文｜李佳蕾

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據(jù)國(guó)家電影資金辦初步統(tǒng)計(jì)，截至2021年5月31日,全年總票房為254.67億元（2019年同期為271.45億元,相比減少6.18%）；總?cè)舜螢?.22億（2019年同期為6.9億，相比減少9.93%)；國(guó)產(chǎn)影片票房為211.5億元（2019年同期為149.04億元，相比增長(zhǎng) 41.91%），國(guó)產(chǎn)影片份額為83.05%（2019年同期為54.91%）。全年票房過(guò)億影片27部，其中國(guó)產(chǎn)影片18部，進(jìn)口影片9部。

2021年5月票房48.65億元（2019年同期為37.17億元,相比增長(zhǎng)30.9%），人次為1.3億（2019年同期為9688.4萬(wàn)，相比增長(zhǎng)34.22%)；國(guó)產(chǎn)影片票房為30.98億元（2019年同期為3.63億元，相比增長(zhǎng)754.69%），國(guó)產(chǎn)影片份額為63.68%（2019年同期為9.75%）。相比于2018年5月創(chuàng)造的歷史同期最高紀(jì)錄43.25億元來(lái)說(shuō)，今年5月的票房不僅提升了12.5%，同時(shí)也是本年度第二個(gè)創(chuàng)造票房新高的月份。

單片表現(xiàn)上，《速度與激情9》（以下簡(jiǎn)稱《速激9》）在5月中以12.06億的票房位居月度票房冠軍，《懸崖之上》（以下簡(jiǎn)稱《懸崖》）則以10.46億元緊隨其后位列第二，《你的婚禮》《掃黑·決戰(zhàn)》《我要我們?cè)谝黄稹穭t分別以6.47億、3.97億、2.77億分列票房榜第三至第五名。

國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口片平分秋色

對(duì)比近三年（除因疫情影響的2020年）5月的電影市場(chǎng)，今年5月電影市場(chǎng)的表現(xiàn)令人對(duì)未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)充滿信心。

2018 年 5 月票房前五的影片信息

2019 年 5 月票房前五的影片信息

2021 年 5 月票房前五的影片信息

首先，從影片構(gòu)成上看。與2018、2019年5月票房榜前五的影片不同，今年5月票房榜前五的影片幾乎全是國(guó)產(chǎn)影片，同時(shí)國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)出類型豐富、生命力強(qiáng)等特征。出現(xiàn)這種情況主要有兩方面原因：第一，受疫情影響，進(jìn)口片數(shù)量下降明顯；第二，國(guó)產(chǎn)影片越來(lái)越能把握住觀眾和市場(chǎng)的脈搏，整體影片質(zhì)量在穩(wěn)步提升。

整個(gè)5月檔期中，國(guó)產(chǎn)影片不僅與進(jìn)口片相比數(shù)量占優(yōu)，同時(shí)相較于往年5月整體電影市場(chǎng)影片投放量有所增長(zhǎng)。浙江星光院線總經(jīng)理富海芳談到，僅從五一檔來(lái)看，影片投放數(shù)量相較前幾年來(lái)說(shuō)有著更為強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。

其次，從票房占比上看。在今年5月電影票房創(chuàng)歷史新高的背景下，國(guó)產(chǎn)影片逐漸形成崛起之勢(shì)，尤其是在整個(gè)5月電影市場(chǎng)的票房收入上，幾乎是與進(jìn)口大片分庭抗禮。具體表現(xiàn)為5月票房榜上前兩名分別為12.06億元的好萊塢超級(jí)IP系列大片《速激9》與10.46億元的《懸崖》，第三至第七名均為國(guó)產(chǎn)影片。在5月票房收入榜前十的影片中，國(guó)產(chǎn)影片貢獻(xiàn)票房28.25億元，進(jìn)口影片貢獻(xiàn)票房15.87億元。反觀2018、2019年5月的電影市場(chǎng)始終是進(jìn)口片占據(jù)大部分份額，尤其是以漫威影業(yè)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列為代表，進(jìn)口片票房盤踞在5月份電影市場(chǎng)的首位，并且與第二名的票房成績(jī)差距非常大。

最后，從影片質(zhì)量上看。僅從《速激9》斷崖式下跌的票房走勢(shì)中即可窺見一斑，雖是5月票房冠軍但是質(zhì)量方面還存在口碑下滑明顯的問(wèn)題。反而是國(guó)產(chǎn)影片《懸崖之上》，購(gòu)票平臺(tái)的評(píng)分均在9分以上，與7.5分的《速激9》確實(shí)拉開了一個(gè)“賽道”的距離。愛(ài)情片方面，《你的婚禮》和《我要我們?cè)谝黄稹返谋憩F(xiàn)則有些一般，對(duì)比2018年兩部愛(ài)情片《超時(shí)空同居》和《后來(lái)的我們》在口碑上稍顯遜色。

值得一提的是五一檔上映的《掃黑·決戰(zhàn)》，面對(duì)眾多大制作、高口碑的電影，排片一般，并且在前期宣傳上稍顯倉(cāng)促，但是影片卻實(shí)現(xiàn)了票房走勢(shì)逆增長(zhǎng)，成功超越《追虎擒龍》和《秘密訪客》。

“假期效應(yīng)”顯著 新檔期待開發(fā)

在4月30日與5月1日兩天投放量為12部影片的背景下，整個(gè)五一檔期內(nèi)全國(guó)城市影院票房為16.68億元，共吸引4410.54萬(wàn)人次走進(jìn)影院觀影。整體來(lái)看，既有頭部電影也有腰部電影，多類型影片充實(shí)了電影市場(chǎng)，豐富了人民群眾的精神文化需求。5月電影市場(chǎng)中反映出五一檔的強(qiáng)勢(shì)作用，月票房榜上的前十名有一半的電影均為五一檔上映。但是富海芳表示，五一檔還能表現(xiàn)得更為突出一些，主要因?yàn)椤敖衲甑奈逡患倨?，旅游市?chǎng)異常火爆，屬于報(bào)復(fù)性消費(fèi)，同時(shí)影響到了電影市場(chǎng)的發(fā)揮”。

專家表示，“今年一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，就是好的影片特別愿意扎推在節(jié)日檔期?！碑?dāng)節(jié)假日成為影片上映的“兵家必爭(zhēng)之地”時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生兩方面的影響。第一，頭部影片會(huì)拉起大盤，收獲較多的票房，但是中小成本的影片則會(huì)面臨上座率低、排片少、票房收入少等一系列“蝴蝶效應(yīng)”式的困境；第二，非節(jié)假日時(shí)的影片數(shù)量并不充足，除了節(jié)假日以外的時(shí)間，觀眾對(duì)于新片的需求得不到充分的滿足。正如富海芳擔(dān)憂的那樣，“現(xiàn)在節(jié)假日的市場(chǎng)不需要擔(dān)心，平時(shí)的票房實(shí)在是太低迷了，必須要想辦法破除這個(gè)魔咒。”

在新檔期的挖掘和探索方面，依舊需要電影從業(yè)者持續(xù)努力。蘇州電影協(xié)會(huì)放映發(fā)行分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳丹認(rèn)為，五一檔和整個(gè)5月檔雙雙創(chuàng)新高，整體表現(xiàn)不俗。尤其是此前不怎么受到重視的“5·20”檔期，“在幾部愛(ài)情片以及《速度與激情9》零點(diǎn)場(chǎng)的推動(dòng)下，儼然也形成了一個(gè)檔期，將觀影儀式感的屬性進(jìn)一步發(fā)揮?！?/p>

開發(fā)新檔期可以從兩個(gè)方面入手，一方面如陳丹提到的將此前不受重視但是可以賦予其新屬性的檔期進(jìn)行充分挖掘。另一方面則可以從檔期本身所思考，檔期本就是由片方所創(chuàng)造的，為的就是給影片消費(fèi)一個(gè)理由和儀式感，而走進(jìn)影院的儀式感是始終無(wú)法被替代的。富海芳表示，“就當(dāng)下的電影市場(chǎng)來(lái)看，非節(jié)假日非檔期的電影票房并不算理想，電影從業(yè)者需要去自發(fā)組織活動(dòng)、主動(dòng)創(chuàng)造檔期?！?/p>

同時(shí)，節(jié)假日影片扎推上映也側(cè)面反映出了影片本身不自信以及片源并不充足兩個(gè)問(wèn)題。如《你的婚禮》，原本定檔5月20日，最后改檔至4月30日加入五一檔，側(cè)面反映出了片方對(duì)影片以及“5·20”檔期的不自信。不過(guò)與市場(chǎng)給出的反饋一致，五一檔上映的《你的婚禮》和“5·20”檔期上映的《我要我們?cè)谝黄稹吩谄狈可洗_實(shí)有所差距。眾多業(yè)內(nèi)人士也強(qiáng)調(diào)，“希望片源能夠更加充沛一些”。大批影片選在節(jié)假日上映會(huì)形成“集聚效應(yīng)”，這也間接導(dǎo)致平日里缺少片源。如果能夠有更為題材豐富且充足的片源，或許可能在除節(jié)假日外創(chuàng)造出另一個(gè)觀影小高峰。

弱類型好口碑影片亟需扶持

綜觀5月電影市場(chǎng)，動(dòng)作、懸疑、愛(ài)情、動(dòng)畫、喜劇等類型影片均有所出現(xiàn)，但是以動(dòng)作、懸疑、愛(ài)情為主導(dǎo)，其他類型影片處于劣勢(shì)，尤其是動(dòng)畫類型的影片。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《豬豬俠大電影·恐龍日記》《西游記之再世妖王》《魔法學(xué)院》《恐龍飛車》等，在與進(jìn)口動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)：伴你同行2》《名偵探柯南：緋色的子彈》《冰雪大作戰(zhàn)2》的對(duì)比下，相對(duì)來(lái)說(shuō)故事性簡(jiǎn)單、創(chuàng)意性匱乏、特效上不足，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還有一定的可進(jìn)步空間。

與《速激9》上映日期僅差一天的《白蛇傳·情》，在2019年就獲得了第三屆平遙國(guó)際電影展·類型之窗最受歡迎影片獎(jiǎng)和第32屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳戲曲片提名獎(jiǎng)。盡管在評(píng)分和口碑上《白蛇傳·情》領(lǐng)先《速激9》，但是《白蛇傳·情》在票房表現(xiàn)上著實(shí)令人擔(dān)憂?！栋咨邆鳌で椤纷鳛閲?guó)內(nèi)首部4K全景聲粵劇電影，是對(duì)電影美學(xué)的一種新嘗試、新突破，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)戲曲的故事改編、演出形式革新以及現(xiàn)代影視特效技術(shù)的大膽使用，將“戲”和“影”進(jìn)行了美學(xué)融合。陳丹略有遺憾地說(shuō)：“《白蛇傳·情》這部戲曲影片口碑不錯(cuò)，前期宣發(fā)工作有成效，但是多數(shù)影城包括觀眾對(duì)戲曲電影固有的成見使得影片場(chǎng)次數(shù)稍顯不足?！?/p>

同樣與《白蛇傳·情》相類似“遇冷”的影片還有紀(jì)錄片《九零后》。這是一部關(guān)于西南聯(lián)大的紀(jì)錄片，以訪談和人物傳記為主要內(nèi)容，浪漫主義的解說(shuō)詞串起了整部影片。但影片首日排片占比僅為1%，陳丹建議，有條件的影城可以給到這類影片一些空間，通過(guò)增加一至兩場(chǎng)的場(chǎng)次滿足觀眾的差異化需求。

5月電影市場(chǎng)，總體來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)電影充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，在與進(jìn)口影片的賽跑中并沒(méi)有“掉隊(duì)”。在進(jìn)口片匱乏的情況下，盡管《速激9》的口碑并不高，但是依然需要有進(jìn)口片去填補(bǔ)觀眾對(duì)于進(jìn)口片的需求，因此《速激9》能夠獲得5月票房冠軍。未來(lái)，可能還會(huì)有漫威的《黑寡婦》、《毒液2：屠殺開始》等進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)上映，期待暑期市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)影片能夠與進(jìn)口大片同場(chǎng)競(jìng)技，共同點(diǎn)燃新一輪觀影高潮。

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