡雅圈粉；都市愛情劇《你是我的城池營壘》沉入“煙火人間”。
主旋律領跑，多題材花開，2021年第一季度，國劇精品化再上新臺階，市場的表現(xiàn)著實可圈可點。
為了全面了解內(nèi)地國產(chǎn)劇現(xiàn)狀，烹小鮮（pengxx01）聯(lián)盟結(jié)合艾漫、豆瓣等數(shù)據(jù)，綜合口碑、熱度指數(shù)、收視率等多維度，針對2020年12月15日-2021年3月14日的上新劇集進行盤點，最終得出2021Q1臺網(wǎng)聯(lián)動劇集、網(wǎng)絡劇集兩大領域綜合實力TOP10榜單。
與以往熱度指數(shù)占比較高不同，這一次我們提升了劇集綜合口碑表現(xiàn)，力求讓真正的好故事被更多人看見。
繼2020年第四季度成為三大榜單口碑扛把子之后，2021年開年，臺網(wǎng)聯(lián)動劇集整體表現(xiàn)更上一層樓，口碑流量都不俗。
從榜單成績來看，這一次，臺網(wǎng)聯(lián)動劇豆瓣均分高達7.61，高出去年同期2.28分，一上來就挑破了國劇口碑天花板，而且全部上榜作品口碑都穩(wěn)穩(wěn)邁過及格線。
《山海情》豆瓣評分達到9.4，超過去年評分最高的《沉默的真相》，而且是高開高走，豆瓣開分9.2，隨著劇情的推進，評分人數(shù)迅速攀升至39萬+，口碑評分更是不降反升。
這部作品，從2020年疫情常態(tài)化之后才開始正式籌備，半年多時間，從籌備到拍攝，再到后期制作上線，正午陽光頂住壓力，再一次讓觀眾看到了什么叫良心國劇。
時間短再也不是故事不好看的借口了。
《大江大河2》同樣出自正午陽光之手，打破了劇N代，一代不如一代的魔咒，從《大江大河》到《大江大河2》口碑持續(xù)上升，成為為數(shù)不多的豆瓣評分破9分的作品。
《江山如此多嬌》與《山海情》同屬于脫貧攻堅類劇集，雖然檔期撞上了，但故事同樣精彩，與《山海情》長時間跨度不同，《江山如此多嬌》把目光聚焦脫貧攻堅的最后三年，以碗米溪村為代表，將脫貧攻堅的不易更細膩地展現(xiàn)出來。
第一季度，有一部熱度雖然稍有欠缺，但口碑悄悄爆炸的作品，作為重大革命歷史題材劇，《覺醒年代》硬生生憑借高口碑突破重圍，走進大眾視野，讓我們看到刻進中國人骨子里的精神。豆瓣評分9.2，居高不下，憑實力持續(xù)圈粉。
由徐璐、文詠珊、周一圍主演的《風聲》，豆瓣評分從開分6.9一路飆升，最終穩(wěn)定在8.1分左右，和同名電影分數(shù)相差無幾。
數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)
從類型層面分析，一季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇題材也是十分豐富。
按時間線劃分，從古到今都有代表作品上榜?！抖妨_大陸》是古裝玄幻，《覺醒年代》《風聲》則是近代作品，落地現(xiàn)代，各種垂類也十分豐富。TOP5幾乎被主旋律題材作品包攬，但垂類足夠豐富，《山海情》《江山如此多嬌》是農(nóng)村扶貧，《大江大河2》是當代都市。都市情感劇中，不僅有《假日暖洋洋》這樣的合家歡類喜劇，還有《流金歲月》《了不起的女孩》這樣聚焦都市女性的作品，更有首次讓觀眾看到的當代國安風采的反諜劇《暴風眼》。
整體呈現(xiàn)出主旋律劇集口碑數(shù)量雙領跑，多元題材共花開的格局。
與此同時，在內(nèi)容排播上，衛(wèi)視平臺也出現(xiàn)了微妙的變化。
以往10個席位中，湖南衛(wèi)視基本占據(jù)4席，呈現(xiàn)出一枝獨秀的態(tài)勢，在劇集口碑占比提升后，呈現(xiàn)出各衛(wèi)視勢均力敵的場景。
浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，除了和北京衛(wèi)視、東南衛(wèi)視，寧夏衛(wèi)視聯(lián)播《山海情》之外，還聯(lián)播了《大江大河2》《暴風眼》兩部作品，北京衛(wèi)視則獨播了《風聲》《假日暖洋洋》，湖南衛(wèi)視獨播《江山如此多嬌》，央視一套《覺醒年代》風起，央視電視劇頻道上線了《斗羅大陸》《流金歲月》，江蘇衛(wèi)視《了不起的女孩》花開熒屏。
從排播來看，湖南衛(wèi)視和CCTV-8在題材選擇上都進行了創(chuàng)新嘗試，一貫走青春路線的湖南衛(wèi)視，一季度上榜的兩部作品都是主旋律類別，CCTV-8午間檔選擇了《斗羅大陸》這類玄幻大IP作品，也讓觀眾有些意外。一個想要吸引更多年齡段觀眾，一個則嘗試吸引年輕人的目光。
與一季度臺網(wǎng)聯(lián)動劇相比，這一次網(wǎng)絡劇口碑表現(xiàn)整體稍遜一籌，但和去年同期相比，網(wǎng)絡劇整體表現(xiàn)集體進步，可圈可點。
從題材來看，網(wǎng)絡劇呈現(xiàn)出古裝類劇集和當代都市類作品五五開的局面。
大類相對集中，但是從垂類來看，一季度的網(wǎng)劇也是創(chuàng)意十足，讓人眼花繚亂。
先來看古裝劇，花色古風沁人心脾。
《山河令》《贅婿》《上陽賦》《錦心似玉》《我就是這般女子》，有高甜武俠風，有書穿搞笑味，有東方意境美，有家長里短人情味。
古裝武俠劇《山河令》，憑借雙男主+傳統(tǒng)武俠爆火，高開高走，豆瓣評分從8.3上升至8.6。在播期間熱度居高不下，兩位男主——龔俊和張哲瀚，知名度迅速躥升，斬獲不少商業(yè)代言。
《贅婿》《我就是這般女子》都憑借輕喜風格圈粉，《慶余年》原班人馬加持，讓《贅婿》一開播就關注度不低。商戰(zhàn)橋段融入了拼刀刀、蘇寧毅購、加盟制等與當下貼合的元素，為作品增加了不少喜感，雖然后期有些許爛尾，口碑有所下降，但在受眾拓耕上，《贅婿》吸引了不少男性受眾。
作為章子怡的第一部劇集作品，《上陽賦》在開播前期待值頗高，開播后口碑引來不少爭議，不過在藝術創(chuàng)新表達上，《上陽賦》散發(fā)的意境之美和東方浪漫主義氣韻，為劇集沉淀了堅實的文化質(zhì)感。
《錦心似玉》是繼《知否》后又一部將焦點放在古代家庭的劇集，落地明朝，以開海禁為暗線串聯(lián)了家族與朝堂，憑借甜而不膩的清新路線圈粉不少，騰訊站內(nèi)熱度居高不下。
將目光拉回當代，第一季度的現(xiàn)代劇集可謂創(chuàng)意滿滿。
最典型的代表就是奇幻懸愛劇集《司藤》。
云合數(shù)據(jù)顯示，自開播以來《司藤》正片有效市場占有率持續(xù)升高，且穩(wěn)定在頭部梯隊；全輿情熱度一路升高，遠超TOP10熱度均值。
觀眾驚嘆于劇集的特效，夸贊景甜的表演，被司藤的穿搭種草，喊著要去云南旅游……
在流量和口碑上齊齊發(fā)力，兼顧藝術性與市場性的《司藤》給當前特殊題材作品影視化改編打開了新的視角，無論是在垂類題材拓更，還是IP改編上，《司藤》無疑都是2021年的一個典型爆款。
另一部讓我們驚喜的是都市情感劇《你是我的城池營壘》。
盡管不少觀眾沒能念對劇名，但一點也不妨礙這部被宣發(fā)拖了后腿的劇集成為好故事的代表。
改編自沐清雨同名小說，從網(wǎng)友群嘲馬思純和白敬亭沒有CP感，到職業(yè)線、愛情線雙雙憑借真實圈粉，這部作品也刷新了近年來都市愛情劇的天花板，豆瓣開分高達8.1。
青春活力的小甜劇，一直以來都是劇集市場上的高性價比品類，每個季度的榜單上也從未缺席。第一季度，《暗戀橘生淮南》（胡一天版本）和《我的小確幸》兩部作品上榜。這兩部作品都是改編自知名言情類IP，前者原著作者八月未央，早在2019年就被改編成影視??；后者則改編自東奔西顧的同名小說。
此外，我們發(fā)現(xiàn)去年12月上線的《陽光之下》實力依舊不可小覷，作為跨年懸疑劇的代表，成為唯一一部上榜的跨年劇作。
歷來IP劇都是視頻平臺博弈的重要資本。
2021年一季度上榜的網(wǎng)絡劇，IP改編作品高達100%，可見優(yōu)質(zhì)IP的力量正在持續(xù)釋放。
而IP劇，歷來是各大平臺博弈的重要籌碼。從平臺排播來看，這一季IP網(wǎng)絡劇依舊以獨播為主，但也出現(xiàn)了聯(lián)播爆款，比如《司藤》《你是我的城池營壘》，這兩部就是優(yōu)愛騰三家聯(lián)播的爆款。
但是從獨播劇集的成績來看，不難發(fā)現(xiàn)2021年第一季度騰訊雖然在數(shù)量上領先，但在整體口碑和流量上卻不敵優(yōu)酷和愛奇藝。
愛奇藝獨播的《贅婿》，大年初三開播，正趕上春節(jié)流量高峰時段，而且題材的反差和喜感，圈粉了不少男性粉絲，在劇集改編上也兼顧了女性觀眾的審美，可以說在開播前期熱度報表，成為為數(shù)不多的愛奇藝站內(nèi)熱度破萬的作品。
優(yōu)酷正在努力摘掉小透明的帽子，在創(chuàng)新題材和大制作上下功夫。前者以《山河令》為代表，后者以《上陽賦》為代表。從成績來看，雖然《上陽賦》與市場預期相距較遠，但《山河令》爆火出圈，而且《司藤》也是優(yōu)酷參與出品的重磅內(nèi)容，可以說在一季度的IP網(wǎng)劇市場上，優(yōu)酷的整體關注度著實不低。
相比較而言，以往主打IP牌的騰訊視頻，在一季度表現(xiàn)比較素常，雖然《錦心似玉》熱度不低，但劇情相對平緩，也溜了不少粉，后期口碑下滑也是不爭的事實。
不過，從儲備的待播作品來看，騰訊視頻的大IP不在少數(shù)。目前《長歌行》《驪歌行》已經(jīng)開播，隨著《千古玦塵》《斛珠夫人》《鏡·雙城》《余生，請多指教》等高期待值的劇集播出，騰訊視頻的關注度不會低。
2021年第一季度的劇集市場，流量與口碑都不缺。
一年之計在于春，這個春天，一季度的劇集市場交出了令人滿意的答卷。
打江山不易，守江山更難，2021年劇集市場能否持續(xù)高開高走，我們拭目以待。
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