有人可能會(huì)問(wèn)，為什么要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，來(lái)復(fù)盤(pán)《唐人街探案3》？

在2021即將過(guò)半之際，回看過(guò)去這半年，電影市場(chǎng)顯然并未徹底恢復(fù)元?dú)?，但也遠(yuǎn)沒(méi)有此前預(yù)期的那般坎坷。除了頭鐵的被動(dòng)扎堆，另一個(gè)半年關(guān)鍵詞，一定是復(fù)蘇。

如果說(shuō)2020年，中國(guó)電影是在被動(dòng)中求生存，2021就是主動(dòng)復(fù)蘇的開(kāi)始，而如果要給這開(kāi)始找一個(gè)具體的起點(diǎn)——

應(yīng)該就是年初，《唐探3》所引發(fā)的那一波預(yù)售狂潮。

2月12號(hào)早8點(diǎn)前，預(yù)售總票房10.01億，大幅刷新內(nèi)地影史預(yù)售紀(jì)錄，比前內(nèi)地影史預(yù)售紀(jì)錄提升29%，比前華語(yǔ)歷史預(yù)售紀(jì)錄提升173%。同時(shí)，也超過(guò)北美影史預(yù)售紀(jì)錄（1.4億美元），創(chuàng)單片單區(qū)最佳預(yù)售成績(jī)。

但同時(shí)，與映前超高預(yù)售形成鮮明對(duì)比的，是電影在映后遭遇的口碑落差。

以上這些，加上此前電影正式上線(xiàn)網(wǎng)播，以及宣布日本定檔，共同構(gòu)成了在映后幾個(gè)月，延時(shí)復(fù)盤(pán)《唐探3》價(jià)值所在。

至于復(fù)盤(pán)的目的，除了給唐探宇宙的后續(xù)發(fā)展摸清方向，更重要的是，從《唐探3》的得失，亦能給中國(guó)電影帶來(lái)幾點(diǎn)直觀的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

這和這一部乃至整個(gè)系列的類(lèi)型、量級(jí)息息相關(guān)，但從更大視角，整個(gè)行業(yè)都能從中汲取屬于自己的那部分營(yíng)養(yǎng)。

市場(chǎng)意義行業(yè)價(jià)值

黑馬年年有，市場(chǎng)也對(duì)爆款永遠(yuǎn)張開(kāi)懷抱，樂(lè)見(jiàn)以小博大的奇跡。

不過(guò)，必須承認(rèn)的是——

中國(guó)電影對(duì)大體量、大制作的需求與期待，很久沒(méi)有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)烈了。

市場(chǎng)從停滯與冷卻中回暖的速度，與高期待高熱度大片的數(shù)量成正比。去年下半年的代表是《八佰》，今年上半年，顯然是《唐探3》。但整體上，疫情恢復(fù)這近一年里，這樣的新片還是太少太少了。

所以，如今回頭去看，購(gòu)票平臺(tái)超千萬(wàn)的想看人數(shù)，總預(yù)售過(guò)10億，公映首日過(guò)10億，這些數(shù)字不僅僅代表了《唐探3》有多受歡迎，更重要的是，觀眾被重新拉回影院，市場(chǎng)在慢慢迎回大銀幕這個(gè)娛樂(lè)方式。

這一筆功勞，是要在復(fù)盤(pán)時(shí)首先記給《唐探3》的。

 數(shù)據(jù)截圖來(lái)自燈塔專(zhuān)業(yè)版

除此之外，《唐探3》的市場(chǎng)和行業(yè)價(jià)值還體現(xiàn)在這兩個(gè)方面——

市場(chǎng)層面，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)在海外收獲一定影響力的原創(chuàng)IP。

這里既有電影的高熱度和高票房引發(fā)的媒體關(guān)注，比如英美知名的《好萊塢報(bào)道》《福布斯》《衛(wèi)報(bào)》《綜藝》等，日本的《朝日新聞》《每日新聞》等，都對(duì)《唐探3》的市場(chǎng)表現(xiàn)做過(guò)報(bào)道，這也成為疫情后中國(guó)電影市場(chǎng)領(lǐng)跑世界的一個(gè)縮影。

這是對(duì)中國(guó)電影的肯定，更是對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的肯定。《唐探3》的連串紀(jì)錄，映射的正是中國(guó)電影市場(chǎng)被世界所重視的現(xiàn)實(shí)。

制作層面，這則是中國(guó)電影工業(yè)的又一個(gè)新起點(diǎn)。

電影宇宙、全球取景、多位國(guó)際知名演員出演重要角色，從《唐探1》到《唐探3》這五年，表面是電影體量、規(guī)模、陣容的擴(kuò)大，背后呈現(xiàn)的，則是整個(gè)電影工業(yè)日趨成熟的過(guò)程。

電影搭建的澀谷街景

而對(duì)中國(guó)電影，《唐探3》的市場(chǎng)價(jià)值有兩個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得注意——

第一，短時(shí)間內(nèi)，IP依然是最有效的大片模板。

不管IP熱在過(guò)去幾年有怎樣的降溫，不管IP作品的口碑如何參差不齊，但在內(nèi)容生產(chǎn)力尚不成熟的階段，中國(guó)電影、尤其是大制作，對(duì)IP的高依賴(lài)度仍然會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

只有明確了這個(gè)前提，才能去除掉輿論環(huán)境對(duì)創(chuàng)作者的主觀影響，無(wú)論原創(chuàng)還是改編，有問(wèn)題的從來(lái)不是IP本身，而是如何執(zhí)行。

第二，在內(nèi)地市場(chǎng)外尋求更好的表現(xiàn)，應(yīng)該成為創(chuàng)作的重要出發(fā)點(diǎn)。

或許現(xiàn)在思考這個(gè)對(duì)很多創(chuàng)作者為時(shí)尚早，但事實(shí)就是，市場(chǎng)總會(huì)鼓勵(lì)那些走在前面的人，這也本就是中國(guó)電影一個(gè)潛在的有力增長(zhǎng)點(diǎn)，而《唐探3》算是做了一個(gè)值得參考的新示范。

創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)預(yù)期管理

市場(chǎng)和行業(yè)價(jià)值之外，《唐探3》復(fù)盤(pán)很重要的一個(gè)部分，還是要回到電影本體。

一個(gè)馬后炮式的提問(wèn)——

如果口碑在線(xiàn)，以《唐探3》這個(gè)多年積累的高期待值，票房上限能夠達(dá)到怎樣的程度？

這問(wèn)題注定沒(méi)有答案，于是復(fù)盤(pán)的意義就在于，尋找到將這個(gè)系列的票房上限，繼續(xù)向上拉高的辦法。

關(guān)于《唐探3》的口碑不力，這里既有電影本體的問(wèn)題和硬傷所致，又和映前超高的期待值不無(wú)關(guān)系，包括因?yàn)橐咔檠舆t一年，更讓這份期待翻了倍。

顯然，兩個(gè)層面可以改進(jìn)——

一是創(chuàng)作。

應(yīng)該說(shuō)，《唐探3》的創(chuàng)作難度很大，以其在唐探宇宙中承上啟下的位置，既要完成前三部的一個(gè)階段性高潮，又要拋出后續(xù)的大招，要兼顧得漂亮，并不容易。

所以，從最后的成片來(lái)看，電影整體上完成了這個(gè)任務(wù)，但細(xì)看就難免顯現(xiàn)出有心無(wú)力。比如推理元素被弱化，故事邏輯稍顯牽強(qiáng)，諸多類(lèi)型的疊加導(dǎo)致最后有些混亂失控等等。

劉德華在彩蛋中亮相

事實(shí)上，創(chuàng)作者在這個(gè)過(guò)程中，一定意識(shí)到了這些問(wèn)題。

導(dǎo)演陳思誠(chéng)此前也在映后的交流中坦言，自己一直在電影的藝術(shù)性和商品性之間斗爭(zhēng)徘徊，到底天平應(yīng)該傾向哪邊。

二是宣發(fā)。

關(guān)于一部電影的預(yù)期管理，尤其是一部高期待大制作的預(yù)期管理，其重要性我們之前已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)很多次，不過(guò)在《唐探3》的復(fù)盤(pán)，仍然值得再拿出來(lái)強(qiáng)調(diào)一遍。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，宣發(fā)上的預(yù)期管理不僅和電影的體量、類(lèi)型、陣容掛鉤，更和檔期密不可分，這其中，春節(jié)檔的預(yù)期管理又是最特殊的。

一方面，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，把所有能搶到的觀眾全部攬入懷中看起來(lái)順理成章；另一方面，水能載舟亦能覆舟，期待越大，低于預(yù)期的失望引發(fā)的反噬也就越嚴(yán)重。

具體到《唐探3》，一個(gè)可供參考的經(jīng)驗(yàn)是——

當(dāng)市場(chǎng)天然的自發(fā)期待已經(jīng)積累到一定程度，預(yù)期管理的工作，相比無(wú)節(jié)制的加法，有所取舍的減法或許更為重要。

當(dāng)然，這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，真做起來(lái)是很考驗(yàn)執(zhí)行表現(xiàn)的。

比如，一些絕對(duì)的亮點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)要不要提前釋出？部分潛在的槽點(diǎn)又是否一定要捂著不放？更重要的，還是如何通過(guò)類(lèi)型元素的側(cè)重，來(lái)對(duì)觀眾的期待做最貼近的引導(dǎo)。

這其中，一個(gè)核心原則或許是——

基于電影本體質(zhì)量與主力受眾，最終做出那個(gè)盡量均衡的選擇。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，一定是越早越好。

由此，對(duì)更多目標(biāo)大檔期的新片，兩個(gè)啟示則是——

第一，創(chuàng)作上需要更聚焦。

越是大檔期，越要合家歡，越要類(lèi)型豐富，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或許會(huì)影響很多創(chuàng)作者的判斷，但顯然，貪多必失這一點(diǎn)，在被反復(fù)驗(yàn)證之后，還是需要引以為戒的。

第二，宣發(fā)上需要更精準(zhǔn)。

這里的精準(zhǔn)，并不意味著一定要做減法，而在于發(fā)力點(diǎn)的選擇，包括對(duì)自身核心受眾的判斷。

系列地位宇宙方向

復(fù)盤(pán)到這，還有一點(diǎn)要說(shuō)的是，對(duì)很多人而言，圍繞《唐探3》市場(chǎng)表現(xiàn)和創(chuàng)作宣發(fā)的討論固然重要，但其在唐探宇宙的位置，包括這個(gè)系列的未來(lái)走向，或許才是最為關(guān)心的那部分內(nèi)容。

前面說(shuō)了，《唐探3》的系列位置很是重要，既是一個(gè)階段性的高峰，又要負(fù)責(zé)引出后續(xù)。

具體來(lái)看，一個(gè)潛在的可能正是，唐探宇宙的后續(xù)，有著無(wú)限可能——從系列維度，這或許才是《唐探3》最大的意義和價(jià)值所在。

這可能性，既可以是情理之中，比如沿著《唐探3》的揭秘彩蛋繼續(xù)向前拓展宇宙；也可以是意料之外，隨便開(kāi)個(gè)腦洞，比如，換個(gè)主角？

包括陳思誠(chéng)此前提及的，朝著番外的方向發(fā)展，放棄掉一些合家歡元素，在類(lèi)型上更為聚焦，也更有表現(xiàn)空間。

無(wú)限可能，就意味著以上這些猜想，都有希望成為現(xiàn)實(shí)。而這個(gè)引人無(wú)限想象的可能性，正是一個(gè)電影宇宙的魅力所在。

不過(guò)，站在更高視角，唐探宇宙之于中國(guó)電影，與其說(shuō)是啟示，不如視為一個(gè)提醒。

首先，原創(chuàng)IP這個(gè)嘗試本身，是對(duì)市場(chǎng)的試探，更是不折不扣的冒險(xiǎn)。

其次，以原創(chuàng)IP建立宇宙，難度之大可想而知。所以，唐探宇宙的成功并不具有可復(fù)制性，后來(lái)者自然需要更謹(jǐn)慎、更理智地面對(duì)。

于是，如果我們硬要從中總結(jié)出一個(gè)原則的話(huà)——

IP也好，宇宙也罷，這些基礎(chǔ)方向固然重要，但最終決定一部電影成敗的，還是從創(chuàng)作到宣發(fā)，是否遵循了藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)運(yùn)行的基本規(guī)律。

這是唐探宇宙有如今成就的原因，是《唐探3》雖然大熱卻也低于預(yù)期的原因，更是未來(lái)能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的關(guān)鍵。

結(jié)語(yǔ)

陳思誠(chéng)自己說(shuō)，關(guān)于《唐探4》，自己要認(rèn)真想一想，并不急于一時(shí)。無(wú)論從哪個(gè)角度，這都是個(gè)正確的決定。

創(chuàng)作者需要沉淀，IP本身亦是。

事實(shí)上，關(guān)于《唐探3》的討論，在電影4月30號(hào)上線(xiàn)視頻網(wǎng)站后又有變化。幾大平臺(tái)居高不下的熱度值（愛(ài)奇藝上線(xiàn)熱度第一，騰訊視頻上線(xiàn)5小時(shí)播放量就達(dá)1.6億），證明了這個(gè)IP的天然熱度和關(guān)注度依舊有增無(wú)減。

而從彈幕和評(píng)論的反饋來(lái)看，也證明公映期的很多差評(píng)，或許也有失公允。從這個(gè)角度，一部電影的口碑，同樣需要時(shí)間的沉淀。

而對(duì)《唐探3》的復(fù)盤(pán)，以上只是簡(jiǎn)單的漫談，一部作品最終的歷史位置，還是要交給時(shí)間。

如果它的光彩和瑕疵，它的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，能給行業(yè)帶來(lái)足夠重視的啟示，顯然，這是比40多億的票房，重要得多的遺產(chǎn)。