五一檔即將開啟，似乎已經(jīng)可以確定今年五一檔將會(huì)是史上最擁擠，在《古董局中局》《狗果定理》和《世間有她》3部新片見勢(shì)撤檔的情況下，今年五一檔仍然聚集了13部電影，上映影片數(shù)量創(chuàng)歷史新高。在經(jīng)歷3、4月市場(chǎng)的整體低迷后，即將到來(lái)的五一檔究竟能否復(fù)制春節(jié)檔的奇跡，再度拉高檔期票房天花板呢？

類型、數(shù)量創(chuàng)新高

13部影片沖擊“最強(qiáng)五一檔”

截止截稿日，《狗果定理》《世間有她》和《古董局中局》已經(jīng)從原定的五一檔期日歷中撤出，由于這幾部影片邀來(lái)了易烊千璽、李現(xiàn)等當(dāng)紅流量明星坐鎮(zhèn)出演，因而此前吸引了不少粉絲的關(guān)注，也曾是今年五一檔票房爆款的有力選手，而3部影片的退出也間接反映出了今年五一檔競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

當(dāng)然，上述3部影片的撤檔并不影響今年五一檔群雄割據(jù)的局面。在見證今年春節(jié)檔、清明檔兩大檔期的出色表現(xiàn)后，片方對(duì)檔期的信賴度似乎也隨之升高，加之今年五一假期比往年多出2天，更利于影片口碑和票房的發(fā)酵，因此受到了片方的普遍青睞。截至目前，共有13部新片瞄準(zhǔn)了今年五一檔，其中不乏《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等多部具有爆款相的頭部院線片。

今年五一檔影片在類型題材的廣度上也同樣創(chuàng)造了歷史新高，13部新片集合了懸疑、愛情、喜劇、奇幻、動(dòng)畫、動(dòng)作、冒險(xiǎn)等多個(gè)類型。在這其中，懸疑和冒險(xiǎn)類型占比最高，總計(jì)達(dá)到6部，包括張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《懸崖之上》、陳正道執(zhí)導(dǎo)的《秘密訪客》等；緊隨其后的是動(dòng)作和喜劇片，數(shù)量達(dá)到5部，其中最受關(guān)注的一部為王晶執(zhí)導(dǎo)的《追虎擒龍》，影片匯集了古天樂(lè)、梁家輝、吳鎮(zhèn)宇、林家棟四大影帝，陣容堪稱豪華，由于影片題材與王晶此前執(zhí)導(dǎo)的《追龍》具有高度相似性，因此也有望成為檔期爆款。

值得一提的是，在今年五一檔眾多影片“神仙打架”的情況下，僅有《你的婚禮》一部愛情片上映，頗有一枝獨(dú)秀的架勢(shì)。影片由憑借《想見你》爆紅的偶像派小生許光漢主演，在微博等社交網(wǎng)站上《你的婚禮》熱度遙遙領(lǐng)先，在榜單預(yù)測(cè)中，《你的婚禮》也被看作是檔期冠軍的有力爭(zhēng)奪者。

距離今年五一檔票房創(chuàng)新高似乎只剩時(shí)間問(wèn)題，而影響五一檔影片后期走向的唯一變數(shù)則來(lái)自《速度與激情9》的上映。眾所周知，與春節(jié)、暑期等國(guó)產(chǎn)片專屬的檔期不同，五一檔通常無(wú)法享受“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”的紅利，檔期跨度往往較短，無(wú)法充分激發(fā)出影片的長(zhǎng)尾效應(yīng)。而作為史上最賣座的系列片之一，此前《速激9》內(nèi)地定檔5月21日上映，距離五一檔僅2周時(shí)間，而這也意味著五一檔頭部影片必須要在前期加大宣發(fā)力度，由此搶在《速激9》上映前收割更多票房。

數(shù)讀五一檔：

想看人數(shù)、用戶畫像、預(yù)售排片對(duì)比

通過(guò)分析今年《你好，李煥英》和《我的姐姐》兩部爆款國(guó)產(chǎn)片的用戶畫像，不難發(fā)現(xiàn)其中女性觀眾占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在《你好，李煥英》的用戶畫像中，女性觀眾占比達(dá)到了70.4%，而在《我的姐姐》中，女性觀眾占比則達(dá)到了75.5%。

盡管性別占比并不是影響票房的唯一因素，但仍對(duì)影片走向有著一定的參考意義，而通過(guò)分析今年五一檔的新片用戶畫像發(fā)現(xiàn)，《你的婚禮》《秘密訪客》和《陽(yáng)光劫匪》在女性受眾中受關(guān)注度最高，三部影片的女性觀眾占比分別為75.8%、72.8%和72.2%。與之相反的是，《追虎擒龍》《真·三國(guó)無(wú)雙》和《掃黑·決戰(zhàn)》等影片的男性觀眾占比高于女性觀眾，三部影片中《真·三國(guó)無(wú)雙》的男性觀眾占比最高，達(dá)到65.6%，影片改編自同名單機(jī)游戲，對(duì)受眾具有一定門檻要求，破圈難度也相對(duì)更大。

在影片熱度上，今年五一檔新片也呈現(xiàn)出明顯的梯度排列，其中最能評(píng)估影片前期熱度的指標(biāo)之一來(lái)自平臺(tái)的“想看”人數(shù)。影視產(chǎn)業(yè)觀察整理了五一檔13部影片的“想看”人數(shù)后發(fā)現(xiàn)，《你的婚禮》在購(gòu)票平臺(tái)貓眼上的熱度遙遙領(lǐng)先，以106萬(wàn)想看數(shù)量排名第一，而排名第二的《秘密訪客》想看人數(shù)約為26.9萬(wàn)，與《你的婚禮》相比有較大差距。在影迷聚集程度更高的豆瓣上，《秘密訪客》的想看人數(shù)躍升為第一位，總計(jì)有8.7萬(wàn)人標(biāo)記“想看”，排名其后的兩部影片為《懸崖之上》和《你的婚禮》，想看人數(shù)分別為5.3萬(wàn)和2.4萬(wàn)。

在抖音、微博兩大社交平臺(tái)上，《秘密訪客》《你的婚禮》等片的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為亮眼，其中《秘密訪客》在抖音上的累積話題播放量達(dá)到6.29億，目前暫列第一位；而《你的婚禮》官抖累積獲贊數(shù)超過(guò)1560萬(wàn)，領(lǐng)先于五一檔同期影片。此外，在微博上《你的婚禮》《秘密訪客》也連續(xù)多日位列待映影片熱度榜前列，而提前開啟點(diǎn)映的《懸崖之上》則憑借前期的口碑發(fā)酵收割了一大波關(guān)注度。

在平臺(tái)想看人數(shù)、話題播放量等多項(xiàng)指標(biāo)上的領(lǐng)跑，也保證了《你的婚禮》在首映日的高排片量。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，在4月30號(hào)上映首日，《你的婚禮》以42%的排片量位列第一，領(lǐng)先于《懸崖之上》的20%，兩部影片總計(jì)分走了62%的排片量。而在5月1號(hào)多部新片迎來(lái)上映的情況下，《你的婚禮》仍然以20.2%的排片量位列第一。截止截稿日，《你的婚禮》在五一假期期間的日排片量均位列第一位，在影片口碑不崩盤的情況下，《你的婚禮》拿下檔期冠軍似乎已成定局。

回溯歷年五一檔

今年的票房天花板會(huì)在哪

目前，院線電影已經(jīng)形成了穩(wěn)定的檔期排布，比如春節(jié)檔更適合合家歡屬性強(qiáng)的影片，情人節(jié)檔期則更適合愛情片上映，而國(guó)慶檔往往是獻(xiàn)禮片和主旋律電影聚集地。與上述檔期相比，五一檔對(duì)電影類型的包容度往往更高，意味著任何類型的影片都有可能成為檔期爆款。當(dāng)然，通過(guò)回顧近幾年的五一檔期不難發(fā)現(xiàn)，盡管新片的類型覆蓋度相對(duì)其他檔期更高，但對(duì)于頭部影片來(lái)講，市場(chǎng)和觀眾仍然有著一定的類型傾向，而頭部電影的爆款之路通常也有跡可循。

以2017年五一檔為例，這一年共有7部影片選擇在五一期間上映，其中《拆彈專家》《記憶大師》《喜歡你》和《春嬌救志明》4部影片受關(guān)注度最高。在前期市場(chǎng)都看好《記憶大師》和《春嬌救志明》的情況下，最終檔期冠軍卻被《拆彈專家》摘得，影片在五一期間總共獲得了2.4億票房，而此前被看好的《春嬌救志明》則因口碑遭遇滑鐵盧，最終僅在五一期間收獲1.1億票房，位列上述4部影片末尾。

在經(jīng)歷2017年《拆彈專家》的“炸裂”表現(xiàn)后，2018五一檔迎來(lái)了包括《幕后玩家》《低壓槽：欲望之城》《戰(zhàn)神紀(jì)》等多部動(dòng)作、犯罪題材影片上映，其中《幕后玩家》在上映前受關(guān)注度最高。但在外界普遍看好該片的情況下，當(dāng)年笑傲五一檔的卻是另一部愛情片《后來(lái)的我們》。憑借點(diǎn)映后在社交平臺(tái)的口碑發(fā)酵，《后來(lái)的我們》在上映首日便斬獲2.86億的高票房，最終在五一期間斬獲9.3億票房，刷新了檔期票房紀(jì)錄，成為當(dāng)年市場(chǎng)上的一匹黑馬。

2019年的五一檔則較為特殊，受到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在4月底上映的影響，該年五一檔影片上映數(shù)量顯著減少，僅有5部新片選擇在五一檔期上映，其中只有《下一任：前任》在網(wǎng)絡(luò)上具備一定聲量。然而由于《復(fù)聯(lián)4》搶走了五一期間的絕大部分排片，加之《下一任：前任》口碑不佳，最終影片在五一期間僅收獲9500萬(wàn)票房，而《復(fù)聯(lián)4》則在五一期間斬獲了12.1億票房，回顧近幾年來(lái)的五一檔，這也是引進(jìn)片風(fēng)頭首次蓋過(guò)國(guó)產(chǎn)片。

通過(guò)分析近3年來(lái)的五一檔期可以發(fā)現(xiàn)，盡管每年新片數(shù)量處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，但其中能獲得高票房的卻是少數(shù)。究其原因，既與檔期長(zhǎng)度有限、進(jìn)口片搶占市場(chǎng)等客觀原因有關(guān)，也與影片本身質(zhì)量息息相關(guān)，比如《下一任：前任》《戰(zhàn)神紀(jì)》等一些折戟?dú)v年五一檔的影片豆瓣評(píng)分都遠(yuǎn)低于及格線。

此外，影響五一檔影片票房走向的因素還包含電影類型、宣發(fā)策略等。比如2018年的愛情片《后來(lái)的我們》在五一上映并獲得票房成功后，為后續(xù)的五一檔影片提供了些許參考，今年《你的婚禮》在前期熱度、排片量上的領(lǐng)跑，也與《后來(lái)的我們》有著高度相似的軌跡，而至于《你的婚禮》能否成功登頂為今年五一檔的贏家，則需要等到影片正式上映后再做定論。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)歷去年的疫情影響后，今年的電影市場(chǎng)也迎來(lái)了“報(bào)復(fù)性觀影”，觀眾的觀影熱情相比疫情前不降反升，這一點(diǎn)在今年的春節(jié)檔和清明檔中體現(xiàn)得尤為明顯。在今年五一假期長(zhǎng)度、新片上映數(shù)量雙雙創(chuàng)新高的情況下，有理由相信市場(chǎng)即將見證“最強(qiáng)五一檔”的誕生。

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