?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨梁嘉烈

編輯丨于華東

“哥，搶不到現(xiàn)場票?！?/p>

“弟，門票哥也搶不到?！?/p>

五一檔開始前，劉昊然在與痛仰樂隊(duì)的互動(dòng)中直言搶不到票，被粉絲調(diào)侃“人類的悲歡都相通”。

積壓了一年的演出消費(fèi)需求爆發(fā)后，今年五一檔的線下演出尤為火爆。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，五一假期，全國演出場次約1.4萬場，票房收入8.6億元，觀演人次超600萬，其中受年輕人喜歡的音樂節(jié)、演唱會(huì)觀演人次占到12%。由此看，五一假期音樂節(jié)數(shù)量雖達(dá)到了20余場，但幾十萬人競爭下仍“狼多肉少”，搶不到票實(shí)屬正常。

火爆的不止是音樂節(jié)，從大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》來看，演唱會(huì)、Livehouse、劇場演出、脫口秀等各類線下演出在五一都很火熱，其中Livehouse票房飆漲448%，脫口秀觀演人次翻了六倍。

《樂隊(duì)的夏天》《聲入人心》《脫口秀大會(huì)》等綜藝帶火音樂節(jié)及Livehouse、音樂劇、脫口秀等細(xì)分演出垂類后，年輕人開始大規(guī)模涌入現(xiàn)場娛樂領(lǐng)域，成為中堅(jiān)力量。今年五一檔，90后和00后便是貢獻(xiàn)票房的主力群體。

托起線下演出市場的，不僅是綜藝與年輕人。從今年五一檔諸多音樂節(jié)落地旅游城市也可以看出，當(dāng)線下演出成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新支點(diǎn)后，越來越多的地方主體正在將音樂節(jié)、劇場打造為新城市名片，這也加速了整個(gè)演出市場的上升發(fā)展。

出圈的市場與飆漲的門票

《2021五一檔演出觀察》顯示，五一小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升。其中Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)票房表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，增幅均超250%。

圖表來源：大麥《2021五一檔演出觀察》

從大麥數(shù)據(jù)來看，音樂節(jié)、Livehouse兩大演出門類的觀演人次，分別較2019年上升了173%和326%，這一增速離不開大眾積壓消費(fèi)需求的爆發(fā)。2020年，因疫情之故，如草莓音樂節(jié)等現(xiàn)場演出的陣地轉(zhuǎn)移至線上，但因線上演出很難復(fù)刻線下的沉浸式體驗(yàn)感和濃厚音樂氛圍，眾多樂迷當(dāng)時(shí)的普遍表態(tài)是“疫情后現(xiàn)場見”。

除了受報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮推動(dòng)外，今年五一演出市場的票房飆漲，關(guān)鍵也在于演出行業(yè)本身便處于一個(gè)上升發(fā)展期。

演出行業(yè)一直被視為繼電影市場后下一個(gè)高速爆發(fā)的領(lǐng)域，數(shù)據(jù)是最直觀的證明。大麥與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)被迫按下暫停鍵之前的2019年，中國演出市場的票房已經(jīng)超過了200億，年增長率7.29%，增速超過了同時(shí)期的電影市場。

近幾年線下演出的飛速發(fā)展，與綜藝的推動(dòng)密切相關(guān)。在民謠走紅后，《樂隊(duì)的夏天》《中國新說唱》兩大爆款綜藝將獨(dú)立音樂人、獨(dú)立樂隊(duì)、RAPPER等推上了臺(tái)前，讓此前較為小眾的搖滾、說唱等開始走向大眾。與此同時(shí)，《脫口秀大會(huì)》《聲入人心》等節(jié)目又帶火了脫口秀和音樂劇這兩大演出形式。

一位新一線城市Livehouse的老板告訴鏡像娛樂，早些年做演出都是靠情懷在支撐，很多音樂人演出的收入都不夠來回路費(fèi)，但近幾年受眾盤起來后，不光頭部樂隊(duì)的演出一票難求，知名度相對(duì)較低的樂隊(duì)也基本座無虛席。“我們Livehouse里有很多老面孔，但新人更多，有時(shí)候會(huì)和他們聊，不少人都是被綜藝帶過來的?！?/p>

當(dāng)然，音樂節(jié)、Livehouse票房提升的原因，也離不開演出票價(jià)的增長。

十年前，國內(nèi)音樂節(jié)的門票價(jià)格基本都在100元之下，當(dāng)時(shí)迷笛音樂節(jié)的四日通票價(jià)格也僅100元，但如今，基本只有剛誕生的小眾音樂節(jié)價(jià)格才能如此低。據(jù)鏡像娛樂大致計(jì)算，今年五一20余場音樂節(jié)的單日票均價(jià)達(dá)到350元左右，其中迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等門票價(jià)格浮動(dòng)不大，但也有價(jià)格飆漲的，如星巢秘境音樂節(jié)的單日票價(jià)達(dá)到了888元（預(yù)售價(jià)688）。

音樂節(jié)票價(jià)的上漲受多種因素影響，但最重要的無疑是藝人出場費(fèi)的飆漲?！稑废摹坊鸨?，如新褲子、刺猬等爆紅的樂隊(duì)出場費(fèi)都翻了幾十倍，其中刺猬的出場費(fèi)由3萬元漲到了50萬左右。

此外，音樂節(jié)的門票價(jià)格也與陣容的豪華程度有關(guān)。就如星巢秘境音樂節(jié)，雖然這場音樂節(jié)中大多數(shù)音樂人/樂隊(duì)的影響力都較為平庸，但僅靠許巍、樸樹、鄭鈞、刺猬樂隊(duì)等，就足夠拉升門票價(jià)格。

與音樂節(jié)一樣，近年來livehouse的門票也一直在上漲。

2010年前后，反光鏡樂隊(duì)15周年巡演的票價(jià)只有60塊錢，當(dāng)時(shí)熱門樂隊(duì)的價(jià)格基本相差不大?！稑废摹凡コ銮埃琹ivehouse的票價(jià)曾在2016年有過一次上漲，當(dāng)時(shí)后海大鯊魚的#心要野#專場演出票價(jià)達(dá)到了120元。《樂夏》播出后，如刺猬樂隊(duì)、九連真人的演出門票基本都上升到了200至300元區(qū)間，有的甚至更高。

年輕人的“廟會(huì)”與新型“大眾娛樂”

今年五一檔的演出市場，年輕人無疑是中堅(jiān)力量。

《2021五一檔演出觀察》顯示，五一假期市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，00后消費(fèi)力明顯提升，成為五一線下演出消費(fèi)潛力軍。從更早的數(shù)據(jù)來看，自2012年開始，90后就開始逐漸成為現(xiàn)場娛樂消費(fèi)的核心人群，到了2016年，90后在所有年齡層消費(fèi)人群中占比達(dá)到了60%。

高學(xué)歷、高粘度、高購買力，是這些年輕受眾的主要特點(diǎn)。

無論是音樂節(jié)、livehouse，還是線下脫口秀，它們本質(zhì)上都是一種年輕態(tài)文化，因此受眾群體也一直都是年輕人，只不過，如音樂節(jié)、Livehouse的核心受眾已經(jīng)從邁入中年的70后和80后轉(zhuǎn)移到了如今正年輕的90后和00后。相比之下，“進(jìn)入劇場成為年輕人的新選擇”這一現(xiàn)象更值得關(guān)注。

《2021五一檔演出觀察》顯示，00后的五一檔消費(fèi)選擇中，音樂劇與曲藝雜談分別占到了24%和16%的比例，而音樂節(jié)、Livehouse、演唱會(huì)的比例分別為18%、36%、25%，由此可見劇場的競爭力并不弱。

長久以來，劇場演出一直過于小眾，戲劇這門古老藝術(shù)在與多元文化的市場競爭中也一直處于劣勢，受眾老齡化現(xiàn)象顯著，但近幾年它的受眾結(jié)構(gòu)卻在被打破。

獨(dú)一無二的現(xiàn)場感、沉浸式的表演體驗(yàn)等戲劇演出本身的魅力，以及如趙薇、倪妮、萬茜、肖戰(zhàn)、沙溢等明星的加入，都是這個(gè)小眾市場持續(xù)破圈的關(guān)鍵。

事實(shí)上，近幾年受到觀眾追捧的話劇，如《北京法源寺》《德齡與慈禧》《牛天賜》《如夢之夢》等幾乎都為明星戲。明星不僅是劇場票房的保障，當(dāng)前，戲劇市場也確實(shí)需要明星的吸引力帶來年輕人走進(jìn)劇場的契機(jī)，培養(yǎng)他們的觀演意識(shí)。

受眾愈發(fā)年輕化的同時(shí)，演出市場也在從核心粉絲圈層走向泛受眾圈層，這在音樂節(jié)這一演出形式上體現(xiàn)得尤為明顯。

今年五一以及過去幾年，各大音樂節(jié)已經(jīng)不再是獨(dú)立樂隊(duì)、獨(dú)立音樂人扎堆的小眾舞臺(tái)。以五一上海草莓音樂節(jié)的陣容為例，其中既包含了新褲子、萬能青年旅店、痛仰等樂隊(duì)，也有吉克雋逸、伊能靜等主流音樂人，以及尤長靖、錢正昊等偶像型歌手。此外，如法老、姜云升等RAPPER也是音樂節(jié)的?？?。

隨著市場化與商業(yè)化程度的加深，國內(nèi)音樂節(jié)逐漸走向陣容的拼盤化和內(nèi)容的多元化，而不是再如剛誕生時(shí)一般，單純地定位“中國的伍迪斯托克”。

對(duì)音樂節(jié)老粉而言，伍迪斯托克一詞并不陌生。1969年，美國紐約近郊的貝塞爾舉行的伍迪斯托克音樂節(jié)，一直被譽(yù)為60年代搖滾樂和嘻皮文化的顛峰見證。音樂節(jié)這一形式進(jìn)入中國后，最早也在帶年輕人追求烏托邦夢想，也僅停留在搖滾樂迷和文藝青年圈層，但現(xiàn)在，音樂節(jié)正在加速破圈，陣容的拼盤和內(nèi)容的多元都指向一個(gè)目標(biāo)：吸引更多人來看。

如今，年輕人喜歡戲劇演出與脫口秀，同樣是一種享受生活的體現(xiàn)，是一種時(shí)髦的休閑娛樂方式。就如《2021五一檔演出觀察》報(bào)告中便指出，話劇、脫口秀正在成為情侶約會(huì)的最佳首選。

下沉市場的崛起與城市文化名片

托起線下演出市場的，不僅是新世代，還有擁抱音樂節(jié)、劇場等的城市們。

早期，演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、音樂劇的主要陣地都是北上廣深等一線城市，近幾年，一線城市仍穩(wěn)居演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇等消費(fèi)城市前列，但如金華、寧波、濟(jì)南等二三線城市則實(shí)現(xiàn)了演出票房的快速攀升，成為了票房黑馬。

就如在今年五一，雖然長三角地區(qū)仍是音樂節(jié)的主要聚集地，但向中部城市、小眾目的地開拓已成音樂節(jié)市場新趨勢。

五一的線下演出消費(fèi)TOP10城市榜單中，常州、萬寧等二線城市及新一線城市蘇州便登上了榜單，其中蘇州市更是排名第二，僅次于上海市。由此可見，近幾年線下演出正在以一線城市為主力根據(jù)地，向全國各地的下沉城市全面鋪展。

這為演出市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大提供了動(dòng)力，也大大降低了市場的票房集中度?！吨袊F(xiàn)場娛樂消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2012年開始，音樂節(jié)消費(fèi)的集中度明顯下降，2012年全國音樂節(jié)票房非TOP3省份消費(fèi)占比僅19.2%，但到了2016年，這個(gè)比例已經(jīng)變?yōu)榱?9.6%。

當(dāng)打造文旅名片成為新常態(tài)，當(dāng)“觀演+旅游”、“跨城觀演”成為年輕人的新選擇，線下演出也隨之成為了帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新支點(diǎn)。如今，各大城市對(duì)線下演出的態(tài)度愈發(fā)包容、支持，如五一之后即將開啟的宋·汴梁音樂節(jié)，就是由開封市委宣傳部、開封市文化廣電和旅游局等參與指導(dǎo)。

近幾年，大大小小的音樂節(jié)如雨后春筍般冒出，落地旅游城市的不在少數(shù)，五一假期，常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)、杭州兔子山下音樂節(jié)等皆是此類。2010年之后，音樂節(jié)與地方政府合作就成為了大趨勢，如今，除了商業(yè)廣告收入外，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、當(dāng)?shù)卣某鲑Y贊助也成為了音樂節(jié)盈利的重要渠道。

五一，爆款劇《山河令》主題演唱會(huì)落地蘇州，上萬劇粉趕至蘇州赴約，蘇州姑蘇區(qū)旅游熱度也隨之直線上升。數(shù)據(jù)顯示，飛豬平臺(tái)上蘇州搜索熱度漲超620%，蘇州酒店預(yù)定量同比漲超100%。大型線下演出對(duì)地方旅游的拉動(dòng)可見一斑。

不過，相比于大型演唱會(huì)，商業(yè)空間更綜合化、內(nèi)容更主題化的音樂節(jié)更適合做城市文化植入。

結(jié)合地理優(yōu)勢、旅游優(yōu)勢、融合當(dāng)?shù)匚幕?，如今已成為地方政府參與指導(dǎo)的音樂節(jié)的典型特征。除了在具有特色旅游環(huán)境的地點(diǎn)主辦外，在音樂節(jié)的創(chuàng)意活動(dòng)中植入城市文化也是常規(guī)操作，如五一檔前，蘇州環(huán)秀湖·南窗音樂節(jié)便通過演藝、論壇、體驗(yàn)、市集等多形式中突出了“江南文化”特色。

眼下，各大音樂節(jié)登場的頭部藝人幾乎都是觀眾的老面孔，這也造成了音樂節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，如五一期間五條人、九連真人等熱門樂隊(duì)都奔走于多場音樂節(jié)之間。不過，當(dāng)音樂節(jié)與各個(gè)地方的資源特色、歷史人文結(jié)合程度加深后，它們?cè)谡w形象設(shè)計(jì)與包裝上的差異化，便能稍微減弱陣容同質(zhì)化帶來的尷尬。

除了音樂節(jié)，近幾年各大城市對(duì)劇場演出的重視程度也在提升。如2019年，上海市便在全國推出了首個(gè)“新演出空間”，將專業(yè)劇場之外的商場一隅、地鐵一角、書店隔間等演藝場所開發(fā)了出來。此舉的目的，除了增加城市的演出規(guī)模之外，也意在通過將演藝空間和劇場周邊資源的盤活，發(fā)揮商旅文的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

五一檔已落幕，票房和觀演人次的增長，讓2020年疫情帶來的陰霾一掃而空。如今，這個(gè)高速發(fā)展的市場重回正軌，而年輕人與城市，正在推動(dòng)它進(jìn)入一個(gè)新的黃金期。