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5月26日，網(wǎng)易云音樂的色彩測試H5在朋友圈迅速刷屏，人們樂此不疲分享著測試結(jié)果。盡管隨后這條H5被微信屏蔽，但網(wǎng)易云音樂的“日常H5引流”又一次宣告成功。截至5月27日，＃網(wǎng)易云人格主導色＃話題閱讀超過3.2億次，相關(guān)meme圖持續(xù)刷屏。

H5刷屏當晚，網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，首次對外披露了網(wǎng)易云音樂的運營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂的營收分別為11億元、23億元、49億元，在線音樂付費用戶數(shù)分別為420萬、863萬、1600萬。即便增幅可觀，但上市八年的網(wǎng)易云，仍在虧損狀態(tài)。

一面是深諳“巴納姆效應”的網(wǎng)易云音樂，正用日趨成熟的社區(qū)運作手法，持續(xù)吸引年輕的聽眾們前往“云村”交互。另一方面，招股書數(shù)據(jù)中大寫的“尚未盈利”背后，僅憑社區(qū)文化的優(yōu)勢，網(wǎng)易云如何扭虧為盈、撐起音樂社區(qū)“第一股”？

當社區(qū)pk版權(quán)，

“四兩”能否撥動“千斤”？

深諳“巴納姆效應”的網(wǎng)易云音樂，社區(qū)是它的運作王牌，但在互聯(lián)網(wǎng)音樂市場中，內(nèi)容是永遠的王道。

據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書披露的數(shù)據(jù)：2020年，網(wǎng)易云音樂月活躍用戶量(MAU)達到1.81億，在線音樂付費用戶量是1600萬，付費率是8.8%，總營收49億元，較2019年增長111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元，基本與2019年持平。

目前國內(nèi)唯一上市的音樂平臺騰訊音樂，商業(yè)邏輯是內(nèi)容為船＋社交娛樂為槳，內(nèi)容主要為版權(quán)，社交則是直播、增值服務和廣告等收入。而網(wǎng)易云音樂如今的商業(yè)模式也十分多元，涉及廣告、會員、付費音樂、音樂直播、演出票務、音樂周邊等，并嘗試過IP授權(quán)等商業(yè)化路徑，盡管至今仍未能實現(xiàn)收支平衡。

同一時期的騰訊音樂，2020年全年總營收為291.5億元。2020年第四季度MAU6.2億人，在線音樂付費用戶達到5600萬。這意味著，騰訊音樂在2020年的總營收約為網(wǎng)易云音樂的6倍。而在2020年，網(wǎng)易云音樂的用戶付費率為8.8%，同期騰訊音樂的付費率為9%，差距并不明顯。

在這樣的大環(huán)境下，首先是不能避而不談的版權(quán)問題。版權(quán)上，盡管如今的三大唱片公司與中國大陸不再是獨家版權(quán)銷售，而是分別授權(quán)，但整體來看，騰訊音樂仍占有很大優(yōu)勢，相較于“家大業(yè)大”的騰訊音樂，版權(quán)對網(wǎng)易云音樂來說，仍是一塊巨石。

在版權(quán)所帶來的內(nèi)容廣度之外，在線音樂平臺的內(nèi)容張力同樣很大。就在前幾日，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂同時與索尼音樂達成戰(zhàn)略合作，在網(wǎng)易云的公告中，網(wǎng)易云音樂將與索尼在音樂宣發(fā)、流媒體服務、在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。

可以看到，拿到的版權(quán)，正在基于網(wǎng)易云音樂的社交屬性來進行版權(quán)分發(fā)，而社交場景正是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢，同時，深入到更多垂直內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘年輕群體的多元喜好，也是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢。

在網(wǎng)易云音樂首次披露的招股書中，IPO的募資用途，將主要用于進一步培育音樂社區(qū)，豐富多元音樂內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時，繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進一步拓展平臺多元化的商業(yè)模式。

網(wǎng)易云音樂的歌單與推薦機制、共同聽歌等帶有極強交互屬性的功能，都讓“云村”成為提供給年輕人社區(qū)文化的重要場景，網(wǎng)易云不僅是一個在線音樂平臺，同時是為音樂愛好者提供高度互動的內(nèi)容社區(qū)。而據(jù)Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》顯示，網(wǎng)易云音樂以高活躍用戶占比和高TGI（偏好度）成為最受Z世代大學生歡迎的娛樂APP。

招股書數(shù)據(jù)也很好的佐證了這一點：2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘。主動進行UGC創(chuàng)作的用戶占比達25%。截至2020年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億，位居中國第一，用戶參與度最高。網(wǎng)易云音樂也在人均單日使用頻次、新用戶留存率及活躍用戶留存率三個維度的數(shù)據(jù)上保持行業(yè)領(lǐng)先。同時，網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后。

這樣的數(shù)據(jù)導向了網(wǎng)易云音樂的社區(qū)屬性，在此之外，作為獨立音樂人的宣推陣地，平臺原創(chuàng)音樂人也是網(wǎng)易云的內(nèi)容優(yōu)勢，招股書數(shù)據(jù)顯示，截至 2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，目前網(wǎng)易云音樂曲目超6000萬首，注冊獨立音樂人創(chuàng)作的音樂曲目超100萬首，獨立音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比高達45%。

近兩年也不難看到，網(wǎng)易云在通過“因樂交友”“侃侃”等推動用戶社交的產(chǎn)品，來挖掘自身的ugc社群價值，通過社群效應更好的運作平臺上的版權(quán)內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容。而網(wǎng)易云能否憑借“云村”生態(tài)撥動版權(quán)這一重擔，或許要等到正式進入資本市場后，觀望音樂社區(qū)第一股與在線音樂第一股之間更多維度的角逐。

在線音樂后版權(quán)時代：

雙雄割據(jù)，短視頻入侵

近兩年來，在線音樂平臺格局驟變，SongTaste、多米音樂、音悅臺到蝦米音樂悄然離開我們的視線，在音樂產(chǎn)品風雨飄搖的時代，網(wǎng)易云音樂也曾公開融資三輪不斷站穩(wěn)腳跟。

2017年4月A輪融資7.5億元；2018年10月泛大西洋投資集團、博裕資本等投資，其中戰(zhàn)略投資方為百度；到了2019年9月，網(wǎng)易云音樂獲得了來自阿里巴巴、云鋒基金的共計7億美元B2輪融資。

可以看到，無論是巨頭的戰(zhàn)略投資還是資本的大額投資，網(wǎng)易云音樂始終保持著獨立運營姿態(tài)。而這次上市之后，網(wǎng)易將持有云村不少于50%的投票權(quán)，網(wǎng)易云將仍為網(wǎng)易子公司。在版權(quán)大戰(zhàn)風頭正盛、音樂流媒體風雨飄搖的時期里，網(wǎng)易云音樂能夠幾度面臨“被賣身”漩渦，后又屢屢擊碎謠言。

一方面是因為網(wǎng)易云音樂的獨特社區(qū)文化加持。另一方面，網(wǎng)易云也不斷孵化著應對“亂世”的舉措，如產(chǎn)品更新、挖掘社交屬性、以及通過原創(chuàng)音樂人來擴大平臺內(nèi)容張力。如今，已經(jīng)上市的騰訊音樂與赴港IPO的網(wǎng)易云音樂，又讓一度為版權(quán)與產(chǎn)品激烈廝殺的國內(nèi)在線音樂，正式來到資本市場的角逐。

但如今的格局已然不同，看似國內(nèi)在線音樂“三國殺”的格局走向“雙強”格局，但新勢力的崛起，也已經(jīng)緩緩“侵入”到頭部產(chǎn)品的邊界。

在網(wǎng)易云做到頭部的音樂社區(qū)賽道，快手正式登場。根據(jù)Tech星球的消息，快手在最近上線了一款名為“小森唱”的在線音樂App。具體玩法是通過一起k歌的方式建立音樂社區(qū)。與此同時，字節(jié)跳動旗下的音樂產(chǎn)品“飛樂”也開啟測試，字節(jié)跳動還在今年成立了音樂事業(yè)部，并測試音樂發(fā)行平臺“BeatDynamic”。

近兩年來，互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺提供了更多宣發(fā)的出口，短視頻平臺無疑是最具競爭力的賽道。從音樂角度而言，爆款歌曲誕生于短視頻平臺的現(xiàn)象頻有發(fā)生，而從社交屬性與內(nèi)容宣發(fā)能力，短視頻平臺都在大步向前。

Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，在線音樂使用時長環(huán)比下降&50%的用戶群體，同一時間段內(nèi)，其它文娛應用使用情況，抖快短視頻平臺使用時長環(huán)比增幅達72.9%。這意味著，在視聽消費中，短視頻正在占據(jù)有利地位。

在2021年第一季度財報披露后，因為活躍用戶數(shù)的下滑——在線音樂MAU為6.15億，同比下跌6.4%，移動端社交娛樂MAU為2.24億，同比下滑14.2%。騰訊音樂在財報中解釋到，“在線音樂移動MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂平臺的吸引，導致騰訊音樂的輕度休閑用戶流失。”

如此看來，在兩家“第一梯隊”即將開啟擁抱資本市場后的對壘同時，他們還需要準備好面臨勢力的入侵。