?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨李芊雪

編輯丨于華東

Q2季度的頭部劇集之爭似乎剛響槍就出了結(jié)果：一部圍繞小升初這一教育熱門階段的話題劇《小舍得》，迅速成為國人茶余飯后的談資。分屬佛系散養(yǎng)和戰(zhàn)斗式雞娃不同陣營的爹媽們，史無前例地就孩子教育的問題展開和平友好（偶爾也夾槍帶棒）的雙邊對話；被散養(yǎng)長大的年輕用戶看完心有戚戚暗自慶幸；與劇中子悠、歡歡、米桃等孩子有著相似經(jīng)歷的用戶則拍著大腿叫“這部劇在監(jiān)視我的生活”！

臨近尾聲，《小舍得》在愛奇藝站內(nèi)熱度已經(jīng)高達9042，總彈幕條數(shù)超過675萬條；有劇情衍生的涉及家庭、婚姻、代際、職場等社會廣譜議題迅速席卷各大社交媒體平臺，#房產(chǎn)證上該有夫妻雙方的名字嗎# #小孩子的心思有多敏感##學歷是升職的天花板嗎#成為熱議焦點。

即便是鐵石心腸，看到能把圓周率背得滾瓜爛熟的子悠哭著站在講臺上，控訴母親“只喜歡成績好的我”時，五臟六腑也難逃皺作一團的酸楚。教育是民生議題的重要組成部分，跟讀書有關的喜憂苦樂，每個中國家庭都感同身受，也正因為如此，教育話題劇出手必爆款，一展現(xiàn)實題材劇目的國民度。

據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝在今年前兩季度已經(jīng)推出了包括《流金歲月》《約定》《生活萬歲》《小舍得》等在內(nèi)題材類型多元，與現(xiàn)實社會生活勾連緊密的高品質(zhì)現(xiàn)實力作。那么新的問題接踵而至：作為平臺方，如何判斷融入劇中的話題不偏不倚正是用戶關照的“真命題”？怎么做才能激發(fā)用戶的“表達欲”，助力劇集熱度破圈發(fā)酵？連續(xù)輸出國劇爆款的愛奇藝，是如何掌握成就爆款的創(chuàng)作密碼的？

《小舍得》熱搜彈幕那么多，用戶腦洞那么大，總能找到答案的。

與現(xiàn)實互文

在微博上搜#小舍得#，能量討論榜上#如何通俗解釋內(nèi)卷##給孩子定高目標真的好嗎##給孩子定高目標真的好嗎#分列前兩位，閱讀量分別為2.7億、1.1億，教育相關的話題穩(wěn)準狠地戳中用戶痛癢點，引發(fā)爭鳴與熱議。

從話題遴選和內(nèi)容分布來說，《小舍得》能夠形成全民熱議的影響力，關鍵在于把握兩點精髓：話題“真”，議題“廣”，最終的指向都是現(xiàn)實生活。

《小舍得》從學區(qū)房到補習班，從素質(zhì)教育還是應試教育，從父母在家庭教育中的分工、學校教育和家庭教育之間的關系等，該劇呈現(xiàn)的戲劇橋段無一不是現(xiàn)實生活中真實存在，且困擾眾多家有小升初孩子的中國家庭的頑疾。令人焦慮的是生活，不是故事，而將真實困境擺上臺面，提供討論的話語場，正是話題劇應起到的作用，更是現(xiàn)實主義創(chuàng)作題中應有之意。

不僅如此，《小舍得》在理念、價值的碰撞層面設置了更為百轉(zhuǎn)千回的溝壑迂回——現(xiàn)實生活便是如此，沒有那么多非黑即白，更不是一成不變的。因此，當佛系媽媽南儷開始為了女兒歡歡上補習班的事情陷入深深的焦慮，當雞娃上癮的田雨嵐看著講臺上淚如雨下的兒子子悠忍不住掩面而逃的時候，孩子的辛苦、父母的不易，困境一覽無余。

身處困境的焦慮是真實存在的，而剖析困境、闡釋焦慮是為了更好的反思，強化深意，積極引導的意識沒有發(fā)生變化，對用戶的沖擊力來說也更強。

另外，《小舍得》討論教育議題，并將其放置于幾個相互獨立、有代表性，且有千絲萬縷關系的家庭單元里，“家”成為最小的敘事單位，也以此為起點，生發(fā)出廣譜的社會議題討論。

南儷、田雨嵐分別代表著持素質(zhì)教育、應試教育觀念的兩類母親；這兩人在大家庭里又是同父異母的姐妹，在職場中是同事更是上下級；她們的丈夫夏君山、顏鵬更是如今男性中的典型代表，前者自立自強成熟穩(wěn)重，后者衣食無憂總像長不大的孩子。

當教育遇上復雜而微妙的家庭關系，婚姻、親緣、代際關系問題紛至沓來，《小舍得》以教育為點，結(jié)成輻射現(xiàn)實生活的一張大網(wǎng)，碎而不散。對于觀眾來說，《小舍得》是一部萬花筒式的劇目，結(jié)合個人經(jīng)歷觀看，能衍生不同的人生況味。

與用戶共感

互聯(lián)網(wǎng)語境下，對受眾的稱呼悄然發(fā)生了變化：由“觀眾”到“用戶”，意味著傳受關系發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，受眾對內(nèi)容的需求正無形中決定內(nèi)容的生產(chǎn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者，愛奇藝顯然對自己的媒介屬性有更清醒的認知與更強的行動力。大眾傳播媒介對用戶的價值之一是“使用與滿足”，這就意味著如今的影視創(chuàng)作者不僅需要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供用戶觀看，還要搭建平臺和渠道，滿足他們自我表達、彼此溝通的需要。

特別是對于有現(xiàn)實關照意義的話題劇而言，話題的衍生、熱度的發(fā)酵，都離不開用戶的討論和二度創(chuàng)作。

《小舍得》在愛奇藝站內(nèi)的彈幕總數(shù)接近七百萬，在大數(shù)據(jù)的基礎上，劇中人物的金句被“劃重點”，用戶在觀看時如果點擊了自己感興趣的內(nèi)容，就同時能夠發(fā)布一條金句彈幕，從而形成金句刷屏的“名場面”。在此過程中，用戶不僅能夠通過金句表達自己的實時觀感，同時也能夠在眾多彈幕中找到與自己有相同想法、看法的同路人，進而找到歸屬感，形成共鳴。

當然，也有緊貼劇情并延伸至現(xiàn)實議題討論的互動選擇題來引發(fā)爭鳴、反思。

《小舍得》開場，南家家宴上兩姐妹用盡渾身解數(shù)，比拼孩子才藝的“名場面”令人記憶猶新。反觀現(xiàn)實，當五花八門的興趣班、課外班將孩子們少得可憐的課余時間填得滿滿當當，孩子稚嫩的肩背已經(jīng)難以背負起沉重的琴盒、書包時，家長是否想過這樣做的目的到底是希望將來孩子能有傍身的一技之長，還是單純?yōu)榱藵M足家長“拼娃”時候簡單的勝負欲和虛榮心？

當互動選擇題將這些犀利尖銳而不乏溫度、厚度的議題拋給用戶的時候，站在不同立場的爭鳴，讓現(xiàn)實主義真正落了地生了根。

當然，由用戶自發(fā)進行的二創(chuàng)詞匯也為《小舍得》沉重的議題增添了喜感、趣味，符合一貫溫暖、樂觀的現(xiàn)實主義創(chuàng)作基調(diào)。吐槽媽媽“怨田悠人”的子悠憨萌中透著委屈的樣子令人捧腹，盡展童真可貴；南儷、田雨嵐姐妹“儷挽狂嵐”組合巧妙地化用“力挽狂瀾”的諧音梗，精準地表現(xiàn)了這對姐妹復雜而微妙的關系，輕松歡快的表達平衡了剖白現(xiàn)實話題時的沉重，更能令劇目在信息爆炸的傳播環(huán)境中脫穎而出，吸引更多用戶的目光，實現(xiàn)大眾范圍的觸達。

與需求并進

用戶的需求決定內(nèi)容生產(chǎn)，而用戶永遠追著好內(nèi)容走也愈發(fā)成為行業(yè)通識。

作為內(nèi)容生產(chǎn)者也應當意識到，內(nèi)容的品質(zhì)與平臺形象掛鉤，零星單一的作品不能留住用戶，唯有持久、穩(wěn)定的輸出高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)作品，才能長久地獲得用戶的青睞。

眼下，第二季度過半?？v觀從今年年初開始的，平臺之間圍繞現(xiàn)實主義創(chuàng)作的競爭已進入到白熱化階段。而用戶的反應也進一步說明：與現(xiàn)實勾連緊密、能夠激起用戶表達欲的作品具備成為全民爆款的品質(zhì)。

這里之所以提到現(xiàn)實主義創(chuàng)作，而非現(xiàn)實題材創(chuàng)作是有原因的。表現(xiàn)現(xiàn)實、關照現(xiàn)實的核心主旨不應受到題材和類型的限制。

以愛奇藝開年播出的《贅婿》為例，該劇雖是古裝輕喜劇，但其中并不乏與現(xiàn)實接軌、以古喻今的現(xiàn)實關照，燭照當下女性精神風貌、鼓勵女性勇敢追求自己人生的積極引領。

此外，《流金歲月》《約定》《我的時代，你的時代》等劇目，題材類型多元，立足現(xiàn)實生活的不同維度，或關照個體命運，或記錄時代變遷，亦或是以別開生面的視角展現(xiàn)青春的熱血勵志，愛奇藝接連推出的這些以現(xiàn)實主義筆法創(chuàng)作的作品，無一例外成為同期作品中的佼佼者，滿足用戶日益提高的審美訴求的同時，在用戶心目中留下了“爆款工廠”的標簽。

更值得慶幸的是，作為內(nèi)容生產(chǎn)者的愛奇藝是清醒的。誠如開篇所言，熱度不等于品質(zhì)，爆款不同于精品，在成為“爆款工廠”的道路上，愛奇藝找到了彌合兩條路徑的粘合劑：跟用戶為伍，與品質(zhì)同行。