作者/肉松  編輯/郭吉安

“我現(xiàn)在覺得國(guó)內(nèi)音樂節(jié)特沒意思，我在微博、朋友圈都發(fā)過(guò)，很無(wú)聊，價(jià)格還蹭蹭往上漲?！?/strong>面對(duì)音樂節(jié)的話題，秀動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)艾晶開門見山地說(shuō)道。

何出此言？從清明到五一，最近正值音樂節(jié)旺季。據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(jì)，截止目前，已有近30場(chǎng)音樂節(jié)官宣將于五一落地，舉辦地點(diǎn)遍及北京、上海、南京、河南、山東、浙江等各省市。

細(xì)看演出信息不難發(fā)現(xiàn)問題所在。首先，演出陣容同質(zhì)化明顯，痛仰、重塑、五條人、馬思唯等樂隊(duì)和歌手要輾轉(zhuǎn)各地趕場(chǎng)，整體上也是熟悉面孔多于新鮮血液。此外，樂迷從票價(jià)中也感受到了不友好，比較夸張的是星巢秘境音樂節(jié)，單日預(yù)售價(jià)688、全價(jià)888，其余音樂節(jié)的票價(jià)也漲至300到600之間。

比較之下，加上吃喝住行的費(fèi)用，樂迷想看一場(chǎng)值得去的音樂節(jié)，整體開銷與過(guò)去已不在一個(gè)水平線上。所以，音樂節(jié)“沒意思”的結(jié)論出自其吸引力和性價(jià)比都有所降低。

事實(shí)上，票價(jià)上漲的主要原因是藝人身價(jià)的上漲。2018年至今，刺猬樂隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)從3萬(wàn)漲到50萬(wàn)，說(shuō)唱歌手的漲幅更大。而藝人成本占比最大的通常是壓軸陣容，某位主辦方表示，倒數(shù)第二個(gè)出場(chǎng)都要50萬(wàn)，壓軸則是百萬(wàn)級(jí)以上。

那么除此之外，遍地開花的繁榮景象背后存在哪些隱憂？演出陣容同質(zhì)化的問題該怎么解決？音樂節(jié)的未來(lái)趨勢(shì)又如何？娛樂資本論帶著這些問題與多為行業(yè)人士進(jìn)行探討并試圖得出結(jié)論。

票價(jià)上漲成普遍現(xiàn)象，

業(yè)內(nèi)：無(wú)奈之舉

事實(shí)上，音樂節(jié)票價(jià)上漲并不是新鮮事。

以北京草莓音樂節(jié)為例可以看出，漲價(jià)是一直以來(lái)的大趨勢(shì)，2009年至今，其單日票價(jià)從80漲到560元。其中，突破較大的是2018年的400和2020年的520元，漲幅均在百元。

以單日預(yù)售票價(jià)為例，去年國(guó)慶期間的平均票價(jià)為280元，今年五一期間的平均票價(jià)是330元。所以相比之下，除了個(gè)別案例，今年上半年音樂節(jié)的整體漲幅屬于正常區(qū)間。

目前看來(lái)，票價(jià)上漲的原因主要在于兩點(diǎn)。

首先，受到疫情防控政策的影響，需要控制門票發(fā)售數(shù)量，只能提高票價(jià)進(jìn)行成本平衡。據(jù)了解，去年的北京草莓音樂節(jié)票價(jià)上漲，很大程度上就是因?yàn)槊刻熘荒苜u9千張票。今年仍存在這種情況，上海草莓音樂節(jié)分為PRO區(qū)、限流區(qū)和開放區(qū)，單日分別限售600、700和3400張票。而一般來(lái)說(shuō)，音樂節(jié)主辦方是按照單日2萬(wàn)人次來(lái)定藝人陣容的。

其次是成本問題，音樂節(jié)的制作成本主要包括場(chǎng)地、舞臺(tái)、設(shè)備的租賃與運(yùn)輸、藝人出場(chǎng)費(fèi)等。其中，硬成本受物價(jià)影響較大，牽一發(fā)而動(dòng)全身，比如租賃設(shè)備，設(shè)備方倉(cāng)庫(kù)租金的上漲也會(huì)產(chǎn)生影響。

但某位演出商表示，從去年至今，硬成本的整體漲幅并不大，成本中變化最大的是藝人出場(chǎng)費(fèi)。

在樂隊(duì)、說(shuō)唱類綜藝的熱度加持之下，部分音樂人的身價(jià)呈幾十倍上漲。比如，參加過(guò)第一季《樂夏》的刺猬樂隊(duì)，其出場(chǎng)費(fèi)從2018年的3萬(wàn)漲至現(xiàn)在的50萬(wàn)，說(shuō)唱歌手的身價(jià)漲幅更大。對(duì)一場(chǎng)音樂節(jié)來(lái)說(shuō)，藝人成本通常傾斜在最后出場(chǎng)的陣容上。某主辦方透露，“如今一場(chǎng)像樣的音樂節(jié)，倒二（出場(chǎng)）要50萬(wàn)，壓軸是百萬(wàn)級(jí)以上”。

此外，海外樂隊(duì)在以往音樂節(jié)中占到整體陣容的五分之一左右。梁熠告訴小娛，他們的演出質(zhì)量高于90%的國(guó)內(nèi)樂隊(duì)，但出場(chǎng)費(fèi)普遍低于后者，且配合度很高，是性價(jià)比較高的選擇。所以，他們因疫情而缺席也在無(wú)形中提升了藝人成本。

在這種情況下，國(guó)內(nèi)熱門樂隊(duì)變得更加搶手，有主辦方表示，過(guò)去定陣容時(shí)只要出2-3版?zhèn)浒?，這兩年可能要給出10+版，他們與藝人方的溝通成本大大增加。而這也讓藝人身價(jià)再次水漲船高。另一方面，藝人會(huì)反過(guò)來(lái)影響設(shè)備、接待標(biāo)準(zhǔn)、舞臺(tái)規(guī)模等硬成本，因?yàn)檫@些都取決于他們的風(fēng)格、量級(jí)。

綜合來(lái)看，音樂節(jié)漲價(jià)有其合理性?？紤]當(dāng)下的成本和疫情，艾晶表示，“票價(jià)有一定上漲是應(yīng)該的，而且原來(lái)的定價(jià)確實(shí)有點(diǎn)低，也就是現(xiàn)在出去喝一杯酒的錢，樂隊(duì)三五個(gè)人在臺(tái)上賣力演出，最后分到手里的錢并不多，活得特別慘，但是漲幅還是要有理可循的?！?/p>

那么如何控制漲幅？定價(jià)多少才屬于合理范疇之內(nèi)？

艾晶告訴小娛，音樂節(jié)沒有統(tǒng)一的漲價(jià)公式，但應(yīng)該考慮受眾接受度以及對(duì)票房的影響，如果漲幅過(guò)大又沒有足夠信服的陣容，很有可能適得其反。

在他看來(lái)，演出陣容比較好的情況下，單日不超過(guò)600屬于合理定價(jià)。以2019年麥田音樂節(jié)北京站為例，當(dāng)時(shí)請(qǐng)到了周杰倫、蔡依林這樣的重量級(jí)流行歌手，當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)一番討論，最終定價(jià)為單日預(yù)售票380、現(xiàn)場(chǎng)票450。

梁熠提到的價(jià)位與之接近，“500到600是比較合理的，因?yàn)橐魳饭?jié)還涉及到吃的、喝的這些現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，再加上交通，我覺得一個(gè)人看音樂節(jié)的總體開銷能控制在1000塊左右，會(huì)相對(duì)合理一些?！?/strong>

歸根結(jié)底，為音樂節(jié)買單的是樂迷。從目前輿論來(lái)看，大家對(duì)票價(jià)上漲的接受度不高，陣容新鮮感不足是一方面，拋開演出質(zhì)量，各方面設(shè)施與服務(wù)的配備也是樂迷所在意的，支付更高的票價(jià)后，自己是否能得到更好的體驗(yàn)？

結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)，很多人參加音樂節(jié)時(shí)都有過(guò)糟糕的經(jīng)歷，比如接駁車不到位、供水不足、廁所太少......

對(duì)此，艾晶解釋道，樂迷遇到的問題都會(huì)被主辦方拿到復(fù)盤會(huì)上討論，其中有一些難處是不做這個(gè)事體會(huì)不到的，無(wú)法用理性的考慮去解決。

從這個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，樂迷往往是被拿捏的一方，因?yàn)榇蠹夷昴炅R，還是年年來(lái)。所以顧慮歸顧慮，今年的熱門音樂節(jié)依舊搶手。4月20日北京草莓音樂節(jié)開票后，阿里巴巴大麥音樂節(jié)行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家程誠(chéng)發(fā)朋友圈表示，門票瞬間就賣完了。

音樂節(jié)數(shù)量井噴、向下滲透，

文旅屬性越發(fā)明顯

除了票價(jià)之外，音樂節(jié)在這兩年的主要變化還體現(xiàn)在數(shù)量和地域上，艾晶的直觀感受是“越來(lái)越多”和“向下滲透”。

去年下半年，隨著演出場(chǎng)所的開放，音樂節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一輪井噴，國(guó)慶7天共有23場(chǎng)音樂節(jié)在各地舉辦。今年五一共有5天假期，舉辦場(chǎng)次多達(dá)26場(chǎng)，按照平均數(shù)來(lái)看，數(shù)量再次上升，不過(guò)其中已經(jīng)有兩場(chǎng)宣布延期。

和去年一樣，舉辦城市下沉至二三線城市的現(xiàn)象明顯，濟(jì)南、濱州、淄博、洛陽(yáng)、焦作、邯鄲、懷仁、衢州等，都出現(xiàn)在今年的音樂節(jié)清單之中。

這兩者變化的產(chǎn)生受到多種因素的影響。

首先是受眾方面。這兩年，隨著樂隊(duì)、說(shuō)唱類綜藝的熱播，部分音樂人在節(jié)目中的表現(xiàn)圈粉效應(yīng)明顯，音樂節(jié)涌進(jìn)來(lái)一批非核心樂迷。梁熠表示，“目前粉絲比例大概已經(jīng)到50%以上了吧，與藝人陣容有關(guān)系，今年北京的草莓應(yīng)該就是粉絲比例會(huì)更高些。”所以，從整體來(lái)看，對(duì)音樂節(jié)有需求的受眾有所增加。

此外，程誠(chéng)認(rèn)為，盡管沒到所謂“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的程度，但涉及到五一小長(zhǎng)假，戶外活動(dòng)本來(lái)就是大家的基礎(chǔ)需求，能同時(shí)承擔(dān)看演出和旅游雙重功能的音樂節(jié)，自然會(huì)被列入出行選擇。

其次是資本入場(chǎng)，這兩年有越來(lái)越多的品牌和政府找到音樂節(jié)主辦方，提出合作意愿。

前文提到的淄博麥田音樂節(jié)就是典型。去年是麥田音樂節(jié)第一次落地山東淄博，因?yàn)閳?chǎng)地足夠大，觀演人次反而比一線城市多。公開資料顯示，淄博已與麥田簽訂“十年之約”，承諾前五年的活動(dòng)都將由政府出資。

通常情況下，音樂節(jié)的選址需要考慮到當(dāng)?shù)睾椭苓叧鞘械臉访曰鶖?shù)，二三線城市的樂迷總要為了看音樂節(jié)前往一線城市。但事實(shí)證明，只要陣容有吸引力且時(shí)間等條件允許，大家也愿意反向流動(dòng)。

所以，后者看中的是音樂節(jié)對(duì)地方文旅的帶動(dòng)作用，成功舉辦一場(chǎng)音樂節(jié)是打造城市名片的有效方式之一，疫情對(duì)旅游行業(yè)的打擊加劇了這種需求，成功案例的出現(xiàn)也會(huì)讓各地方政府看到可行性。目前看來(lái)，除了北京、上海，以往江蘇和四川兩省的音樂節(jié)場(chǎng)次較多，山東正成為音樂節(jié)大戶。

最后，疫情還為音樂節(jié)帶來(lái)另一批入場(chǎng)者。眾所周知，去年上半年的演出行業(yè)遭受重創(chuàng)，話劇、音樂節(jié)、演唱會(huì)等各類室內(nèi)室外的演出均經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間停擺。某位從業(yè)者告訴小娛，如今線下演出逐步恢復(fù)正常，但相比之下，政策對(duì)室外演出更為友好，所以有部分同行開始參與音樂節(jié)的制作。此外，也有一些做巡回演唱會(huì)的演出商加入其中。

綜合來(lái)看，數(shù)量和地域的變化體現(xiàn)出音樂節(jié)屬性的變化。如今，在音樂性減弱、商業(yè)性成熟的前提下，它既可以滿足部分受眾的追星需求，還具備一定的文旅功能。

這種改變的背后是有隱憂的，音樂節(jié)向下滲透的過(guò)程需要警惕。

首先，在地方項(xiàng)目中有不少所謂的“野雞音樂節(jié)”。有主辦方利用地方對(duì)音樂節(jié)的需求，匆匆碼盤，但專業(yè)度不夠，這很可能導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚磥?lái)幾年內(nèi)都不會(huì)再辦第二場(chǎng)，讓音樂節(jié)變成一次性買賣。有藝人經(jīng)紀(jì)告訴小娛，這兩年確實(shí)遇見過(guò)不靠譜的情況，最夸張的一次是演出商連續(xù)兩周失聯(lián)，后來(lái)才得知對(duì)方被拘留了半個(gè)月。

其次，如果把握不好地方需求與音樂節(jié)調(diào)性的匹配度，對(duì)多方參與者都是損失。2019年的云南昭通蘋果音樂節(jié)，其舉辦初衷是扶貧，想借音樂節(jié)客流帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。所以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擺攤賣了好幾天的水果，演出現(xiàn)場(chǎng)幾乎變成了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。但最終效果并不理想，這樣的演出環(huán)境對(duì)藝人來(lái)說(shuō)也是折磨。

最后是要注重音樂節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，對(duì)地方音樂節(jié)來(lái)說(shuō)，這不僅關(guān)系到受眾參加音樂節(jié)的體驗(yàn)，同時(shí)影響他們對(duì)整座城市的印象。所以一旦有所疏忽，直接對(duì)城市口碑和形象造成負(fù)面影響。

復(fù)蘇背后的“泡沫”：

陣容同質(zhì)之下，健康生態(tài)難開啟

音樂節(jié)井噴之下，音樂人不僅在舞臺(tái)上，也在路上。

上周，五條人在微博寫道，“勞動(dòng)節(jié)的一些演出，演出就是我們的勞動(dòng)”。四天時(shí)間，他們要先后前往常州、上海、南京和北京，參加一場(chǎng)太湖灣音樂節(jié)和三場(chǎng)草莓音樂節(jié)。

除此之外，痛仰也要輾轉(zhuǎn)四城，九連真人、重塑、馬思唯輾轉(zhuǎn)三城，新褲子、馬賽克等也都有兩場(chǎng)演出。至于其它熱門樂隊(duì)，即便躲得了五一，也躲不過(guò)近期的旺季，點(diǎn)開刺猬樂隊(duì)的微博，盡管五一期間沒有演出，但同樣行程拉滿，從3月12日到5月30日共有22場(chǎng)演出。

音樂節(jié)各地開花、音樂人忙于趕場(chǎng)，這似乎意味著市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，但是回到行業(yè)的自身發(fā)展來(lái)看，業(yè)內(nèi)人很難忽視其中困境。

陣容同質(zhì)化的現(xiàn)象是最直觀的體現(xiàn)。很顯然，音樂綜藝催生出了一批音樂節(jié)頭部藝人，在節(jié)目流量的加持之下，他們的扛票房能力得到相應(yīng)提升，為音樂節(jié)吸引到不少泛受眾。

這些音樂節(jié)新客其實(shí)是非核心樂迷，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，音樂人的圈粉點(diǎn)未必在于音樂。比如五條人的仁科和新褲子的彭磊，都是個(gè)性出圈的代表人物。

以目前50%的比例來(lái)看，音樂節(jié)對(duì)非核心樂迷的依賴度很高。但問題在于，當(dāng)粉絲的熱情消失之后，音樂節(jié)靠什么留住他們。綜藝捧人向來(lái)具有不確定性，單指望它們制造出下一個(gè)新褲子、五條人并不現(xiàn)實(shí)，小娛從消息處人士得知，《樂隊(duì)的夏天》第三季將會(huì)停辦。

另一方面，新受眾進(jìn)場(chǎng)的同時(shí)，音樂節(jié)也在經(jīng)歷核心樂迷的流失，有越來(lái)越多的樂迷傾向于選擇專場(chǎng)Livehouse。

此外，頻繁的演出勢(shì)必?cái)D壓音樂人的創(chuàng)作空間，長(zhǎng)時(shí)間不發(fā)新歌也會(huì)傷害樂迷的忠誠(chéng)度。有資深樂迷對(duì)小娛感嘆道，“好多人都很久沒出新歌了，有的人出新歌，質(zhì)量也不如從前。”

當(dāng)目前的這批非核心樂迷退場(chǎng)，原本的核心樂迷是否愿意回來(lái)，還需打上一個(gè)問號(hào)。

所以音樂節(jié)市場(chǎng)看似繁榮，實(shí)則并未進(jìn)入良性循環(huán)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然問題嚴(yán)重，但并非無(wú)解，只是需要一定的時(shí)間。

解題思路分兩條，海外樂隊(duì)是關(guān)鍵之一。從根本上說(shuō)，他們會(huì)讓音樂節(jié)的演出陣容重新豐富起來(lái)，為市場(chǎng)注入活力。鑒于其演出水準(zhǔn)高于國(guó)內(nèi)90%的樂隊(duì)，或許會(huì)實(shí)現(xiàn)非核心樂迷到樂迷的轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)樂隊(duì)的演出節(jié)奏得以放緩，也有更多的時(shí)間投入創(chuàng)作，用新的作品反哺樂迷。

但是，海外樂隊(duì)何時(shí)回歸，還要看疫情的具體情況。

據(jù)估計(jì)，今年年底或明年年初才會(huì)有開放政策。艾晶告訴小娛，政策開放后，哪個(gè)音樂節(jié)能第一個(gè)引進(jìn)海外樂隊(duì)，哪個(gè)就能在市場(chǎng)上領(lǐng)先一步，而那時(shí)候也將是繼去年國(guó)慶之后，屬于樂迷的又一個(gè)報(bào)復(fù)性消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

此外是垂類音樂綜藝。過(guò)去幾年，《中國(guó)有嘻哈》《樂隊(duì)的夏天》《說(shuō)唱新世代》等節(jié)目已經(jīng)充分證明了綜藝對(duì)不同音樂種類的推力，樂隊(duì)和rapper都是其中受益者。梁熠認(rèn)為，其它垂類音樂綜藝的開發(fā)顯得至關(guān)重要，比如電音、國(guó)風(fēng)等。當(dāng)細(xì)分類型的音樂人進(jìn)入大眾視野，音樂節(jié)的陣容選擇會(huì)更豐富。不過(guò)，這對(duì)國(guó)內(nèi)相應(yīng)類型音樂人的水準(zhǔn)和人才儲(chǔ)備都會(huì)提出較高的要求。

綜合來(lái)看，數(shù)量增加、各地開花等市場(chǎng)復(fù)蘇現(xiàn)象的背后，有一些泡沫需要戳破。隨著資源向少數(shù)人傾斜、其受眾中的樂迷比例下降，音樂節(jié)面臨的問題并不少。艾晶最近和同行們討論過(guò)，需要三到五年時(shí)間，國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)才能進(jìn)入真正的健康發(fā)展階段。