從大小屏聯(lián)動直播，到合作推出新節(jié)目，從廣電MCN入駐、擴容，到發(fā)展內(nèi)容電商，廣電媒體與短視頻平臺的合作正在向縱深發(fā)展。

作者：寧雅虹

近年，廣電媒體與短視頻平臺的合作愈發(fā)多元。從大小屏聯(lián)動直播，到合作推出新節(jié)目，從廣電MCN入駐、擴容，到發(fā)展內(nèi)容電商，雙方合作的方式正不斷開掘。

日前，央視新聞與短視頻平臺再次達成合作，今日頭條和西瓜視頻于每晚19點同步直播《新聞聯(lián)播》。對于網(wǎng)友來說，這是增加了一個觀看《新聞聯(lián)播》的媒介，對于廣電媒體而言，這是媒體融合縱深發(fā)展的持續(xù)拓展。

推送出“圈”，互動出“新”

受眾“聚集”的地方，就是媒體、信息要“到”的地方。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻平臺成為重要的輿論陣地，與廣電平臺的合作也變得緊密。

在融合過程中，一些直播活動不斷“涌”出。如抖音與金鷹卡通、深圳衛(wèi)視、河南法治頻道、河北經(jīng)濟生活等合作，推出“為你讀書”活動，邀請多位廣電主持人通過直播號召全民讀書；央視新聞、抖音聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)等百所高校，發(fā)起 “云端畢業(yè)季”活動，通過云畢業(yè)典禮為畢業(yè)學(xué)子送上祝福。

跨屏直播之余，廣電媒體與短視頻平臺聯(lián)手打造的節(jié)目也越來越多。湖南經(jīng)視與快手合作了直播節(jié)目《看見快生活》；廣東衛(wèi)視與快手聯(lián)合招募“廣東美食記錄官”，發(fā)起美食節(jié)目《粵菜好師傅》；遼寧衛(wèi)視與快手合作了素人勵志節(jié)目《厲害了老鐵》；浙江衛(wèi)視和抖音聯(lián)合出品了音樂綜藝《為歌而贊》等。

一邊是推送出圈，一邊是互動出新。廣電媒體與短視頻平臺不斷利用“融”提升用戶的參與感。

2021年春晚，快手與全國10家省級衛(wèi)視春晚達成合作，有衛(wèi)視在大小屏同步直播、搶紅包外，專門開辟第二直播間，邀請嘉賓與觀眾連麥互動。

4月28日，央視財經(jīng)抖音直播間舉辦了“美好創(chuàng)享家”活動，“美好創(chuàng)享家”是央視新聞與巨量引擎聯(lián)手的2021年首個具有平臺級影響力的IP，也是與房家行業(yè)首次雙向聯(lián)動。

五一期間，抖音聯(lián)合四川廣播電視臺旗下新媒體“四川觀察”發(fā)起“夜訪三星堆”直播活動，這是三星堆首次夜間直播。

合作空間不斷解鎖

除了平臺對接、內(nèi)容互動，廣電媒體與短視頻平臺也在解鎖更多合作方式。

當(dāng)下，廣電融媒MCN正高速發(fā)展。《2020短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在抖音、快手兩大短視頻平臺上，2020年中央級廣電媒體賬號數(shù)量為294個，省級廣電媒體賬號數(shù)量為5716個，各大廣電媒體入駐短視頻平臺的數(shù)量大幅增長，省級以上廣電機構(gòu)在短視頻平臺入駐率達100%。

專業(yè)化成為廣電融媒MCN的關(guān)鍵詞。在融媒過程中，廣電MCN創(chuàng)建了一條完整的商業(yè)鏈條——博主孵化、與名人合作、對賬號進行全面的包裝、運營和推廣。湖南娛樂Drama TV、山東廣播電視臺 “閃電MCN”、浙江廣播電視臺 “黃金眼MCN”、長沙廣播電視臺 “中廣天擇MCN”等均在此賽道探索融媒路徑。

在這一過程中，人才優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢是廣電融媒MCN的“利器”。不論是《新聞聯(lián)播》衍生短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》，還是一眾電視臺主持人推出的系列視頻，都是權(quán)威、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多維輸出的保障。

另一方面，短視頻平臺一鍵發(fā)布API等技術(shù)，實現(xiàn)賬號授權(quán)登錄、第三方內(nèi)容分享等功能，進一步優(yōu)化發(fā)布系統(tǒng)。

此外，抖音聯(lián)合北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等20余家省級衛(wèi)視推出“抖音融媒體聯(lián)盟”計劃，快手推出“快up”融媒計劃2.0版等，實現(xiàn)平臺對于媒體號內(nèi)容運營的精細化和體系化。

從挺身入局到快速行軍，廣電媒體與短視頻平臺的合作正在向縱深發(fā)展。多家廣播電視臺與短視頻平臺簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議中提到，IP孵化打造、大小屏融合節(jié)目研制、廣電MCN建設(shè)（成立融媒學(xué)院）、電商直播助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是未來合作的方向。

編輯 | 隨芳芳 寧雅虹