文/大娛樂家

2020年線上娛樂的蓬勃發(fā)展，讓全年70部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破千萬，各大視頻流媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)逐漸成為了一項相對穩(wěn)定并且能夠保持增長的營收。

受益于越來越廣大的市場，以及穩(wěn)定的觀眾源，無論片方、平臺、市場、觀眾，都對質(zhì)量越來越高、題材探索更深的網(wǎng)絡(luò)電影，提升了信心，這種信心最后也都反映到了票房上。

隨著整個網(wǎng)絡(luò)電影從制作到發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都開始追求精品化與專業(yè)化，與之對應(yīng)配套的專業(yè)數(shù)據(jù)支持也應(yīng)運而生。

最近，燈塔專業(yè)版獨家上線網(wǎng)絡(luò)電影大盤榜單，首次將三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影匯集在“全網(wǎng)分賬票房榜”里，實現(xiàn)分賬票房、觀影人次等多維度數(shù)據(jù)的同臺展示。

燈塔專業(yè)版“網(wǎng)播/收視-網(wǎng)絡(luò)電影”頁面截圖

根據(jù)這份榜單，在優(yōu)酷上線12天的《變異巨蟒》分賬票房突破了千萬，成為近期網(wǎng)絡(luò)電影大盤中勢頭最盛的一部；優(yōu)酷的另一部怪獸電影《巨蜥》，也幾乎在同時破了千萬。在它們背后，燈塔專業(yè)版日前推出的《怪獸電影用戶研究報告》，精細(xì)化展示了怪獸類型片這一網(wǎng)絡(luò)電影類型對于觀眾的吸引力何來。

從內(nèi)容到平臺再到大數(shù)據(jù)研究，這些集中展現(xiàn)出阿里文娛對于類型電影的投入和深耕。

專業(yè)數(shù)據(jù)支持和洞察的出現(xiàn)，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)開始全面接近院線電影的標(biāo)準(zhǔn)化，得以使各方進(jìn)一步認(rèn)識到如今網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而在垂直賽道中不斷提升的影響力，也讓人們看到專業(yè)化數(shù)據(jù)平臺未來會拓展電影賽道的邊界，將數(shù)字化服務(wù)范圍擴大至影視劇綜演全品類的產(chǎn)業(yè)前景。

千萬級“怪獸”背后，

如何深耕網(wǎng)絡(luò)電影類型化

在成功打造《大蛇》《水怪》《陸行鯊》等多部“怪獸”系列網(wǎng)絡(luò)電影后，優(yōu)酷旗下的“怪獸制燥”廠牌已經(jīng)在觀眾中建立了較高的認(rèn)知度，并逐步成為“怪獸”題材中的領(lǐng)頭羊。在今年的線上五一檔，優(yōu)酷則再度打出“怪獸”牌，推出了新片《變異巨蟒》。根據(jù)燈塔專業(yè)版的全網(wǎng)分賬票房榜，該影片于5月2號上線后該片蟬聯(lián)優(yōu)酷日榜冠軍多日，累計分賬票房12天后破1000萬，平臺熱搜排名前三，表現(xiàn)不俗。

在網(wǎng)絡(luò)電影市場日漸火爆的當(dāng)下，怪獸題材可以說是憑借著獨特的觀影體驗熱度高漲。過去一年中優(yōu)愛騰發(fā)布的分賬票房榜顯示，像《陸行鯊》《蛇王》《大章魚》等怪獸題材影片破千萬的不在少數(shù)。怪獸題材之所以吸睛不斷，除彌補了國內(nèi)院線電影此類題材的不足之外，也與其在情節(jié)、畫面、音效等共同作用下的觀影效果有關(guān)。

《陸行鯊》宣傳海報

毫無疑問，怪獸類型作品正在逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電影中的中堅力量，但同時作為制作方也需要不斷對這一類型進(jìn)行創(chuàng)新，以避免題材過度透支的局面。因此，作為數(shù)據(jù)分析與研究的平臺，燈塔專業(yè)版推出的《怪獸電影用戶研究報告》也對怪獸電影類型進(jìn)行更多用戶洞察，也給制作與發(fā)行方提供了更多決策意見。

從《怪獸電影用戶研究報告》不難看出，怪獸類型其實并非一個獨立或是單一的類型題材，很大程度上，其中往往會融合多種類型及視角，從類型用戶的角度來看，動作、科幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭、冒險、驚悚等類型的用戶，幾乎無一例外的都是怪獸類型的機會用戶。

另一方面，則是男性觀眾相對來說占比更高，用戶畫像以生活休閑和親近自然為關(guān)鍵詞。可以說，是否能夠做到多種類型融合以及跨視角類型，往往會成為一部怪獸網(wǎng)絡(luò)電影成敗的關(guān)鍵。

當(dāng)然，真正好的怪獸電影，到最后都必然需要回歸到怪獸與人類的互動上，或是從怪獸的行為，反襯出人性以及整個社會的缺陷，從調(diào)研中也能看到觀眾看怪獸電影時比較喜歡看的內(nèi)容也正是其中的人性抉擇與人獸感情。這也是為何東寶旗下的“哥斯拉”系列能夠歷經(jīng)幾十年一直保持創(chuàng)新的關(guān)鍵。

當(dāng)然根據(jù)研究報告的說明，除了類型本身之外，影響用戶觀影決策的依然還是影片本身的口碑。這也回歸到創(chuàng)作本質(zhì)層面，不論類型，最終其實還需要依靠過硬的劇本以及制作投入說話。對于宣發(fā)來說，怪獸類型片的海報要素，需要能夠涵蓋強氛圍、怪獸技能、人獸對峙和怪獸技能等方面，才能做到真的有吸引力，能夠讓用戶產(chǎn)生觀看欲望。

來源《怪獸電影用戶研究報告》

通過調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，觀眾對怪獸電影的整體感知清晰簡明，尤其在怪獸設(shè)定和情節(jié)發(fā)展方式層面，存在既定影響和期待。因此如何去打破這種固有印象，保持創(chuàng)新也成為了今后怪獸類型電影是否能夠繼續(xù)保持票房吸引力的關(guān)鍵。

全網(wǎng)票房日級更新，

網(wǎng)絡(luò)電影大數(shù)據(jù)的新基建加速推進(jìn)

在全網(wǎng)分賬票房榜中，燈塔專業(yè)版整合了優(yōu)愛騰三大平臺的網(wǎng)絡(luò)電影項目，并實現(xiàn)日級更新。平臺數(shù)據(jù)拉通后，可以看到單日大盤票房曾在4月2日達(dá)到1300萬級別。

此外，該榜單還可以按照動作、劇情、喜劇、奇幻等不同題材類型，以年、月、日等不同時間單位查看同期影片的相關(guān)數(shù)據(jù)。5月16日榜單數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日分賬票房排在前三位的分別是《霍家拳之鐵臂嬌娃2》《山海戰(zhàn)紀(jì)2之怪獸之王》和《奇門偃甲師》，當(dāng)日優(yōu)愛騰Top10總票房達(dá)到達(dá)到360萬元。

不僅僅是單純針對票房收入，在不同平臺的分類中，燈塔專業(yè)版還推出了熱度榜，在原有的當(dāng)日播放熱度之外，提供影片在上映期間所達(dá)到的熱搜最高排名。以優(yōu)酷為例，16日當(dāng)日播放熱度排名前三的是《戰(zhàn)王》《變異巨蟒》和《重啟之蛇骨佛蛻》；此外榜單顯示，當(dāng)日《變異巨蟒》的熱搜最高排名達(dá)到第4。

全網(wǎng)分賬票房榜的上線，是燈塔專業(yè)版進(jìn)一步深耕網(wǎng)絡(luò)電影賽道的新里程碑。2020年，燈塔專業(yè)版先是集齊優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果、搜狐、樂視等6家平臺網(wǎng)絡(luò)電影的播放熱度數(shù)據(jù)，而后開始公布三大平臺網(wǎng)絡(luò)電影日票房數(shù)據(jù)，推動網(wǎng)絡(luò)電影正式進(jìn)入票房日更時代，在票房數(shù)據(jù)領(lǐng)域不斷完成升級和革新。

可以說，作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的一站式宣發(fā)平臺，燈塔依靠充分利用自身數(shù)據(jù)獲取和分析的優(yōu)勢，通過用戶研究和大數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方式，不斷在為整個行業(yè)帶來具有數(shù)據(jù)支持的用戶洞察，從數(shù)據(jù)決策的角度助力整個行業(yè)向前發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)電影更加明確的檔期化以及類型精品化，未來整個市場和行業(yè)從業(yè)者，也都更需要從內(nèi)容到宣發(fā)的全鏈路專業(yè)數(shù)據(jù)作為決策支持，而這恰恰是當(dāng)下燈塔正在默默努力實現(xiàn)的主要方向。

從“院網(wǎng)協(xié)同”到“影劇綜演”，

全品類數(shù)智化平臺的建設(shè)前景

延續(xù)去年以及春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的亮眼表現(xiàn)，在今年五一期間，優(yōu)愛騰三大視頻平臺同樣交出了一份令人滿意的答卷。

除了4月上線的《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》《墨家機關(guān)術(shù)》等片持續(xù)上榜外，包括《摸金玦之守護(hù)人》《變異巨蟒》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》等4部五一檔新片成績也尤為亮眼。據(jù)統(tǒng)計，今年五一期間上述網(wǎng)絡(luò)新片的累計分賬票房超過了2500萬。

燈塔專業(yè)版發(fā)布了《2021五一檔院網(wǎng)用戶趨勢洞察》，數(shù)據(jù)顯示整個“五一”期間上線的網(wǎng)絡(luò)影片貢獻(xiàn)了超2000萬元分賬票房，在用戶層面，純網(wǎng)絡(luò)電影用戶男性占比更高，達(dá)到超七成。

《2021五一檔院網(wǎng)用戶趨勢洞察》部分內(nèi)容

報告指出，院線綜合用戶出游占比更高，而不去看電影的用戶也并不會選擇出門旅行。相對來說，純網(wǎng)絡(luò)電影用戶娛樂方式則更偏向“宅家”，而同時喜歡在線上和線上都進(jìn)行觀影活動的用戶，在內(nèi)容娛樂消費上則顯得更加活躍。

在更細(xì)化的觀影行為上，報告顯示，題材類型是用戶觀影的核心動機，而平臺資源對用戶的轉(zhuǎn)化影響非常顯著，因此平臺需要充分運營好用戶的注意力資源，提升轉(zhuǎn)化率。

今年春節(jié)檔，阿里文娛電影業(yè)務(wù)圍繞《大紅包》等影片推出的院網(wǎng)協(xié)同模式，能夠通過線上線下發(fā)行聯(lián)動更廣泛地觸達(dá)受眾群體，同時也極大程度地延長院線項目的生命周期。在其背后，燈塔專業(yè)版對于院網(wǎng)用戶的整體洞察，也為院網(wǎng)協(xié)同模式的成熟提供了數(shù)據(jù)決策依據(jù)。

“院網(wǎng)協(xié)同”的《大紅包》數(shù)據(jù)表現(xiàn)

而在深耕院線和網(wǎng)絡(luò)電影賽道之外，燈塔專業(yè)版作為影視娛樂大數(shù)據(jù)平臺，一直以來致力于精準(zhǔn)發(fā)布各個文娛內(nèi)容品類的數(shù)據(jù)，推動行業(yè)數(shù)據(jù)透明化、實時化。目前在燈塔專業(yè)版上，能看到劇集、綜藝、動漫等各品類內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)悉，其未來還將把數(shù)字化服務(wù)應(yīng)用于演出行業(yè)，建設(shè)“影、劇、綜、演”全品類的娛樂數(shù)智化平臺。

可以看出，燈塔專業(yè)版所配備的透明化數(shù)據(jù)榜單與相對應(yīng)的配套智能服務(wù)工具，正在通過“數(shù)據(jù)模型+科學(xué)宣發(fā)”，致力于率先搭建起文娛全品類數(shù)據(jù)服務(wù)閉環(huán)。不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，目前正在借其東風(fēng)；而這一模式的服務(wù)對象也將不止步于院網(wǎng)電影，燈塔專業(yè)版的業(yè)務(wù)邊界，正在全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈文娛賽道上持續(xù)前行。