近日，騰訊旗下一款視頻類(lèi)App“片多多”走進(jìn)大眾視線。這款A(yù)pp主打“看劇掙錢(qián)”，軟件內(nèi)所有內(nèi)容均可免費(fèi)觀看，用戶(hù)無(wú)須購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，也沒(méi)有片頭廣告。

打開(kāi)內(nèi)容列表，片多多為用戶(hù)提供了數(shù)萬(wàn)部經(jīng)典影視劇集內(nèi)容，包括感情生活劇、懷舊古裝劇、鄉(xiāng)村風(fēng)情劇、懸疑劇等類(lèi)目，《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《康熙王朝》《三國(guó)演義》皆在此列，并輔以少量人氣電影和綜藝，如《戰(zhàn)狼》《西游降魔篇》《歡樂(lè)中國(guó)人》等。

片多多與騰訊視頻內(nèi)容存在部分交叉，讓外界為騰訊推出視頻平臺(tái)競(jìng)品而摸不著頭腦。事實(shí)上，二者雖有相似之處，但也有著諸多不同，片多多的上線也透露出騰訊爭(zhēng)奪更多差異化用戶(hù)的“野心”。

片多多≠騰訊視頻極速版

打開(kāi)片多多界面，App會(huì)自動(dòng)播放某集電視劇，用戶(hù)通過(guò)橫屏上劃的操作，即可更換劇目。整體而言，操作功能簡(jiǎn)潔實(shí)用。播放界面設(shè)置有倍速、清晰度、選集，以及跳過(guò)開(kāi)頭結(jié)尾等功能，目前僅支持橫屏播放。不少在騰訊視頻需要開(kāi)通VIP 才能看的劇集，在片多多內(nèi)均為免費(fèi)，不過(guò)大部分視頻內(nèi)容并不屬于熱播范圍。此外，該App還推出了“看片賺金幣”模式，每看1小時(shí)可得3600金幣，每18000金幣約等于1元錢(qián)，讓用戶(hù)“觀劇收益兩不誤”。

在工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉看來(lái)，這種瀑布流式的信息組織方式并不鮮見(jiàn)，很多短視頻平臺(tái)及其極速版都有這一應(yīng)用，加上操作簡(jiǎn)便，占用內(nèi)存更小，用戶(hù)將片多多理解為極速版軟件似乎也無(wú)可厚非。

盡管與極速版軟件類(lèi)似，但包冉覺(jué)得，片多多并不是騰訊視頻的極速版本。這是因?yàn)椋瑯O速版本身是標(biāo)準(zhǔn)版的輕量版，保留了標(biāo)準(zhǔn)版的核心功能，用戶(hù)通過(guò)極速版可以獲得對(duì)品牌的更多認(rèn)知，促成用戶(hù)向標(biāo)準(zhǔn)版轉(zhuǎn)化。

“從這個(gè)角度而言，片多多與騰訊視頻的主要內(nèi)容是非常不同的。如果片多多每個(gè)月推10部當(dāng)下熱播的影視劇作品，通過(guò)免費(fèi)或者無(wú)廣告的方式吸引用戶(hù)下載標(biāo)準(zhǔn)版，這才是掌握了極速版的核心。但片多多的邏輯并非如此，它的影視劇資源并非當(dāng)下熱播的內(nèi)容，片多多其實(shí)是另一種完全不同的打法。”包冉分析說(shuō)。

推競(jìng)品，自己打自己？

片多多的推出，并非為騰訊視頻“拉新”，從這個(gè)角度看，片多多似乎成為騰訊視頻的競(jìng)品。騰訊又為何推出這樣一款A(yù)pp呢？

包冉介紹，片多多上的視頻資源并非最新的，但屬于相對(duì)長(zhǎng)尾和經(jīng)典的內(nèi)容，這類(lèi)內(nèi)容自有它固定的受眾群。與此同時(shí)，騰訊視頻內(nèi)有大量沉淀的版權(quán)資源，這些版權(quán)內(nèi)容通過(guò)騰訊視頻播放，未必有很好的收益，片多多的上線恰好解決了這方面問(wèn)題。

盤(pán)活這些長(zhǎng)尾影視劇資源，通過(guò)重新包裝，發(fā)揮這些經(jīng)典影視劇長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)，或可重新?tīng)?zhēng)取一部分用戶(hù)，有效補(bǔ)充騰訊視頻現(xiàn)有的固定用戶(hù)。

目前，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入零和狀態(tài)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。面對(duì)短視頻的迅速侵入，以及用戶(hù)增量已現(xiàn)天花板的雙重困境，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，吸引更多新用戶(hù)，或者讓既有用戶(hù)增加自家平臺(tái)消費(fèi)時(shí)間，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在嘗試“矩陣式”打法。

目前，頭條系、淘寶系等采用矩陣式打法的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈增多趨勢(shì)，一些矩陣內(nèi)產(chǎn)品上線一兩年就銷(xiāo)聲匿跡的例子也不在少數(shù)。不過(guò)，經(jīng)歷時(shí)間淘汰后留存下來(lái)的產(chǎn)品，成功吸引了固定受眾群，有效鎖定流量。

“截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)，超越了即時(shí)通信。短視頻應(yīng)用對(duì)長(zhǎng)視頻用戶(hù)時(shí)間的瓜分，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)很大的壓力。長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)矩陣式打法，提供了針對(duì)不同用戶(hù)的應(yīng)用軟件，達(dá)到‘總有一款A(yù)pp適合你’的效果?！卑浇榻B。

4月中旬，騰訊正式對(duì)外宣布在平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）下組建新的在線視頻BU（On-line Video Business Unit）。這個(gè)由騰訊視頻與短視頻平臺(tái)微視合并的新業(yè)務(wù)單元，就是基于長(zhǎng)、短視頻融合，滿足用戶(hù)對(duì)各形態(tài)視頻內(nèi)容需求而推出的。BU“第一張牌”片多多的上線，也印證了業(yè)界對(duì)騰訊視聽(tīng)領(lǐng)域“矩陣式”出擊的推測(cè)。

 下沉市場(chǎng)OR適老化？

操作簡(jiǎn)便、視頻資源有些“過(guò)時(shí)”——片多多的這些表現(xiàn)讓業(yè)界不少人推測(cè)，此次片多多將目光聚焦在下沉市場(chǎng)上。

相比瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的表述，包冉覺(jué)得，片多多與國(guó)家推廣適老化應(yīng)用大趨勢(shì)更加接近。

“雖然片多多在官方推廣時(shí)并沒(méi)有提到適老化的相關(guān)概念，但它的界面設(shè)計(jì)和操作便捷度很符合老年人需求。此外，看視頻領(lǐng)金幣的功能，對(duì)于時(shí)間成本相對(duì)較低的老年人而言是精準(zhǔn)打法。通過(guò)以上方式，片多多有望在特定的受眾群體中，產(chǎn)生一定品牌口碑和用戶(hù)黏性。”

事實(shí)上，按照行政地域區(qū)分的下沉市場(chǎng)中，一二線城市也有時(shí)間成本相對(duì)較低、對(duì)“老片”更感興趣的老年群體，片多多的受眾群分析，還有待平臺(tái)步入平穩(wěn)期后，獲得更加明晰的判定。

不同于年輕用戶(hù)增量出現(xiàn)天花板，中老年用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，“銀發(fā)一族”的需求開(kāi)始得到更多關(guān)注，這一細(xì)分市場(chǎng)正成為全新流量高地。此前，抖音與快手已在中老年市場(chǎng)加以布局，片多多此舉也可看作騰訊試圖搶奪這類(lèi)用戶(hù)時(shí)間的操作。

“至于片多多的盈利模式，目前尚不明朗，但不可否認(rèn)，片多多在騰訊視聽(tīng)系的應(yīng)用矩陣布局中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)防守反擊的存在。平臺(tái)對(duì)于它的重視程度和投入情況，以及它未來(lái)的表現(xiàn)走向，我們都拭目以待?！卑秸f(shuō)。

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