作者/王半仙 Ashley

選秀亡于2021？

據(jù)傳下一季《創(chuàng)造營》導(dǎo)演組海選面試已暫停，而新一季《中國好聲音》發(fā)出通知“停止一切綜藝節(jié)目的海選活動”。

每年把“下個選秀見”掛在嘴邊的三百秀粉，這一次似乎真的“無家可歸”了。豆瓣各小組里收留心碎秀粉的大巴開了一輛又一輛，不愿意接受選秀末年現(xiàn)實(shí)的秀粉還在反復(fù)心碎：“誰來殉我”。

載入“選秀史冊”的2021年，《青春有你3》（以下簡稱《青3》）在“倒奶”事件中潦草收官，搶先一步從《創(chuàng)造營2021》（以下簡稱《創(chuàng)4》）成團(tuán)出道的INTO1雖然仍在活動，但也屢屢被傳出資源受到影響。從年初就傳出已在籌備的待播選秀，包括優(yōu)酷《亞洲超星團(tuán)》、B站《出圈吧少年》、湖南衛(wèi)視《熱血沸騰的弟弟》和騰訊視頻《明日之子5》目前已無更多消息。

內(nèi)娛真的從此再無選秀了嗎？

明星資本論走訪了一圈行業(yè)內(nèi)部人士，發(fā)現(xiàn)選秀節(jié)目并未被明令禁止，政策收緊下，節(jié)目方開始尋找新的應(yīng)對手段，無論是停用選秀話術(shù)、停止海選還是增強(qiáng)選手審查，都是自我規(guī)避風(fēng)險的方式。

選秀這個承載了眾多粉絲寄托、數(shù)十億商業(yè)價值的市場，依然有可為。

“101系”選秀失火，選拔類綜藝緊急“繡紅旗”

一石激起千層浪。

《反食品浪費(fèi)法》正式開始施行的5月，一則為偶像“倒奶”打投的視頻在微博廣為傳播，與此同時，人氣選手余景天的家世背景也被曝光?！暗湶粏涡小钡摹肚?》，在群眾舉報、北京市廣播電視局責(zé)令下停播。

“據(jù)我所知，成團(tuán)夜確實(shí)有彩排和錄制，但現(xiàn)在也沒有辦法再放出來了。出道選手沒辦法以團(tuán)的形式活動，但可能會有一些單人的行程?！本C藝導(dǎo)演小張透露，“倒奶”風(fēng)波的影響，比大家想象中更加嚴(yán)重。

只留瓶蓋上的投票碼，倒掉瓶里的奶，視頻里這樣的瘋狂舉動，雖然被證明是一些少數(shù)案例，但它背后是一群被“101系”選秀節(jié)目全民打投機(jī)制“影響”的秀粉。

“全民pick”機(jī)制，在票數(shù)與贊助商產(chǎn)品越來越深度的捆綁下變了味。多方聯(lián)合下，粉絲看選秀節(jié)目、為愛發(fā)電的追星，演變成了砸錢為偶像置換資源、出道位的金錢交易。

因而此次事件，最直接、最嚴(yán)重的影響就是“101系”選秀節(jié)目的中止?！肮芸刂饕轻槍Υ蛲痘ㄥX，那些錢‘砸’出來的偶像。”小張告訴明星資本論，不涉及粉絲打投的節(jié)目還是可以正常進(jìn)行，應(yīng)對措施是注意“繡紅旗”表忠心，以及規(guī)避風(fēng)險詞。

“對其他選拔類節(jié)目的影響，一方面就是紅旗得繡好，該播還得播，該改就得改?！睆?qiáng)調(diào)正能量的選秀節(jié)目，最值得借鑒的是央視出品的《上線吧！華彩少年》，主打國風(fēng)與文化傳承，第一道考驗(yàn)是文化課筆試，海內(nèi)外選手的才藝包括京劇、花鼓戲、古典舞等，雖然也是選秀，但主題是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、青春與正能量傳輸。

另一方面，選拔性質(zhì)的綜藝節(jié)目，如今也要想方設(shè)法規(guī)避風(fēng)險。淘汰、選拔、練習(xí)生、導(dǎo)師等關(guān)鍵詞都不能提及。

事實(shí)上，改變話術(shù)與節(jié)目概念，早在2018年后選秀節(jié)目的第一次震蕩后就有所體現(xiàn)：撐腰代替投票、訓(xùn)練生取代練習(xí)生，全民制作人成了青春制作人、助力官，《青春有你》《創(chuàng)造營2019》順利播出。

最近一檔偶像內(nèi)部的選拔節(jié)目，就使用了職場競技的概念，“因?yàn)榫毩?xí)生本質(zhì)上也就是一個職業(yè)，扭轉(zhuǎn)概念之后，現(xiàn)在節(jié)目的邏輯是職場競技，打的點(diǎn)是職場拼搏、奮斗，放到不同的價值體系上了?！?/p>

而《這就是街舞》《舞蹈風(fēng)暴》等選拔性質(zhì)的節(jié)目，投票不涉及電視機(jī)前的觀眾，但仍有現(xiàn)場評審?！皶行碌脑u價體系，但不能涉及商務(wù)?！?/p>

選秀收緊，引發(fā)綜藝節(jié)目自上而下的連鎖反應(yīng)?！耙话銇碚f這種情況是不會出蓋公章的通知的，都是上面什么風(fēng)口，下面就緊縮就好了?！睋?jù)小張介紹，《青3》風(fēng)波導(dǎo)致未播節(jié)目面臨著更嚴(yán)格的審查?！霸降较旅嬖骄o縮，大家自我審查也非常嚴(yán)格?！?/p>

能明確的是，換個概念、換個“馬甲”，選秀節(jié)目還會有。但政策何時松動，目前還不得而知。

禁止海選？不能打投？選秀綜藝還能怎么選人

“接國家有關(guān)部門通知，要求停止一切綜藝節(jié)目的海選活動?！?/p>

青3停播事件發(fā)生后不久，社交平臺流出一張不知真假的截圖，內(nèi)容為《中國好聲音》節(jié)目組叫停一切海選活動。換言之，選秀節(jié)目常用的綜藝選角手段也受到了此次事件的波及。

不過明星資本論采訪了多位從業(yè)者時得到的回答是：“并沒有接到通知說不允許海選，這要么是謠言，要么是節(jié)目組自我規(guī)避風(fēng)險，選擇在風(fēng)口浪尖上低調(diào)行事?！?/p>

雖然叫停海選的新聞掀起了一些外界恐慌，但實(shí)際上在當(dāng)下的綜藝節(jié)目選角流程中，大張旗鼓的海選已經(jīng)不是為了選到優(yōu)秀的人才了。

“素人海選的工作量很大，而且效率極低，可能1000個人里都選不到一個合適的，現(xiàn)在節(jié)目組一般都是和選角公司合作，從各大經(jīng)紀(jì)公司中已經(jīng)受過培訓(xùn)的藝人中挑人?！本C藝導(dǎo)演小張告訴明星資本論。

也有某些節(jié)目的海選已經(jīng)變成了一種宣傳和商業(yè)活動。比如《中國好聲音》此前的海選就會和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門以及執(zhí)行公司合作，實(shí)現(xiàn)互惠互利，海選賽區(qū)的獲勝者并不必然成為綜藝節(jié)目的選手。

而被傳暫時中止的《創(chuàng)造營2022》選角進(jìn)度，則是因?yàn)檫@個節(jié)目類型天然涉及北京廣電禁止的環(huán)節(jié)，與《中國好聲音》主動規(guī)避海選風(fēng)險不具備可比性。

與海選環(huán)節(jié)同樣收緊的，還有節(jié)目對于選手背調(diào)環(huán)節(jié)的力度，北京廣電明確要求“從嚴(yán)把關(guān)選手背景情況”，嚴(yán)禁使用“問題嘉賓選手”。

明星資本論從相關(guān)人士處獲悉，騰訊系綜藝節(jié)目一直將選手“清白”放在選角第一位，倘若選手在背調(diào)環(huán)節(jié)顯示出風(fēng)險，就會被節(jié)目組直接放棄。但即便如此，也無法完全避免某些選手出現(xiàn)問題。

“因?yàn)檫x手實(shí)在是太多了，再加上現(xiàn)在輿論環(huán)境太復(fù)雜，幾十個人的選角團(tuán)隊(duì)怎么扒，也比不上這么多粉絲扒的仔細(xì)、扒的深，有時候一個點(diǎn)贊就是一場輿論。而且選手自己也會撒謊，防不勝防。”

余景天退賽事件后，許多節(jié)目組正在嘗試從更加嚴(yán)苛的免責(zé)聲明上約束選手，比如規(guī)定違約金、責(zé)任歸屬等等，希望參加選秀的藝人能夠自覺坦誠。

節(jié)目前期選角工作完成后，節(jié)目通過何種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行淘汰、晉級等相關(guān)規(guī)則，也受到了青3停播事件的影響，“觀眾投票決定去留的方式肯定不能再用了，因?yàn)橐坏┳尫劢z投票，肯定會產(chǎn)生集資、花錢等行為，風(fēng)險太大了。”

但好處是，規(guī)則明確規(guī)定了不能做什么，只要節(jié)目組不觸碰雷區(qū)，其他方式都是被默許的，也就是說只要不搞觀眾投票那一套，選秀節(jié)目的晉級規(guī)則依然有很大的發(fā)揮空間。可參考的方式例如《這就是街舞》的現(xiàn)場投票，《中國好聲音》式的評委打分等等。

雖然會犧牲一部分的觀眾參與感，但起碼能讓節(jié)目本身順利播出，這也是101系以外的選秀綜藝比如說唱類、街舞類等沒有被一刀切的原因。不過即便如此，《青3》停播事件帶來的利益損失還是波及到了方方面面。

青3秀人商業(yè)價值驟降，綜藝品牌贊助大盤不受影響

看起來《青3》停播事件中，最無辜的是那些臨近出道的選手。

一位決賽圈選手經(jīng)紀(jì)告訴明星資本論：“我們藝人等于是錯過了熱度最高的時候，參加節(jié)目不僅沒能給我們加成，還搞得藝人身上擔(dān)了好大的風(fēng)險?！?/p>

據(jù)悉，許多原本打算合作《青3》出道團(tuán)的品牌，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向《創(chuàng)4》出道團(tuán)INTO1。其中INTO1成員伯遠(yuǎn)近期官宣合作的資生堂品牌，就是青3賽時的贊助品牌。

受波及最大的是身處《青3》出道位的選手，截止目前，9位選手的個人社交平臺賬號依然更新寥寥，選手本人也沒有任何公開活動。

在行業(yè)人士的猜測中，《青3》出道位選手還會有一段時間的沉寂期，并且他們已經(jīng)不太有可能以團(tuán)的名義活動，因?yàn)椤肚?》根本就沒有成團(tuán)一說。按照《創(chuàng)4》出道團(tuán)20多個品牌合作來看，愛奇藝的損失不可謂不大。

然而除了這些近在眼前的商業(yè)損失，失去了王牌選秀節(jié)目的視頻平臺，正在被懷疑自己的盈利能力。

因?yàn)椤坝猩唐逢P(guān)聯(lián)的投票環(huán)節(jié)”已經(jīng)成為當(dāng)下綜藝節(jié)目中非常普遍的營銷玩法，即便是101系以外的綜藝，也會嘗試讓商品銷售與選手復(fù)活相掛鉤，來刺激品牌的瞬時銷售狀況。比如《樂隊(duì)的夏天》《這就是街舞》這一類相對垂直的節(jié)目，也沒有放棄類似的玩法。

禁止“有商品關(guān)聯(lián)的投票環(huán)節(jié)”之后，品牌對于選秀綜藝的贊助熱情可能會有所下降，因?yàn)楫?dāng)投票和銷量掛鉤時，品牌能夠有一個明確的數(shù)字對綜藝贊助效果進(jìn)行評估，而不是只能看曝光等輔助數(shù)據(jù)。

“這樣其實(shí)就回到了之前的營銷模式，廣告主投綜藝是做品牌廣告，你不能說選秀不搞了以后綜藝就拉不到贊助了，品牌廣告這一個基本的大盤還是在的。”綜藝招商從業(yè)者對明星資本論表示道。

然而無論是品牌主還是平臺都十分清楚，當(dāng)觀眾不能用“打投”來顯示參與感和權(quán)力時，選秀綜藝的影響力也會隨之大打折扣，因?yàn)樵谶@套機(jī)制下，粉絲一旦開始付出，其沉沒成本就能促使其不斷投入金錢和心力，助推綜藝節(jié)目熱度。

也這是因?yàn)檫@一套“打投”機(jī)制，使得選秀節(jié)目承擔(dān)了視頻網(wǎng)站會員拉新的重要指標(biāo)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道曾提起，某平臺高層在某《101》系節(jié)目中期就表示已經(jīng)提前完成并且超出了拉新會員的KPI。

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》節(jié)選

現(xiàn)在北京廣電出具的通知中，連“充會員”的形式也已經(jīng)被明確禁止，雖然業(yè)內(nèi)對此有不同的聲音，認(rèn)為“限定過于嚴(yán)格，不考慮視頻網(wǎng)站的商業(yè)現(xiàn)實(shí)”，可以想見，明顯還有利可圖的101系選秀之后該怎么辦，依然沒有定數(shù)。

不過好在選秀節(jié)目并沒有被一刀切，甚至這次整頓在行業(yè)人士看來是一次及時的“剎車”，避免了未來出現(xiàn)更加危險的粉絲行為，比如天文數(shù)字的集資金額、大字報式的舉報方式以及可能出現(xiàn)的糧食浪費(fèi)。

但回到選秀類節(jié)目本身，無論是投票機(jī)制還是商業(yè)營銷，都是海外這一類節(jié)目幾十年長河中密不可分的一部分。而這一類節(jié)目出現(xiàn)的背景，恰恰就是在整體社會階級板結(jié)下，年輕人一種“代替我實(shí)現(xiàn)夢想（出道）”的精神寄托。

可以說，選秀節(jié)目本身恰恰承載了一部分年輕人自我實(shí)現(xiàn)的精神需求，在這樣大的趨勢不變的情況下，在把握好商業(yè)行為和粉絲管理的度的情況下，選秀節(jié)目依然有可以探索的空間。

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