編者按：2020年10月，上海人民廣播電臺(tái)長(zhǎng)三角之聲正式開播。開播以來，長(zhǎng)三角之聲聯(lián)合長(zhǎng)三角各地媒體機(jī)構(gòu)，共同建設(shè)全媒體產(chǎn)品、謀劃配適長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的傳播策略，為全國(guó)媒體的跨區(qū)域融合打造發(fā)展樣板。《廣電時(shí)評(píng)》于4月起開設(shè)“長(zhǎng)三角之聲”專欄，以長(zhǎng)三角之聲為聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，集納推介長(zhǎng)三角城市群廣電媒體融合發(fā)展的理論思考和創(chuàng)新實(shí)踐，助力長(zhǎng)三角一體化發(fā)展。

本文結(jié)合長(zhǎng)三角之聲等廣電媒體合作的案例與實(shí)踐，探討跨域協(xié)作下融合發(fā)展的多種可能。

作者：李德朋

單位：蘇州廣播電視總臺(tái)廣播中心

城市廣播電臺(tái)間的跨域協(xié)作雖然不是新生事物，但在融媒時(shí)代背景下，跨域協(xié)作的方式、手段和效果都較之前有了質(zhì)的提升，并被賦予了新使命。這些創(chuàng)新探索，讓城市廣播電臺(tái)在媒體融合中不斷改革進(jìn)取，活力無限。

城市廣播媒體內(nèi)容的貼近性、服務(wù)的本地化一直是生存之本。如今，受眾需求變得更加多元化、多樣性。

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展和城市群、都市圈相繼推出，同頻共振式的“大合唱”模式在打破城市廣播媒體本土傳播覆蓋壁壘的同時(shí)，也最大限度地釋放了城市電臺(tái)的實(shí)力和影響力，為城市廣播電臺(tái)謀求新發(fā)展打開了一扇窗。與此同時(shí)，對(duì)應(yīng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，區(qū)域廣播電臺(tái)大灣區(qū)之聲、長(zhǎng)三角之聲、京津冀之聲已相繼開播，成為城市廣播電臺(tái)跨域協(xié)作的典范樣本，也是時(shí)代賦予廣播電臺(tái)的新使命。

技術(shù)賦能跨域協(xié)作，讓相距千里變成觸手可及。最近兩年，在技術(shù)推動(dòng)下，區(qū)域之間的聯(lián)合行動(dòng)已越來越多，而且越來越有效果。2020年7月1日，滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋暨滬蘇通鐵路正式開通運(yùn)營(yíng)。上海、蘇州、南通三市八臺(tái)五個(gè)客戶端聯(lián)手并機(jī)融媒直播。4小時(shí)15分的超長(zhǎng)融媒現(xiàn)場(chǎng)直播不僅展現(xiàn)了滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋、滬蘇通鐵路通車儀式，而且還完整呈現(xiàn)了首對(duì)列車出發(fā)、運(yùn)行、抵達(dá)的全過程。

如何做跨域協(xié)作？

近年來，不論是中廣聯(lián)合會(huì)，還是上海廣播節(jié)、湖南超級(jí)碗等組織或者載體，都在一定程度上為城市廣播電臺(tái)跨域協(xié)作提供了組織保障或溝通交流平臺(tái)，為跨域協(xié)作提供了更多可能。同時(shí)，近年來區(qū)域性、全國(guó)性的重大題材、重要節(jié)點(diǎn)又比較多，作為以本土為覆蓋范圍的城市媒體，只能選擇跨域協(xié)作、抱團(tuán)取暖，從而贏取更大范圍的覆蓋和影響力?？缬騾f(xié)作融合發(fā)展模式在廣播領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)，已成為帶動(dòng)廣播媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的有益嘗試。

&&&事件性偶發(fā)性跨域協(xié)作

事件性偶發(fā)性跨域協(xié)作，一般以項(xiàng)目的方式，推出階段性跨域協(xié)作，引發(fā)一個(gè)區(qū)域或者全國(guó)范圍的關(guān)注。發(fā)起單位從某個(gè)事件切入，聚合其他媒體相同的關(guān)注點(diǎn)，最終形成多點(diǎn)齊發(fā)，讓影響力實(shí)現(xiàn)最大化，并為節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供助力。2019年，由湖南廣播電視臺(tái)牽頭統(tǒng)籌策劃，全國(guó)70家廣播電臺(tái)聯(lián)合制作推出的系列融媒廣播節(jié)目《我家住在解放路》是城市廣播電臺(tái)成功跨域協(xié)作的一個(gè)典型案例。該項(xiàng)目全國(guó)累計(jì)觸達(dá)4228.25萬人，其中累計(jì)觸達(dá)城市廣播聽眾1120.56萬人，占廣電類觸達(dá)受眾的54.58%；全網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)）觸達(dá)用戶規(guī)模達(dá)到2175.08萬，占觸達(dá)人數(shù)的51.44%，結(jié)合代言打卡解放路等活動(dòng)，累計(jì)覆蓋6.04億用戶，并斬獲第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

&&&常態(tài)化模式化跨域協(xié)作

常態(tài)化模式化跨域協(xié)作，一般體現(xiàn)在區(qū)域性廣播媒體，或者城市廣播電臺(tái)與區(qū)域性廣播電臺(tái)的協(xié)作上。比如2021年2月份剛剛開播的京津冀之聲，是北京廣播電視臺(tái)攜手天津海河傳媒中心、河北廣播電視臺(tái)共同打造的。通過建立協(xié)作機(jī)制，打造信息共享平臺(tái)，最終形成跨域協(xié)作常態(tài)化“牽手”。

&&&融媒化全媒化跨域協(xié)作

不論是偶發(fā)性合作，還是常態(tài)化“牽手”，近兩年的跨域協(xié)作無一例外都選擇了融媒的方式。一方面，這與國(guó)家加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的政策和要求相關(guān)；另一方面，也是城市廣播電臺(tái)謀求新生態(tài)、探索新業(yè)態(tài)、重構(gòu)新勢(shì)態(tài)的必然選擇。2019年，由上海長(zhǎng)三角之聲牽頭策劃的《我們都是長(zhǎng)三角人：對(duì)話長(zhǎng)三角市長(zhǎng)》大型系列訪談節(jié)目，通過11家城市廣播電臺(tái)并機(jī)直播，13個(gè)新媒體客戶端視頻呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了廣播電臺(tái)、微信公眾號(hào)、新媒體客戶端等不同接受人群的全覆蓋。甚至在視頻直播過程中，蘇州廣播電臺(tái)還使用了虛擬前景技術(shù)，讓廣播融媒挺進(jìn)了深水區(qū)。

跨域協(xié)作的展望

&&&帶動(dòng)區(qū)域媒體整體實(shí)力提升

由于受城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、受眾收聽習(xí)慣等方面的影響，即便是相鄰城市，各自媒體的發(fā)展水平也參差不齊。跨域協(xié)作時(shí)，各自的“短板”就會(huì)顯現(xiàn)；這些“短板”，有的表現(xiàn)為采寫能力、有的表現(xiàn)為協(xié)同作戰(zhàn)能力，有的甚至表現(xiàn)在了體制機(jī)制方面。通過跨域協(xié)作更容易發(fā)現(xiàn)自身存在的不足之處，加以改進(jìn)后，帶動(dòng)節(jié)目制作水平、整體協(xié)作能力進(jìn)步。從實(shí)戰(zhàn)中鍛煉隊(duì)伍、從協(xié)作中成長(zhǎng)。

&&&加速媒體深度融合發(fā)展

跨域協(xié)作發(fā)展在一定程度上開辟了新的宣傳陣地，形成以廣播為基礎(chǔ)、融媒體立體傳播的理念。通過不斷的制度創(chuàng)新、新技術(shù)運(yùn)用、內(nèi)容革新、渠道優(yōu)化等路徑，經(jīng)過一個(gè)階段的試水和磨合，跨域協(xié)作必定日趨成熟和完善。城市廣播電臺(tái)在下一階段的協(xié)作發(fā)展中，必定會(huì)尋求探索更多融合創(chuàng)新的方式，從而加速推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)廣播向新興媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

&&&探索新經(jīng)營(yíng)模式

跨域合作的前提是事件價(jià)值，對(duì)于偶發(fā)性的跨域合作來說，事件的新聞價(jià)值占據(jù)著最為重要的地位。一般情況下，新聞價(jià)值大小又與跨域協(xié)作媒體數(shù)量成正比。新聞價(jià)值越大、跨域協(xié)作媒體就會(huì)越多，品牌營(yíng)銷價(jià)值也就越大。具有區(qū)域品牌價(jià)值的產(chǎn)品，也就找到平臺(tái)載體。通過不斷協(xié)作，有望撬動(dòng)更多具有區(qū)域品牌營(yíng)銷價(jià)值的產(chǎn)品，探索出品牌營(yíng)銷合作模式，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

編輯 | 饒文淵 葉晨瑋