國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了更復(fù)雜的走勢(shì)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站等視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力國(guó)漫，但是2021年的國(guó)漫市場(chǎng)，卻尚未孵化出預(yù)想中的大爆款。

日前，2021年愛(ài)奇藝·世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布將在2021-2022年期間陸續(xù)上線59部自制動(dòng)漫作品，同時(shí)愛(ài)奇藝搭建起了奇燃劇場(chǎng)（臻品國(guó)漫）、崛戰(zhàn)劇場(chǎng)（熱血玄幻動(dòng)畫(huà)）、桃漫劇場(chǎng)（甜戀搞笑輕動(dòng)畫(huà)）三大動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，未來(lái)，愛(ài)奇藝將加大對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的投入，提高工業(yè)化程度，動(dòng)漫將成為愛(ài)奇藝在劇集、綜藝等內(nèi)容之外的新戰(zhàn)場(chǎng)。

而在愛(ài)奇藝之前，優(yōu)酷在其2021年春季發(fā)布會(huì)上同樣公布了35部動(dòng)漫作品，分列出望谷之卷、少歌之卷、幻海之卷等6個(gè)矩陣，并喊出了“新國(guó)風(fēng)”的口號(hào)。同時(shí)，優(yōu)酷啟動(dòng)了“星光計(jì)劃” （與動(dòng)漫公司建立合作）與“一千零一夜”計(jì)劃（青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃）兩大計(jì)劃，有意建立起更完善的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容體系。

騰訊視頻今年發(fā)布會(huì)尚未到來(lái)，但是去年年度發(fā)布會(huì)一口氣公布了64部國(guó)漫作品，平臺(tái)上如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頭部系列作品，已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定的收割期。今年Q1季度財(cái)報(bào)，騰訊視頻付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.25億，同比增長(zhǎng)12%，而這其中《斗羅大陸》等IP動(dòng)畫(huà)是主要的助力者之一。

而優(yōu)愛(ài)騰之外，B站4月國(guó)創(chuàng)新番陸續(xù)上線，《羅小黑戰(zhàn)記》《天寶伏妖錄》《兩不疑》等IP動(dòng)畫(huà)作品陸續(xù)完成圈層熱度發(fā)酵，其中《時(shí)光代理人》一定程度上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出圈，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.3分。

內(nèi)容市場(chǎng)上，劇集、綜藝等IP內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，通過(guò)爆款影視內(nèi)容吸引用戶已經(jīng)是各大平臺(tái)的常規(guī)操作。而在劇集、綜藝、電影等IP內(nèi)容完成發(fā)酵之后，視頻平臺(tái)們不約而同將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容視為新的發(fā)力點(diǎn)，可是國(guó)漫市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中冷靜。

動(dòng)畫(huà)內(nèi)容戰(zhàn)掀起，

誰(shuí)先制造下一個(gè)爆款？

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)布局中，可以感受到各家動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與各類IP改編緊密相連，所有平臺(tái)都試圖孵化覆蓋面更大、變現(xiàn)能力更高的爆款作品。

今年最先召開(kāi)發(fā)布會(huì)的優(yōu)酷，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域主打“新國(guó)風(fēng)”概念。去年10月優(yōu)酷就曾提前公布了2021年31部國(guó)漫作品，頭部IP以武俠江湖或歷史傳奇、古風(fēng)玄幻類的故事為主。如改編自小說(shuō)《少年歌行》的《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》、唐家三少的《冰火魔廚》等。今年發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷公布了《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《神墓》《三十六騎》等20多部作品PV。

相對(duì)于其它平臺(tái)五花八門(mén)的內(nèi)容題材，優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”似乎更加垂直，以傳統(tǒng)武俠世界、歷史傳奇融入當(dāng)下創(chuàng)新元素進(jìn)行IP改編。而IP內(nèi)容一部分是已經(jīng)局部一定粉絲基礎(chǔ)的頭部?jī)?nèi)容衍生，如“秦時(shí)宇宙系列”“少歌宇宙系列”；一部分則是從上游內(nèi)容市場(chǎng)獲得的原生IP，進(jìn)行改編，辰東、夢(mèng)入神機(jī)、唐家三少等起點(diǎn)頭部作家，都有作品與優(yōu)酷進(jìn)行動(dòng)畫(huà)發(fā)開(kāi)合作。

愛(ài)奇藝在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，相比對(duì)IP改編進(jìn)行高額投入，更傾向于自制中小體量?jī)?nèi)容，押注黑馬。愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝公布了《今天開(kāi)始做明星》《邪王追妻》等系列續(xù)集，同時(shí)也公布了《春秋封神》《大主宰3D》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》等作品，除了部分頭部改編作品，大部分是小體量小說(shuō)或漫畫(huà)改編作品。

愛(ài)奇藝在動(dòng)畫(huà)制作上保持了相當(dāng)?shù)莫?dú)立性，以旗下有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、奇跡工作室、走心工作室等動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)工作室為核心，進(jìn)行內(nèi)容把控。如預(yù)計(jì)2021年下半年上線的《春秋封神》《神瀾奇域無(wú)雙珠》兩部新作，出自有料和高能兩家工作室。

而相對(duì)而言，騰訊視頻與B站在IP內(nèi)容上更加豐富。騰訊視頻是2020年最早公布動(dòng)畫(huà)片單、公布數(shù)量最高的平臺(tái)，一口氣公布了超過(guò)60部作品，展現(xiàn)著行業(yè)頭部平臺(tái)的“豪橫”。

平臺(tái)動(dòng)畫(huà)作品既包括《斗羅大陸 第四季》《一人之下第四季》《狐妖小紅娘 沐天城》《魔道祖師完結(jié)篇》等IP續(xù)作，也有《鏢人》《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹(shù)》《AWM絕地求生》等頭部漫畫(huà)小說(shuō)IP改編作品。

不難感受到，騰訊視頻的動(dòng)畫(huà)IP大部分是各大內(nèi)容圈層的頭部IP，相比其它平臺(tái)以一兩部IP內(nèi)容支撐全局，騰訊視頻顯然是“IP富翁”，而這與騰訊視頻自身的內(nèi)容生態(tài)和外部聯(lián)盟有關(guān)，騰訊視頻動(dòng)畫(huà)IP既有自騰訊動(dòng)漫孵化多年的漫畫(huà)IP，也有閱文集團(tuán)頭部網(wǎng)文IP，還有一部分是快看漫畫(huà)、分子互動(dòng)等平臺(tái)或漫畫(huà)MCN內(nèi)容。

2018年正式開(kāi)啟國(guó)創(chuàng)板塊的B站也是類似的路徑，與外部?jī)?nèi)容平臺(tái)建立IP合作，收獲閱文、晉江等小說(shuō)IP進(jìn)行改編，但相比騰訊視頻注重于IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)，B站對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容也進(jìn)行了相當(dāng)?shù)耐度搿Ｈツ闎站公布了33部新作品，包括《凡人修仙傳》《元龍 第二季》《定海浮生錄》《爸媽來(lái)自二次元》等IP作品，而 B站原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)達(dá)到了13部。目前熱度發(fā)酵的作品《時(shí)光代理人》就是B站與繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)成立的哆啦嗶夢(mèng)進(jìn)行原創(chuàng)出品。

而到目前為止，雖然《時(shí)光代理人》《天寶伏妖錄》等新作相繼播出，但是2021年的國(guó)漫市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)破圈性的動(dòng)畫(huà)作品，這場(chǎng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

IP改編、生態(tài)開(kāi)發(fā)，

視頻平臺(tái)們的動(dòng)畫(huà)打法

在內(nèi)容儲(chǔ)備之外，更值得注意的，各大平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容開(kāi)發(fā)路徑各不相同。

優(yōu)酷的動(dòng)畫(huà)布局背靠阿里文娛生態(tài)，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容是IP產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容放大原生IP認(rèn)知度，建立核心粉絲基礎(chǔ)，隨后依托優(yōu)酷劇集、阿里影業(yè)、大麥、錦鯉生活等實(shí)現(xiàn)IP全鏈路開(kāi)發(fā)與商業(yè)轉(zhuǎn)化。

去年優(yōu)酷動(dòng)漫曾聯(lián)動(dòng)阿里魚(yú)等業(yè)務(wù)，逐步對(duì)《少年歌行》進(jìn)行鏈路式開(kāi)發(fā)，不僅推出了《少年歌行》的官方手辦，還宣布將對(duì)《少年歌行》進(jìn)行真人影視劇開(kāi)發(fā)。

愛(ài)奇藝則將“一魚(yú)多吃”的生態(tài)開(kāi)發(fā)貫徹到底。愛(ài)奇藝的頭部作品大部分采取的是同步開(kāi)發(fā)模式，如《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》將進(jìn)行動(dòng)漫、綜藝、劇集、VR體驗(yàn)店、網(wǎng)絡(luò)電影、舞臺(tái)劇、游戲等全線開(kāi)發(fā)，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝目前已有30部國(guó)漫達(dá)成了漫劇、漫影、漫游同步聯(lián)動(dòng)立項(xiàng)。

這或許是IP競(jìng)爭(zhēng)之外的另一種打法。IP內(nèi)容戰(zhàn)是一種高耗能比拼模式，在視頻網(wǎng)站普遍試圖降低內(nèi)容成本與運(yùn)營(yíng)成本的大環(huán)境下，如何降低內(nèi)容消耗，以平臺(tái)生態(tài)實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容價(jià)值最大化，是視頻平臺(tái)們都在思考的問(wèn)題。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷在押注一部分頭部IP之外，強(qiáng)調(diào)的是平臺(tái)生態(tài)價(jià)值。

而B(niǎo)站作為視頻平臺(tái)中的新勢(shì)力，有著天然的ACGN基因，采取的模式是與產(chǎn)業(yè)上下游動(dòng)漫公司建立聯(lián)盟，收割優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行改編開(kāi)發(fā)。B站在上游投資各類動(dòng)畫(huà)相關(guān)公司，建立聯(lián)盟，同時(shí)與視美影業(yè)、若鴻文化、繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)、福煦影視、中影年年、娃娃魚(yú)動(dòng)畫(huà)等行業(yè)頭部動(dòng)畫(huà)制作公司構(gòu)建開(kāi)放式合作關(guān)系，以自身為主導(dǎo)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)，動(dòng)畫(huà)制作公司成為它的內(nèi)容助手，B站自身憑借平臺(tái)發(fā)行優(yōu)勢(shì)，則在中下游完成作品宣發(fā)、推廣與內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)。

而騰訊像是兩種打法的結(jié)合，一方面騰訊同樣大力投資動(dòng)畫(huà)內(nèi)容公司，構(gòu)建聯(lián)盟，如虛擬影業(yè)、視美影業(yè)、分子互動(dòng)等動(dòng)畫(huà)公司投資記錄里都有騰訊的身影；另一方面則依靠騰訊的泛娛樂(lè)大生態(tài)，對(duì)動(dòng)畫(huà)IP進(jìn)行體系化、聯(lián)動(dòng)式開(kāi)發(fā)。如《全職高手》《斗羅大陸》等頭部作品，騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)行了動(dòng)畫(huà)、影視、電影等多元開(kāi)發(fā)。

近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了《一人之下》《狐妖小紅娘》爆款系列作品，也有《天官賜?！贰赌У雷鎺煛返瘸晒Ω木幾髌罚S著各大平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)上或?qū)⒄Q生更多作品，而這些作品中能否孵化出下一批國(guó)產(chǎn)爆款，拉動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)進(jìn)程，還需要更多時(shí)間才能找到答案。