首席觀點(diǎn)：就目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的內(nèi)容供給和來看，市場(chǎng)上頭部動(dòng)畫電影匱乏、動(dòng)畫產(chǎn)量不足、頭部公司缺席動(dòng)畫電影制作等問題仍然存在，或許政策將推動(dòng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

作者 | 小7 編輯 | 米斗

5月31日中共中央政治局召開會(huì)議，會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。三孩政策一出就立即引起大眾熱議，而該政策對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有深遠(yuǎn)影響，特別是兒童電影的發(fā)展。從電影產(chǎn)業(yè)角度看，2021年全年票房已經(jīng)突破200億，5月以全國(guó)票房超48億收官，為歷史5月同期票房最高紀(jì)錄，電影票房和口碑都有所提升，但反觀動(dòng)畫電影領(lǐng)域卻依然不見起色，2021年6.1兒童節(jié)不見頭部動(dòng)畫電影，僅有節(jié)前開畫的《哆啦A夢(mèng)》系列續(xù)作較有競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)往年6.1檔也鮮有優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影出現(xiàn)，光線傳媒等深耕動(dòng)畫電影領(lǐng)域頭部公司紛紛缺席。

對(duì)比美國(guó)動(dòng)畫電影，中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展一直步履蹣跚的發(fā)展，《大護(hù)法》《大魚海棠》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等片出現(xiàn)后，行業(yè)內(nèi)不斷看好中國(guó)本土動(dòng)畫電影的發(fā)展，但中國(guó)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然冰火兩重天，頭部動(dòng)畫電匱乏，尤其是國(guó)家開放三孩政策后，兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將刺激動(dòng)畫電影的需求加速增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)。

12部影片扎堆兒6.1檔

《哆啦A夢(mèng)》延續(xù)情懷領(lǐng)跑大盤

今年6月1日當(dāng)天上映12部影片，其中包括《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等6部重映片，以及《匹諾曹》《童年周恩來》《嘿，那小孩兒》等6部新片，僅有《匹諾曹》《嘿，那小孩兒》兩部電影有較強(qiáng)兒童色彩，其他電影更加強(qiáng)調(diào)影片對(duì)于兒童的教育意義。截止5月31日24：00，6月1日預(yù)售票房冠軍為電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》已經(jīng)達(dá)到近千萬的預(yù)售成績(jī)，該片于5月28日開畫，目前票房已經(jīng)過億。

意大利童話電影《匹諾曹》以300多萬預(yù)售票房成為6月1日預(yù)售票房亞軍，根據(jù)預(yù)售票房來看其余影片也許并不能作為強(qiáng)有力的票房擔(dān)當(dāng)。今年6.1檔看似很多影片扎堆兒上映競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)則沒有頭部影片擔(dān)當(dāng)大任，另外這些影片僅有幾部呼應(yīng)了6.1兒童節(jié)的節(jié)日氣氛，而其他影片則偏離了節(jié)日賦予影片的文化加持，中小體量的內(nèi)容難以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者走進(jìn)影院觀影。

《哆啦A夢(mèng)》系列電影已經(jīng)多次選擇6.1檔上映并獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，一是哆啦A夢(mèng)IP在中國(guó)有一定影響力，很多90后、95后觀眾對(duì)其有一種情懷；二是中國(guó)頭部動(dòng)畫電影多選擇春節(jié)檔或暑期檔上映，很少選擇6.1檔期上映，而《哆啦A夢(mèng)》系列電影在6.1檔期上映擁有可能會(huì)吃到兒童節(jié)的檔期紅利，另外《哆啦A夢(mèng)》系列電影深度綁定中國(guó)兒童節(jié)檔期兩者將會(huì)聯(lián)動(dòng)形成1＋1＞2的品牌效益，這對(duì)于中國(guó)兒童節(jié)觀眾習(xí)慣的培養(yǎng)或是《哆啦A夢(mèng)》的品牌形象等方面長(zhǎng)遠(yuǎn)來看都會(huì)有積極意義。

為何本土頭部公司缺席6.1檔期？

在行業(yè)內(nèi)外都在積極培養(yǎng)520、11.11等人造檔期時(shí)，6.1兒童節(jié)檔期卻一直被忽略。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版來看，2017年、2018年、2019年、2021年的6月1日當(dāng)天分別上映5部、8部、4部、12部電影，2017年6.1檔只有一部動(dòng)畫電影《功夫小兔俠》上映，2018年則是上映了《哆啦A夢(mèng)：大熊的金銀島》、《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬里》和《魔鏡奇緣2》三部動(dòng)畫電影，而2019年5月31日和6月1日共上映了9部電影，其中包括《托馬斯大電影之世界探險(xiǎn)記》《哆啦A夢(mèng)：大熊的月球探險(xiǎn)記》《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》和《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》四部動(dòng)畫電影，2019年屬歷年6.1檔上映動(dòng)畫電影數(shù)量最多的一年，而2021年6月1日上映的電影中僅有《匹諾曹》為動(dòng)畫電影，綜合來看6.1檔上映影片數(shù)量在增長(zhǎng)但動(dòng)畫電影或契合兒童節(jié)氛圍的影片依舊很匱乏。從內(nèi)容上看，動(dòng)畫電影依然存在過于低幼的內(nèi)容，這導(dǎo)致電影受眾極為局限難以打破票房天花板。

從檔期來看，2017年6月1日單日票房為1.65億、2018年為2.13億、2019年為3.62億，6.1兒童節(jié)檔雖然影片數(shù)量在增加、單日檔期的票房增長(zhǎng)，但是兒童節(jié)的檔期紅利并沒有明顯拉動(dòng)動(dòng)畫電影的成績(jī)，《多啦A夢(mèng)》系列電影最高票房為《哆啦A夢(mèng)：伴你同行》創(chuàng)下的5.29億，而同系列其他作品也就平均在1-2億之間，這相比《哪吒之魔童降世》或是《姜子牙》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來說6.1檔期的票房容量太小不具備誘惑力，所以很多國(guó)內(nèi)公司并不在6.1兒童節(jié)檔布局，而春節(jié)檔單日10億的票房容量才更有誘惑力。

 開放三孩政策

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值不容忽視

三孩政策的消息一出，股市聞風(fēng)而動(dòng)。母嬰概念、養(yǎng)老概念大幅拉升，高樂股份、宜華健康直線拉升封板，港股生殖龍頭錦欣生殖大幅飆升，漲幅一度超過20%，港股好孩子國(guó)際5月31日股價(jià)漲幅逾30%，兒童產(chǎn)業(yè)將跟隨政策變動(dòng)進(jìn)一步深化布局，而這對(duì)于動(dòng)畫電影的發(fā)展也是推動(dòng)之舉。 

三孩政策前，萬達(dá)就早有將發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫電影發(fā)展的想法，2014年萬達(dá)集團(tuán)旗下投資中國(guó)親子家庭文創(chuàng)娛樂產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)公司萬達(dá)兒童娛樂有限公司，以“讓孩子在夢(mèng)想中成長(zhǎng)”為經(jīng)營(yíng)理念，以打造中國(guó)最具影響力的動(dòng)漫親子樂園集群為發(fā)展目標(biāo)，針對(duì) 0-8歲親子家庭，形成親子樂園、原創(chuàng)動(dòng)漫、親子在線三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此萬達(dá)參與了《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《三二號(hào)大電影7》《未來機(jī)器城》《新大頭兒子和小頭爸爸》系列等動(dòng)畫電影，其參與出品了知名國(guó)內(nèi)動(dòng)畫《熊出沒》系列電影中的《熊出沒：原始時(shí)代》票房高達(dá)7.17億，萬達(dá)聯(lián)動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫電影的戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，也為市場(chǎng)提供了一個(gè)中國(guó)本土迪士尼式發(fā)展的模板。

如今三孩政策開放后，市場(chǎng)上關(guān)于兒童的各種需求都將進(jìn)一步擴(kuò)大，延伸至電影產(chǎn)業(yè)來看，兒童產(chǎn)業(yè)＋動(dòng)畫電影的互相賦能可以釋放更多產(chǎn)業(yè)價(jià)值，市場(chǎng)和行業(yè)需求倒逼動(dòng)畫電影不得不加速前行。而就目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的內(nèi)容供給和來看，市場(chǎng)上頭部動(dòng)畫電影匱乏、動(dòng)畫產(chǎn)量不足、頭部公司缺席動(dòng)畫電影制作等問題仍然存在，或許政策將推動(dòng)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。