疫情之后對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。

文/bob

“產(chǎn)業(yè)賦能”。

這一明顯帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性的詞匯，實(shí)際上在疫情之前頻頻出現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)的討論當(dāng)中。

從2015年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)將近五年的時(shí)間完成了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“重塑”。一方面，革新了電影市場(chǎng)的購(gòu)票方式，使得中國(guó)電影市場(chǎng)走出了一條完全區(qū)別于北美電影市場(chǎng)的道路；另一方面，又充分引流，使得電影市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大。

但2020年，對(duì)于全球電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是史無(wú)前例的挑戰(zhàn)。而在疫情過(guò)后，中國(guó)電影市場(chǎng)在高互聯(lián)網(wǎng)化的基本特征基礎(chǔ)上還需要什么樣的“產(chǎn)業(yè)賦能”，實(shí)際上也成為了電影市場(chǎng)能否進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的關(guān)鍵。

但總的來(lái)說(shuō)，由于過(guò)去五年時(shí)間中國(guó)電影市場(chǎng)所形成的高互聯(lián)網(wǎng)化基本特征，所以下一階段的“產(chǎn)業(yè)賦能”依舊需要互聯(lián)網(wǎng)公司的廣泛參與。而和過(guò)去五年相比，疫情所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)資源重組、線上線下融合大趨勢(shì)則是前一階段“產(chǎn)業(yè)賦能”所沒(méi)有遇到的挑戰(zhàn)。

在2021年舉辦的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝推出了2021年愛(ài)奇藝電影片單，并且“云影院”品牌正式發(fā)布。在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)背后所體現(xiàn)的則是互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于下一階段為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)賦能的新思考。

1

—內(nèi) 容—

解決“根本問(wèn)題”。

伴同愛(ài)奇藝出品2021年愛(ài)奇藝電影片單一同出現(xiàn)的還有《雪山飛狐》和《東北戀歌》兩部影片的概念預(yù)告和海報(bào)?！堆┥斤w狐》作為一部由愛(ài)奇藝出品的古裝動(dòng)作大片，海報(bào)和預(yù)告片都有非常鮮明的“國(guó)風(fēng)”特征。

在海報(bào)中，整體上以水墨風(fēng)為主，飛雪中夾雜著黑色和血紅色，而每一座山峰更像是一雙“眼睛”。在預(yù)告片中，基本上也能看到類(lèi)似的風(fēng)格。整版預(yù)告中也只有一句有效的臺(tái)詞“誰(shuí)先奪回寶藏，封侯萬(wàn)世”，言簡(jiǎn)意賅的交代了全片的中心任務(wù)，但是在雪林中的追擊打斗能夠感受到“奪寶”的壓迫感。

而《東北戀歌》作為一部喜劇愛(ài)情片，整體的風(fēng)格則顯然明快不少。在發(fā)布的海報(bào)里，一對(duì)戀人緊緊相擁在一起，整個(gè)海報(bào)則以暖色調(diào)為主。而在預(yù)告片中，包貝爾、喬杉、潘斌龍等人相繼出場(chǎng)。這部聚焦于90年末，東北大哥失“足”墜入愛(ài)河的喜劇愛(ài)情片，通過(guò)幾句臺(tái)詞就明確了標(biāo)簽。

喬杉為包貝爾整理完造型后，遇到大媽一句“就憑你啊，就別想了”牽扯出東北“精神”大哥求愛(ài)不易的核心主線。

這兩部影片在預(yù)告片中都表示將會(huì)在2021年冬季上線。在疫情之前，盡管中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了一個(gè)頂峰，但實(shí)際上面臨的最大問(wèn)題還是內(nèi)容問(wèn)題。相比較超6萬(wàn)塊的終端銀幕數(shù)量，市場(chǎng)供應(yīng)的內(nèi)容數(shù)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。而在疫情之后，“片荒”的問(wèn)題則顯得更加突出。

去年上海國(guó)際電影節(jié)期間，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)剛剛復(fù)工。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士在采訪時(shí)就表示，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，更大的挑戰(zhàn)實(shí)際上不是復(fù)工初期，而是“存貨”釋放結(jié)束之后的制作斷檔。認(rèn)為電影供給數(shù)量可能會(huì)在短期內(nèi)下降三分之二，這一點(diǎn)可能會(huì)在2021年暑期檔之后才會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。

但事實(shí)上，從去年7月到今年的5月，已經(jīng)呈現(xiàn)的非常清楚。在每一個(gè)熱門(mén)檔期過(guò)后，電影市場(chǎng)都會(huì)迅速降溫，市場(chǎng)冷熱不均的特性已經(jīng)形成。對(duì)于當(dāng)下整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有效縮短制作周期，加快內(nèi)容供應(yīng)成為了剛需。

在愛(ài)奇藝發(fā)布的片單里，涵蓋時(shí)代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無(wú)悔、快樂(lè)至上、奇思妙想等六大內(nèi)容賽道，從類(lèi)型多樣化上充分滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。其中除了主旋律動(dòng)作片、喜劇片、青春片等傳統(tǒng)類(lèi)型外，“時(shí)代弧光”里多部現(xiàn)實(shí)主義題材作品同樣拓展了類(lèi)型邊界，“奇思妙想”賽道里除了有扶持青年導(dǎo)演的漫改作品《23秒外》，也有《看不見(jiàn)的客人》（中國(guó)版）。從內(nèi)容賽道整體來(lái)看，除了深耕國(guó)產(chǎn)片現(xiàn)有的類(lèi)型外，在題材和類(lèi)型上也有不同程度的創(chuàng)新。而且多部影片，實(shí)際上也有IP的加持。

例如計(jì)劃在2021年夏天開(kāi)機(jī)的《23秒外》，根據(jù)同名漫畫(huà)改編。該漫畫(huà)作品在豆瓣上有著7.9分的評(píng)分，“快看漫畫(huà)”人氣值達(dá)到了1.47億次，并且在2018年廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)和2019年中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)上都有所斬獲。作為一部動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，《23秒外》在IP的加持下也在探索青春向漫畫(huà)作品的類(lèi)型邊界。

此外，《念念相忘》改編自小說(shuō)《我與世界只差一個(gè)你》，小說(shuō)由12個(gè)治愈故事組成，《念念相忘》是其中一篇，也是微博和簽售上最被廣泛討論的一篇。小說(shuō)2015年出版，2016年突破120萬(wàn)冊(cè)，當(dāng)年榮獲當(dāng)當(dāng)青春類(lèi)小說(shuō)第一名。同名舞臺(tái)劇由闞清子主演，豆瓣評(píng)分7.1，首演9場(chǎng)票房250萬(wàn)。這部作品也將在今年6月份開(kāi)機(jī)，希望在年底上映。

而《贅婿之吉興高照》、《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》、《風(fēng)起洛陽(yáng)之雙子追兇》、《有藥之樓主駕到》、《云中居三子之九靈元圣》等多個(gè)愛(ài)奇藝根據(jù)高熱IP“一魚(yú)多吃”多形態(tài)開(kāi)發(fā)作品，也在此次大會(huì)上首次發(fā)布。

此外，片單中還有多部影片預(yù)計(jì)將會(huì)在今年開(kāi)機(jī)，并且在明年上映或上線。這種相對(duì)較短的制作周期，也能最大程度解決市場(chǎng)“片荒”的問(wèn)題。

2

—人 才—

抓人才就是抓內(nèi)容。

由于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)基本上以導(dǎo)演中心制為主，所以一直以來(lái)都是圍繞著頭部人才建體系。“頭部”也是越來(lái)越成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高頻詞匯，頭部人才圍繞著頭部公司打造頭部影片，也基本成為定勢(shì)。

但是對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一方面現(xiàn)階段要解決“片荒”問(wèn)題，單靠頭部人才難以滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)需求；另一方面，從2018年開(kāi)始“新導(dǎo)演、新類(lèi)型、新題材”成為產(chǎn)業(yè)特征，一批優(yōu)秀的青年導(dǎo)演開(kāi)始涌現(xiàn)，催生出諸多爆款。

目前華語(yǔ)影史票房排名前五名中，有3部影片的導(dǎo)演為80后。此外，知名電影人監(jiān)制+青年導(dǎo)演也越來(lái)越成為很多爆款影片的人才組合模式，許多青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃也走到了臺(tái)前。尤其是2018年《我不是藥神》31億的票房成績(jī)，讓寧浩的“壞猴子72變電影計(jì)劃”引發(fā)了更大的關(guān)注，這也讓很多公司開(kāi)始更加發(fā)力人才體系的培育。

在愛(ài)奇藝發(fā)布的2021年片單當(dāng)中，《火星計(jì)劃》同樣和”壞猴子72變計(jì)劃”有關(guān)。這部電影來(lái)源于寧浩的原創(chuàng)科幻故事，寧浩也擔(dān)任了電影的藝術(shù)總監(jiān)，而電影的導(dǎo)演趙大地畢業(yè)于重慶大學(xué)美視電影學(xué)院，2018年，簽約“壞猴子72變電影計(jì)劃”，之前也參與了《瘋狂的外星人》等多部頭部院線電影的制作。

此外，已經(jīng)發(fā)布概念預(yù)告和海報(bào)的《雪山飛狐》，監(jiān)制則是路陽(yáng)；《東北戀歌》的監(jiān)制則是包貝爾。

而且由于這種“傳幫帶”式的幕后班底模式，會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源發(fā)生重組。例如《火星計(jì)劃》的導(dǎo)演來(lái)自“壞猴子72變電影計(jì)劃”，寧浩則擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，而寧浩參與創(chuàng)立的壞猴子影業(yè)順理成章的成為了電影的承制公司；《雪山飛狐》因?yàn)橛新逢?yáng)擔(dān)任監(jiān)制，所以路陽(yáng)參與創(chuàng)立的自由酷鯨同樣參與電影出品；而有原著IP加持的《念念相忘》，雖然沒(méi)有公布監(jiān)制，但電影的制作公司則是2015年由韓寒影業(yè)參與創(chuàng)辦的亭東影業(yè)。

盡管這些影片出現(xiàn)在愛(ài)奇藝的片單當(dāng)中，但是在背后則也有壞猴子影業(yè)、亭東影業(yè)、自由酷鯨、少年派影業(yè)等知名制作公司參與。所以，頭部人才+青年導(dǎo)演+頭部公司，仍然圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組成了新的產(chǎn)業(yè)組合。

在去年的上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，博納影業(yè)的董事長(zhǎng)于冬則感慨“如今單打獨(dú)斗的時(shí)代過(guò)去了”。而在疫情之后，由于“片荒”的出現(xiàn)，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)自然會(huì)通過(guò)更有生態(tài)體系優(yōu)勢(shì)的公司進(jìn)行新的資源整合，從而圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)幫助行業(yè)復(fù)蘇。

3

—賦 能—

電影產(chǎn)業(yè)賦能離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。

在疫情之前，中國(guó)電影市場(chǎng)的購(gòu)票在線化率達(dá)到了80%以上，在熱門(mén)檔期顯然更高。而在疫情過(guò)后，一個(gè)需要關(guān)注的細(xì)節(jié)是中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)工是建立在“實(shí)名購(gòu)票、隔座限流”的防疫要求下有序復(fù)工，很多影院為了防疫管控取消了線下人工售票，這讓電影購(gòu)票方式更加倚重在線購(gòu)票。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)疑進(jìn)一步加重中國(guó)電影市場(chǎng)的在線化率。

此外，疫情之后關(guān)于全球電影市場(chǎng)最大的話題則是線上線下的渠道之爭(zhēng)，在經(jīng)歷了初期的試水之后，如何線上線下融合發(fā)展基本上成為了產(chǎn)業(yè)共識(shí)。

基于這兩點(diǎn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的賦能實(shí)際上是無(wú)法繞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)公司的。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，對(duì)于電影的發(fā)力實(shí)際上也一直比較明顯。

2019年，在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)-愛(ài)奇藝電影論壇上，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華回顧了愛(ài)奇藝在電影產(chǎn)業(yè)的探索：愛(ài)奇藝第一個(gè)500萬(wàn)的會(huì)員靠電影付費(fèi)拉動(dòng)的，愛(ài)奇藝提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，開(kāi)辟了全新的互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行市場(chǎng)。

在此前“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”發(fā)布時(shí)，愛(ài)奇藝就提出了六大支持體系，涵蓋資金、資源、用戶(hù)、生態(tài)、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面。愛(ài)奇藝影業(yè)在電影最需要的資金投入、營(yíng)銷(xiāo)資源、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)和大數(shù)據(jù)分析上，都完成了布局，這是愛(ài)奇藝旨在為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)賦能的“先天條件”。

而在2021年，愛(ài)奇藝又逐步搭建起了”云影院”平臺(tái)。5月3日，《正義聯(lián)盟》扎克·施奈德版上線愛(ài)奇藝“云影院”，而三天過(guò)后，進(jìn)駐五一檔的《真·三國(guó)無(wú)雙》也上線愛(ài)奇藝“云影院”。

實(shí)際上在這兩部院線級(jí)作品上線背后，也能看出如今電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于線上渠道的需求。而經(jīng)歷了去年一整年的探索之后，云影院的搭建也更加成熟。云影院是愛(ài)奇藝搭建的一個(gè)電影在線交易平臺(tái)。

愛(ài)奇藝云影院內(nèi)容主要由“PVOD模式發(fā)行的院線電影” “定級(jí)為S的網(wǎng)絡(luò)電影”和“愛(ài)奇藝出品電影”三類(lèi)內(nèi)容構(gòu)成，片方能夠以12元、18元、24元、30元價(jià)格對(duì)作品進(jìn)行自主定價(jià)，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員可享半價(jià)觀影權(quán)益，電影片方與平臺(tái)通過(guò)相對(duì)應(yīng)的合作模式進(jìn)行分賬。

在視聽(tīng)體驗(yàn)上，“云影院”將匹配4K MAX超高清、超高幀率、杜比視界、杜比全景聲、VR、3D等強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)還將通過(guò)愛(ài)奇藝云票、一起看、云首映等多種功能滿(mǎn)足用戶(hù)在線贈(zèng)票、同步觀影、主創(chuàng)空降等多種需求。

愛(ài)奇藝將電影的“單片付費(fèi)”模式進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，并且在線上觀影體驗(yàn)上進(jìn)行了非常大幅度的補(bǔ)強(qiáng)。而片方自主定價(jià)和分利體系也更加完善，這無(wú)疑會(huì)讓更多首映新片、精良制作新片在愛(ài)奇藝“云影院”上線。

值得注意的是，在疫情過(guò)后電影內(nèi)容也不再完全單一區(qū)分于線上和線下的渠道。例如，前不久在開(kāi)拍前已經(jīng)鎖定在愛(ài)奇藝平臺(tái)上線的《斗破蒼穹》，除了原著IP外，還吸引了趙小丁導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、馬伯騫、李九霄、張涵予等院線級(jí)幕后班底。

這也是愛(ài)奇藝“云影院”發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇，而愛(ài)奇藝搭建這樣的電影在線交易平臺(tái)，也能夠完善為電影產(chǎn)業(yè)賦能的“服務(wù)功能”。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在疫情過(guò)后仍然需要互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)完成新階段的“產(chǎn)業(yè)賦能”，但除了依靠自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)人才和內(nèi)容兩個(gè)發(fā)力方向順利度過(guò)“片荒階段”外，更重要的還在于對(duì)于未來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在線上線下融合發(fā)展上給出新的思考。