犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部   編輯｜夏添

如果未來為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作史，“長短之爭”將是2021年的關鍵詞。

近幾天第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上的一系列風波，已經(jīng)隨著話題擴散帶動了各種情緒的傾瀉。如果將其視為一部戲劇，當下無疑是戲劇沖突達到頂峰的“高潮”。

今年4月開始這種矛盾不斷激化。4月9日，15家行業(yè)協(xié)會、5家頭部長視頻平臺及53家影視公司就共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺和公共賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為”。

4月23日，各大影視協(xié)會、長視頻平臺及影視公司又聯(lián)合500余位知名藝人再次發(fā)起《倡議書》，倡導短視頻平臺清理未授權影視作品內(nèi)容并加強合規(guī)管理。隨后中宣部版權管理局和國家電影局先后發(fā)聲支持行業(yè)維權。

但一方面，各短視頻平臺隨后并未有正面回應，另一方面，上月底《老友記重聚特輯》授權愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻上線，結果數(shù)小時后B站就出現(xiàn)了片段甚至完整內(nèi)容，招致三平臺在5月28日發(fā)布聯(lián)合聲明譴責。

在某種程度上，此次大會上長視頻平臺的情緒是可以理解的，既有今年以來亟待解決問題的迫切，也有此前無效溝通造成的矛盾加劇。

為什么長視頻平臺在今年如此決絕地對短視頻侵權“宣戰(zhàn)”？當這種發(fā)聲成為行業(yè)的共同論調(diào)，不僅是出于內(nèi)容成本和競爭壓力的考量，更是因為從長遠來看，這樣的行業(yè)環(huán)境將長期影響長視頻平臺和行業(yè)的發(fā)展甚至生存，是無奈之下的一次反擊。

長視頻十年，兩場戰(zhàn)役

“盜版”，是國內(nèi)內(nèi)容行業(yè)的夢魘。它曾讓內(nèi)地院線電影、音樂行業(yè)、網(wǎng)文付費等幾乎面臨滅頂之災，也讓長視頻平臺在建立之初焦頭爛額。

盜版對內(nèi)容行業(yè)的侵害，在于其獲得內(nèi)容的途徑是零成本的，這首先構成了對為獲取版權付出高昂成本的行業(yè)平臺的侵害；其次，假以互聯(lián)網(wǎng)“免費精神”大肆掠奪流量，對行業(yè)培養(yǎng)市場付費的努力釜底抽薪。

2015年4月國家版權局為此專門發(fā)布了《關于規(guī)范網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載版權秩序的通知》，進一步明確網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載的法律規(guī)定，并連續(xù)多年將整頓網(wǎng)絡非法轉(zhuǎn)載列入“劍網(wǎng)行動”的重點工作。

隨著政策推動下內(nèi)容行業(yè)進入正規(guī)化發(fā)展的路徑，長視頻平臺通過平臺的好內(nèi)容積累和宣傳普及，漸漸在與盜版的競爭中占據(jù)上風。但這場漫長的戰(zhàn)役之后，短視頻的快速發(fā)展，讓這種盜版生態(tài)改頭換面以另一種方式出現(xiàn)。

短視頻是否構成盜版？答案是顯而易見的，無論是零成本獲取內(nèi)容，還是“抖音追劇”等用戶習慣對平臺的分流，其結果與對長視頻行業(yè)的危害都如出一轍，甚至要更加嚴重。

一方面，短視頻平臺的全民性讓這次侵權方不止于少數(shù)盜版平臺和盜版商，而是在由平臺提供了UGC產(chǎn)出工具之后成為一種全民行為，產(chǎn)出能效更高，覆蓋內(nèi)容更廣，責任追索難度更大；另一方面，短視頻對用戶碎片時間的利用，形成更加可怕的傳播效率，通過切條、剪輯等形式提供了更快捷的內(nèi)容消費。

長視頻行業(yè)的無奈可想而知，“盜版”仿佛九頭蛇，砍掉一個頭長出一個頭，新長出來的頭還會噴火。

而對于用戶來說，相較于以短平快的方式了解劇綜信息，要轉(zhuǎn)化到平臺觀看完整內(nèi)容需要用戶滿足時間、興趣等多方面條件；而且觀看長內(nèi)容要付出更多時間成本，即使大部分用戶已經(jīng)具有版權意識愿意為內(nèi)容付費，快節(jié)奏的生活也讓長視頻消費有一定門檻。這樣的市場環(huán)境，也在催化短視頻侵權的加劇。

“12426版權監(jiān)測中心”發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權監(jiān)測報告》顯示，僅2019年至2020年10月間，對原創(chuàng)短視頻、國家版權局重點作品版權保護預警名單作品及重點影視綜作品的片段進行監(jiān)測，覆蓋作品量超過1000萬件，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權短視頻。

熱門電視劇、綜藝節(jié)目、院線電影是被侵權的“重災區(qū)”。在短視頻侵權量排名前10的作品，《人民的名義》短視頻侵權量達到26.93萬條。

長視頻的三個目的：

公平，公平，還是**公平

長、短視頻平臺一直以來有著比較復雜的競合關系。

一方面，短視頻的營銷價值對于長視頻內(nèi)容至關重要，很多影視內(nèi)容正是通過這樣的途徑建立起受眾的感性認知，完成到長視頻平臺消費的轉(zhuǎn)化?！?020抖音娛樂白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，抖音劇集內(nèi)容全年獲贊93億+，評論3.5億+，轉(zhuǎn)發(fā)1.5億+；綜藝內(nèi)容，相關點贊29.59億，同比提升130.58%，評論量同比提升293.65%。

但另一方面，無論是在市場層面用戶使用時長的爭奪，還是短視頻平臺形成視聽行業(yè)內(nèi)部權力重構，都對長視頻平臺構成了直接影響。同時，短視頻平臺內(nèi)容已經(jīng)直接進入了長視頻腹地，B站在去年開設了“放映廳”并自制劇綜，抖音、快手也有相關動作。

此前，長視頻平臺嘗試以市場競爭的途徑解決這種威脅。一方面是內(nèi)容升級，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶；另一方面是建立自有的短視頻業(yè)務形成防御縱深。

但目前來看，根本問題是這種競爭并不建立在公平的基礎上，當雙方在網(wǎng)絡視聽這一大賽道上同時發(fā)力，短視頻的版權侵權一直在對長視頻行業(yè)的核心競爭力——內(nèi)容層面進行放血。

5月30日，《斗羅大陸》第158集上線騰訊視頻后，B站、抖音、快手等平臺出現(xiàn)多達六百條以上未經(jīng)授權的相關內(nèi)容。盜版侵權短視頻的總時長和長視頻相比要遠遠超出，而付出的成本卻差異巨大，這樣的競爭根本不存在公平性，長視頻一直面對短視頻外掛的“Debuff”。

《斗羅大陸》動畫劇照

這也是為什么犀牛君稱當下的競爭對于長視頻是生死局，這種競爭如果長期進行，對于長視頻平臺的損耗會越來越大。

由此來看，此次大會中各長視頻平臺的表態(tài)，根本目的就是三件事：公平，公平，還是公平。這并非是希望去打擊或遏制短視頻發(fā)展云云，而是要改變這種場外因素嚴重影響競爭公平性的大環(huán)境，推動視聽行業(yè)正規(guī)化的良性發(fā)展。

長視頻平臺需要解決來自短視頻盜版的“放血”。進入2021年，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂趨勢越發(fā)明顯，行業(yè)平臺普遍進入存量時代，隨著用戶增長放緩、獲客成本增加，這種“失血”就顯得更加難以忍受。

同時，根據(jù)2021版《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，短視頻行業(yè)市場規(guī)模同比增長57.5%，用戶規(guī)模飆升至8.73億，使用率持續(xù)走高至接近90%。這樣的發(fā)展速度，與對長視頻行業(yè)的侵害是成正比的。因此，長視頻平臺選擇發(fā)聲。

圖片來自2021版《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》

未來，長短平臺競合關系重建

從客觀環(huán)境說，此次長視頻平臺集體發(fā)聲的一個大背景，是今年6月1日起施行的新《著作權法》。

此前，長視頻行業(yè)于4月9日發(fā)布聲明時也提到，“形成‘先授權后使用’的良好行業(yè)生態(tài)，是加強法治建設、實現(xiàn)強國戰(zhàn)略的重要一環(huán)?！边@也并非空話，當下確實是從法治角度自上而下地緊抓版權相關問題，進一步建立健康的娛樂行業(yè)環(huán)境的重要時機。在這一層面并不存在“怎么連剪輯都不行”的彈性空間。

新《著作權法》將短視頻、直播等新形式的內(nèi)容囊括入監(jiān)管范圍。當著作權管理進一步正規(guī)化，解決短視頻行業(yè)發(fā)展的原生問題其實是早晚的事。

一個良好、穩(wěn)定的生長環(huán)境，不但長視頻平臺需要，短視頻同樣需要。

短視頻作品本身就是被侵權的大戶，頭部內(nèi)容被抄梗、翻拍甚至直接移植的現(xiàn)象層出不窮。根據(jù)12426版權監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權監(jiān)測報告》，2019年1月至2020年10月，獨家原創(chuàng)作者被侵權率高達92.9%，非獨家作者疑似被侵權率為65.7%。

提升版權意識，肅清短視頻平臺環(huán)境，在這個層面上其實是長短平臺的雙贏之舉。同時，雙方也會有更多的合作空間。

不僅是長視頻營銷對短視頻有需求，短視頻平臺也需要獲得很多長視頻爆款內(nèi)容在平臺吸引用戶，雙方的合作中會形成話語權更加平衡的關系。通過分發(fā)授權，長視頻行業(yè)也將增加新的營收渠道，推動平臺和公司更加健康地發(fā)展。

但競爭也仍然會是大趨勢。從長期來看，短視頻平臺或許會進一步謀求長內(nèi)容版權，以增強相關領域的話語權和平臺創(chuàng)作的自由度；長視頻平臺發(fā)力短視頻業(yè)務之后，目前已經(jīng)在戰(zhàn)略高度上尋求內(nèi)容結構轉(zhuǎn)型，如騰訊PCG此前改組成立了在線視頻BU，正在探索平臺發(fā)展的更多可能性。不同的是，這種競爭將建立在雙方公平的基礎上。

這一輪“長短之爭”不是壞事。盜版正在破壞視頻內(nèi)容行業(yè)的良性發(fā)展，平臺權益損失會傳導到生產(chǎn)層面，直接影響精品內(nèi)容的生產(chǎn)效率和能力，造成用戶流失等一系列惡果。在《著作權法》施行的當下，甩掉行業(yè)沉疴、進一步推動行業(yè)環(huán)境正規(guī)化，將為下一階段視聽行業(yè)的發(fā)展提供更多發(fā)展空間。長視頻平臺的這一輪發(fā)聲，將在未來持續(xù)體現(xiàn)價值。