長達五天的五一長假即將來臨，目前已有十四部影片扎堆定檔，定檔數量高達今年春節(jié)檔的兩倍之多！由此可見，這個五一檔期必將熱鬧非凡。

面對這個熱鬧的檔期，你覺得今年五一檔的總票房能達到多少億元呢？你又會預測哪幾部電影將問鼎票房三甲呢？同時，你是否也會疑惑為什么會有十四部之多的影片扎堆定檔呢？

圍繞這些猜想和疑惑，一起拍電影、電影情報處和燈塔專業(yè)版在昨日聯合舉辦了主題為“五一扎堆定檔影片10余部，大檔期已成國產片唯一選擇？”的私享沙龍會。會上，我們與燈塔專業(yè)版的工作人員以及參會的80余名電影行業(yè)人士，共同探討了關于2021五一檔的定檔問題。本次活動反響熱烈，現在就讓我們一起來看一下新鮮出爐的活動回顧吧！

本次私享會的第一部分是圍繞著“數據”和“預測”這兩個關鍵詞展開的。具體而言，電影情報處創(chuàng)始人、電影數據分析師坦克和燈塔研究院院長牧晨分別為大家?guī)砹岁P于今年五一檔表現的相關預測。

首先，牧晨從數據復盤的角度來為我們分享了近五年來的五一檔大盤表現。

據牧晨援引歷史數據分析，過去五年（2020年除外），五一檔的大盤體量始終保持著相對高速的增長，但檔期中國產片和引進片的數量比例卻不均勻。然而這樣的發(fā)展趨勢卻被突如其來的疫情打斷了，今年五一檔內大體量引進片的缺席，國產電影競相扎堆，當前已然形成了一個國產片內卷的局面。

進一步而言，牧晨還從當前排片占比和燈塔“想看”熱度出發(fā)，為大家具體剖析了今年五一檔的競爭格局。由此，牧晨認為影片的宣發(fā)方應多就影片類型、內容特點、目標受眾等方面和影城經理溝通，從而讓影城經理對片子建立更多的認識，以促進每部片子的合理排片。

緊接著，作為行業(yè)觀察者和專業(yè)電影數據分析師，坦克代表一起拍電影向大家分享了四點更為詳細的五一檔預測，其中包括：

（1）檔期大盤票房將達到17億；

（2）僅有《追虎擒龍》《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等4部電影能票房破億；

（3）新片累計票房將突破25億，且部分優(yōu)質電影將在檔期過后持續(xù)發(fā)酵口碑；

（4）將會有約6部影片瓜分五一當天的影院排片。

據坦克分析，雖然今年五一檔有很大機率能創(chuàng)下該檔期的票房新高，但這并非是一個特別樂觀的情況，因為十多部影片扎堆上映將會導致每部影片的單日票房下降。進一步而言，影片的上映數量不該是衡量市場大盤的重要指標，個別能通過口碑發(fā)酵達至長線賣好的票房黑馬也猶未可知。同時，因在五一檔之后市場又會重新進入兩到三周的空窗期，所以我們也應該看好部分口碑影片的票房長尾效應。

在一輪短暫的票房預測互動之后，我們將討論視點轉移到了腰部影片的存在感問題上。

圍繞當前腰部影片在大檔期難覓蹤影這個現象，坦克和牧晨都一致認為這是不健康的、消極的，因為回望疫情之前的正常市場發(fā)展態(tài)勢，不曾在大檔期和普通周末之間出現過明顯的票房兩極化。

對此，坦克補充道，導致當前這種現象的主要原因是疫情。在過去一年，疫情不僅讓電影院在長達數月的時間里閉門謝客，還讓很多影片的宣發(fā)計劃遭到打亂，因此在今年的大檔期里實際上容納了很多本該在去年同期上映的影片，同時也造成了國產片庫存越來越少。目前冷檔期相比2019年具有較大的跌幅，而這還是在有好萊塢經典重映空降加持大盤的情況下，可見非節(jié)假日的普通周末已經越來越冷。

那么，我們應該怎樣正確地認識這個影片扎堆大檔期的現象呢？從促進電影市場回歸健康發(fā)展態(tài)勢的角度來看，后續(xù)影片的出品和發(fā)行又該在定檔這件事上注意些什么呢？

首先，牧晨從觀眾對檔期這個概念的認知角度出發(fā)，認為我國大多數觀眾的觀影行為實際上是不受檔期所影響的，因此片方不該盲目地認為影片扎堆定檔大檔期是一件符合用戶需求的事情。在此之上，坦克則從檔期決策者和影片宣傳方身份立場的角度出發(fā)，進一步為大家祛魅扎堆定檔這件事。

坦克分享道，當前有不少檔期決策者會害怕錯失熱門檔期，從而錯失影片大爆的機會；同時，因影片的宣傳方能就定檔大檔期一事拿下更多的宣傳預算，從而賺取更多的服務費，所以便造成了的多方一致同意在大檔期“迎難而上”的“惡性定檔循環(huán)”。

其次，坦克也與大家一起回溯了中國電影市場“檔期”的形成經歷，并和大家共同探討了“520檔”“七夕檔”“跨年檔”等新興人造檔期的發(fā)展前景。

坦克認為，新興人造檔期的出現對整個中國電影市場而言是一件好事，因為這些新檔期不僅能為觀眾提供更精準的類型片，還能促進影片定檔在普通周末之間的均勻分攤，從而緩解它們扎堆定檔大檔期的困局。

對此，坦克十分看好五一檔的持續(xù)成長空間和“跨年檔”這個人造檔期的市場潛力，牧晨則看好另一個人造檔期“七夕檔”。坦克和牧晨認為，得益于去年上映的都市情感類影片《我在時間盡頭等你》對七夕檔的成功開啟和《送你一朵小紅花》在賀歲檔的優(yōu)異表現，未來小檔期和普通周末的票房潛力必將不容小覷。

同時，坦克和牧晨還向現場觀眾分別分享了他們對定檔策略的看法。坦克認為，若想要在后疫情時代科學定檔，片方不妨多回看和研究疫情前的市場大盤和定檔規(guī)律，從而為不同類型的影片匹配到合適的定檔時間。比方說，在2018年普通周末上映的《無名之輩》《無問西東》和在2019年普通周末上映的《少年的你》，都是很好的定檔參考案例。而牧晨則從數據輔助定檔的角度出發(fā)，為大家介紹了燈塔專業(yè)版上的定檔神器功能和燈塔研究院所推出的定檔策略。

最后，回到本次活動的舉辦初衷，坦克和牧晨再次總結了國產影片扎堆定檔大檔期的利弊，并呼吁祛魅這一定檔執(zhí)念的重要性。希望在這次活動之后，大家都能對科學定檔有新的收獲和認識，我們也期待著疫情對電影市場的負面影響持續(xù)消退，未來的中國電影市場必能重回健康可持續(xù)的發(fā)展正軌。

期待與你再次相見！