對社會話題熱點的利用也可能是一把雙刃劍，創(chuàng)作者們不能止步于“跟風(fēng)”或者“表現(xiàn)社會焦慮”上。在熱火朝天的討論之中，觀眾最終還是會逐漸建立起新環(huán)境下的新“審美”態(tài)度，創(chuàng)作者要更加敏銳，提前走出套路化的生產(chǎn)邏輯才是目光長遠(yuǎn)的體現(xiàn)。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

時間進(jìn)入4月中旬后，東方衛(wèi)視《若你安好便是晴天》播完后《小舍得》接檔，都市親子情、“雞娃”話題不斷；湖南衛(wèi)視《陪你一起長大》的職場媽媽故事也漸入佳境；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則聯(lián)播了軍隊題材劇《號手就位》。三部衛(wèi)視劇再加上同時期CCTV1播出的《經(jīng)山歷海》，近期熱門臺播劇全是現(xiàn)實題材，其中兩部還撞上了孩子上學(xué)、親子家庭關(guān)系的主題，這種情況并不多見。

集中現(xiàn)實題材的同時，臺播劇4月以來收視率均呈現(xiàn)整體回升的現(xiàn)象。

4月13日至19日期間《小舍得》和《陪你一起長大》幾乎每天交替登上榜首，多日收視率接近甚至突破3%，平均值幾乎也都在2.5%以上；而《號手就位》在雙臺播出的情況下仍然在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙雙破2。作為對比，去年衛(wèi)視臺播劇收視榜前三分別是《安家》2.556%、《清平樂》2.382%、《親愛的自己》2.325%，可見2021年4月電視劇收視市場頗為旺盛。

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教育“內(nèi)卷”

現(xiàn)實題材劇也在“內(nèi)卷”？

《小舍得》是檸萌影業(yè)教育“小”系列的第三部，之前的《小別離》《小歡喜》均取得了播放熱度和口碑的雙收，因此《小舍得》在播出之前就賺足了市場預(yù)期。三部“小系列”聚焦于高考（小歡喜）、中考（小別離）、小升初（小舍得）三個不同學(xué)生教育時期，擁有著天生的高社會話題熱度。

但在讀娛君看來，《小舍得》與《小別離》《小歡喜》存在著不小的差異。同樣的望子成龍的父母和家長里短，但《小別離》《小歡喜》因為年齡層的差異，有有青春期的很多故事可講，而《小舍得》則更聚焦到父母這一輩的“雞娃”思路和社會教育風(fēng)氣的討論上，這一點特別集中體現(xiàn)在關(guān)于“內(nèi)卷”這個話題的開發(fā)上——

佟大為飾演的夏君山在劇中直接就打比方解釋了一番“內(nèi)卷”是什么：一個劇場里，有一個人站了起來，他身后的人也只好站起來才能看得見，于是最后全場人都從坐著看戲變成站著看戲，付出更多的成本也只能得到和原來一樣的體驗，但關(guān)鍵是“沒人敢坐下來”。

所以劇中安排了不同派別的兩個家庭來表現(xiàn)這種“內(nèi)卷”下的矛盾沖突，與此同時關(guān)于輔導(dǎo)班、名師、父母的攀比等矛盾點也在劇中戲劇化地放大，進(jìn)而刺激到了大眾的焦慮情緒。電視劇剛剛播出不久，#蔣欣窒息式教育#、#如果田雨嵐是你媽#、#子悠快抑郁了吧#等話題就連續(xù)登上熱搜，田雨嵐作為劇中前幾集表現(xiàn)最功利的“中國式家長”，就像草船借箭一般引來潮水般的吐槽和流量。

目前來看，劇中兩個家庭的主要人物都有很大的“成長空間”。我們不難預(yù)料的是像田雨嵐這樣的家長也會在劇中有自己的全新領(lǐng)悟和成長，就像《小歡喜》中陶虹飾演的宋倩那樣；但留給《小舍得》的話題落點卻比《小歡喜》更難把控，因為《小舍得》涉及的教育內(nèi)卷話題是“大而無解”的，容易激發(fā)很多焦慮情緒，這或許是目前該劇豆瓣評分7.3分低于前兩部的重要原因。

《小舍得》作為一部電視劇最終會得出何種結(jié)論，不同代際、不同價值觀之間會達(dá)成和解或是釋懷還尚需觀察。讀娛君認(rèn)為，劇情設(shè)計上對這些話題的解答將會很大程度上影響后續(xù)的口碑。

另外一部涉及家庭教育的《陪你一起長大》在3月28日播出，目前豆瓣5.7分，評分顯然不高，但分布得很有意思——5星僅7.4%，但2、3、4星各自占了25%左右。這至少意味著這部劇的口碑割裂非常厲害，并且這種割裂不同于常見的一星五星對刷的“粉黑對戰(zhàn)”，而是大眾對于這部劇的評價大風(fēng)向上就是“迷?！钡摹?/p>

原因是什么？在讀娛君看來，《陪你一起長大》其實有一種“全景式”呈現(xiàn)職場媽媽的生活萬象的野心，但最終效果反而并不好。之所以說是“全景式”，主要是因為該劇涉及了一大批當(dāng)代社會熱點話題，女性職場、教育政策、二胎、離婚、家庭主婦、學(xué)區(qū)房……在大量“熱搜潛力”的話題匯總之下，《陪你一起長大》的故事和邏輯反而顯得懸浮起來，這種“現(xiàn)實”和“懸浮”的矛盾是過于刻意追求社會話題熱度導(dǎo)致的，就像這部劇的原名《起跑線》一樣，釋放了太過刻意為之的焦慮，簡而言之就是“過火”了。

如何避免這種話題“堆砌感”，是當(dāng)下現(xiàn)實題材劇要面臨的一個重要抉擇——從市場角度來說，近幾年的現(xiàn)象級現(xiàn)實題材劇《都挺好》《三十而已》或多或少都在尋找著與當(dāng)下真實社會群體的“共鳴點”，這種對話題共鳴的敏感往往容易催生出對“真實”而生的熱搜的過度追求，劇情上表現(xiàn)為過于“標(biāo)簽化”地將大量有代表性的性格特質(zhì)集中于人物身上，營造出一種“靶子”式的人物來供大眾吐槽，比如蘇大強(qiáng)就是這類人物。這種做法帶來了熱度，但也同時成為《都挺好》最終口碑下滑的重要原因。

而到了2021年，話題營銷更是成為了劇集宣傳的標(biāo)配，在短視頻營銷模式的帶動下傳播范圍更加驚人。在讀娛君看來，對社會話題“標(biāo)簽式”的挖掘利用和過于功利的“熱搜”追求，很可能會成為當(dāng)下現(xiàn)實題材劇集的一把雙刃劍。

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頭部劇已“臺網(wǎng)通吃”

創(chuàng)作者不應(yīng)止步于追逐社會熱點

話說回來，從臺播劇熱度回歸，集中于現(xiàn)實題材的情況來看，目前的臺、網(wǎng)劇集市場似乎也有了逐漸成型的新業(yè)態(tài)。在讀娛君看來，首先表現(xiàn)在頭部劇集的“通吃”上——收視率網(wǎng)播熱度表現(xiàn)“雙高”。

雖然網(wǎng)絡(luò)獨播劇已經(jīng)成為時代主流，但臺網(wǎng)聯(lián)播的頭部劇集逐漸在臺網(wǎng)兩端都能取得不俗成績，特別是在現(xiàn)實主義題材興起的情況下，頭部的臺播劇往往體現(xiàn)出更強(qiáng)的“全民度”，在網(wǎng)絡(luò)端同樣能取得不俗熱度。

以4月19日數(shù)據(jù)為例，《陪你一起長大》在芒果TV獨播，平臺量級有比較大的差距，因此排在各榜單第8、9名；而《小舍得》排在骨朵熱度、燈塔熱度第一，貓眼熱度第三，《號手就位》排在燈塔熱度、貓眼熱度第二。同期播出的《長歌行》《驪歌行》《大宋宮詞》等古裝網(wǎng)劇流量咖位、IP知名度非常高，但熱度表現(xiàn)卻沒有明顯優(yōu)于三部臺播劇。

再回望2020年，藝恩《2020年國產(chǎn)劇集市場研究報告》中播映指數(shù)前五分別是《三十而已》《隱秘而偉大》《安家》《以家人之名》《清平樂》，無一例外全部在電視臺播出，并且除了先網(wǎng)后臺的《三十而已》外，其余都排得進(jìn)2020年衛(wèi)視收視率前二十。

從《安家》《三十而已》到《小舍得》《陪你一起長大》，不難發(fā)現(xiàn)這種“通吃”類劇集大量集中于現(xiàn)實題材特別是都市題材中。讀娛君認(rèn)為這種現(xiàn)象背后是一種群體情緒的明朗化——觀眾對于“參與感”的重視正在日益提升，對于劇集內(nèi)容，觀眾的需求更多蔓延到對社會話題的投射和解答上，進(jìn)而引申至當(dāng)下的各種焦慮：家庭焦慮、教育焦慮、工作焦慮……社會討論會大量從劇情本身經(jīng)由社交平臺、短視頻平臺的發(fā)酵而呈現(xiàn)燎原之勢，最終成為現(xiàn)實題材劇全民爆紅的基礎(chǔ)。

但就像上文所說的那樣，對社會話題熱點的利用也可能是一把雙刃劍，創(chuàng)作者們不能止步于“跟風(fēng)”或者“表現(xiàn)社會焦慮”上。在熱火朝天的討論之中，觀眾最終還是會逐漸建立起新環(huán)境下的新“審美”態(tài)度，2021年以來《山海情》和《覺醒年代》的出圈走紅已經(jīng)體現(xiàn)了這種趨勢，創(chuàng)作者也要更加敏銳，提前走出套路化的生產(chǎn)邏輯才是目光長遠(yuǎn)的體現(xiàn)。