犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜樸芳

最強內卷五一檔將近。

作為春節(jié)后的首個頭部檔期，今年五一檔聚集了包括愛情、動作、諜戰(zhàn)、奇幻、犯罪等題材在內的十余部新片。截至本周，五一檔的陣營仍在擴張，依然有新片在空降定檔。

不同于真人電影領域的激烈廝殺，動畫電影似乎成了五一檔中為數(shù)不多成功逃離內卷的“幸存者”。特別是早早搶占了五一檔期席位的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，在IP和內容雙重支撐下，提前布局頭部檔期的決策也為動畫電影打開一條新的思路。

國產動畫搶灘熱門檔期

隨著電影行業(yè)的進步與市場發(fā)展，近年來，像《豬豬俠大電影·恐龍日記》這類的國產精品動畫布局熱門檔期的趨勢愈發(fā)顯著。

其中比較典型的如《賽爾號》系列，自2011年推出首部大電影以來，《賽爾號》系列深耕暑期檔市場，已經先后推出過七部動畫電影。

勇于進軍春節(jié)檔的《熊出沒》系列亦頗具代表性?！缎艹鰶]》是目前少數(shù)能夠在競爭最激烈的春節(jié)檔站穩(wěn)腳跟的國產系列動畫電影，其內容水準和票房產出都異常穩(wěn)定。以至于在很多網友心中，《熊出沒》已然成了衡量春節(jié)檔電影發(fā)揮水平的一條“標準線”。

而即將與觀眾見面的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，是《豬豬俠》系列動畫電影首次進軍五一檔。這一國民級少兒IP的到來，或將重新定義這個檔期。在我們看來，“春節(jié)看熊出沒，五一看豬豬俠”，也有望成為親子觀眾的全新固定觀影模式。

為什么頭部檔期

  適合精品動畫電影？

一方面，是因為市場上的絕大多數(shù)動畫電影都定位為合家歡項目，與適合親子觀影的公眾節(jié)假日以及寒暑假等傳統(tǒng)熱門檔期形成了天然契合。

另一方面，相較題材繁多目標受眾復雜的真人電影，國產動畫電影項目大多有著異常穩(wěn)固的基礎受眾群體。毋論檔期爭斗何等激烈，國產動畫電影只要守住自己的觀眾群，便可偏安一隅。

穩(wěn)定的觀眾盤和差異化的市場定位是國產動畫在檔期中表現(xiàn)穩(wěn)健的大前提，當一部電影擁有了充分的市場競爭力，熱門檔期將成為最好的熱度助燃劑。

搶灘五一檔的《豬豬俠大電影·恐龍日記》即是如此。在這部影片背后，除了國民級IP的支撐，更離不開片方對內容品質的不斷打磨升級。

風靡少兒市場16載的

動畫“常青樹”

從熒幕走向大銀幕，《豬豬俠》的每一步都走得扎實穩(wěn)健。

自2006年首部動畫《豬豬俠之魔幻豬玀紀》以來，該系列內容產出速度、質量不斷提升。據悉，現(xiàn)在每年有 150 多家電視臺、20多家主流視頻網站播放《豬豬俠》的系列作品，超 70萬分鐘終端播放量，最高收視率達 2.82%，網絡播放量高達 400億。

除了每年104集的正片和科普向動畫片的輸出外，《豬豬俠》院線動畫電影創(chuàng)作也在緊密推進。目前，已經有先后有5部《豬豬俠》動畫電影登陸院線，累計票房將近2億元。

相較不錯過每一個春節(jié)檔的《熊出沒》系列，《豬豬俠》動畫電影的制作節(jié)奏和檔期選擇更加靈活。自2012年的首部動畫電影《豬豬俠之囧囧危機》以來，暑期檔、兒童節(jié)、寒假前夕等檔期都曾被該系列選中。

不過，較長的時間跨度和檔期的變化并未影響《豬豬俠》系列的市場表現(xiàn)。該系列前五部影片上映跨度長達八年，票房成績基本處于平穩(wěn)狀態(tài)，在各個檔期都能獲得良好的市場反饋。

面對觀眾日益提高的審美水平和諸多動畫競品，保持一個平穩(wěn)的發(fā)展勢頭，在我們看來亦是進步的體現(xiàn)。

而在穩(wěn)健的市場表現(xiàn)背后，離不開的還有《豬豬俠》在內容、制作上一以貫之的創(chuàng)新和高標準。

在即將到來的《豬豬俠》第六部動畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》中，影片首次將恐龍元素融入其中，以全新世界觀來打造豬豬俠的冒險故事。為打造出更符合低齡觀眾群體審美的故事，主創(chuàng)團隊反復打磨修改劇本，并在制作上提出了很多近乎苛刻的要求。

通過前五部電影的市場表現(xiàn)，我們也有理由相信，這個誕生十六載、步入院線市場近十年的少兒市場“常青樹”IP，依然擁有充足的市場勢能。

五一檔的意外收獲？

當《豬豬俠大電影·恐龍日記》遇到五一檔，會產生怎樣的化學反應？

從市場角度來看，今年五一檔是春節(jié)檔以來第一個容量較大的熱門檔期。而兩個頭部檔期之間的三、四月份，是電影市場傳統(tǒng)低谷。整體票房產出低迷，國產動畫電影也呈現(xiàn)出了明顯缺失。選擇五一檔上映的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，將有效填補這部分市場空白。

缺少大體量影片、同檔期影片數(shù)量多、類型雜......種種現(xiàn)象顯示，若想在今年五一檔取得一席之地絕非輕而易舉。不過作為該檔期唯一一部有大IP支撐的國產動畫電影，《豬豬俠大電影·恐龍日記》定位特殊，受眾群體又相對粘性更強，因此該片的市場份額可能不會受到明顯擠壓，或許能夠避開主要戰(zhàn)場來一次“彎道競速”。

而站在觀眾角度來重新審視，今年五一假期本就有五天的容量，將為全家觀影帶來額外加成。主攻合家歡市場的《豬豬俠大電影·恐龍日記》，自然有條件成為首批享受觀眾紅利的影片。

這樣的檔期、市場雙重利好，對于很多影片而言是可遇不可求的。而《豬豬俠》系列始終的高內容水準，則進一步對《豬豬俠大電影·恐龍日記》的市場表現(xiàn)帶來保障。繼春節(jié)檔屢戰(zhàn)屢勝的《熊出沒》系列后，相信闖進五一檔的《豬豬俠》，同樣會為電影市場帶來驚喜。

在精品化道路上不斷前行的國產動畫，從過去到現(xiàn)在，始終都是孩子成長路上的重要角色。豬豬俠大電影和國產動畫們，還有很多個未知的未來，等待我們共同見證。