作者| 張芝然

網(wǎng)絡(luò)電影最終還是內(nèi)容產(chǎn)品，

現(xiàn)在終于到了不得不正視內(nèi)容原創(chuàng)力的時(shí)候。

據(jù)云合數(shù)據(jù)后臺(tái)及各大平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021上半年上映的網(wǎng)絡(luò)電影共有264部，但票房過千萬的至今僅有28部。

要知道，去年一整年票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)79部。經(jīng)歷了一年切切實(shí)實(shí)地發(fā)展，各大平臺(tái)頒布扶持政策、官方也聯(lián)合平臺(tái)打出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，試圖將網(wǎng)絡(luò)電影品牌化，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場也呈現(xiàn)出勢不可擋的內(nèi)卷化趨勢，而隨著制作成本提高、資深或流量演員頻頻露面、院線電影人不斷涌入，頭部作品、創(chuàng)新題材卻依舊很少，爆款作品更是幾乎沒有。

據(jù)Data ENT數(shù)娛統(tǒng)計(jì)，在今年上半年破千萬的28部網(wǎng)絡(luò)電影中，約三分之一的項(xiàng)目都是IP或系列性作品，余下的原創(chuàng)作品中幾乎有一半也都是依靠著陳舊的題材或噱頭。可見，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容原創(chuàng)力已經(jīng)成了其發(fā)展過程中最大的桎梏，在這種情況下，IP還有多大的價(jià)值，又該如何發(fā)揮IP的價(jià)值，以及如何通過原創(chuàng)力來提高頭部作品的產(chǎn)出，從而真正做到“減質(zhì)提量”，都是目前網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展中需要解決的問題。

IP還有多大價(jià)值

在上半年28部票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，有10部是IP或系列性的作品。

其中，由原有IP改編的盜墓、尋寶題材作品有三部，分別衍生于《盜墓筆記》和《鬼吹燈》。眾所周知，這兩部小說是盜墓題材中當(dāng)之無愧的“當(dāng)紅炸子雞”。

改編自盜墓筆記IP的《重啟之蛇骨佛脫》至今收獲了2874.1萬的分賬票房，上線5天就突破了一千萬，能夠看出來在原有盜墓IP加上此前網(wǎng)絡(luò)劇《重啟之極海聽雷》的播出加持下，“重啟”正在形成一種新的衍生IP，并且有著不小的價(jià)值。

再說到鬼吹燈系列的IP，在過去幾年里，鬼吹燈平均每年都有一兩部相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)出，在去年分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，改編自鬼吹燈IP的作品亦達(dá)到了三部，最高的是《鬼吹燈之湘西密藏》，至今已經(jīng)收獲了5682.7萬的票房。

今年到目前為止也推出了兩部，一部是“五一”上線的《摸金訣之守護(hù)人》，至今上線39天，累計(jì)分賬1447.9萬票房。另一部是剛上線5天的《黃皮子墳》，得益于其有創(chuàng)新性的故事和愛優(yōu)騰三大平臺(tái)拼播的緣故，目前票房已經(jīng)達(dá)到了1530.2萬，豆瓣評(píng)分6分。

把這兩部盜墓界的IP放在一起來看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，鬼吹燈IP的價(jià)值正在被其產(chǎn)出數(shù)量而稀釋。但能看到的是，像《黃皮子墳》這樣的作品，通過將IP本身背景和山間怪談的結(jié)合，講了一個(gè)和以往不太一樣的故事，其在IP價(jià)值的挖掘上確實(shí)體現(xiàn)出了更多的思考。

當(dāng)然，這類較為特殊的題材一定存在一批較為固定的受眾，所以也許不用擔(dān)心“沒人看”，只是，如何保證這批受眾不流失，為這類IP創(chuàng)造更大的價(jià)值，才是更加關(guān)鍵、也更加長遠(yuǎn)的問題。

除此之外，另有一部由白蛇IP開發(fā)的《白蛇·情劫》和一部由水滸傳IP開發(fā)的《武松血戰(zhàn)獅子樓》分別收獲了2327.7萬和1084.1萬的票房。前者作為一部女性向的作品，依賴著其較為強(qiáng)大的IP屬性，依舊能獲得不錯(cuò)的成績。至于后者，則有“炒冷飯”的嫌疑，影片中匯聚了潘長江以及23年前劇版《水滸傳》的武松扮演者，但平乏的故事依舊沒有讓這部作品激起太大的波瀾。

從這幾部IP改編的作品中能看到，某些IP的價(jià)值正在被有減無增的消耗。以去年大爆的《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》為例，無論是從制作上、還是內(nèi)容上，這兩者都在嘗試打破網(wǎng)絡(luò)電影的天花板，可以說樹立了網(wǎng)絡(luò)電影“頭部作品”的標(biāo)桿。

毫無疑問，“大制作”是這兩部電影的共性，但到了2021年，成本上的提高越來越不能夠與“精品”、“頭部作品”劃等號(hào)，如何挖掘IP價(jià)值的內(nèi)容，是IP改編需要思考的重中之重。

除了網(wǎng)絡(luò)電影的主力軍--IP改編以外，與IP同思路的原創(chuàng)系列作品也越來越多。其中，上半年破千萬的四部系列作品中，有兩部是喜劇題材片，一部是僵尸奇幻片，一部是關(guān)于特種兵的動(dòng)作片。

其中，至今取得1516.0萬票房的僵尸奇幻片《九叔歸來2》最大的噱頭在于“林正英式僵尸片”，影片中主人公的扮相和早年港式僵尸片的奠基人林正英相似，但除了扮相以外，某些情節(jié)和場景的復(fù)刻卻稍顯敷衍，“拿來主義”顯然呈現(xiàn)出了水土不服的效果。

在剩下的18部作品中，有一小部分依舊是在“蹭”IP、或是依靠陳舊題材找噱頭。

例如《一眉先生》《老板娘》依舊是延續(xù)著老套的敘事模式在復(fù)刻相似的作品，依舊是那句話，有人會(huì)看，但這樣的作品一旦多了，就會(huì)在整體上拉垮行業(yè)的發(fā)展。

但也有值得一提的新趨勢?！蹲屛疫^過癮》《興風(fēng)作浪3》這樣的東北喜劇逐漸在網(wǎng)絡(luò)電影中形成了一種新類型。在IP有限、IP效應(yīng)難以被激發(fā)的情況下，做這種強(qiáng)風(fēng)格化的喜劇類型或許是一種新的思路。

在今年的原創(chuàng)題材作品中，上半年的票房冠軍《興安嶺獵人傳說》不得不提。在瞄準(zhǔn)“清明節(jié)檔期”的同時(shí)，這部由民俗傳說改編而來的故事，沒有遵循一般的故事套路，而是分了不同的篇章對(duì)故事進(jìn)行講述，也有更深的故事內(nèi)涵。這樣一部無IP，但靠內(nèi)容取勝的網(wǎng)絡(luò)電影，是新型“頭部網(wǎng)絡(luò)電影”的代表。不靠高成本，不怕反套路，故事內(nèi)容成了最大的競爭力。

下一個(gè)升級(jí)點(diǎn)在哪兒？

上半年網(wǎng)絡(luò)電影總體的趨勢并不良好，似乎還沒有找到一種良性競爭的路徑。

如前所述，當(dāng)好的IP有限，且IP的更多價(jià)值難以被激發(fā)時(shí)，以往的“大IP=頭部作品”的情況已經(jīng)不再。像《倩女幽魂：人間情》這樣的作品，出品方吾道南來光是買到版權(quán)、請來原版電影《倩女幽魂》的編劇就花了大概半年的時(shí)間，朝著制作“精品”、“行業(yè)標(biāo)桿”的目標(biāo)，該片最后獲得了4575.8萬的分賬票房。

有了這樣的例子，平臺(tái)方的分賬規(guī)則也越來越向這類頭部作品傾斜。也有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)越來越多的資源、分賬票房都集中在頭部作品時(shí)，他們對(duì)頭部作品的重視程度也越來越高，慢慢地大家會(huì)越來越涌向“頭部作品”的生產(chǎn)。

根據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，制作成本在600萬以上的影片從2017年的1%上升到2020年的34%，制作成本300萬以下的影片則由2017年的94%縮減至2020年的40%。這是趨勢，也是不得不進(jìn)行的改變，市場留給中腰部作品的空間在變小，那中小體量的作品是不是沒法兒存在了？

其實(shí)不然?！邦^部作品”其實(shí)更多是在于內(nèi)容的精品化?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影市場處在一種高速發(fā)展的進(jìn)程，只有追求精品、追求頭部，將市場體量盡可能的擴(kuò)大，才能夠?yàn)閷碇醒孔髌返拇嬖谔峁┛臻g。

這兩年的《毛驢上樹》《中國飛俠》等作品的出現(xiàn)讓市場看到了現(xiàn)實(shí)主義題材作品的潛力，今年上半年的《掃黑英雄》《絕對(duì)忠誠之國家利益》又探索了現(xiàn)實(shí)主義題材新的方向，一些類似于曾志偉、印小天等的資深演員也愿意加入，這是一個(gè)好的趨勢。但余下的大部分作品，在題材和內(nèi)容上依舊是大量的重復(fù)。

核心人才，是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域較少被提及的詞。但現(xiàn)在越來越重要。內(nèi)容原創(chuàng)力來源于核心人才，但是網(wǎng)絡(luò)電影中的核心人才或者說是專業(yè)人才并沒有得到足夠的重視。但現(xiàn)在開始，當(dāng)內(nèi)容原創(chuàng)力被更多的提及之后，核心人才的挖掘和培養(yǎng)，成了網(wǎng)絡(luò)電影公司發(fā)展中一件很重要的事。有些院線電影團(tuán)隊(duì)的成員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)也不一定很嫻熟，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影有其獨(dú)特的制作形式，這就更要求它需要有更專業(yè)型的創(chuàng)作人才。

因此網(wǎng)絡(luò)電影的下一個(gè)升級(jí)點(diǎn)，一定是在于內(nèi)容型人才的培養(yǎng)，以及內(nèi)容原創(chuàng)力的提高。如果有IP，內(nèi)容原創(chuàng)力需要為IP賦能，如果沒有IP，則需要更好的原創(chuàng)內(nèi)容。但從上半年破千萬的這28部網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)中來看，這場升級(jí)是急不來的，它需要形成更多的行業(yè)共識(shí)以及長期的堅(jiān)持。

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