“國(guó)際團(tuán)體一定是趨勢(shì)，即使在偶像工業(yè)化的日韓市場(chǎng)，創(chuàng)作者也要發(fā)掘新的切入點(diǎn)?！?平臺(tái)正強(qiáng)有力地推進(jìn)這一過(guò)程。

作者 | 楊睿琦

編輯 | 王亦璇

“（這是）我第一次開始學(xué)習(xí)中文，想和創(chuàng)始人們聊天，那時(shí)候我真的不知道你們說(shuō)什么，但是現(xiàn)在我聽懂了，我很開心?！?/span>

這一幕發(fā)生在《創(chuàng)造營(yíng)2021》成團(tuán)之夜的舞臺(tái)上，泰國(guó)學(xué)員高卿塵以第五名的位次成團(tuán)。中文發(fā)音尚不完全標(biāo)準(zhǔn)的他一字一句地感謝著每一個(gè)人，臺(tái)下的粉絲也被帶動(dòng)起來(lái)，此起彼伏地尖叫著，為他加油、打氣。

熱潮持續(xù)襲來(lái)。海外學(xué)員贊多、力丸和米卡也都在這個(gè)不平凡的晚上，收獲了他們?cè)?jīng)很難想象的掌聲和吶喊。這支被命名為“INTO1”的男團(tuán)最終由海內(nèi)外學(xué)員共同組成，成為中國(guó)首支面向國(guó)際市場(chǎng)、以促進(jìn)國(guó)際青年文化交流的男子團(tuán)體。也是“創(chuàng)家族”的第四支偶像團(tuán)體。

于國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)，團(tuán)體選秀已行至第四年。周期性的固定輸入導(dǎo)致供給側(cè)出現(xiàn)疲軟。創(chuàng)作者們?cè)谟懻摰氖?，關(guān)于“人”的選拔與塑造怎樣才能給予用戶新鮮感。而作為“助推器”的平臺(tái)，也開始不斷調(diào)整角色與手法，試圖在維護(hù)“創(chuàng)”系列節(jié)目的內(nèi)核前提下進(jìn)行全新面貌的嘗試、探索與建立。

在《三聲》近期與騰訊視頻NOVA工作室負(fù)責(zé)人、《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目制片人多曉萌進(jìn)行的兩次對(duì)話中，他多次表達(dá)了“面貌感”對(duì)于團(tuán)體選秀節(jié)目的重要性。

從2017年《創(chuàng)造101》籌備之初，節(jié)目組調(diào)研超過(guò)200個(gè)女團(tuán)之后得到的——“她們渴望被看見，所以那一年的slogan是 ‘逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生’”，到2021年在視頻與社區(qū)平臺(tái)的共同作用下，注重國(guó)際青年社交的“世界那么大，我們一起闖”應(yīng)運(yùn)而生。語(yǔ)言作為一種外在形式的變化，彰顯的正是“創(chuàng)始、創(chuàng)造、創(chuàng)新”的內(nèi)核所發(fā)生的裂變。

細(xì)微變化始自漫長(zhǎng)觀察。實(shí)際上，節(jié)目的迭代離不開垂直維度上的思路拓寬，而賽制與模式的調(diào)整所折射出的，正是社會(huì)背景與年輕狀態(tài)的變遷。

橫向維度上，“國(guó)際變量”的引入為“創(chuàng)”系列在疲態(tài)初現(xiàn)的市場(chǎng)中發(fā)掘了新的成長(zhǎng)路徑。多曉萌和好楓青蕓創(chuàng)始人&CEO，《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目總導(dǎo)演孫莉都提到過(guò)一個(gè)現(xiàn)象：在INTO1之前，國(guó)內(nèi)外行業(yè)也曾嘗試打造國(guó)際團(tuán)體，但影響與聲量都不及預(yù)期。而在中日泰俄等多個(gè)亞洲國(guó)家文化共促的基因包裹下，《創(chuàng)造營(yíng)2021》成功輸出了首個(gè)在中國(guó)誕生的、具有青年文化交融特色的開創(chuàng)性男團(tuán)“INTO1”。

多曉萌如此說(shuō)道，“國(guó)際團(tuán)體一定是趨勢(shì)，即使在偶像工業(yè)化的日韓市場(chǎng)，創(chuàng)作者也要發(fā)掘新的切入點(diǎn)。” 而在《三聲》所寫《創(chuàng)造營(yíng)2021》首篇報(bào)道《國(guó)際青年「創(chuàng)」造力》中，我們認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是東亞偶像制造中心2.0。

平臺(tái)正強(qiáng)有力地推進(jìn)這一過(guò)程。也正匹配從“曝光藝人”到“挖掘新秀”的更廣泛過(guò)渡。選秀將不再只是停留于“限定團(tuán)體”的造夢(mèng)行動(dòng)——騰訊視頻作為新秀戰(zhàn)略的提出者與主動(dòng)方——以“連接器”的屬性作用于前后端，成為了整個(gè)行業(yè)與眾不同卻行之有效的“超級(jí)符號(hào)”。

“我們起到的一定是推動(dòng)行業(yè)加速的作用?！?多曉萌告訴《三聲》。

01 | 面貌

春日，海島，少年。

2021年2月2日，《創(chuàng)造營(yíng)2021》90位學(xué)員的個(gè)人15秒視頻上線，少年們?cè)诖硕擞ｏL(fēng)奮力奔跑，“創(chuàng)始人們”在彼端透過(guò)屏幕開始新一輪的“撐腰”。一聲聲充滿青春活力的“Chuang To-Gather Go！”宣告這一場(chǎng)關(guān)于青春與夢(mèng)想的選擇再一次開始。

當(dāng)選秀節(jié)目被套上時(shí)間的桎梏，“選擇”似乎變成了“習(xí)慣”。“創(chuàng)始人們”開始習(xí)慣在固定的時(shí)間打開固定的平臺(tái)，進(jìn)行選秀綜藝中一系列約定俗成的固定動(dòng)作——撐腰、等待成團(tuán)。

“在不違背核心圈子的邏輯之上，我們要找到的是一個(gè)大眾用戶的切口。”多曉萌對(duì)《三聲》說(shuō)。

在團(tuán)體選秀長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展之后，這也是平臺(tái)主導(dǎo)的選秀節(jié)目所要嘗試的、提升用戶增量的新打法。當(dāng)核心用戶的“疲倦感”無(wú)法消解，吸引各圈層受眾以擴(kuò)大認(rèn)知基本盤成為一種選擇。

傳統(tǒng)選秀綜藝中對(duì)訓(xùn)練有素的學(xué)員的啟用，成為長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司的共同選擇。而《創(chuàng)造營(yíng)2021》則舍棄了這一默認(rèn)路徑。在多曉萌的構(gòu)想中，選秀綜藝中的「人」，既可以作為變量，又可以成為樣本。

“我們有各個(gè)圈層的「人」，電競(jìng)選手、網(wǎng)紅、自媒體等等。今年我們做這樣的一個(gè)設(shè)置，它的豐富度和面貌感是足夠的?！?90個(gè)來(lái)自各個(gè)國(guó)家、各個(gè)圈層的不同學(xué)員為創(chuàng)始人們提供了豐富而新鮮的選擇。

“它的底層邏輯，就是我提供給大家一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行學(xué)員面貌和他們的性格特點(diǎn)充分的、大量的展現(xiàn)，然后讓用戶去選擇自己要撐腰的人?！?/span>

與此同時(shí)，關(guān)于海島故事的線索在去年10月就已想好。海水、沙灘，共同組成了總導(dǎo)演孫莉腦海中關(guān)于把綜藝做成“青春片”的概念。多曉萌也想展現(xiàn)這90個(gè)大男孩的“闖”勁兒和熱血，因此，外在看來(lái)輕松愉悅、內(nèi)在卻依然保留了“創(chuàng)”系列拼搏感的節(jié)目是整個(gè)市場(chǎng)的選秀樣本。

作為“最大量的青年樣本的聚集”，一個(gè)有關(guān)年輕人的社會(huì)生態(tài)縮影被逐漸構(gòu)造，情感搭載與投射在此萌發(fā)可能，多圈層的「人」得以突破傳統(tǒng)的“經(jīng)紀(jì)公司-平臺(tái)”體系涌入，樣本的與用戶的面貌開始重塑。

“利路修下班快樂(lè)，我們一起回家?！睙衢T學(xué)員利路修的粉絲“筍絲”在成團(tuán)夜現(xiàn)場(chǎng)大聲吶喊。作為一個(gè)“不可復(fù)制的非典型樣本”，“利路修” 的出現(xiàn)從另一維度證明，情感在某種程度上與樣本、圈層產(chǎn)生一致性，即并非只有一種維度與標(biāo)準(zhǔn)以進(jìn)行衡量與區(qū)分。

“我覺(jué)得他是一種反叛的社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)于觀眾來(lái)講，透過(guò)利路修看到的是一種‘社畜’現(xiàn)象，只要我上班，你就要給我上班。大家在他身上找到了一種對(duì)于社會(huì)、對(duì)于自己不愿意去做的事情的一種投射，我終于可以去用我的力量左右某一個(gè)人，讓他去堅(jiān)持一些東西?！倍鄷悦冗@樣認(rèn)為。

核心情感維度被放大的同時(shí)意味著更多社會(huì)圈層被吸納進(jìn)節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)盤，“選擇樣本-情感聯(lián)結(jié)-情感投射”的行為路徑被反復(fù)搭建，彼此交織纏繞，形成一股塑造“創(chuàng)”系節(jié)目新面貌的牢固力量。

02 | 突圍

“多檔同類型的節(jié)目都在2021年陸續(xù)上線。大家無(wú)一不提到的是——儲(chǔ)備是否充足、挖掘男團(tuán)的模式是否趨同。而《創(chuàng)造營(yíng)2021》首要考慮的則是，要怎樣通過(guò)一個(gè)新的面貌或有生命力的內(nèi)容，讓大家感受到同類型的內(nèi)容是有差異化的?！倍鄷悦仍诖饲暗牟稍L中這樣闡述“創(chuàng)”系列節(jié)目的發(fā)展痛點(diǎn)。

“差異化”被視為現(xiàn)階段選秀節(jié)目實(shí)現(xiàn)突圍的必由之路而被各大平臺(tái)以不同方式及思維進(jìn)行塑造，騰訊視頻選擇在橫向維度上以“國(guó)際化”為切入口，將選秀范圍從國(guó)內(nèi)擴(kuò)大到國(guó)際，引入國(guó)際變量，在國(guó)內(nèi)“平臺(tái)-經(jīng)紀(jì)公司”日益供需不平衡的大條件下，進(jìn)行藝人供給鏈路的全線更新。

“國(guó)際化真的給了我們一個(gè)特別好的故事入口，這個(gè)故事入口是跟其他的所有同類節(jié)目結(jié)構(gòu)都不一樣的，因?yàn)樗烊淮嬖谖幕町?。”孫莉這樣認(rèn)為，不同價(jià)值觀念體系的碰撞為國(guó)際文化交流制造天然路徑，差異的存在也讓綜藝感自然賦能于文化交流之中。

評(píng)級(jí)舞臺(tái)上各國(guó)學(xué)員跨越語(yǔ)言障礙的合作表演、公演舞臺(tái)上中日學(xué)員組成的國(guó)風(fēng)小隊(duì)所合作的水系舞美、以及決賽舞臺(tái)上語(yǔ)言、風(fēng)格各異的學(xué)員表演都讓差異化成為表達(dá)自我的新路徑，世界青年突破差異帶來(lái)的限制，在“國(guó)際青年文化交流”、“青年社交實(shí)驗(yàn)”的雙重語(yǔ)境下開始“與世界對(duì)話”。

“一個(gè)模式的誕生一定反映著這個(gè)模式背后的社會(huì)價(jià)值跟社會(huì)背景?！倍鄷悦群汀度暋窂?qiáng)調(diào)，在縱向維度上，“迭代、刷新、顛覆”成為“創(chuàng)”系節(jié)目關(guān)鍵詞，每一年節(jié)目模式的改變都映射著其模式背后的社會(huì)背景和社會(huì)價(jià)值。

2018年，《創(chuàng)造101》作為騰訊選拔類節(jié)目的一個(gè)開端，將對(duì)女團(tuán)參與者、新秀行業(yè)及所有社會(huì)動(dòng)因的觀察融入“逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生”，以進(jìn)行騰訊視頻關(guān)于女團(tuán)節(jié)目的首次定義，即規(guī)范中國(guó)女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)樣式，Battle模式的引用更為后期基于原版Produce系列節(jié)目進(jìn)行中國(guó)本土化嘗試打開一條自生路徑的新嘗試。

新嘗試直接作用于2019年的《創(chuàng)造營(yíng)2019》，“工業(yè)化”的生產(chǎn)模式開始被注入團(tuán)體打造過(guò)程，以塑造區(qū)別于亞洲其他國(guó)家的“中國(guó)男團(tuán)”，“赤子之心，乘風(fēng)破浪”的slogan是對(duì)社會(huì)價(jià)值及受眾需求的強(qiáng)烈回應(yīng)。

2020年，國(guó)內(nèi)女團(tuán)整體生態(tài)的轉(zhuǎn)變讓第二次進(jìn)行女性團(tuán)體打造的騰訊視頻將節(jié)目基調(diào)從以渴求被關(guān)注的“需求感”轉(zhuǎn)為“敢，我有萬(wàn)丈光芒”的“自信感”，情緒的轉(zhuǎn)變外化為節(jié)目行為的調(diào)整，最終打造實(shí)力女團(tuán)“硬糖少女303”。

“一場(chǎng)關(guān)于男孩子們的冒險(xiǎn)島游戲”則成為了《創(chuàng)造營(yíng)2021》的主題概念，“夏令營(yíng)”、“興趣小組”成為了制片人多曉萌進(jìn)行節(jié)目描述的關(guān)鍵詞，以其用青春獨(dú)特的“愉悅感”與“成長(zhǎng)感”對(duì)疫情及“內(nèi)卷”所營(yíng)造的社會(huì)氛圍達(dá)到一定程度的消解。

“今年節(jié)目的意義就是想跟大家開心的看這個(gè)節(jié)目，我覺(jué)得我自己已經(jīng)非常累了，我回家就想看看輕松的內(nèi)容，我看輕松內(nèi)容的同時(shí)能讓我喜歡一些學(xué)員，這不是個(gè)挺好的事？”

節(jié)目調(diào)性的調(diào)整一定程度上豐富了受眾對(duì)選拔類節(jié)目的認(rèn)知，關(guān)于賽制的細(xì)微變革也隨之產(chǎn)生。

選擇權(quán)從評(píng)委下放至學(xué)員手里，當(dāng)撐腰值所代表的隱形含義“喜歡”、“肯定”被具化，競(jìng)爭(zhēng)感被無(wú)形放大，“外松內(nèi)緊”的節(jié)目邏輯得到強(qiáng)化。

第四期的公演首次開啟的二創(chuàng)模式同樣沿用“外松內(nèi)緊”的節(jié)目邏輯，一方面“二次創(chuàng)作”給予學(xué)員充分自由，選擇心儀學(xué)員進(jìn)行自由組隊(duì)對(duì)主題曲二次創(chuàng)作，進(jìn)行表演；另一方面對(duì)曝光量的爭(zhēng)奪也加劇了對(duì)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，暗流涌動(dòng)的同時(shí)也催生了更為豐富精良的跨國(guó)合作舞臺(tái)。

以社會(huì)背景進(jìn)行節(jié)目策略的調(diào)整成為《創(chuàng)造營(yíng)》系列節(jié)目得以不斷進(jìn)行內(nèi)部更新、迭代的邏輯指引，而在節(jié)目制作方面，更為精良的攝制技巧與操作系統(tǒng)的運(yùn)用為提升《創(chuàng)造營(yíng)》系列節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供前提。

“今年我們用了酷派系統(tǒng)，能夠更精準(zhǔn)的在舞臺(tái)上表達(dá)出細(xì)節(jié)?？倹Q賽大家如果注意的話會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)每一個(gè)團(tuán)秀已經(jīng)切的非常細(xì)致了，因?yàn)槲覀冇X(jué)得舞臺(tái)其實(shí)是非常重要的一個(gè)表現(xiàn)，我覺(jué)得這個(gè)就是進(jìn)階。”

在節(jié)目核心邏輯不被打破的前提下，內(nèi)容技術(shù)雙發(fā)力的發(fā)展策略運(yùn)用為《創(chuàng)造營(yíng)》系列節(jié)目提供了一種可能：順利突圍，成功在即。

03 | 交融

“INT”代表“International”和“Internet”，少年們誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而具有促進(jìn)中外多元文化交流的特質(zhì)又進(jìn)一步讓INTO1更顯其意義。

首次引入國(guó)際變量的新嘗試似乎成為騰訊視頻的發(fā)展原點(diǎn)，以此為圓心，代表國(guó)際青年文化交流融合的閉環(huán)正在緩緩畫成。

INTO1的成團(tuán)為國(guó)內(nèi)疲態(tài)初現(xiàn)的供給側(cè)人才儲(chǔ)備問(wèn)題打開新思路，即對(duì)于「中國(guó)制造的偶像」之嘗試，可被容納進(jìn)工業(yè)化生產(chǎn)的一環(huán)之中。

作為具有開荒性質(zhì)的國(guó)際化男團(tuán)，INTO1不僅從成員構(gòu)成上開啟了國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙配置的新手法，也是一次將男團(tuán)置于長(zhǎng)線時(shí)間維度進(jìn)行考量的新實(shí)驗(yàn)。國(guó)際成員的加入為新的選拔標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際視角的開拓提供了前提，產(chǎn)業(yè)從前端人才儲(chǔ)備到后端運(yùn)營(yíng)發(fā)展的鏈路正逐步向外延展。

近十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及其產(chǎn)品的開發(fā)，都離不開對(duì)“社交”二字的屢次碰觸。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上缺乏能讓“交流”自然生長(zhǎng)的原生土壤。《創(chuàng)造營(yíng)2021》試圖打破團(tuán)體選秀同樣所遇到的“僵局”——如何讓用戶被內(nèi)容吸引、如何讓用戶留在平臺(tái)，都是一檔節(jié)目背后所承載的更深層意義。

更為立體的結(jié)構(gòu)被逐漸構(gòu)筑，“創(chuàng)”系列節(jié)目走過(guò)四年，從火箭少女101到INTO1，大量新秀的成功打造為平臺(tái)多元化的新內(nèi)容進(jìn)行人才供給，前端穩(wěn)定的人才儲(chǔ)備是整個(gè)內(nèi)容行業(yè)擁有持續(xù)不斷的發(fā)展動(dòng)力的前提，騰訊視頻新秀戰(zhàn)略實(shí)施五年以來(lái)，逐步建立起《創(chuàng)造營(yíng)》強(qiáng)綜藝IP及相關(guān)運(yùn)營(yíng)策略，新秀戰(zhàn)略的一步步升級(jí)為人才儲(chǔ)備、升級(jí)機(jī)制提供穩(wěn)定保障，成為新秀產(chǎn)業(yè)連接器。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》通過(guò)對(duì)“國(guó)際變量”的引入，創(chuàng)系列IP和騰訊視頻的新秀戰(zhàn)略都憑借以長(zhǎng)期主義為主導(dǎo)的品牌主張，形成了與行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的風(fēng)格和影響力，以及與眾不同、但卻行之有效的“超級(jí)符號(hào)”。

在可見的未來(lái)，隨著“新秀戰(zhàn)略”不斷升級(jí)，更為多元豐富的內(nèi)容生態(tài)將隨之生發(fā)。一個(gè)完整且連續(xù)的生產(chǎn)鏈路愈發(fā)清晰可見，而更為工業(yè)化、精細(xì)化、國(guó)際性的新秀工廠也將隨之落地。換而言之，由中國(guó)制造的偶像正式開啟了它的“進(jìn)行時(shí)”。