作者|毛麗娜

編輯|李春暉

“我們內(nèi)娛選秀要完了。”秀粉掛在嘴邊的這句戲言似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。

去年秀粉為打投倒奶的舊聞被重提，且迅速被官媒點(diǎn)名。人氣選手家世背景被曝光，更給本已風(fēng)雨飄搖的選秀致命一擊。

距離成團(tuán)夜僅剩幾期的《青你3》錄制臨時被叫停，原地待命一段時間后，選手離開大廠回到各所屬公司；網(wǎng)傳《中國好聲音》發(fā)出通知，稱響應(yīng)上級號召，“停止一切綜藝節(jié)目海選”；《亞洲超星團(tuán)》前腳剛放出韓國SM公司全體藝人錄制的祝福VCR，后腳便傳來選手搬離宿舍、節(jié)目不再錄制的消息。

有人說選秀就此終結(jié)，倒還不至于。宮斗劇、兒童綜藝等都曾遇嚴(yán)格監(jiān)管，包括選秀自身。監(jiān)管不是“禁”，而是監(jiān)管亂象。選秀本身確已到了需要停下來思考的時候：為什么選秀的大眾聲量越來越小而秀粉內(nèi)部的激進(jìn)賽跑越來越烈？

當(dāng)選秀變成小圈子的游戲，其內(nèi)部越來越過火而整體又走向萎縮，幾乎是必然的。

選秀，停得下來嗎？

前有官媒點(diǎn)名，后有網(wǎng)傳《中國好聲音》“停止海選”的內(nèi)部通知。加之原本定于今年上線的《明日之子5樂團(tuán)季》《熱血沸騰的弟弟》《出圈吧少年》等選秀類節(jié)目毫無動靜，看上去真是“一切選秀被叫?！?。

并非如此。作為老牌音綜，《中國好聲音》采用海選+導(dǎo)師票選，雖有觀眾投票，但對結(jié)果左右有限。這一次傳出“《好聲音》海選叫停”，多半是一場烏龍。這份網(wǎng)傳文件與此前節(jié)目組聲明對比也不難發(fā)現(xiàn)，兩份聲明公章相去甚遠(yuǎn)，《中國好聲音》節(jié)目組官微也并非發(fā)文證實(shí)海選暫停一事。

事實(shí)上，《好聲音》的海選還在有條不紊的進(jìn)行，只是改名為“音樂盛典”。5月20日海南昌江賽區(qū)海選開啟、5月21日萬年賽區(qū)海選總決賽收官、5月30日則是義烏、開封賽區(qū)的總決賽以及新鄭賽區(qū)的半決賽。

沒有停下來的不止《好聲音》海選，嘻哈類節(jié)目《說唱聽我的2》已流出路透圖及賽程安排，此外助陣嘉賓名單也一并敲定；騰訊視頻的女性音樂養(yǎng)成節(jié)目《黑怕女孩》播出，38組選手在導(dǎo)師團(tuán)的指導(dǎo)下選擇隊(duì)友或資源自組廠牌，并爭奪Top1席位；還有由四川衛(wèi)視與康巴衛(wèi)視聯(lián)合打造的藏文化節(jié)目《藏風(fēng)美少年》，通過40名康巴漢子載歌載舞傳遞藏地風(fēng)物。

另外有PD向硬糖君透露，這一輪點(diǎn)名及約談，對打投類選秀影響最大。像嘻哈類、傳統(tǒng)音綜等導(dǎo)師話語權(quán)更大的節(jié)目，所受影響有限。下半年隨著制作方在話術(shù)、節(jié)目邏輯上的調(diào)整，將更多決定權(quán)讓渡給導(dǎo)師團(tuán)等舉措，還會有選秀類節(jié)目回歸，只是不會像過去一樣，對于“打投”大張旗鼓地進(jìn)行引導(dǎo)。

“選秀類節(jié)目不可能就此停辦。”該P(yáng)D篤定道。

這不是業(yè)內(nèi)第一次面臨“選秀風(fēng)波”。05年《超級女聲》大熱，無數(shù)人為之瘋狂，街頭甚至出現(xiàn)了找路人借手機(jī)為自家偶像投票的粉絲組織。這在當(dāng)年同樣引起過官媒關(guān)注及批評，甚至監(jiān)管的形勢比現(xiàn)在還要緊張，但選秀還是“活”了下來，并且成為長壽品類。

當(dāng)年《超女》被點(diǎn)名，芒果臺也在節(jié)目形式上做出過一番調(diào)整，以保證節(jié)目能夠繼續(xù)播出。然而伴隨市場上類似節(jié)目越來越多，加之節(jié)目形式僵化難以帶給觀眾新鮮感，曾引起廣電關(guān)注的《超女》《快男》，自然而然地成為了時代的眼淚，消弭在綜藝長河中。

如今的選秀綜藝，官媒點(diǎn)名固然是眼下最大的危機(jī)。而觀眾日漸疲憊、路人拒絕入坑、只剩下少部分秀粉自娛自樂才是造成亂象的根源，也是選秀綜藝亟待解決的難題。

三百秀粉難吞吳

秀粉越來越瘋，因?yàn)橥迷絹碓缴?。無論是韓國的“produce系列”，還是內(nèi)娛的《青你》《創(chuàng)造營》，關(guān)注度及討論度整體都呈現(xiàn)逐季下滑趨勢，這一點(diǎn)從路人對選手的認(rèn)知度就能窺見一斑。

時間回退到2018年，《偶練》播出階段，就算不追節(jié)目的人，也會在身邊朋友的碎碎念中，知道蔡徐坤、范丞丞、靈超、卜凡等選手的名字?！秳?chuàng)造101》的王菊和楊超越，更是從娛樂版火到社會版，為了不落伍，全網(wǎng)爭做“菊內(nèi)人”，至今仍有如“王菊表情包”“楊超越錦鯉圖”等二創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)流傳。

兩檔選秀節(jié)目前后迎來大熱后，其他同類節(jié)目隨即跟上，觀眾老爺?shù)哪屈c(diǎn)熱情很快被磨疲了。2019年，《偶練》改名《青春有你》，一定程度上影響了品牌延續(xù)效應(yīng)，甚至在部分路人的時間線中，壓根沒有這檔節(jié)目的存在?！秳?chuàng)造101》改名為《創(chuàng)造營2019》，好歹延續(xù)了“創(chuàng)”的招牌，但關(guān)注度較之上一屆，已更多局限于秀粉及節(jié)目粉的范圍內(nèi)。

2020年因疫情導(dǎo)致的超長假期，為《青你2》帶來一線生機(jī)。宅在家里沒事做，看綜藝是最好的殺時間利器。“淡黃的長裙”一度成為全民熱梗，遺憾的是李熙凝未能成為第二個王菊。同樣的，靠著“小作精”形象出圈的虞書欣，在路人中的認(rèn)知度也難與“村花”楊超越相提并論。

同年播出的《創(chuàng)造營2020》則因?qū)愔七M(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，導(dǎo)致部分原教旨主義節(jié)目粉退坑。雖然選手實(shí)力可圈可點(diǎn)，但討論度并不理想。

對于綜N代，觀眾流失是誰都無法避免的客觀規(guī)律，即使在文娛產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的韓國也是如此。于節(jié)目制作方而言，做出一檔成功的節(jié)目模式并不容易，所以要盡可能拉長節(jié)目的壽命。要維持住節(jié)目品牌和商業(yè)價值，既然路人盤變少，很自然就會走向全面開發(fā)核心粉的潛能。套個過氣網(wǎng)紅詞，算是“觀眾內(nèi)卷”。

于是選秀出現(xiàn)了越來越復(fù)雜的規(guī)則、榜單及獎勵機(jī)制，甚至有些機(jī)制并不是簡單花錢就可以，還需要有組織有紀(jì)律、群策群力。必須承認(rèn)，復(fù)雜的玩法可以將粉絲盡可能地團(tuán)結(jié)在一起，在集體中粉絲的積極性又會得到進(jìn)一步提升。這或許也是為什么，年年都選秀，但粉絲像是有割不完的腎，永遠(yuǎn)真情實(shí)感、永遠(yuǎn)掏空腰包。

但核心粉的潛能一次次被拉升至極限的同時，也意味著對路人的勸退。這幾年選秀節(jié)目期間，豆瓣等平臺的娛樂組不止一次有網(wǎng)友發(fā)帖表示，看節(jié)目覺得某位選手不錯，準(zhǔn)備入坑支持。誰知加入后援會后，不僅要打錢還有大量的任務(wù)，管理層為了調(diào)動大家的積極性，三不五時組織各類“團(tuán)建”不說，還時不時PUA小粉絲。不熟悉飯圈這一套運(yùn)作規(guī)則的路人，很少有不立刻跑路的。

圈子內(nèi)縮，落到每個個體身上的任務(wù)就越重。于是大粉只能進(jìn)一步通過各類話術(shù)調(diào)動飯圈積極性，門檻太高的飯圈讓路人望而卻步，秀粉們也就變得越來越瘋，惡性循環(huán)就此開始。

選秀還有救嗎

號召粉絲真金白銀送弟弟妹妹出道的這套話術(shù)，未來一段時間將會被規(guī)避。從《上線吧！華彩少年》這檔“央字頭”選秀釋放的信息來看，弘揚(yáng)正向價值觀是選秀節(jié)目自救的方式之一；如《藏風(fēng)美少年》一樣，不提出道或淘汰，將焦點(diǎn)匯聚于“尋找下一個丁真”，宣揚(yáng)藏區(qū)之美倒也符合當(dāng)下“發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、聚焦偏遠(yuǎn)地區(qū)”的政策方向；樂華娛樂原定針對旗下練習(xí)生推出的公司選秀節(jié)目，直接改為職場綜藝避風(fēng)頭，也是種曲線救秀的辦法。

提升觀眾老爺?shù)男迈r感，其實(shí)靠微調(diào)節(jié)目就可以做到。去年的《姐姐》今年的《創(chuàng)4》均是如此，加入了“超齡女藝人”與“海外選手”的變量，節(jié)目有了新的沖突點(diǎn)，觀眾就愿意繼續(xù)關(guān)注。

但如果“全靠三百秀粉”這一根本問題不解決，那么即使在新形式的包裝下選秀節(jié)目得以順利上馬，很快又會回到互撕、翻黑料、舉報攻訐的老路。

秀粉在寫大字報手撕節(jié)目組時，經(jīng)常會提到“弄明白你們該討好誰，誰才是節(jié)目的金主”。實(shí)際上，各類選秀節(jié)目這幾年也越發(fā)有被飯圈裹挾，刻意討好小圈子人群的嫌疑。圈層化是如今內(nèi)容領(lǐng)域的大勢，但做過了頭就令路人望而卻步。而沒有外部活水進(jìn)來，圈層最終也將成為一潭死水。

如何在維持核心粉絲的基礎(chǔ)上，調(diào)動路人的積極性。選秀節(jié)目的制作方倒是不妨和游戲圈取取經(jīng)。微氪玩家、氪金大佬與純白嫖玩家都能有所得，是《王者榮耀》《陰陽師》等運(yùn)營多年的老牌游戲，以及如今風(fēng)頭正勁的《原神》成功的奧義。

我們或許可以這樣粗略對應(yīng)游戲玩家與秀粉：氪佬即核心粉、微氪玩家是路人粉、白嫖是純路人。在這三類人中，氪佬其實(shí)很容易滿足，只要令氪佬獲得“花錢就是爸爸、花錢越多越強(qiáng)”的體驗(yàn)，這批金字塔尖的玩家就不會輕易離開。

但無敵始終是寂寞，氪佬選擇退坑多是游戲中活人太少，網(wǎng)游變單機(jī)后覺得索然無味。看似貢獻(xiàn)金額不多的微氪玩家與白嫖玩家，其實(shí)關(guān)系到氪佬的去留。

調(diào)動微氪玩家與白嫖玩家的積極性是門學(xué)問。一方面要令這兩撥人形成交流場，在良性競爭中你爭我趕，提升日活；另一方面，這兩撥人的實(shí)力又不能超過投入大量金錢的氪佬，以免挫傷氪佬的積極性。

氪佬退坑因游戲性變?nèi)跬丝?/strong>

這需要通過機(jī)制、玩法及版本迭代來實(shí)現(xiàn)。以《原神》為例，游戲中提升角色的途徑包括武器、天賦、等級及圣遺物（裝備）四大模塊，材料均可通過游戲內(nèi)副本獲得，副本產(chǎn)出道具有一定隨機(jī)性，氪佬也好，白嫖也罷，道具優(yōu)劣與否取決于“血統(tǒng)”，俗稱“看臉”。

玄不救非，但氪能改命。氪佬可通過不斷購買游戲內(nèi)體力等道具，縮短獲得理想屬性道具的時間，以最快速度獲得成型角色。白嫖與微氪玩家，因財(cái)力有限，則將轉(zhuǎn)而研究在道具有限的情況下搭配最優(yōu)解陣容，并通過地形等環(huán)境條件，提升實(shí)力。

金字塔尖的氪佬，享受著花錢獲取實(shí)力，角色飛速成長的樂趣。白嫖與微氪玩家，則在螺螄殼里做道場，配對得當(dāng)也能橫掃大世界。

一個人不管是花錢、花時間或者只花一點(diǎn)點(diǎn)目光掃射和閑聊，都能得到樂趣，彼此也能形成良性互動，才是成功游戲的奧秘。今天的選秀，在游戲平衡上確實(shí)出了問題，或許到了需要重點(diǎn)思考“路人盤”的時候。