來源丨犀牛娛樂

文｜小風(fēng)   

愛情片在逐漸的分化，在類型和定位上開始轉(zhuǎn)型，而那些遲遲未能升級轉(zhuǎn)型的愛情片，開始面臨被淘汰的命運。

那些已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功的案例，諸如近期的《你的婚禮》、《我要我們在一起》等，它們在放棄一些劇情的邏輯性跟合理性，主動降低門檻來迎合年輕的女性觀眾，靠情緒共振來實現(xiàn)良性的口碑。而未能升級的那些愛情片，依然還在循規(guī)蹈矩，依然還是多年前非常傳統(tǒng)的老項目，比如正在熱映的《有一點動心》。

傳統(tǒng)愛情片已經(jīng)被淘汰

上一波愛情片的熱潮，是《致我們終將逝去的青春》作為開始的起點，中間迎來了《左耳》、《匆匆那年》、《同桌的你》等超級爆款，這些項目是觀眾之前未曾見過的，它們普遍是青春靚麗，能夠精準(zhǔn)實現(xiàn)懷舊的目的，也可以輕易讓觀眾移情到自己的學(xué)生年代，因此產(chǎn)生了一系列的爆款項目。

其實這一類項目還是相對寫實的，甚至像《致我們終將逝去的青春》也不失為一部佳作，它們在認(rèn)真的講故事，至少是真誠的描述青春，這一股寫實風(fēng)也是喚起廣大觀眾青春記憶的重要原因。但隨著“墮胎”、“絕癥”、“車禍”三板斧之后，隨著類似的項目實在扎堆，導(dǎo)致了觀眾的逆反心理開始產(chǎn)生，導(dǎo)致后續(xù)的青春片市場開始下滑。

如今進入了愛情片2.0時代之后，青春片又有了新的方向，它們在果斷放棄寫實，因為真實的情景無法滿足更多女性觀眾的臆想。如今的更加浪漫唯美，亦或更加殘酷狗血的劇情開始出現(xiàn)，這種強戲劇性、強煽情、強淚點，能夠激發(fā)起女性觀眾的情緒，亦是她們能夠源源不斷買單的重要原因。

因此催生了一系列爆款項目，諸如《前任3》、《比悲傷更悲傷的故事》這種超級爆款，像《我要我們在一起》這種3-5億級別的小爆款更是不勝枚舉。這也讓日漸衰落的愛情類型開始觸底反彈，重新找到抓手之后，讓愛情類型進入了另一個賽道，不再以劇情取勝，開始直接用情緒將觀眾拿下，從而獲得更為優(yōu)質(zhì)的離場感，讓一切變得更加高效。

而這些新型愛情片普遍非常的好宣傳，能夠輕易找到營銷點進行放大，這些都是能夠跟當(dāng)今女性觀眾形成共振的話題。它們也能夠在短視頻動輒上百萬贊，能夠快速形成熱度，進而轉(zhuǎn)變?yōu)橄肟慈藬?shù)。往往人們認(rèn)為一部愛情片莫名其妙的火了，其實它只是擁有更好的選題和營銷點，能夠?qū)崿F(xiàn)一點就著。

反之，那些遲遲未能升級，依然還將眼光放在三五年前的愛情片，便迎來了非常悲慘的命運。這些愛情片首先在營銷上就非常費勁，陳舊的話題和內(nèi)容，無論是物料還是短視頻都乏善可陳，年輕觀眾不感冒，熱度也是遲遲起不來，最終導(dǎo)致了扔在市場中激不起一點水花。

這些愛情片顯然是無法抓住當(dāng)今女性觀眾的，它們跟觀眾太過于遙遠(yuǎn)。要知道觀眾走進影院看一部愛情片，其實本質(zhì)上并不是看別人的愛情，而是能夠看到自己，至少讓自己有所聯(lián)想，但如今這些傳統(tǒng)的愛情片是無法讓觀眾看到自己的，甚至跟自己有著太遙遠(yuǎn)的距離。

（今年票房慘淡的愛情片）

拿出成績單來看，榜單上一些撲街的不乏一些大牌明星加磅的愛情片，但不論是從陣容上，還是從內(nèi)容、話題上，都無法跟當(dāng)今的95后、00后形成共振，這是與她們無關(guān)的愛情。比如《明天會好的》、《合法伴侶》等，都有搭配不錯的陣容，但內(nèi)容太過于陳舊，于是被觀眾和市場淘汰。

愛情片的受眾有70%以上是年輕的女性觀眾，這波群體相對感性，并沒那么看重品質(zhì)，她們更偏一種感覺和情緒，所以當(dāng)今愛情片必須要有一些量身定制，能夠顧及到她們的感受才行。而正在上映的《有一點動心》，同樣是一部傳統(tǒng)陳舊的愛情片，當(dāng)選擇出現(xiàn)了問題，努力也只能是枉然。

《有一點動心》，有一點撲街

其實影片不論從任何角度來看，都像是5年前的項目，可能確實是在很早的時候籌備，可如今面臨上映的節(jié)點，卻又巧妙的避開了風(fēng)口，被年輕的觀眾所拋棄。《有一點動心》在各個方面都顯陳舊，最為突出的為以下幾點。

首先是片名。其實從最早《梔子花開》開始，用歌曲作為片名的項目幾乎沒有好的結(jié)果，比如《睡在我上鋪的兄弟》、《一生有你》、《為你寫詩》，其實本身歌曲IP就跟電影市場是兩碼事，根本不可能形成想象中的歌迷轉(zhuǎn)化為影迷的事兒，這種轉(zhuǎn)化率低到忽略不計。

而作為一首張信哲經(jīng)典老歌，在70、80后那里還是具有不錯的知名度，但放到年輕的00后那里就完全不同了，顯然跟當(dāng)今觀眾太過于遙遠(yuǎn)?？紤]到當(dāng)今連孫燕姿都淪為“冷門歌手”，那么張信哲、《有一點動心》這些上世紀(jì)的產(chǎn)物，就更具有隔閡感了。

其次是主創(chuàng)。導(dǎo)演陳嘉上在巔峰期可謂在香港呼風(fēng)喚雨，但近年來創(chuàng)作力慢慢下滑，上一部導(dǎo)演作品還是4年前的《蕩寇風(fēng)云》，如今執(zhí)導(dǎo)一部愛情片，在對年輕女性觀眾的拿捏上，還是跟年輕創(chuàng)作者有些差距。

兩位主演，任素汐跟言承旭，一個是不太符合愛情片女主的審美要求，一個是過氣太久無法形成年輕觀眾的共鳴。而且兩人實在是找不到什么CP感，讓觀眾難以代入?？傊@兩人對年輕觀眾的吸引力幾乎為零。

最后是內(nèi)容。它依然是愛情片升級之前的產(chǎn)物，并沒有那些能夠調(diào)度觀眾情緒的招數(shù)，沒有讓觀眾潸然淚下的橋段。誠然這些情節(jié)不見得好，但于市場和觀眾角度來說是奏效的。因此，作為一部各個方面都中規(guī)中矩的愛情片，最終必須得接受市場上的失利。

即便拉來張信哲作為藝術(shù)總監(jiān)也是無力回天，從520改檔至6月3日之后，首日半天僅斬獲187萬票房，但次日正式開畫拿到超過20%排片，也僅僅是拿到區(qū)區(qū)460萬票房，足以證明了它完全是一部反市場、反觀眾的項目。最終預(yù)計落在1500萬級別，作為一部中等體量的愛情項目，最終可能也僅僅是收回了宣發(fā)成本而已。

《你的婚禮》這種新人主演的項目能夠輕松突破8億+，但《有一點動心》這種陣容更好的愛情片僅斬獲 1500萬，這便是愛情片的分化，這便是選錯方向的差距。電影終究是面向觀眾的，而觀眾是利己的，只會選擇對自己有利的項目，未來這種分化將更加明顯。

其實近年來撲街的愛情電影，大部分都跟《有一點動心》這種項目有所類似，票房從幾十萬到幾千萬不等。國家主張產(chǎn)業(yè)需要升級，其實電影的創(chuàng)作觀念同樣如此，必須要有內(nèi)容的更新?lián)Q代，畢竟它終究是為觀眾服務(wù)的。

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