從“河南春晚”到“元宵奇妙夜”再到“清明時節(jié)奇妙游”，在《唐宮夜宴》等節(jié)目助推下，博大精深的黃河文化不斷出圈。日前，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心舉辦了一場頭腦風(fēng)暴，就《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目創(chuàng)作展開討論。

“要把‘唐宮小姐姐’IP做到角色化、故事化和差異化”。

“以黃河文化為代表的傳統(tǒng)文化博大精深，需要深入研究、認真梳理、創(chuàng)新表達”。

“《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目創(chuàng)作要有全球視野和對外傳播意識”。

這些建議來自一場關(guān)于傳統(tǒng)文化節(jié)目制作的頭腦風(fēng)暴。日前，由河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心、《啟慧沙龍》共同舉辦《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目創(chuàng)享峰會在鄭州舉行。會議由河南廣電全媒體營銷策劃中心負責(zé)人王春陽主持，來自相關(guān)行業(yè)的專家學(xué)者就中國傳統(tǒng)節(jié)日宣傳的話題展開研討。

傳統(tǒng)節(jié)日如何與電視語言更好地結(jié)合？如何依托傳統(tǒng)文化在藝術(shù)表達上進行創(chuàng)新？傳統(tǒng)文化節(jié)目如何得到受眾特別是年輕受眾的認可?這一系列問題是與會者研討的核心。

傳統(tǒng)節(jié)日的“時尚表達”

春節(jié)，《唐宮夜宴》現(xiàn)象級傳播；元宵節(jié)，“唐宮小姐姐”上演博物館奇妙夜；清明，8個短小凝練的節(jié)目帶大家“清明時節(jié)奇妙游”……3個特別的時間，3場“非典型”晚會，河南廣電緊緊抓住華夏文明當(dāng)代表達、技術(shù)賦能這一核心，通過鮮活、有趣的藝術(shù)演繹，實現(xiàn)文化破圈傳播，極佳的反饋也夯實著河南廣電繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化、打造《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目的思路。

會上，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長童剛表示，《中國節(jié)日》系列節(jié)目加大對傳統(tǒng)文化的記錄傳承和時尚表達，加強中國傳統(tǒng)節(jié)日的文本記錄和影像記錄，契合了觀眾強烈的文化認同感，是新時代的文化尋根之旅。 

河南所根植的黃河文化，是中華文化的典型代表，在此前春節(jié)、元宵、清明三檔節(jié)目中，一曲《滄海一聲笑》讓八千年的河南骨笛與流行音樂相遇；在“唐宮小姐姐”帶領(lǐng)下，觀眾一路打卡，從河南博物館來到洛陽應(yīng)天門……“老家河南”這一符號巧妙融入節(jié)目，讓黃河文化、中原文化有了更立體而親近的表達。對此，國防大學(xué)原副校長、軍事科學(xué)院原副院長任海泉認為，以黃河文化為代表的傳統(tǒng)文化博大精深，需要深入研究、認真梳理、創(chuàng)新表達。

聚焦中國節(jié)日，向更廣域的文化拓展思維，是許多專家給節(jié)目的建議。中國人民大學(xué)歷史系教授、博導(dǎo)毛佩琦說，《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目除了聚焦傳統(tǒng)節(jié)日，也可以聚焦二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)更深維度的中華民族精神家園。中國人類學(xué)民族學(xué)研究會民族節(jié)慶專業(yè)委員會專家王國泰說，中華文化博大精深、源遠流長，建筑、書法、文字、服飾、飲食等傳統(tǒng)文化為節(jié)目創(chuàng)作提供了富礦。同時，《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目創(chuàng)作要有全球視野和對外傳播意識，讓中國文化得以更廣泛的傳播。

技術(shù)賦能下的“唐宮”IP

 《唐宮夜宴》等節(jié)目全網(wǎng)播出量、討論度均以億計，“破圈”的表達根植于傳統(tǒng)文化的魅力，也得益于技術(shù)的賦能。童剛建議，文化類節(jié)目要加大科技賦能，積極探索出廣電行業(yè)對于文化傳承保護的新形式，讓技術(shù)有思想，實現(xiàn)“審美高級”。 

一邊是黃河文化、出彩河南，一邊是AR技術(shù)、4K高清轉(zhuǎn)播車、飛行器、天眼、斯坦尼康等新技術(shù)……文化+技術(shù)的雙重疊加下，“唐宮小姐姐”迅速成為IP，微信表情包、盲盒等周邊陸續(xù)推出，接下來，如何讓一個IP更好地帶著文化“遠行”？

中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，節(jié)目要對歷史資源做全面盤點和提煉性梳理，同時在劇情化的民俗故事、民間傳說上下功夫，讓“唐宮小姐姐”IP做到角色化、故事化和差異化。上海電影集團影視傳媒有限公司總裁皇甫曉濤也有類似觀點，他認為“唐宮小姐姐”IP需要深度挖掘，賦予她們?nèi)烁窕?、角色化、差異化、故事化，讓“唐宮小姐姐”IP立起來。中國戲劇文學(xué)學(xué)會副會長張健鐘建議，要加強品牌意識和市場意識，把“唐宮小姐姐”拍攝成動畫片、電視劇、電影，推向國際文化市場，由“清明時節(jié)奇妙游”中《紙扇書生》節(jié)目也開發(fā)“宋小哥”等IP。

當(dāng)下，“年輕態(tài)”已經(jīng)成為傳播的新標(biāo)配，正如中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博導(dǎo)游潔所說，《唐宮夜宴》《天地之中》《白衣執(zhí)甲》三個有創(chuàng)意的節(jié)目“破圈”就是切中了年輕受眾的需要。可見，在“唐宮IP”的持續(xù)發(fā)展中，年輕態(tài)同樣重要，中國社科院中視節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)基地副主任曲林建議，把“唐宮小姐姐”IP做精做細要研究并滿足年輕受眾喜好，做好垂直類深耕細作，同時做好IP與市場的對接和轉(zhuǎn)化。

聽完與會專家建議，河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波表達了“一點思考”和“一點期待”。思考，即讓《中國節(jié)日》特別節(jié)目成為講好中國故事、傳播好中國聲音的一個新抓手；期待，即進一步加強和新媒體端的互聯(lián)互通，從內(nèi)容到傳播實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新表達。

北京臺、上海臺、湖南臺的一線創(chuàng)作者分享了創(chuàng)作經(jīng)驗和觀點，王春陽介紹了2021《中國節(jié)日》系列特別節(jié)目的整體情況和規(guī)劃。據(jù)悉，河南廣電將以傳統(tǒng)節(jié)日為切口穿珠成鏈，深挖傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新文藝表達，在即將到來的端午節(jié)，將在此前思路基礎(chǔ)上再推特別節(jié)目。

編輯 | 隨芳芳 寧雅虹