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騰訊系視頻再添“片多多”意欲何為?

時間:2021.05.23 來源:人民日報客戶端 作者:視聽廣電

近日,騰訊旗下一款視頻類App“片多多”走進(jìn)大眾視線。這款A(yù)pp主打“看劇掙錢”,軟件內(nèi)所有內(nèi)容均可免費(fèi)觀看,用戶無須購買會員,也沒有片頭廣告。

打開內(nèi)容列表,片多多為用戶提供了數(shù)萬部經(jīng)典影視劇集內(nèi)容,包括感情生活劇、懷舊古裝劇、鄉(xiāng)村風(fēng)情劇、懸疑劇等類目,《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛情》《康熙王朝》《三國演義》皆在此列,并輔以少量人氣電影和綜藝,如《戰(zhàn)狼》《西游降魔篇》《歡樂中國人》等。

片多多與騰訊視頻內(nèi)容存在部分交叉,讓外界為騰訊推出視頻平臺競品而摸不著頭腦。事實(shí)上,二者雖有相似之處,但也有著諸多不同,片多多的上線也透露出騰訊爭奪更多差異化用戶的“野心”。

片多多≠騰訊視頻極速版

打開片多多界面,App會自動播放某集電視劇,用戶通過橫屏上劃的操作,即可更換劇目。整體而言,操作功能簡潔實(shí)用。播放界面設(shè)置有倍速、清晰度、選集,以及跳過開頭結(jié)尾等功能,目前僅支持橫屏播放。不少在騰訊視頻需要開通VIP 才能看的劇集,在片多多內(nèi)均為免費(fèi),不過大部分視頻內(nèi)容并不屬于熱播范圍。此外,該App還推出了“看片賺金幣”模式,每看1小時可得3600金幣,每18000金幣約等于1元錢,讓用戶“觀劇收益兩不誤”。

在工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉看來,這種瀑布流式的信息組織方式并不鮮見,很多短視頻平臺及其極速版都有這一應(yīng)用,加上操作簡便,占用內(nèi)存更小,用戶將片多多理解為極速版軟件似乎也無可厚非。

盡管與極速版軟件類似,但包冉覺得,片多多并不是騰訊視頻的極速版本。這是因為,極速版本身是標(biāo)準(zhǔn)版的輕量版,保留了標(biāo)準(zhǔn)版的核心功能,用戶通過極速版可以獲得對品牌的更多認(rèn)知,促成用戶向標(biāo)準(zhǔn)版轉(zhuǎn)化。

“從這個角度而言,片多多與騰訊視頻的主要內(nèi)容是非常不同的。如果片多多每個月推10部當(dāng)下熱播的影視劇作品,通過免費(fèi)或者無廣告的方式吸引用戶下載標(biāo)準(zhǔn)版,這才是掌握了極速版的核心。但片多多的邏輯并非如此,它的影視劇資源并非當(dāng)下熱播的內(nèi)容,片多多其實(shí)是另一種完全不同的打法?!卑椒治稣f。

推競品,自己打自己?

片多多的推出,并非為騰訊視頻“拉新”,從這個角度看,片多多似乎成為騰訊視頻的競品。騰訊又為何推出這樣一款A(yù)pp呢?

包冉介紹,片多多上的視頻資源并非最新的,但屬于相對長尾和經(jīng)典的內(nèi)容,這類內(nèi)容自有它固定的受眾群。與此同時,騰訊視頻內(nèi)有大量沉淀的版權(quán)資源,這些版權(quán)內(nèi)容通過騰訊視頻播放,未必有很好的收益,片多多的上線恰好解決了這方面問題。

盤活這些長尾影視劇資源,通過重新包裝,發(fā)揮這些經(jīng)典影視劇長尾優(yōu)勢,或可重新爭取一部分用戶,有效補(bǔ)充騰訊視頻現(xiàn)有的固定用戶。

目前,整個互聯(lián)網(wǎng)對于用戶時間的爭奪已經(jīng)進(jìn)入零和狀態(tài),據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至去年年底,中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億,短視頻用戶規(guī)模為8.73億,占整體網(wǎng)民的88.3%。面對短視頻的迅速侵入,以及用戶增量已現(xiàn)天花板的雙重困境,長視頻平臺已進(jìn)入存量競爭階段,吸引更多新用戶,或者讓既有用戶增加自家平臺消費(fèi)時間,長視頻平臺正在嘗試“矩陣式”打法。

目前,頭條系、淘寶系等采用矩陣式打法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈增多趨勢,一些矩陣內(nèi)產(chǎn)品上線一兩年就銷聲匿跡的例子也不在少數(shù)。不過,經(jīng)歷時間淘汰后留存下來的產(chǎn)品,成功吸引了固定受眾群,有效鎖定流量。

“截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長,超越了即時通信。短視頻應(yīng)用對長視頻用戶時間的瓜分,給長視頻平臺很大的壓力。長視頻平臺通過矩陣式打法,提供了針對不同用戶的應(yīng)用軟件,達(dá)到‘總有一款A(yù)pp適合你’的效果?!卑浇榻B。

4月中旬,騰訊正式對外宣布在平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)下組建新的在線視頻BU(On-line Video Business Unit)。這個由騰訊視頻與短視頻平臺微視合并的新業(yè)務(wù)單元,就是基于長、短視頻融合,滿足用戶對各形態(tài)視頻內(nèi)容需求而推出的。BU“第一張牌”片多多的上線,也印證了業(yè)界對騰訊視聽領(lǐng)域“矩陣式”出擊的推測。

 下沉市場OR適老化?

操作簡便、視頻資源有些“過時”——片多多的這些表現(xiàn)讓業(yè)界不少人推測,此次片多多將目光聚焦在下沉市場上。

相比瞄準(zhǔn)下沉市場的表述,包冉覺得,片多多與國家推廣適老化應(yīng)用大趨勢更加接近。

“雖然片多多在官方推廣時并沒有提到適老化的相關(guān)概念,但它的界面設(shè)計和操作便捷度很符合老年人需求。此外,看視頻領(lǐng)金幣的功能,對于時間成本相對較低的老年人而言是精準(zhǔn)打法。通過以上方式,片多多有望在特定的受眾群體中,產(chǎn)生一定品牌口碑和用戶黏性?!?/p>

事實(shí)上,按照行政地域區(qū)分的下沉市場中,一二線城市也有時間成本相對較低、對“老片”更感興趣的老年群體,片多多的受眾群分析,還有待平臺步入平穩(wěn)期后,獲得更加明晰的判定。

不同于年輕用戶增量出現(xiàn)天花板,中老年用戶增長迅速,“銀發(fā)一族”的需求開始得到更多關(guān)注,這一細(xì)分市場正成為全新流量高地。此前,抖音與快手已在中老年市場加以布局,片多多此舉也可看作騰訊試圖搶奪這類用戶時間的操作。

“至于片多多的盈利模式,目前尚不明朗,但不可否認(rèn),片多多在騰訊視聽系的應(yīng)用矩陣布局中,已經(jīng)構(gòu)成了一個防守反擊的存在。平臺對于它的重視程度和投入情況,以及它未來的表現(xiàn)走向,我們都拭目以待。”包冉說。

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