放映設(shè)備和技術(shù)的升級(jí)，是整個(gè)終端市場(chǎng)接下來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

文/七月

如何增收的影院關(guān)注。

對(duì)于影院來說，營(yíng)收問題一直是重中之重。初期在放映設(shè)備等投入的高昂資金，往往需要幾年的時(shí)間才能回本；而隨著觀眾對(duì)觀影體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，放映技術(shù)升級(jí)和設(shè)備迭代已經(jīng)成了影院發(fā)展的必選項(xiàng)，必須進(jìn)行相應(yīng)的投資，如何更加直觀和顯著地提升票房收益成了影院的壓力所在。

尤其是，在經(jīng)歷了去年上半年的“空窗期”之后，不少影院需要一段時(shí)間來恢復(fù)元?dú)?。?duì)于影院來說，可以通過升級(jí)放映設(shè)備和技術(shù)來打造特色影廳，在滿足觀眾觀影高要求的同時(shí)，有效提升票價(jià)從而實(shí)現(xiàn)增收，但這首先需要考慮的是投入成本問題。

因此，對(duì)于終端市場(chǎng)來說，放映層面的升級(jí)無疑是未來的發(fā)展趨勢(shì)，但這種升級(jí)一定是兼顧運(yùn)營(yíng)成本和觀影體驗(yàn)的。那么，如何使用最少的成本打造特色影廳，增加票房收益？

近日，ALPD?激光高亮廳在UME影城（北京安貞店）正式落成，ALPD?激光高亮廳采用了經(jīng)過中影光峰檢測(cè)的、符合放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的ALPD?放映設(shè)備+激光高亮版影片組合，是契合市場(chǎng)趨勢(shì)的放映“升級(jí)”嘗試，也獲得了不少好評(píng)反饋。

其中，這樣打造出來的特色影廳的優(yōu)勢(shì)在于，進(jìn)行了觀影體驗(yàn)優(yōu)化的影院需要承擔(dān)的成本壓力并不大，只需要安裝ALPD?激光放映設(shè)備，符合條件的設(shè)備可以直接獲取專屬升級(jí)，并獲取高亮版影片的片源，除此之外不需要進(jìn)行更多的投資。這無疑能夠給予影院嘗試差異化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)收增加的更多可能性。

1

—革新放映技術(shù)是必然趨勢(shì)—

觀影體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

近幾年來，國(guó)內(nèi)觀眾開始對(duì)觀影體驗(yàn)有了越來越高的要求。這除了要求影片的內(nèi)容質(zhì)量過硬之外，影院設(shè)備能夠?yàn)橛^眾帶來怎樣的觀影效果也尤為關(guān)鍵。這也是影院設(shè)置特色影廳、VIP影廳等的一大原因。

作為放映終端，影院是通過大銀幕建立起來觀眾與影片之間連接的。因此，對(duì)于影院來說，大銀幕光影效果無疑成了影院個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。而這一重點(diǎn)其實(shí)最終落在了放映技術(shù)和設(shè)備的差異上。

不僅如此，像是李安在執(zhí)導(dǎo)《比利·林恩的中場(chǎng)故事》等影片時(shí)，采取了更高標(biāo)準(zhǔn)的拍攝技術(shù)，制作出了“4K+120幀+3D”的超高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)影片。這種由片方推動(dòng)的技術(shù)革命，也需要更高放映標(biāo)準(zhǔn)的影院才能完整地呈現(xiàn)出來。

那么，從整個(gè)終端市場(chǎng)的未來發(fā)展來看，為了盡可能地滿足觀眾和片方的觀影體驗(yàn)需求，放映層面的升級(jí)是一大必然趨勢(shì)。放映技術(shù)和設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)怎樣的革新，就顯得格外重要。

從這個(gè)角度來看，中影光峰推出的ALPD?激光高亮廳無疑是順應(yīng)這一市場(chǎng)趨勢(shì)的。想要打造ALPD?激光高亮廳必須符合兩條硬性標(biāo)準(zhǔn)，才能最大程度上優(yōu)化觀影體驗(yàn)：一是，必須使用經(jīng)過中影光峰檢測(cè)的、滿足亮度標(biāo)準(zhǔn)的ALPD?激光放映設(shè)備（2D亮度25FL， 3D亮度10FL）；二是，播放專門針對(duì)激光放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制版的ALPD?激光高亮版片源，其亮度是普通版的180%，同時(shí)對(duì)比度、色彩層次及畫面層次感都進(jìn)行了嚴(yán)格處理，擁有更豐富的畫面細(xì)節(jié)，更多的色彩層次。

客觀來說，ALPD?激光高亮廳的打造，實(shí)現(xiàn)了從硬件到軟件、從放映設(shè)備到放映影片的合力升級(jí)，能夠?yàn)樘嵘?dāng)下電影市場(chǎng)的放映質(zhì)量提供一個(gè)新的參考選項(xiàng)。

尤其是，ALPD?激光高亮版片源的問世，有效解決了激光放映機(jī)缺乏專屬優(yōu)質(zhì)片源的問題。之前中影光峰已經(jīng)探索了《我和我的家鄉(xiāng)》等多部激光高亮版影片，在全國(guó)200多家影院進(jìn)行了放映，已經(jīng)獲得了不少的市場(chǎng)好評(píng)。

2

—低運(yùn)營(yíng)成本下，

如何打造特色影廳？—

提升票價(jià)的更多可能。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著觀眾對(duì)于觀影體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升，近幾年的特色影廳消費(fèi)迎來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但這些特色影廳的觀影體驗(yàn)背后，對(duì)應(yīng)的往往是更加高昂的投入成本，所以影院運(yùn)營(yíng)高成本的問題開始凸顯。

實(shí)際上，已經(jīng)出現(xiàn)了不少仍在使用傳統(tǒng)氙燈光源進(jìn)行放映的中小影院，為了減少運(yùn)營(yíng)成本，選擇了調(diào)暗燈泡亮度的方式，盡可能地“延長(zhǎng)”氙燈的使用壽命、降低更新氙燈燈泡的頻率。

與此同時(shí)，這兩年的總觀影人次和觀影頻次呈現(xiàn)出了增速放緩的發(fā)展趨勢(shì)，單銀幕年票房產(chǎn)出則持續(xù)下滑，按照分賬票房計(jì)算，2019年的這一數(shù)據(jù)已不足90萬元。這其實(shí)意味著，越來越多的影院在收支平衡的線上掙扎，經(jīng)營(yíng)不善甚至倒閉的情況不再是個(gè)例。

尤其是，終端市場(chǎng)在去年經(jīng)歷了半年的停工，幾乎零收入的“真空期”過后，電影產(chǎn)業(yè)又邁入了一個(gè)長(zhǎng)期的恢復(fù)階段。對(duì)于影院個(gè)體來說，接下來需要背負(fù)的資金壓力只增不減。那么，再有影院想要提升觀影體驗(yàn)，首先面臨著“缺錢”的最大痛點(diǎn)。

對(duì)比之下，中影光峰推出的ALPD?激光高亮廳，能夠針對(duì)“如何在低運(yùn)營(yíng)成本下提升觀影體驗(yàn)”這一問題，極大程度上給出一個(gè)比較優(yōu)質(zhì)的解決方案。

具體來看，“ALPD?放映設(shè)備+ALPD?高亮版片源”組合打造的激光高亮廳，并不需要高昂的投入成本：針對(duì)已經(jīng)升級(jí)改造或者已使用ALPD?激光放映設(shè)備的影廳，鑒定和測(cè)試符合放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之后，即可輕松升級(jí)；而作為配套服務(wù)，中影光峰還將提供每年不少于12部的高亮版片源，同時(shí)提供相應(yīng)的品牌運(yùn)營(yíng)方案和片方授權(quán)的宣傳素材等。這其中只需要投入激光設(shè)備使用費(fèi)用（按小時(shí)租賃）外加高亮版技術(shù)服務(wù)費(fèi)，即可進(jìn)行升級(jí)。

顯然，ALPD?激光高亮廳這種特色影廳在保證小成本投入的基礎(chǔ)上，盡可能地滿足觀眾觀影的高要求。這其實(shí)加強(qiáng)了影院的競(jìng)爭(zhēng)力，也給了影院提升票價(jià)的“實(shí)力”，想要實(shí)現(xiàn)增收的可能性大大增加。

3

—放映技術(shù)市場(chǎng)的“中國(guó)創(chuàng)造”—

激光放映進(jìn)程的繼續(xù)推進(jìn)。

實(shí)際上，從之前的國(guó)內(nèi)放映技術(shù)市場(chǎng)來看，一直是以外資企業(yè)為主的，比如在這一領(lǐng)域深耕已久的品牌巨頭。不過，隨著激光光源在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推出和普及，放映層面的“中國(guó)創(chuàng)造”開始崛起。

其中，由于中影光峰普及應(yīng)用了國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的ALPD?技術(shù)，已經(jīng)逐漸改變了之前的國(guó)內(nèi)放映技術(shù)市場(chǎng)格局。根據(jù)中影光峰的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月末，擁有ALPD?技術(shù)的放映設(shè)備在國(guó)內(nèi)的安裝量已經(jīng)超過了21000臺(tái)。

尤其是，中影光峰之前已經(jīng)推出了“經(jīng)營(yíng)租賃服務(wù)模式”，按照放映設(shè)備的使用時(shí)長(zhǎng)收取相應(yīng)的租賃費(fèi)用，在保證優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)基礎(chǔ)上，給了更多影院一個(gè)控制成本的更優(yōu)選項(xiàng)，同時(shí)也加快了激光光源的普及率。

對(duì)于國(guó)內(nèi)影院而言，從長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的角度來看，兼顧控制運(yùn)營(yíng)成本與觀影體驗(yàn)升級(jí)是最為關(guān)鍵因素之一，差異化運(yùn)營(yíng)也是需要關(guān)注的一個(gè)痛點(diǎn)。畢竟，影院的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題已經(jīng)在疫情之前暴露了出來，疫情之后也沒有得到充分解決。

由此來看，中影光峰推出的ALPD?激光高亮廳，其實(shí)能夠一定程度上提升影院的差異化運(yùn)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依托“中國(guó)創(chuàng)造放映技術(shù)”打造出來的特色影廳，在成為影院一道特色的同時(shí)，足以增加影院的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，李寧等越來越多的國(guó)內(nèi)品牌獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的極大關(guān)注和喜愛。在如今的國(guó)潮大背景下，完全“中國(guó)制造”的ALPD?激光高亮廳也能引起更多的好奇和關(guān)注，進(jìn)而通過優(yōu)質(zhì)的觀影效果來培養(yǎng)自己的穩(wěn)定觀眾群體。