這是鮮喵的第 1650篇吐血原創(chuàng)

去年此時，首個網(wǎng)絡(luò)電影五一檔落下帷幕。

疫情下，網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展，以最快速度孵化出了檔期的概念。并且在《倩女幽魂：人間情》等頭部作品的帶動下，五一檔獲得了較高熱度，與不錯的票房成績。

自此，通過檔期發(fā)力，成了網(wǎng)絡(luò)電影破圈的新方法論。

今年，從春節(jié)檔到清明檔五一檔，在多部優(yōu)質(zhì)作品的帶動下，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期化愈發(fā)明顯。剛剛過去的第二個網(wǎng)絡(luò)電影五一檔，奇幻大IP匯聚，也掀起了一定的風(fēng)浪。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，五一前三天，頭部影片的熱度，平均在9000左右，接近清明檔的水準(zhǔn)。票房上，雖然僅有幾天的發(fā)酵時間，但《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《摸金玦之守護(hù)人》等作品，還是拿到了千萬級別的分賬成績。

2021網(wǎng)絡(luò)電影五一檔數(shù)據(jù)

烹小鮮（pengxx01）在五一假期看過幾部作品后發(fā)現(xiàn)，大檔期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影，品質(zhì)與類型趨于穩(wěn)定，往往是投資豐厚，質(zhì)量過關(guān)的大IP奇幻或盜墓影片，這也是網(wǎng)絡(luò)電影賽道的基本盤。

同時，縱觀今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場，頭部作品，開始傾向在檔期內(nèi)集中上線，先搶奪大流量，再通過長尾效應(yīng)，持續(xù)獲得收益。

這一趨勢，或許是接下來行業(yè)發(fā)力的重點。

五一檔的票房冠軍，是映美傳媒出品，愛奇藝獨播的《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》。

封神作為中國最大的神話IP之一，擁有龐大的世界觀與精彩的故事情節(jié)。尤其是其中大量特點鮮明、有血有肉的人物，單拎出來都能撐起一部電影。所以開發(fā)封神系列，并形成中國特色神話宇宙，一直被觀眾所期待。

《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》便截取了《封神演義》原著中通天教主創(chuàng)造萬仙陣為禍人間一段，匯聚封神中姜子牙、楊戩、哪吒、雷震子等經(jīng)典人物，共同御敵，頗有中國版《復(fù)仇者聯(lián)盟》的感覺。

雖然太多的出場人物，打碎了《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》的敘事節(jié)奏。但從主打的特效制作看，無論戰(zhàn)斗的大場面，還是對四大天王等人物的還原，都達(dá)到了觀眾預(yù)期，并借此問鼎五一檔票房榜。

《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》劇照

晚上映一天，票房暫時位列第二的《摸金玦之守護(hù)人》，改編自天下霸唱的同名小說，同樣是大IP作品。

這部騰訊視頻的五一檔作品，講述青年胡八一，在《鬼吹燈》系列故事開始前，因爺爺?shù)倪z愿，和王胖子、守護(hù)人狼女等人首次進(jìn)墓，戰(zhàn)勝盜墓團(tuán)伙，拿到寶物，并上交國家的故事。

作為網(wǎng)絡(luò)電影賽道最具活力的類型之一，盜墓等探險題材，是片方、平臺購買IP的重要方向，且質(zhì)量過關(guān)，就能成為票房收割機(jī)。

而精品化后的盜墓題材，更是在做好必備的鬼怪元素與懸疑塑造后，通過發(fā)力胡八一召集團(tuán)隊、反派的夙愿是為父報仇等文戲，讓影片快慢節(jié)奏結(jié)合，完成了觀眾對故事的期待。

最終憑借極度的類型化，《摸金玦之守護(hù)人》殺出重圍，成了五一檔的另一部爆款。

《摸金玦之守護(hù)人》劇照

2017年，林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《大蛇》，在優(yōu)酷上線后，締造了票房奇跡，直到去年，才被《奇門遁甲》反超。

嘗到甜頭的優(yōu)酷，之后又創(chuàng)造了大量與蛇有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影，創(chuàng)造了獨特的IP矩陣。五一檔的《變異巨蟒》便是平臺的最新作品。

對網(wǎng)絡(luò)電影的受眾而言，巨獸類電影新奇的觀感、較快的節(jié)奏與緊張的氣氛，十分具有吸引力，這也是這類題材在網(wǎng)絡(luò)電影長盛不衰的原因之一。《變異巨蟒》以此為方法論，加上不錯的懸疑氛圍營造，也拿到了不錯的票房。

但在網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展后，巨獸類電影，或者大IP作品，也需要繼續(xù)在故事與特效上全面升級，否則當(dāng)更有吸引力的題材出現(xiàn)，觀眾也有不繼續(xù)買賬的可能。

《變異巨蟒》劇照

在三大IP的助力下，五一檔再次獲得了不錯的成績。

加上匯聚多位香港著名電影人的喜劇片《總是有愛在隔離》；動作、科幻片《狼人殺·啟源》與唯一的古裝戲《旋風(fēng)書院》，五一檔不僅質(zhì)量上乘，類型上也是百花齊放。

那么，在院線已經(jīng)患上檔期依賴癥之后，網(wǎng)絡(luò)電影是否會繼續(xù)在檔期發(fā)力，又能取得怎樣的效果呢？

從1997年中國內(nèi)地首部賀歲片《甲方乙方》出現(xiàn)，到2013年在《西游·降魔篇》的帶領(lǐng)下，春節(jié)檔正式成為第一大檔期，院線經(jīng)歷了16年的發(fā)展。

但帶著前者的經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)電影僅用一年，便完成了檔期化的工作。從春節(jié)開始《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《摸金玦之守護(hù)人》等大量頭部作品，均在檔期內(nèi)上線。

網(wǎng)絡(luò)電影清明檔代表作

假期時更大的流量與去年網(wǎng)絡(luò)電影五一檔與十一檔的成功，自然是今年各家愿意繼續(xù)深耕檔期的關(guān)鍵。

在視頻網(wǎng)站的力薦下，觀眾閑暇在家，打開客戶端，首先會看到網(wǎng)絡(luò)電影的推薦，網(wǎng)絡(luò)電影更容易斬獲一批流量，

加上疫情與網(wǎng)絡(luò)電影的精品化之后，觀眾的觀影習(xí)慣稍有轉(zhuǎn)移，從春節(jié)檔《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部作品幾十億的觀看量看，只要有好作品，在家觀看網(wǎng)絡(luò)電影也是可以接受的選擇。

所以直觀的數(shù)據(jù)，似乎讓網(wǎng)絡(luò)電影有了和院線搶觀眾的野心，一同在檔期發(fā)力，自然也有跡可循。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔代表作

第二個原因，來自網(wǎng)絡(luò)電影本身的特點。

與院線電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影只存在分賬周期、轉(zhuǎn)免周期，不存在上映周期。這意味著一旦上線，觀眾隨時都能觀看，不受時間限制。

加上各家平臺，為了助力網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)升級，對分賬期進(jìn)行了極大的放寬，騰訊視頻剛剛針對頭部網(wǎng)絡(luò)電影片方成立的追光者俱樂部，便重點提到了會員影片可以獲得更長的長尾推薦期，對影片的分賬成績大有裨益。

針對這一特點，網(wǎng)絡(luò)電影在檔期內(nèi)上線，只是獲得票房的第一步，只有質(zhì)量過關(guān)，在漫長的分賬期內(nèi)，片方與平臺可以繼續(xù)做動作持續(xù)拉動票房的提升。

以2021年5月6日貓眼統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)電影熱度看，除去前三部五一檔片子，4-6位，均是上映幾十日，但熱度依舊穩(wěn)定的頭部佳作。

所以，與其說網(wǎng)絡(luò)電影搶占檔期，不如說檔期只是網(wǎng)絡(luò)電影起勢的一個噱頭，如何利用檔期獲得影響力，并在后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，或許才是未來網(wǎng)絡(luò)電影能獲得較高票房的關(guān)鍵。

最后一個原因，是愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站共同發(fā)力，希望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影繁榮的決心。

雖然在各個賽道，競爭依舊是三家繞不開的關(guān)鍵詞。但通過共同推出春節(jié)檔的行為看，針對越來越被關(guān)注，但依舊勢單力薄的網(wǎng)絡(luò)電影，三家都希望在檔期握成一個拳頭。

所以，無論之前的春節(jié)檔清明檔還是剛剛過去的五一檔，三家都愿意拿出自己的頭部項目，在規(guī)模上積沙成塔，在具體項目中分庭抗禮。

這份一半團(tuán)結(jié)，一半競爭的關(guān)系，想必也將持續(xù)助力網(wǎng)絡(luò)電影檔期化的發(fā)展。

作為第二個網(wǎng)絡(luò)電影五一檔，幾部作品交出了及格的成績。但從數(shù)據(jù)與聲勢看，其與春節(jié)檔仍有一定差距，相比清明檔也稍占下風(fēng)。

因此，即便發(fā)力檔期化有益無害，但檔期只是網(wǎng)絡(luò)電影的借力點，而不應(yīng)該成為發(fā)力的重點。

畢竟從之前各檔期的表現(xiàn)看，對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，依舊是作品帶動檔期，而不是檔期帶動作品。

唯有借助自身在題材、分賬期等方面的優(yōu)勢，不斷提升作品質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)電影才能借檔期之利，持續(xù)擴(kuò)大用戶池子，并最終與院線電影分庭抗禮。

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