因?yàn)槎宋鐧n（姑且算作一個(gè)檔期）和暑期檔的集體謙讓，四月到五月的物料表現(xiàn)持續(xù)不敢令人恭維。

而好東西稀少的結(jié)果，就是拉胯的反倒更令人印象深刻。

繼上月《陽光姐妹淘》海報(bào)細(xì)節(jié)大烏龍之后，這月的反面代表是《比得兔2》某張新媒體物料。

一個(gè)建議是，這類強(qiáng)行和中國文化做勾連的外片營銷習(xí)慣，早就該被改改了?，F(xiàn)在這樣，很偷懶不說，稍不注意還會(huì)起到反作用。

如果只是為了完成日常KPI，那也要保證摸魚不會(huì)出岔子。

整體平庸的表現(xiàn)下，這次我們主要就事論事地，討論這么幾個(gè)話題——

一是應(yīng)該以怎樣的標(biāo)準(zhǔn)看待國內(nèi)的電影節(jié)海報(bào)；

二是海報(bào)在寫實(shí)和寫意兩種方式上的選擇困境；

三是類型片在預(yù)告風(fēng)格上的取舍。

很細(xì)節(jié)，一個(gè)一個(gè)聊。

我們對(duì)國內(nèi)電影節(jié)海報(bào)過于苛刻了？

這話題的由頭，自然來自于近期上影節(jié)和FIRST影展等，先后釋出了各自的主視覺海報(bào)。

今年上影節(jié)官方海報(bào)長這樣——

可能因?yàn)榻衲赀@個(gè)年份比較特殊，上影節(jié)這張海報(bào)給我的整體觀感，比起前兩年是個(gè)退步，當(dāng)然了，主題表達(dá)這個(gè)敗筆，包括右上拉低觀感的slogan，或許也不是設(shè)計(jì)者能左右的。

不過，上影節(jié)自前年確立了新的風(fēng)格和基調(diào)后，目前這個(gè)大方向顯然是值得肯定的。

這么對(duì)比，官方色彩不那么重的FIRST，就要自如許多。

甚至于，上影節(jié)滾滾車輪轟隆向前的耀眼之光，和FIRST微弱卻也擋不住的鑿壁偷光，放在一起細(xì)品，很是有趣？

不過，回到我們的那個(gè)話題，即我們?cè)撘栽鯓拥臉?biāo)準(zhǔn)看待國內(nèi)的電影節(jié)海報(bào)呢？

很多人肯定說，看看北影節(jié)，我們起點(diǎn)太低，所以不能要求太高。

這么說沒毛病，但如果總拿這個(gè)當(dāng)理由，就有點(diǎn)無趣了。尤其是，拋開客觀環(huán)境的限制，我們的電影節(jié)海報(bào)在設(shè)計(jì)思路上，終究還是死板了點(diǎn)。

下面是新一屆富川國際奇幻電影節(jié)的一組官方海報(bào)，差不多就是5月看到的最佳電影物料。

并不是要強(qiáng)行對(duì)比，但我們?cè)谠O(shè)計(jì)上其實(shí)是可以再多一些靈性的。

包括下面這張，今年戛納電影節(jié)導(dǎo)演雙周單元的主海報(bào)，也在告訴我們——

不同于電影，電影節(jié)海報(bào)不需要承載過于直白的主題表達(dá)。

這一點(diǎn)，其實(shí)海南電影節(jié)之前有一些不錯(cuò)的發(fā)揮。

總之，不管怎樣，過去兩年大眾對(duì)電影節(jié)海報(bào)的關(guān)注和討論，對(duì)物料質(zhì)量的提升有很大的推動(dòng)。

接下來，是時(shí)候把標(biāo)準(zhǔn)再拔高一個(gè)等級(jí)了。

寫實(shí)和寫意如何平衡？

5月觀感上很差的幾張國產(chǎn)新片海報(bào)，尷尬的原因很像——

都是因?yàn)?，演員的質(zhì)感，實(shí)在太差了。

比如下面這組《迷妹羅曼史》，其實(shí)設(shè)計(jì)思路還是不錯(cuò)的，但執(zhí)行出來就非常災(zāi)難。

盛一倫和魏晨的扮相缺乏質(zhì)感是一方面，幾位演員的棚拍表現(xiàn)太隨意也是拉低海報(bào)質(zhì)感的重要原因。

《五個(gè)撲水的少年》這張定檔海報(bào)，問題也差不多是出在演員質(zhì)感上。

但本質(zhì)上，這不是演員的鍋，也不是設(shè)計(jì)思路，還是執(zhí)行沒有做好。

比如，演員沒質(zhì)感是事實(shí)，那么海報(bào)背景是不是就不要做得太虛；再比如，如果一定要棚拍，海報(bào)的細(xì)節(jié)包裝就一定要跟上。

一句話就是，要有電影感。

現(xiàn)在這樣，確實(shí)太廉價(jià)了。

舉個(gè)相應(yīng)的正面例子，《長津湖》這張殺青海報(bào)就是。

復(fù)雜嗎？一點(diǎn)也不。

除此之外，下面這三張，也分別給出了如何在寫實(shí)和寫意之間找到平衡的不同答案。

《熱帶往事》是構(gòu)圖；

《當(dāng)男人戀愛時(shí)》是劇照；

《人生大事》則是手繪。

很難說這幾個(gè)方式有多出彩，但比起前面兩個(gè)，的確已經(jīng)高出太多。

最后看兩張5月我很喜歡的電影海報(bào)，同樣是把寫實(shí)和寫意的平衡玩得很妙。

一張是網(wǎng)絡(luò)電影《雪山飛狐》。

這張的妙，其實(shí)不在水墨畫風(fēng)，而正是我前面提及的，不死板，有靈性。

第二張來自《致埃文·漢森》。

還是在寫實(shí)和寫意之間游走，這張海報(bào)的形式感其實(shí)我很推薦國內(nèi)在未來多多學(xué)習(xí)借鑒。

具體不展開說了，亮點(diǎn)都在明面上。以現(xiàn)在中國電影追求強(qiáng)話題和強(qiáng)情緒的大方向，這個(gè)形式肯定有用武之地。

類型片預(yù)告怎么取舍？

最后聊聊預(yù)告片。

單論預(yù)告質(zhì)量，5月還是有幾支值得一提的。比如《烏?！返亩n預(yù)告，《熱帶往事》的定檔預(yù)告，包括網(wǎng)劇《膽小鬼》的首支預(yù)告，質(zhì)感完全碾壓多數(shù)院線電影。

這些預(yù)告片都很不錯(cuò)，但今天想聊的，是另外幾支。

這幾年國產(chǎn)類型片無論數(shù)量還是質(zhì)量都有突破，但絕對(duì)實(shí)力還差得很遠(yuǎn)，這也使得預(yù)告片制作上，不僅要放大亮點(diǎn)，更要做好藏拙。

《陽光姐妹淘》雖然電影本體被廣泛質(zhì)疑，但下面這支預(yù)告還是做到了水準(zhǔn)之上。

很不錯(cuò)的一點(diǎn)是，預(yù)告找到了一個(gè)清晰的核心邏輯，并且完成了一段足夠完整的敘事。

這其實(shí)很重要，這不僅讓預(yù)告脫離了單純的混剪炫技，更讓觀眾意識(shí)到，這部電影是有一定內(nèi)容的，也是在試圖和觀眾完成對(duì)話的。

同樣的，《我要我們?cè)谝黄稹返慕K極預(yù)告，也是這個(gè)思路。

2分半的時(shí)長，有邏輯有情緒，有快剪也有具體段落。對(duì)一部類型片，預(yù)告片的形式不需要多么出彩，甚至不需要多復(fù)雜的技巧。

只要把這個(gè)故事的核心矛盾點(diǎn)，張弛有度地呈現(xiàn)出來，就夠了。

再到《鐵道英雄》的這支預(yù)告，方向上則有所不同。

作為首支預(yù)告，相比敘事，更重要的任務(wù)，還是定調(diào)。從這個(gè)角度，這支預(yù)告雖然整體平庸，但定調(diào)這一點(diǎn)上還是完成得不錯(cuò)。

所以，對(duì)國產(chǎn)類型片的預(yù)告制作，大概也是基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——

不求完美，甚至不求優(yōu)秀，能做到思路清晰，目標(biāo)明確，一次搞定一個(gè)小任務(wù)，已屬不易。

結(jié)語

目前看，端午檔的物料水準(zhǔn)已不太值得期待，而越來越近的暑期檔，更多大魚依舊按兵不動(dòng)。

馬上到來的6月，暑期檔的好貨，準(zhǔn)備好拿出來見人了嗎？