作者|向虹錦

五一黃金周，原本就是音樂節(jié)的優(yōu)質(zhì)檔期，在疫情之前的2018年，五一檔的音樂節(jié)也可高達10余場。

隨著疫情破冰，加上5天小長假，今年演出的五一檔比起往常更為熱鬧，據(jù)不完全統(tǒng)計，除開檔期推遲的音樂節(jié)之外，仍有25場音樂節(jié)將在這個假期與樂迷們相見，迷笛在全國同時辦了三場，草莓在全國同時辦了五場，大牌云集，相互撞檔，生動呈現(xiàn)出一種內(nèi)卷趨勢。

樂隊和音樂人也是全國趕場，最忙的痛仰、陳粒、五條人夸張到四天轉(zhuǎn)場四個城市。

不過，奇怪的是，音樂節(jié)數(shù)量的增加并沒有降低音樂節(jié)搶票的難度，火爆的音樂節(jié)一票難求，熱門的樂隊到處在搶，樂迷們心中的音樂節(jié)圣地，正在內(nèi)卷中暴露著一些問題。

音樂節(jié)潮流卷土重來

根據(jù)數(shù)娛的整體統(tǒng)計，本次五一檔共有25場音樂節(jié)在21個城市舉行，從包郵區(qū)上海到海南、廣東，大部分音樂節(jié)集中在沿海城市，同時也有一部分音樂節(jié)深入到內(nèi)陸城市如山西、河南等。

根據(jù)主辦方的不同，五一檔的音樂節(jié)可以分為三類，第一類是大型的音樂節(jié)品牌如迷笛、草莓以及草莓衍生出的小草莓親子音樂節(jié)與嘻哈音樂節(jié)M_DSK音樂節(jié)，這一類音樂節(jié)規(guī)模較大，主辦方經(jīng)驗豐富，名氣大熱度高，多地開花，也是音樂節(jié)中最能夠保證體驗感的。

第二類音樂節(jié)則是由廠牌、唱片公司或者專業(yè)的音樂節(jié)公司主辦，小而美的音樂節(jié)，如造浪音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)等，由于尚未形成品牌化，這類音樂節(jié)規(guī)模較小，但能保證藝人資源與音樂節(jié)專業(yè)度，現(xiàn)場體驗感也是不錯的。

第三類音樂節(jié)則是由當?shù)卣蚴蔷皡^(qū)作為主辦方舉辦的音樂節(jié)，這類音樂節(jié)的以當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展為導向，由當?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門或景區(qū)直接主辦，由于不具備藝人生產(chǎn)與運營能力，這類音樂節(jié)不得不花上更大的成本在明星陣容上，從而吸引到游客來參加。

草莓音樂節(jié)一直是音樂節(jié)中的翹楚品牌，和麥田、迷笛、風暴一起并稱四大音樂節(jié)，由摩登天空主辦，2009開始一直沿辦至今。今年的五一，草莓將在北京、上海、南京、武漢四地開唱，陣容全部發(fā)布后，門票一搶而空。

2007年摩登天空音樂節(jié)大獲成功開始，摩登天空便開始醞釀一個自己的音樂節(jié)品牌，盡管晚于迷笛音樂節(jié)，憑借多元并不斷推新的廠牌與藝人，草莓音樂節(jié)成功發(fā)展壯大，并開始在全國各地開花，2014年摩登天空登錄紐約，草莓音樂節(jié)開始走向世界。新褲子、陳粒、痛仰、好妹妹……許多年輕人在草莓音樂節(jié)上認識并愛上這些音樂人。

另一個五一檔的熱門選手迷笛音樂節(jié)，則是由迷笛音樂學院主辦，最初，這個搖滾樂迷精神家園中的“搖籃”，在2000年在音樂廳辦了一場聯(lián)誼音樂會，而這就是迷笛音樂節(jié)的開始。21年后，迷笛音樂節(jié)已然成為中國最大的搖滾音樂節(jié)品牌。

有了摩登天空、迷笛的探索，許多獨立廠牌也開始舉辦自己的音樂節(jié)，匯聚著王嘉爾、馬思唯、Rich Brian、Lexie劉柏辛等嘻哈音樂人的88rising，也在今年搭上五一檔的快車，推出了首屆“造浪音樂節(jié)”。對于廠牌來說，有了音樂節(jié)這個平臺，藝人從包裝生產(chǎn)到展出，就有了固定的舞臺。

除了以草莓音樂節(jié)為代表，由廠牌主辦的音樂節(jié)之外，許多具有本土特色的音樂節(jié)，也想分一杯五一檔的羹。除了年輕化、潮流的包郵區(qū)之外，淄博、萬寧、焦作、邯鄲等地，也出現(xiàn)了各種類型的音樂節(jié)。

從陣容來看，這些規(guī)模不大的音樂節(jié)對于樂迷們同樣具有較大的吸引力，以在河南焦作舉辦的云臺山音樂節(jié)為例，有薛之謙、謝天笑、房東的貓、刺猬樂團等一系列知名藝人的參與。

但現(xiàn)實卻不如主辦方想的那么簡單，相對于其他音樂節(jié)的火爆，截至到日前，僅有1202人在大麥網(wǎng)上標記了這場演出，并且單日售價僅需268元的云臺山音樂節(jié)在大麥網(wǎng)上仍有余票。

云臺山音樂節(jié)并不是首屆，從往屆的評論中也可以看到一些負面的聲音，比如出現(xiàn)交通不便，場內(nèi)分區(qū)未提前通知等問題，除了樂隊粉絲之外不少普通消費者并沒有收獲良好的觀看體驗，內(nèi)陸城市能否很好的消化前衛(wèi)的音樂節(jié)潮流仍然是個挑戰(zhàn)。

迷失在買票路上的樂迷

越來越多的音樂節(jié)，對樂迷來說，并不是好事。因為隨著小眾圈子逐漸走向大眾市場，音樂節(jié)的門票也在越來越貴。

在一切都沒有因為疫情暫停之前，音樂節(jié)的門票價格，就正在經(jīng)歷逐年增長。以北京草莓音樂節(jié)的單日現(xiàn)場票為例，創(chuàng)立12年來，價格由80元逐漸漲到560元。迷笛、麥田等知名音樂節(jié)的票價也在逐年溫和地上漲。

盡管漲價，大部分音樂節(jié)的票價還是出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。上線不到兩個小時，北京草莓音樂節(jié)所有種類的門票都在大麥網(wǎng)上顯示缺貨。隨著音樂節(jié)行業(yè)的發(fā)展，不僅只有熱愛音樂的樂迷參與到這場假期的狂歡中，許多大眾也慕名加入到搶票的隊伍中。

一位自2014年起，每年參加草莓音樂節(jié)的資深樂迷，在對話中向數(shù)娛抱怨，“今年的門票格外難搶，基本上預售剛出來就沒了?！?/p>

對于像草莓、迷笛這種老牌音樂節(jié)來說，資深樂迷也搶不到票，可能并不是個好消息。隨著市場規(guī)模的擴大，大眾參與度越來越高，核心的樂迷群體卻正在被大眾擠到一旁，失去了“老粉絲“的音樂節(jié)，還能保持良好的氛圍嗎？不少經(jīng)常參加迷笛的樂迷也在跟數(shù)娛溝通的過程中表示，現(xiàn)在的音樂節(jié)太沒勁，失去了以前的味道，不愿意去。

如果失去了樂迷的支持，大眾面對著不熟悉的藝人唱著不熟悉的歌，這樣的音樂節(jié)又能持續(xù)多久呢？

以往的搶票難，還會衍生出黃牛黨的問題。原本就不算便宜的音樂節(jié)門票需要加價購買，甚至出現(xiàn)翻倍售賣的情況。這也進一步激發(fā)了搶票的熱潮，即使不去音樂節(jié)，也能搶一張票再高價出給黃牛，導致吃瓜群眾多，而真正的樂迷卻無法參與現(xiàn)場。

受到疫情的影響，今年的音樂節(jié)控制了規(guī)模，現(xiàn)場票變得更難搶，加上強制性實名制購票，大部分音樂節(jié)的現(xiàn)場票無法轉(zhuǎn)賣也無法退票，許多消費者表示雖然限制了黃牛，也讓行程有變的消費者無法正常退票。

對于音樂節(jié)愛好者來說，搶票只是基本功，搶票成功之后還面臨著假期出行，熱門城市的車票、機票、住宿都需要提前搶訂，很好地刺激了一波消費。一場音樂節(jié)，變成了競速消費的賽場，也難免不是“網(wǎng)紅城市”的地方城市也希望能通過音樂節(jié)來拉動當?shù)氐穆糜纬薄?/p>

通常情況下，音樂節(jié)場地離市區(qū)都有一定距離，有些音樂節(jié)甚至在景區(qū)，有些音樂節(jié)會配備免費的專車大巴，但舉辦經(jīng)驗不夠充足的主辦方，如何做好現(xiàn)場交通規(guī)劃，讓來到當?shù)伢w驗的年輕人感受城市的魅力，而不會因為交通不便導致音樂節(jié)體驗不佳。

年輕人正在受到更多的市場重視，音樂節(jié)作為年輕人喜愛的一種生活方式，自然也得到了市場的重視，盡管搶票難，樂迷們的熱情，正在讓小眾音樂走向大眾市場。

頭部音樂人的淘金樂園 

盡管音樂節(jié)正在走向大眾化，音樂節(jié)的主題依然以民謠、搖滾、嘻哈、電子為主，音樂風格的同質(zhì)化直接導致了音樂節(jié)表演陣容的同質(zhì)化。

在經(jīng)歷《中國新說唱》《說唱新世代》《樂隊的夏天》等一系列的音樂綜藝后，原本小眾的音樂流派正在變得不那么小眾。但觀察音樂節(jié)的陣容能看到，這屆五一檔音樂節(jié)，大部分演出都由上過綜藝的樂隊或藝人承包了。

痛仰、陳粒作為壓軸熱門自然是全滿，五條人作為《樂夏》第二季的熱門，除了三場草莓音樂節(jié)之外，還要參加常州的太湖音樂節(jié)，《樂夏》第二季第一名的重塑也是三場草莓，第一季中被視為黑馬的九連真人除了參加上海場的草莓之外，還要參加3號位于常州的新龍森林音樂會，以及4號位于河南焦作的云臺山音樂節(jié)。

樂隊忙，Rapper也很忙，在《說唱新世代》擔任導師的馬思唯1號在廣州參加自己廠牌的造浪音樂節(jié)，2號馬上趕到海南萬寧參加草莓旗下的M_DSK音樂季，4號則趕往上海。熱門藝人的五一檔，不是在演出就是在演出的路上。

沈黎暉在2019年接受貴圈采訪時曾透露，“樂隊參加音樂節(jié)有固定唱酬，《樂隊的夏天》之前，新褲子每場40萬，痛仰45萬，中國一年有300個音樂節(jié)，唱夠20場，年收入接近1000萬；拿票房分成的Livehouse，一年演50場不在話下，如果每場200塊錢一張票，1000個觀眾就是20萬?！?/p>

新褲子與痛仰的知名度原本就不低，《樂夏》更是帶來了流量紅利，新褲子與痛仰的身價早就不止這個數(shù)，同樣通過《樂夏》走紅的五條人、重塑等樂隊的唱酬合理推斷，也不會低于這個數(shù)，頭部藝人的五一檔如果全部排滿的話，收入還是可觀的。對于熱門音樂人來說，音樂節(jié)的火爆無疑是好事，有了收入的支撐，音樂人才能更好地發(fā)展自己的音樂生涯。

綜合音樂人來看，“滾圈“友好的草莓仍然是不錯的選擇，而嘻哈愛好者則能在M_DSK音樂節(jié)、造浪音樂節(jié)以及長沙YOLO上看到更多喜歡的音樂人。

但對于獨立音樂人來說就沒那么輕松了。原本，相對音樂節(jié)能容納的人數(shù)與參演音樂節(jié)的陣容，音樂節(jié)由于價格優(yōu)勢，往往能吸引到更多的樂迷觀眾。2019年在海南?？谂e辦的草莓音樂節(jié)，就曾吸引了6.8萬樂迷。對于有才華的獨立音樂人來說，音樂節(jié)是一個很好的讓更多人認識到自己的機會。

然而票價的上漲讓主辦方對陣容的選取也更為挑剔，更多的有著知名度的藝人成為了主辦方的首選。由于音樂節(jié)商業(yè)規(guī)模的擴大，以往像痛仰、新褲子、陳粒這種通過演出積累樂迷，由下往上開拓音樂道路的方式可能會出現(xiàn)改變，綜藝可能會成為更多藝人破圈的途徑，而小眾獨立音樂人破圈的機會則在收縮，現(xiàn)場表演的舞臺可能只剩下規(guī)模較小的LiveHouse，出圈會變得更加困難，而音樂節(jié)則成為主辦方吸引更多流量熱門藝人演出的大舞臺。

對于市場來說，音樂節(jié)越多越好，市場紅火了整個行業(yè)都可能良性生長。但對于樂迷來說，同質(zhì)化的內(nèi)容與演出，昂貴的出行成本與票價，是否要選擇五一檔去音樂節(jié)，仍然值得商榷。

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