在《小別離》《小歡喜》之后，檸萌旗下《小舍得》已于近日收官。作為“教育三部曲”的最后一部，《小舍得》聚焦孩子“小升初”階段下，家長(zhǎng)不同的態(tài)度和處理親子關(guān)系的方式，再次踩著現(xiàn)實(shí)教育的痛點(diǎn)問(wèn)題，讓屏幕外的觀眾開(kāi)始思考如何教育孩子這個(gè)問(wèn)題。

同一個(gè)主題下進(jìn)行架構(gòu)，題目與前作有所關(guān)聯(lián)，這種系列作品，正在成為片方的重要策略，也成為影視作品發(fā)揮“品牌效應(yīng)”的重要方式。

除了“小系列”之外，檸萌去年推出了《二十不惑》《三十而已》兩部群像爆款劇，后續(xù)又將《四十正好》提上日程，以講述不同年齡階段女性故事、塑造女性群像的系列作品正在成型。

在這之前，優(yōu)酷自制的女子系列劇 《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》掀起熱議，完美世界布局的包括《香蜜沉沉燼如霜》《冰糖燉雪梨》的“蜜糖三部曲”循序展開(kāi)，還有改編自趙乾乾系列小說(shuō)的《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》《致我們甜甜的小美好》三部“致我們”系列也已推出。

與以往以續(xù)集模式打造劇N代不同，如今國(guó)產(chǎn)劇集“系列化”發(fā)展似乎找到了另外一條路徑。

據(jù)烹小鮮觀察，目前影視劇系列化主要有續(xù)集模式、內(nèi)容宇宙模式等。從內(nèi)容來(lái)源來(lái)看，則包括IP改編和原創(chuàng)內(nèi)容，不同的模式具有其優(yōu)勢(shì)和桎梏所在。

要說(shuō)系列作品的打造，文學(xué)IP改編具有著天然的優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)橥粋€(gè)作者在寫(xiě)作過(guò)程中，或者喜歡在自己的作品中，使用同樣人物和架構(gòu)，比如作者紫金陳，就在自己的作品《無(wú)證之罪》《壞小孩》《長(zhǎng)夜難明》三部作品中，設(shè)定了“嚴(yán)良”這個(gè)人物，為構(gòu)建系列影視劇提供了內(nèi)容的支撐；或者一部作品動(dòng)輒百萬(wàn)字，都是以續(xù)作的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，比如《鬼吹燈》系列，就包括《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之云南蟲(chóng)谷》《鬼吹燈之昆侖神宮》《鬼吹燈之黃皮子墳》等系列，那么改編過(guò)程中以系列化方式呈現(xiàn)就水到渠成。

近些年很多有影響力的系列劇，也都是IP改編而來(lái)。2020年，《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部爆款懸疑劇揭開(kāi)了“紫金陳”宇宙的大幕；唐七所著“三生三世”系列，在2107年打造了爆款劇《三生三世十里桃花》之后，講述前作支線人物白鳳九和帝君故事的《三生三世枕上書(shū)》在2020年，同樣表現(xiàn)不俗；改編自趙乾乾小說(shuō)的《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》《致我們甜甜的小美好》三部“小甜寵”作品，也自成體系；現(xiàn)實(shí)主義年代劇《大江大河1》《大江大河2》也改編自阿耐所著小說(shuō)，并獲得了8.8、9.0的高分。

可以看出，文學(xué)IP能夠?yàn)橛耙晞∠盗谢蛟?，提供完整的、緊密聯(lián)系的故事文本，有利于系列劇的構(gòu)建。并且原著IP擁有的粉絲，在IP改編過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)遷移，一定程度上保證了作品的收視，降低制作的風(fēng)險(xiǎn)。

然而這個(gè)過(guò)程中，也存在著一些問(wèn)題，比如版權(quán)的混亂，會(huì)讓IP改編系列劇呈現(xiàn)出不同風(fēng)格，甚至出現(xiàn)內(nèi)容混亂的局面，這不利于一個(gè)統(tǒng)一風(fēng)格和品牌化影視劇的形成。

以國(guó)內(nèi)較為知名的IP《鬼吹燈》為例，據(jù)此IP改編的影視作品高達(dá)二十余部，但版權(quán)卻分屬企鵝影業(yè)、向上影業(yè)、新片場(chǎng)等眾多公司，混亂的版權(quán)甚至牽扯出了不少官司；在內(nèi)容構(gòu)建上，也出現(xiàn)了很多個(gè)胡八一，劇情不連貫等問(wèn)題。

在這樣的情況下，片方自創(chuàng)系列作品，對(duì)內(nèi)容、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一的把控，就成為了IP改編之外，系列作品構(gòu)建的另一種途徑。

原創(chuàng)作品的系列化，一般以續(xù)集的模式出現(xiàn)，比如《鄉(xiāng)村愛(ài)情》已經(jīng)到了第13部。不過(guò)近幾年，為了延續(xù)爆款劇的熱度，實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)尾效應(yīng)，越來(lái)越多的作品開(kāi)始以同一主題、風(fēng)格推出系列劇，實(shí)現(xiàn)了更開(kāi)放的系列化作品構(gòu)建。

比如《二十不惑》和《三十而已》系列，兩部作品幾乎是同時(shí)熱播，相同的女性群像故事，相同的以年齡為限，相同標(biāo)題風(fēng)格，并且劇中出現(xiàn)了劇情重疊，這迅速的給了觀眾系列劇的印象。

其中，《二十不惑》以四名即將大學(xué)畢業(yè)步入社會(huì)的女生的視角展開(kāi)，講述了四個(gè)即將畢業(yè)的大學(xué)女生，在即將邁向社會(huì)的一年中經(jīng)歷的故事；《三十而已》以三位三十歲女性視角展開(kāi)，講述了都市女性在三十歲這一重要年齡節(jié)點(diǎn)時(shí)，遭遇到多重壓力的故事。

到了“小系列”，則以“教育”為主線，串起三部作品，每部作品負(fù)責(zé)一個(gè)教育相關(guān)的主題，《小別離》是出國(guó)念書(shū)、《小歡喜》是高考，《小舍得》是小升初，在這樣的主題下切入，每個(gè)作品都很完整，卻又互相關(guān)聯(lián)。

這兩個(gè)系列作品，同樣都在來(lái)自于檸萌影業(yè)，在烹小鮮看來(lái)，檸萌影業(yè)似乎找到到了一條系列劇開(kāi)發(fā)的途徑。

那就是提煉社會(huì)痛點(diǎn)問(wèn)題，在此大框架進(jìn)行，細(xì)分出具體方向，進(jìn)行每部作品的架構(gòu)，以社會(huì)話題帶動(dòng)作品的熱度，從而形成系列劇，發(fā)揮出“品牌”效應(yīng)。

而每一部系列劇在成為爆款之后，又可以通過(guò)續(xù)集的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，比如我們了解到，目前《小歡喜2022》《二十不惑2》也已經(jīng)列入到了檸萌影業(yè)的片單當(dāng)中。對(duì)此，烹小鮮做了一個(gè)示意圖。

其中，從目前檸萌影業(yè)的布局來(lái)看，烹小鮮猜想，如果在這樣的模式下，每部作品都可以保持質(zhì)量的穩(wěn)定，系列作品其實(shí)可以一直延續(xù)下去。

這也給國(guó)產(chǎn)系列化作品打造以啟示，同一主題、風(fēng)格、內(nèi)容的作品都可打造系列化，并通過(guò)續(xù)集不斷裂變，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。

不過(guò)到了實(shí)際操作階段，也有很多問(wèn)題需要面對(duì)。

系列作品之所以備受市場(chǎng)青睞，近些年頻繁推出，在于前作已經(jīng)經(jīng)受過(guò)了觀眾的檢視和認(rèn)可，原本積累的流量基礎(chǔ)和觀眾緣可以輕易被引流到同一系列的其他作品，在影響力上也會(huì)比毫無(wú)根基的新作品更有優(yōu)勢(shì)。

在這種模式下，不論是影視公司還是視頻網(wǎng)站，都可以將多個(gè)具有情感勾連的內(nèi)容整合進(jìn)同一個(gè)框架，打造自身的風(fēng)格與標(biāo)簽，從而實(shí)現(xiàn)資源更高效能的轉(zhuǎn)化。

然而當(dāng)下國(guó)產(chǎn)作品系列化以及劇集宇宙的構(gòu)建，還是存在很多問(wèn)題，比如續(xù)集作品很多口碑不如前作，不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效開(kāi)發(fā)等問(wèn)題存在。

即使是小系列作品，目前《小舍得》的7.2分，也不如前兩部《小別離》《小歡喜》的8.0、8.4分。其中對(duì)于續(xù)集作品來(lái)說(shuō)，制作班底、演員陣容的不統(tǒng)一，也成為影響系列作品口碑的重要原因。

要發(fā)揮系列化作品的品牌效應(yīng)，還有很多大山要翻越，對(duì)此烹小鮮嘗試提出解決方案。

1、提前布局，內(nèi)容和播出節(jié)奏實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

我們很多電視劇開(kāi)發(fā)缺乏前瞻性和長(zhǎng)期規(guī)劃的表現(xiàn)，很多制片方都是等劇火了之后才想到要拍續(xù)集，想要構(gòu)建系列作品。

然而國(guó)內(nèi)編劇的工作都是前置的，最開(kāi)始就完成了所有劇本的創(chuàng)作。這對(duì)于等播完了才決定拍攝第二季的電視劇制作現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，對(duì)編劇的考驗(yàn)就顯現(xiàn)了。 

續(xù)集如果只是延續(xù)前作的思路、內(nèi)容，雖然保險(xiǎn)，但可能讓觀眾失去興趣；如果改變前作的設(shè)定，又會(huì)讓觀眾覺(jué)得不是自己心中的那部戲，從而拒絕觀看。

因此續(xù)集為了刻意復(fù)制前作的成功，沒(méi)能做到緊跟時(shí)代和自我創(chuàng)新，內(nèi)容上往往是對(duì)第一部情節(jié)的注水和拼命拉長(zhǎng)，創(chuàng)新能力不足，人物和故事都顯得單薄了。

在之前，就有制片向烹小鮮表示：“中國(guó)的電視劇大多都是一個(gè)完整的故事，給第二季留下的空間太小了?！?/p>

因?yàn)橐婚_(kāi)始沒(méi)有做續(xù)集的準(zhǔn)備，大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)劇在第一部已經(jīng)是一個(gè)完整的、封閉性的故事，并沒(méi)有留下伏筆、暗線，可供劇情繼續(xù)延展的“種子”。

因此系列作品做好前期規(guī)劃就尤為重要，前期規(guī)劃就是做好系列劇的內(nèi)容規(guī)劃、制片規(guī)劃、演員規(guī)劃，盡可能保證系列作品內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)和氣質(zhì)的統(tǒng)一。

完美世界影視副總裁、劉寧工作室總經(jīng)理、“蜜糖三部曲”的總制片人劉寧曾分享到，無(wú)論是IP改編還是原創(chuàng)，系列劇一定要從源頭做好規(guī)劃。

比如針對(duì)版權(quán)劇來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)一個(gè)IP的授權(quán)基本是6年，而一個(gè)項(xiàng)目從拿到授權(quán)到策劃、開(kāi)發(fā)劇本、拍攝、播出，快點(diǎn)的話也要至少三年，這意味著第二部還沒(méi)拍IP授權(quán)就到期了，如若繼續(xù)拿版權(quán)，可能就得拿出更高的價(jià)格，這個(gè)時(shí)候就面臨著續(xù)集難以繼續(xù)的問(wèn)題。

在這種情況下，可以選擇自己去搭建一個(gè)IP的體系。他們就在《香蜜沉沉燼如霜》之后，加入《冰糖燉雪梨》《星落凝成糖》兩部作品，自己搭建一個(gè)IP體系，采用同樣的制作班底打造一系列風(fēng)格相似、品控一致的優(yōu)質(zhì)作品。

2、續(xù)集制作，保持制作班底及演員的統(tǒng)一

提前布局，除了內(nèi)容的統(tǒng)一，也盡可能實(shí)現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)、演員的統(tǒng)一。

對(duì)于續(xù)集作品來(lái)說(shuō)，一般第一部劇火了之后，相關(guān)演員以及制作班底身價(jià)便會(huì)暴漲，等到續(xù)集制作時(shí)，啟用同一批演員，成本就會(huì)大大增加。

因此，大多數(shù)續(xù)集拍攝，都會(huì)啟用新的演員，調(diào)換制作班底，“原班人馬”難聚齊成為續(xù)集“掉粉”的主要原因之一。 

《瑯琊榜2》雖然幕后團(tuán)隊(duì)是原班人馬，但是主演陣容胡歌、王凱、劉濤的缺席，都讓續(xù)集熱度減少。

對(duì)于能拍攝續(xù)集的作品來(lái)說(shuō)，無(wú)論是劇集本身的質(zhì)量還是主創(chuàng)演員的選擇，大部分都是令觀眾十分滿意的，他們已經(jīng)與劇中的角色形成了一定的情感鏈接，一旦更換面孔，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一種“掛羊頭賣(mài)狗肉”的割裂感，造成強(qiáng)烈的不適應(yīng)。

相比較，《歡樂(lè)頌》制作方就很有前瞻性，從一開(kāi)始就是按照季播劇的方式進(jìn)行策劃，每一位演員簽訂的都是三季的合同，所以無(wú)論劇本之后如何調(diào)整、戲份發(fā)生什么樣的變化，演員都要完成第二部和第三部的拍攝，這也是《歡樂(lè)頌》劇組“原班人馬”為何能湊的那么齊的原因。

據(jù)了解，續(xù)集作品《小歡喜2022》《二十不惑2》已經(jīng)在籌拍中，也采用原版人馬進(jìn)行拍攝。

可見(jiàn)，對(duì)于系列化中續(xù)集來(lái)說(shuō)，班底陣容的統(tǒng)一就比較重要。

從單純的續(xù)集模式開(kāi)發(fā)，到如今更為靈活、多樣、廣泛的系列構(gòu)建模式形式的出現(xiàn)，我們看到影視作品“品牌”意識(shí)的增強(qiáng)。

歸根結(jié)底，系列化、宇宙化都是IP化的實(shí)現(xiàn)路徑，目的則是在這個(gè)過(guò)程中，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，帶動(dòng)整體效益的提升。從這一角度來(lái)看，劇集的系列化勢(shì)在必行，也大有可為。

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