據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至5月7日，已重登內(nèi)地院線21天的《指環(huán)王：護(hù)戒使者》共拿下5943.8萬(wàn)票房。第二部也表現(xiàn)不佳，重映15天目前只有4754.9萬(wàn)票房，共7155.5萬(wàn)票房。放在已有5部電影票房破億的“五一檔”看來(lái)，成績(jī)并不算突出。

針對(duì)這部作品的吐槽，主要集中在片子過(guò)于長(zhǎng)、沒(méi)有金手指大開(kāi)的爽點(diǎn)以及沒(méi)有結(jié)局等點(diǎn)上。

相比較，同樣是魔幻類IP的《哈利波特》，在其20周年之際，也就是去年重映的時(shí)候，反響異常熱烈：重映影片《哈利·波特與魔法石》上映近3天重映票房就超過(guò)了1億元，連續(xù)3天獲得單日票房冠軍。

并且《哈利波特》相關(guān)的衍生仍在繼續(xù)，不僅布局了游戲、舞臺(tái)劇、展覽、主題公園等，其衍生品服裝、飾品、玩具的衍生收入也蔚為可觀。據(jù)了解，其衍生收入占據(jù)了電影利潤(rùn)的70%~80%。

同樣根據(jù)小說(shuō)改編，同樣是魔幻系列作品，同樣是華納一手打造，同樣歷經(jīng)20年之久。這兩個(gè)魔幻超級(jí)IP，在IP的長(zhǎng)線布局上，卻似乎相差甚遠(yuǎn)。

電影是文學(xué)IP重要的放大器，也是構(gòu)建IP的重要內(nèi)容。

1954年，英國(guó)作家托爾金創(chuàng)作了嚴(yán)肅奇幻史詩(shī)小說(shuō)《魔戒》系列。在作品中，托爾金憑空創(chuàng)造出一個(gè)魔幻世界體系。

這個(gè)體系獨(dú)立而又完整，精靈、矮人、巫師、霍比特人等9個(gè)種族共同生活在中土世界，每個(gè)種族的語(yǔ)言都自成體系，他們的故事跨越了上下三千年。

而后到了90年代，被好萊塢導(dǎo)演彼得·杰克看中，要將其開(kāi)發(fā)成系列電影。

同樣來(lái)自于英國(guó)的J.K.羅琳，在《哈利波特》系列中，也創(chuàng)造了一個(gè)神奇的魔法世界。在這個(gè)魔幻世界中，有很多腦洞大開(kāi)且又貌似合理的魔幻細(xì)節(jié)，比如氤氳繚繞的九又四分之三站臺(tái)是開(kāi)往霍格沃茨學(xué)校的站臺(tái)、精彩無(wú)比的魁地奇大賽等，讓這個(gè)魔法世界奇妙無(wú)比，同樣吸引了影視市場(chǎng)的關(guān)注。

只是在系列電影的開(kāi)發(fā)程度和策略上，二者不盡相同。IP價(jià)值官梳理了《魔戒》、《哈利波特》電影的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。

從圖表中可以看出，《指環(huán)王》系列電影，在全球共取得了近30億美元的票房成績(jī)。在豆瓣上，該系列呈現(xiàn)“一集比一集更高分”的現(xiàn)象，三部曲得分依次為9.0、9.1和9.2分。

可以說(shuō)，《指環(huán)王》在當(dāng)時(shí)技術(shù)還不成熟的條件下，采用傳統(tǒng)電影的拍攝和制作手法，再用剛起步的CGI（電腦成像）技術(shù)為打造出了充滿了神秘、浪漫和殘酷的中土世界，也打造出一個(gè)迄今難以超越的奇幻經(jīng)典。

這個(gè)系列也獲得了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列電影榮獲了國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)351項(xiàng)，提名284項(xiàng)，其中包含17項(xiàng)奧斯卡金像獎(jiǎng)。

之后，在《指環(huán)王》系列電影的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了講述前傳的《霍比特人》，《霍比特人》的故事發(fā)生在《指環(huán)王》之前，原著的創(chuàng)作時(shí)間也比《指環(huán)王》要早，其主角是佛羅多的舅舅比爾博·巴金斯。

從取得的藝術(shù)和商業(yè)成就來(lái)看，《指環(huán)王》系列都無(wú)疑是非常成功的作品。只是與《哈利波特》IP相比，《指環(huán)王》影視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)并不算充分。

《指環(huán)王》系列在2004年開(kāi)發(fā)完畢之后，就著手開(kāi)發(fā)了前傳《霍比特人》，最后一部停留在2014年，離現(xiàn)在已經(jīng)有7年之久，在這期間，鮮有相關(guān)影視作品推出。

相比較來(lái)說(shuō)，《哈利波特》系列電影的開(kāi)發(fā)更充分，也更具有持續(xù)性。從2002年到2011年，幾乎以每年一部的速度推出電影。

并且相關(guān)衍生作品，《神奇動(dòng)物在哪里》在《哈利波特》完結(jié)之后就迅速跟上，講述了霍格沃茨教科書(shū)《神奇動(dòng)物在哪里》的編纂者——紐特的故事，也相當(dāng)于前傳。如今推出了2部，據(jù)了解《神奇動(dòng)物3》《神奇動(dòng)物4》也已經(jīng)在路上了。

從口碑上來(lái)看，《哈利波特》系列電影，雖整體不及《指環(huán)王》平均9.0的超高分，但《哈利波特》系列也均在8分以上，維持了一個(gè)較為平穩(wěn)的質(zhì)量輸出。

此外，在系列內(nèi)容的開(kāi)發(fā)上，《指環(huán)王》可以說(shuō)是一個(gè)非典型性系列片。三部《指環(huán)王》講述了一個(gè)完整的故事，也即黑暗魔君索倫在數(shù)千年前鑄造了一枚具有無(wú)上權(quán)力的至尊魔戒，后來(lái)這枚魔戒輾轉(zhuǎn)落到了天真無(wú)邪的男孩弗羅多的手里，弗羅多抵御住了魔戒的誘惑，在朋友們的幫助下最終前往末日山脈銷毀了魔戒的故事。

三部《霍比特人》也講述了一個(gè)完整的故事，每一部都是下一部?jī)?nèi)容的鋪墊和推進(jìn)，直至最終讓觀眾獲得終極體驗(yàn)。

不像《黑客帝國(guó)》系列、《哈利波特》系列，這類作品每一部作品都有一個(gè)完整的故事和閉環(huán)，每個(gè)系列又構(gòu)成一個(gè)龐大的IP體系。無(wú)論是從觀影體驗(yàn)還是IP打造上，似乎后者更為合理。

不過(guò)，系列電影的開(kāi)發(fā)，IP宇宙是否能夠持續(xù)打造，這與原著本身的內(nèi)容、體量以及類型有關(guān)。

雖然在小說(shuō)《魔戒》與《哈利波特》中，作者托爾金和J.K.羅琳都以天才的想象力，給我們描繪了奇妙的魔法世界。

然而從類型和受眾上來(lái)看，《魔戒》是嚴(yán)肅奇幻作品，《哈利波特》是更偏像少兒的童話作品。1997年時(shí)，《哈利波特》系列的第一部小說(shuō)《哈利·波特與魔法石》正式出版，發(fā)行商在出版時(shí)就將目標(biāo)受眾定位在了9到15歲的青少年群體。

因此，在改編的門(mén)檻上，《魔戒》的改編多有不易，而在觀看的門(mén)檻上，《魔戒》改編之后的史詩(shī)氣質(zhì)，也注定會(huì)將一部分觀眾擋在了門(mén)外。

《魔戒》IP在開(kāi)發(fā)電影之后，除了布局游戲，其他的衍生內(nèi)容和商業(yè)開(kāi)發(fā)幾乎停滯?！豆ㄌ亍稩P則呈現(xiàn)出全面開(kāi)花的局面，即使是現(xiàn)在的觀眾，對(duì)這一IP也極為熟悉。

1、《指環(huán)王》衍生開(kāi)發(fā) ：游戲?yàn)橹?，文旅折?/p>

在電影作品上映之后，《指環(huán)王》IP首當(dāng)其沖開(kāi)發(fā)了游戲。

2011年，開(kāi)發(fā)了即時(shí)戰(zhàn)略類單機(jī)游戲。

2020年6月，網(wǎng)易（NTES.US）宣布與華納兄弟互動(dòng)娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)策略手游《指環(huán)王：開(kāi)戰(zhàn)》，如今還在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

亞馬遜公司在獲得《指環(huán)王》這一IP后，對(duì)其進(jìn)行了一系列的影視游組合開(kāi)發(fā)，其中爆出《指環(huán)王》電視劇第一季投資成本高達(dá)4.65億美元，仍然在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

然而，最新消息爆出，亞馬遜游戲工作室取消了《指環(huán)王》的游戲開(kāi)發(fā)，原因竟是亞馬遜與騰訊在指環(huán)王游戲開(kāi)發(fā)條款上有沖突。

此外，《指環(huán)王》中的霍比特人故鄉(xiāng)——夏爾，相信成為很多人心目中的世外桃源，也成為了影視IP與文旅結(jié)合的重要場(chǎng)景。

據(jù)了解，在正式開(kāi)拍的一年前，導(dǎo)演彼得·杰克遜在新西蘭的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)搭建了一座真實(shí)的“霍比屯”， 并且提前種下5000平方米的花草、蔬菜、樹(shù)木等。

《指環(huán)王》系列拍完后一度全部拆卸，但后來(lái)又依原樣重建，成為新西蘭最火游客打卡地之一，也一度帶動(dòng)了整個(gè)新西蘭的文旅。

據(jù)新西蘭政府統(tǒng)計(jì)，18%的游客表示選擇來(lái)新西蘭是受到電影《指環(huán)王》的影響。2014年至今，電影產(chǎn)業(yè)為新西蘭創(chuàng)造了2.47萬(wàn)個(gè)崗位，帶動(dòng)1.4萬(wàn)人次就業(yè)，每年給新西蘭帶來(lái)33億新西蘭元收入。

然而，盛名之下，“霍比屯”之旅，變成了由導(dǎo)游帶領(lǐng)Instagram打卡游。

在“霍比屯”中，游客只能看到袋底洞的外墻與門(mén)牌。影片中，霍比特人所棲居的袋底洞內(nèi)景則蕩然無(wú)存。這也讓很多游客抱怨“霍比屯”園區(qū)票溢價(jià)嚴(yán)重。在《指環(huán)王》IP勢(shì)微之后，旅游也一定程度上受到了影響。

2、哈利波特：從內(nèi)容到產(chǎn)品，全面布局

而《哈利波特》的衍生開(kāi)發(fā)則實(shí)現(xiàn)了全面布局，二十年時(shí)間里華納已成功在全球范圍內(nèi)建造起《哈利·波特》衍生品帝國(guó)，規(guī)模不斷擴(kuò)大、衍生品類不斷豐富的同時(shí)也帶來(lái)了很好的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

目前，“哈利·波特”已擁有強(qiáng)大的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋游戲、玩具、IP主題公園等方方面面。

比如在衍生書(shū)籍方面，哈利·波特衍生書(shū)籍包括原著衍生書(shū)籍以及電影衍生書(shū)籍兩大類。原著衍生書(shū)籍中，以《詩(shī)翁彼豆故事集》《神奇動(dòng)物在哪里》《神奇的魁地奇球》三本最為出名，三本均為J.K.羅琳本人撰寫(xiě)，都因在原著中大放異彩而誕生。

《詩(shī)翁彼豆故事集》在原著中是鄧布利多送給赫敏的書(shū)，《神奇動(dòng)物在哪里》是霍格沃茨學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn)課外讀物，而《神奇的魁地奇球》則是霍格沃茨圖書(shū)館里借閱率最高的一本書(shū)。

此外，在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，全球最大的三家玩具制造商——美泰、樂(lè)高、孩之寶分別以數(shù)千萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買到了哈利·波特系列玩具與文具的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，并紛紛向市場(chǎng)推出了巫師袍、魔杖等周邊商品。

并且, 哈利·波特IP與實(shí)景娛樂(lè)集合，全球共計(jì)有4所主題樂(lè)園包含“哈利·波特的魔法世界”，分別是奧蘭多環(huán)球影城渡假村（2010年7月建成營(yíng)業(yè)）、日本環(huán)球影城（2012年5月建成營(yíng)業(yè)）、好萊塢環(huán)球影城（2016年4月建成營(yíng)業(yè)），以及北京環(huán)球度假（預(yù)計(jì)2021年?duì)I業(yè)）。

每個(gè)“哈利·波特的魔法世界”都以壓倒性的規(guī)模和精心營(yíng)造的細(xì)節(jié)，真實(shí)地重現(xiàn)了哈利·波特的傳奇世界。

可見(jiàn)，在系列電影打造的同時(shí)，《哈利波特》IP不斷拓展自己的衍生產(chǎn)品，維持與粉絲的粘性。相比較，取得巨大藝術(shù)成就和票房成績(jī)的《指環(huán)王》系列，則似乎止步于此了。

其實(shí)無(wú)論是IP衍生內(nèi)容還是產(chǎn)品，既是產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是增強(qiáng)粉絲粘性，擴(kuò)大IP影響力的重要手段。

《哈利·波特》IP除了8部系列電影與2部衍生電影以及眾多的授權(quán)之外，隨著眾多新媒體的發(fā)展，《哈利·波特》開(kāi)始借助社交平臺(tái)，持續(xù)輸出IP文化。

從而吸引更多年輕影迷、新影迷，讓他們看到哈利·波特的魅力，使IP生命周期延續(xù)下去，發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

比如在“哈利·波特”系列中文圖書(shū)進(jìn)入中國(guó)20周年直擊，哈利·波特官方于5月14日正式入駐微博，引導(dǎo)超話討論，為粉絲提供了更近距離互動(dòng)的渠道。

通過(guò)社交平臺(tái)傳播，“哈利·波特”將IP文化與熱點(diǎn)事件進(jìn)行融合，讓大眾感受到《哈利·波特》的電影魅力，強(qiáng)化其文化滲透。

在衍生品方面，由于《哈利·波特》電影發(fā)行至今已橫跨了20個(gè)年頭，其受眾也從一開(kāi)始的80后、90后擴(kuò)大至Z世代。

Z世代的娛樂(lè)消費(fèi)方式相較于80后、90后有著不小的差異，因此電影方需要不斷推出符合當(dāng)下年輕人口味的周邊產(chǎn)品，在迎合原有粉絲消費(fèi)需求的同時(shí)，滿足Z世代人群的購(gòu)買需求。

為此，《哈利·波特》聯(lián)手泡泡瑪特推出“哈利·波特”魔法世界系列盲盒，引發(fā)粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買。

通過(guò)這些積極的運(yùn)作，讓“哈利·波特”面向大眾，而不是影迷“圈地自萌”。

然而《指環(huán)王》系列在IP宣傳和運(yùn)營(yíng)商，則似乎已經(jīng)止步。這部20年前上映的作品，在觀眾迭代和新媒體的環(huán)境下，未曾放下身段吆喝一聲，這無(wú)疑會(huì)損失一批新的觀眾和粉絲。

通過(guò)對(duì)比《哈利波特》與《指環(huán)王》系列在IP開(kāi)發(fā)，我們可以看出，《哈利波特》的內(nèi)容開(kāi)發(fā)持續(xù)進(jìn)行，不斷維持著這個(gè)IP的熱度，并且為了延續(xù)IP的生命周期，片方也采取了多種方式，比如社交平臺(tái)的互動(dòng)和曝光，新潮衍生品的開(kāi)發(fā)，來(lái)吸引并廣大新受眾。

相比較來(lái)說(shuō)，《指環(huán)王》系列作為魔幻IP的重要代表作，則似乎停留在原地，享受著當(dāng)時(shí)獲得的巨大成就，不再為其注入更多新鮮血液，也未曾放下身段，與新世代的觀眾打成一片。這對(duì)于一個(gè)超級(jí)IP的存續(xù)發(fā)展，無(wú)疑非常不利。

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