日前，明星虛擬版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“分享時(shí)代”宣布完成新一輪融資，投資方包括三諾集團(tuán)、歡瑞世紀(jì)、集美家居、36氪等，融資額過億元。分享時(shí)代透露，計(jì)劃年內(nèi)啟動(dòng)IPO上市。劉濤的“劉一刀”、易烊千璽的“千喵”、黃子韜的親兒子“韜斯曼”、杜海濤的替身“濤濤熊”、迪麗熱巴的小妹“迪麗冷巴”，明星虛擬IP，正在打造一個(gè)二次元追星的平行世界。明星虛擬IP主要有哪些玩法？潮流興起背后的原因是什么？

作者 | 復(fù)小興、光速追獵者（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)）

編輯 | 楊濤

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

正文共計(jì)4542字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間12分鐘

明星虛擬IP，是指依托明星真人形象創(chuàng)作的二次元?jiǎng)勇蜗?。在流量為王的時(shí)代，明星們依然是粉絲食物鏈的頂流，虛擬IP在直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)游戲、線上線下跨界聯(lián)動(dòng)方面頻頻出圈。

首家明星虛擬IP平臺(tái)宣布啟動(dòng)上市

依托明星授權(quán)虛擬IP運(yùn)營(yíng)的文創(chuàng)企業(yè)分享時(shí)代近日完成新一輪融資，據(jù)稱融資額超億元，同時(shí)宣布即將赴美IPO。

分享時(shí)代成立于2011年，早期靠移動(dòng)游戲APP發(fā)行及運(yùn)營(yíng)起家，代表作有《找你妹》《割繩子》等多款爆款游戲。

2014年開始進(jìn)軍名人虛擬IP運(yùn)營(yíng)，推出了以杜海濤、任泉、劉濤等明星的虛擬形象，并研發(fā)出卡牌游戲“星迷宇宙”，意圖打造類似三國(guó)殺的卡牌收集系統(tǒng)。

△分享時(shí)代推出的明星虛擬IP，從左至右依次為濤濤熊、任泉、陳赫

在卡牌基礎(chǔ)上，分享時(shí)代還開發(fā)了以濤濤熊為主題的周邊產(chǎn)品并進(jìn)行了宣傳，比如周邊手游《濤濤熊極速聯(lián)盟-幻想城大亂斗》。

2016年，分享時(shí)代登陸新三板，2019年又從新三板摘牌，籌備赴美上市。此番傳出在A股IPO上市的計(jì)劃，不排除是因?yàn)槊拦缮鲜杏?jì)劃擱淺，轉(zhuǎn)而謀求國(guó)內(nèi)上市。

從效果上看，分享時(shí)代推出的系列IP算不上成功，融資之路也不甚順利，如果不是發(fā)布IPO信息，幾乎沒有人知道這家公司。

然而明星虛擬IP這個(gè)領(lǐng)域卻是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷近年來的熱門趨勢(shì)，你能想到的當(dāng)紅明星，不是已經(jīng)推出了虛擬IP，就是在推出虛擬IP的路上。

盤點(diǎn)頂流明星的虛擬IP玩法

剛剛過去的迪奧2021春季大秀上，迪奧品牌大使Angelababy在活動(dòng)前神秘發(fā)布她的虛擬形象“Angela3.0”，在一眾美女明星中迅速出圈，驚艷眾人。

易烊千璽的虛擬形象“千喵”，成為天貓的首位虛擬代言人，淘寶搜索千喵，即可進(jìn)行換裝、與偶像虛擬合照等互動(dòng)，合照活動(dòng)已有超過106萬人次參加。

從明星參與虛擬IP運(yùn)營(yíng)的深度劃分，虛擬IP的玩法主要分為兩種，一是以品牌為主導(dǎo)方的單次代言營(yíng)銷模式，二是以明星本人團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)的獨(dú)立人格IP運(yùn)營(yíng)模式。

以品牌方為主導(dǎo)，以營(yíng)銷事件驅(qū)動(dòng)的虛擬IP代言

明星作為各大品牌的代言人，自身的性格、人設(shè)與品牌本身有一定契合度。品牌方選取明星身上最符合品牌調(diào)性的特質(zhì)，針對(duì)品牌營(yíng)銷的目標(biāo)客群，創(chuàng)作出明星虛擬IP，代替明星與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

乘著直播風(fēng)口試水直播帶貨的明星中，劉濤無疑是其中的佼佼者。自從入職聚劃算成為官方優(yōu)選官，聚劃算平臺(tái)為劉濤定制了一整套品牌營(yíng)銷方案，其中就包括劉濤的虛擬形象“劉一刀”。

聚劃算方面不僅為劉一刀品牌申請(qǐng)了商標(biāo)，還請(qǐng)《大圣歸來》主美齊帥操刀定制國(guó)漫風(fēng)格的劉一刀。肩扛一把玄鐵大刀，寓意“一刀砍到底”。

劉一刀的獨(dú)門絕技是《砍價(jià)九式》，豐富IP內(nèi)容的同時(shí)突出了聚劃算的品牌內(nèi)涵。

以明星本人為主導(dǎo)，獨(dú)立人格IP運(yùn)營(yíng)

對(duì)明星來說，以品牌方為主導(dǎo)打造的明星虛擬IP形象主要是服務(wù)品牌形象，對(duì)明星本人的娛樂價(jià)值并不能最大化的發(fā)揮。因此部分頂流明星團(tuán)隊(duì)選擇斥巨資為明星打造專屬IP，以便對(duì)接更為豐富的市場(chǎng)資源。

最典型的是龍韜娛樂為黃子韜設(shè)計(jì)的二次元形象“韜斯曼”，完美復(fù)刻藝人的帥氣形象，融合美漫硬朗和日漫中二風(fēng)格，打造出一個(gè)熱血少年。

韜斯曼與黃子韜既緊密綁定又相對(duì)獨(dú)立。綁定的是代言、綜藝、娛樂等商業(yè)資源，借助藝人真人的曝光度帶火韜斯曼；獨(dú)立的是虛擬形象與真人的性格稍有不同，不受空間、時(shí)間的限制，可以在二次元世界任意延展出獨(dú)立的故事內(nèi)容。

騰訊動(dòng)漫與韜斯曼合作出品的條漫作品《韜斯曼炸不炸之太空突進(jìn)》結(jié)合娛樂內(nèi)容與航天知識(shí)，獲得中國(guó)科幻大會(huì)“2019水滴組委會(huì)創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”。

△衍生漫畫《韜斯曼炸不炸》

在商業(yè)合作方面，也作為獨(dú)立代言人與國(guó)風(fēng)文創(chuàng)品牌“宮里那些事”聯(lián)動(dòng)推出韜斯曼聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)偶像??國(guó)風(fēng)跨界。

國(guó)外在明星虛擬IP形象上的商業(yè)探索相對(duì)國(guó)內(nèi)更早。2014年，美國(guó)Glu Mobile工作室就推出了由美國(guó)娛樂界著名名媛、服裝設(shè)計(jì)師、演員和企業(yè)家金-卡戴珊（Kim Kardashian）親自打造的個(gè)人模擬明星養(yǎng)成游戲《金-卡戴珊:好萊塢》（Kim Kardashian: Hollywood）。玩家在游戲中可以扮演金-卡戴珊本人，體驗(yàn)好萊塢的明星生活，穿戴各種名牌服飾和聽到卡戴珊的原聲配音，成為國(guó)際一線明星，游戲在推出后五天內(nèi)就獲得了160萬美元營(yíng)收。

從內(nèi)娛趨勢(shì)來看，以明星本人為主導(dǎo)的虛擬IP創(chuàng)作、開發(fā)是目前的主流，類似的還有嘉行傳媒為迪麗熱巴推出的“迪麗冷巴”、周杰倫推出的虛擬形象“周同學(xué)”等等。這些虛擬IP既可以借助更具親和力的卡通形象觸達(dá)20歲左右的年輕粉絲，又便于將明星的人格抽象為更具特色的表達(dá)。虛擬形象，像一個(gè)商標(biāo)，將明星的商業(yè)價(jià)值固化下來，便于開展更為長(zhǎng)期的商業(yè)活動(dòng)。

明星虛擬IP起勢(shì)，背后的邏輯是什么？

談及明星虛擬IP的風(fēng)潮背后的原因，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）認(rèn)為，隨著Z世代動(dòng)漫文化主流群體成為消費(fèi)主力，偶像產(chǎn)業(yè)鏈衍生出更多延展、拉長(zhǎng)的空間，助推了明星虛擬IP的興起。而背后人工智能、深度學(xué)習(xí)算法的進(jìn)步，則是提升虛擬IP交互體驗(yàn)的有力支撐。

粉絲經(jīng)濟(jì)、動(dòng)漫文化、95后群體漸成消費(fèi)主力

首先，明星涉足虛擬IP運(yùn)營(yíng)，意在占領(lǐng)動(dòng)漫文化核心用戶群的用戶心智。《微博動(dòng)漫白皮書》顯示，95后、00后、90后依次是動(dòng)漫用戶占比最高的三大群體。

△微博動(dòng)漫白皮書

對(duì)于出生于90后的Z世代群體來說，萬物皆可動(dòng)漫、萌文化是生活中必不可少的調(diào)劑，是自我表達(dá)的一部分，也是促成消費(fèi)的一大驅(qū)動(dòng)因素。從B站的崛起，到泡泡瑪特的高速成長(zhǎng)并上市，均驗(yàn)證了以Z世代用戶為核心客群的動(dòng)漫文化產(chǎn)品的商業(yè)模式。

△嗶哩嗶哩的“萌娘”形象和泡泡瑪特經(jīng)典IP Molly深入人心

頂流明星們自然不能放過這一塊大蛋糕。如果說代言“藍(lán)血”奢侈品大牌是明星商業(yè)價(jià)值硬實(shí)力的金字招牌，那虛擬偶像IP，則是證明明星可以“老少通吃”，商業(yè)變現(xiàn)路徑日趨多元化的例證。天價(jià)代言費(fèi)要賺，細(xì)水長(zhǎng)流的版權(quán)授權(quán)費(fèi)也不能放過。畢竟，手心手背都是肉。

△時(shí)尚圈六大“藍(lán)血”品牌，被視為檢驗(yàn)明星商業(yè)價(jià)值的試金石

Z世代群體雖然暫時(shí)還消費(fèi)不起大牌奢侈品，但消費(fèi)主義浪潮下，輕奢、國(guó)貨、內(nèi)容付費(fèi)等新消費(fèi)領(lǐng)域逐漸成為他們用錢投票的主戰(zhàn)場(chǎng)。明星推出虛擬偶像，與粉絲建立更深層的精神連接，也是一種變相的“蓄客”，為未來引導(dǎo)粉絲更高的消費(fèi)埋下心靈的種子。

線上線下、極致跨界

其次，在明星涉足虛擬IP后，相當(dāng)于為明星增加了線上的數(shù)字分身，明星本人可以通過這個(gè)分身開展各種線上業(yè)務(wù)，諸如跨界營(yíng)銷、植入產(chǎn)品等。線上分身所創(chuàng)造的價(jià)值與影響力也會(huì)同步反哺到明星本人身上，實(shí)現(xiàn)明星線上線下的極致聯(lián)動(dòng)。

△《使命召喚手游》中的周董形象

線上分身是明星本人的身份延伸，只要通過適合的運(yùn)營(yíng)策略，明星IP的商業(yè)價(jià)值和個(gè)人影響力同樣可以在迎來更大發(fā)展。如風(fēng)靡80后、90后的周董，盡管其歌曲影響力已經(jīng)受到了新生代明星的挑戰(zhàn)，但通過在其它作品中的頻頻亮相，其明星價(jià)值依然不減當(dāng)年。如在2020年推出的《使命召喚手游》（國(guó)服）中 ，周董的虛擬形象就以特色皮膚登場(chǎng)，并較早擁有了專屬語音包，成為了玩家中的高頻使用角色。

明星虛擬IP所帶來的價(jià)值并非只有聯(lián)動(dòng)，同樣也可以為現(xiàn)在的虛擬IP 運(yùn)營(yíng)進(jìn)行前沿探索。明星的虛擬形象由于與明星本人具有深刻綁定關(guān)系，因此也可以將明星虛擬形象視為與明星本人在法律上具有同等權(quán)利責(zé)任，因?yàn)樵跔I(yíng)銷或者運(yùn)營(yíng)方面所產(chǎn)生的各種心得體會(huì)，也可以為未來在虛擬形象經(jīng)營(yíng)管理上提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

技術(shù)賦能，體驗(yàn)升級(jí)

最后，明星虛擬偶像能夠與粉絲實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的互動(dòng)，離不開背后深度學(xué)習(xí)算法、運(yùn)動(dòng)智能、語音合成等技術(shù)的支撐。相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲廠商和VC資本布局早在數(shù)年前就已經(jīng)開始在技術(shù)領(lǐng)域開展布局，如今呈現(xiàn)在大眾面前的虛擬偶像，早就經(jīng)過多輪技術(shù)迭代而日趨成熟。

制造一個(gè)基于真人的虛擬IP，主要需要以下三類技術(shù)：

1、 虛擬分身技術(shù)

虛擬分身（Avatar）技術(shù)是合成真人虛擬形象所需要的一系列技術(shù)的總稱，包含圖像表情識(shí)別、語音合成、表情合成、唇語合成等多模態(tài)合成技術(shù)。

虛擬分身技術(shù)目前還處在技術(shù)積累的初級(jí)階段。早在2年前，搜狗和新華社推出的全球首個(gè)AI新聞男、女主播新小浩、新小萌業(yè)已上線。未來可以應(yīng)用于AI新聞主播、AR游戲、VR社交軟件、在線教育等領(lǐng)域。

△視頻：新華社和搜狗推出的AI男、女主播

2、 運(yùn)動(dòng)智能技術(shù)

運(yùn)動(dòng)智能技術(shù)是通過動(dòng)作捕捉、視頻解析等技術(shù)將真人的動(dòng)作拆解出來，形成動(dòng)作資源庫，再由AI、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)生成所需的新動(dòng)作。平面的、靜態(tài)的虛擬偶像、虛擬客服加載了運(yùn)動(dòng)智能技術(shù)后，就能擁有自如運(yùn)動(dòng)的能力。

初級(jí)的運(yùn)動(dòng)智能技術(shù)根據(jù)真人動(dòng)作，模擬出虛擬形象的相應(yīng)動(dòng)作。動(dòng)作捕捉來源越多、模擬算法越智能，對(duì)應(yīng)虛擬分身的動(dòng)作就越自然、流暢。

高級(jí)的運(yùn)動(dòng)智能則是通過解析人體的骨骼和肌肉結(jié)構(gòu)，為虛擬形象設(shè)計(jì)相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)，再通過深度學(xué)習(xí)算法和真人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)不斷訓(xùn)練，來實(shí)現(xiàn)虛擬形象的自主運(yùn)動(dòng)，簡(jiǎn)而言之，使虛擬人擁有“自主意識(shí)”。這種自主運(yùn)動(dòng)可以根據(jù)指令直接做動(dòng)作，對(duì)于客觀環(huán)境變化或者外界刺激也會(huì)做出真實(shí)反應(yīng)。

3、 語音合成技術(shù)

語音合成技術(shù)主要指TTS（Text to Speech，從文本到語音）技術(shù)，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，將文字智能的轉(zhuǎn)化為自然語音流。傳統(tǒng)的TTS技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科大訊飛在線提供多語種、多場(chǎng)景的語音合成開源服務(wù)，用戶可以免費(fèi)上傳文本在線合成，也可以選擇更高級(jí)的定制明星語音庫。

△來源：科大訊飛官網(wǎng)

未來的TTS技術(shù)則可以根據(jù)C端用戶的聲音特色定制個(gè)性化的語音庫，并與語義理解、對(duì)話系統(tǒng)技術(shù)相結(jié)合，賦予虛擬分身更智能、更深度的語音交互能力。

結(jié)語

可以預(yù)見，隨著技術(shù)的升級(jí)和潮流文化的推動(dòng)，明星虛擬形象未來將越來越頻繁的出現(xiàn)在公眾視野中。追星族們不僅能購(gòu)買紛繁多樣的偶像元素周邊、聯(lián)名款，還能夠體驗(yàn)到和偶像在虛擬世界中近距離互動(dòng)，在前所未有的場(chǎng)景中獲得偶像的陪伴、養(yǎng)成。