你的性格主導(dǎo)是什么顏色？是粉藍(lán)還是金綠？是天邊透亮的星、夏日初生的太陽(yáng)，還是流光異彩的鉆石？

5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)的色彩測(cè)試H5在朋友圈迅速刷屏，人們樂(lè)此不疲分享著測(cè)試結(jié)果。盡管隨后這條H5被微信屏蔽，但網(wǎng)易云音樂(lè)的“日常H5引流”又一次宣告成功。截至5月27日，＃網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色＃話題閱讀超過(guò)3.2億次，相關(guān)meme圖持續(xù)刷屏。

H5刷屏當(dāng)晚，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，首次對(duì)外披露了網(wǎng)易云音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收分別為11億元、23億元、49億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)。即便增幅可觀，但上市八年的網(wǎng)易云，仍在虧損狀態(tài)。

一面是深諳“巴納姆效應(yīng)”的網(wǎng)易云音樂(lè)，正用日趨成熟的社區(qū)運(yùn)作手法，持續(xù)吸引年輕的聽眾們前往“云村”交互。另一方面，招股書數(shù)據(jù)中大寫的“尚未盈利”背后，僅憑社區(qū)文化的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云如何扭虧為盈、撐起音樂(lè)社區(qū)“第一股”？

當(dāng)社區(qū)pk版權(quán)，

“四兩”能否撥動(dòng)“千斤”？

深諳“巴納姆效應(yīng)”的網(wǎng)易云音樂(lè)，社區(qū)是它的運(yùn)作王牌，但在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)中，內(nèi)容是永遠(yuǎn)的王道。

據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)招股書披露的數(shù)據(jù)：2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)月活躍用戶量(MAU)達(dá)到1.81億，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶量是1600萬(wàn)，付費(fèi)率是8.8%，總營(yíng)收49億元，較2019年增長(zhǎng)111.2%，經(jīng)調(diào)整凈虧損15.7億元，基本與2019年持平。

目前國(guó)內(nèi)唯一上市的音樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)，商業(yè)邏輯是內(nèi)容為船＋社交娛樂(lè)為槳，內(nèi)容主要為版權(quán)，社交則是直播、增值服務(wù)和廣告等收入。而網(wǎng)易云音樂(lè)如今的商業(yè)模式也十分多元，涉及廣告、會(huì)員、付費(fèi)音樂(lè)、音樂(lè)直播、演出票務(wù)、音樂(lè)周邊等，并嘗試過(guò)IP授權(quán)等商業(yè)化路徑，盡管至今仍未能實(shí)現(xiàn)收支平衡。

同一時(shí)期的騰訊音樂(lè)，2020年全年總營(yíng)收為291.5億元。2020年第四季度MAU6.2億人，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到5600萬(wàn)。這意味著，騰訊音樂(lè)在2020年的總營(yíng)收約為網(wǎng)易云音樂(lè)的6倍。而在2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶付費(fèi)率為8.8%，同期騰訊音樂(lè)的付費(fèi)率為9%，差距并不明顯。

在這樣的大環(huán)境下，首先是不能避而不談的版權(quán)問(wèn)題。版權(quán)上，盡管如今的三大唱片公司與中國(guó)大陸不再是獨(dú)家版權(quán)銷售，而是分別授權(quán)，但整體來(lái)看，騰訊音樂(lè)仍占有很大優(yōu)勢(shì)，相較于“家大業(yè)大”的騰訊音樂(lè)，版權(quán)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，仍是一塊巨石。

在版權(quán)所帶來(lái)的內(nèi)容廣度之外，在線音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容張力同樣很大。就在前幾日，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)同時(shí)與索尼音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在網(wǎng)易云的公告中，網(wǎng)易云音樂(lè)將與索尼在音樂(lè)宣發(fā)、流媒體服務(wù)、在線K歌、音樂(lè)Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。

可以看到，拿到的版權(quán)，正在基于網(wǎng)易云音樂(lè)的社交屬性來(lái)進(jìn)行版權(quán)分發(fā)，而社交場(chǎng)景正是網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，深入到更多垂直內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘年輕群體的多元喜好，也是網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)易云音樂(lè)首次披露的招股書中，IPO的募資用途，將主要用于進(jìn)一步培育音樂(lè)社區(qū)，豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時(shí)，繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。

網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單與推薦機(jī)制、共同聽歌等帶有極強(qiáng)交互屬性的功能，都讓“云村”成為提供給年輕人社區(qū)文化的重要場(chǎng)景，網(wǎng)易云不僅是一個(gè)在線音樂(lè)平臺(tái)，同時(shí)是為音樂(lè)愛(ài)好者提供高度互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)。而據(jù)Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)以高活躍用戶占比和高TGI（偏好度）成為最受Z世代大學(xué)生歡迎的娛樂(lè)APP。

招股書數(shù)據(jù)也很好的佐證了這一點(diǎn)：2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%。截至2020年底，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億，位居中國(guó)第一，用戶參與度最高。網(wǎng)易云音樂(lè)也在人均單日使用頻次、新用戶留存率及活躍用戶留存率三個(gè)維度的數(shù)據(jù)上保持行業(yè)領(lǐng)先。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)約9成活躍用戶為90后。

這樣的數(shù)據(jù)導(dǎo)向了網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)屬性，在此之外，作為獨(dú)立音樂(lè)人的宣推陣地，平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)人也是網(wǎng)易云的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，招股書數(shù)據(jù)顯示，截至 2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn)，目前網(wǎng)易云音樂(lè)曲目超6000萬(wàn)首，注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作的音樂(lè)曲目超100萬(wàn)首，獨(dú)立音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。

近兩年也不難看到，網(wǎng)易云在通過(guò)“因樂(lè)交友”“侃侃”等推動(dòng)用戶社交的產(chǎn)品，來(lái)挖掘自身的ugc社群價(jià)值，通過(guò)社群效應(yīng)更好的運(yùn)作平臺(tái)上的版權(quán)內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容。而網(wǎng)易云能否憑借“云村”生態(tài)撥動(dòng)版權(quán)這一重?fù)?dān)，或許要等到正式進(jìn)入資本市場(chǎng)后，觀望音樂(lè)社區(qū)第一股與在線音樂(lè)第一股之間更多維度的角逐。

在線音樂(lè)后版權(quán)時(shí)代：

雙雄割據(jù)，短視頻入侵

近兩年來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)格局驟變，SongTaste、多米音樂(lè)、音悅臺(tái)到蝦米音樂(lè)悄然離開我們的視線，在音樂(lè)產(chǎn)品風(fēng)雨飄搖的時(shí)代，網(wǎng)易云音樂(lè)也曾公開融資三輪不斷站穩(wěn)腳跟。

2017年4月A輪融資7.5億元；2018年10月泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等投資，其中戰(zhàn)略投資方為百度；到了2019年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)獲得了來(lái)自阿里巴巴、云鋒基金的共計(jì)7億美元B2輪融資。

可以看到，無(wú)論是巨頭的戰(zhàn)略投資還是資本的大額投資，網(wǎng)易云音樂(lè)始終保持著獨(dú)立運(yùn)營(yíng)姿態(tài)。而這次上市之后，網(wǎng)易將持有云村不少于50%的投票權(quán)，網(wǎng)易云將仍為網(wǎng)易子公司。在版權(quán)大戰(zhàn)風(fēng)頭正盛、音樂(lè)流媒體風(fēng)雨飄搖的時(shí)期里，網(wǎng)易云音樂(lè)能夠幾度面臨“被賣身”漩渦，后又屢屢擊碎謠言。

一方面是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)的獨(dú)特社區(qū)文化加持。另一方面，網(wǎng)易云也不斷孵化著應(yīng)對(duì)“亂世”的舉措，如產(chǎn)品更新、挖掘社交屬性、以及通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容張力。如今，已經(jīng)上市的騰訊音樂(lè)與赴港IPO的網(wǎng)易云音樂(lè)，又讓一度為版權(quán)與產(chǎn)品激烈廝殺的國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)，正式來(lái)到資本市場(chǎng)的角逐。

但如今的格局已然不同，看似國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)“三國(guó)殺”的格局走向“雙強(qiáng)”格局，但新勢(shì)力的崛起，也已經(jīng)緩緩“侵入”到頭部產(chǎn)品的邊界。

在網(wǎng)易云做到頭部的音樂(lè)社區(qū)賽道，快手正式登場(chǎng)。根據(jù)Tech星球的消息，快手在最近上線了一款名為“小森唱”的在線音樂(lè)App。具體玩法是通過(guò)一起k歌的方式建立音樂(lè)社區(qū)。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的音樂(lè)產(chǎn)品“飛樂(lè)”也開啟測(cè)試，字節(jié)跳動(dòng)還在今年成立了音樂(lè)事業(yè)部，并測(cè)試音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“BeatDynamic”。

近兩年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)提供了更多宣發(fā)的出口，短視頻平臺(tái)無(wú)疑是最具競(jìng)爭(zhēng)力的賽道。從音樂(lè)角度而言，爆款歌曲誕生于短視頻平臺(tái)的現(xiàn)象頻有發(fā)生，而從社交屬性與內(nèi)容宣發(fā)能力，短視頻平臺(tái)都在大步向前。

Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，在線音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降&50%的用戶群體，同一時(shí)間段內(nèi)，其它文娛應(yīng)用使用情況，抖快短視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅達(dá)72.9%。這意味著，在視聽消費(fèi)中，短視頻正在占據(jù)有利地位。

在2021年第一季度財(cái)報(bào)披露后，因?yàn)榛钴S用戶數(shù)的下滑——在線音樂(lè)MAU為6.15億，同比下跌6.4%，移動(dòng)端社交娛樂(lè)MAU為2.24億，同比下滑14.2%。騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋到，“在線音樂(lè)移動(dòng)MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的吸引，導(dǎo)致騰訊音樂(lè)的輕度休閑用戶流失?！?/p>

如此看來(lái)，在兩家“第一梯隊(duì)”即將開啟擁抱資本市場(chǎng)后的對(duì)壘同時(shí)，他們還需要準(zhǔn)備好面臨勢(shì)力的入侵。