這是鮮喵的第 1677篇吐血原創(chuàng)

在20出頭的“年紀(jì)”，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”已經(jīng)和“好萊塢電影”“日本動(dòng)漫”“韓國(guó)電視劇”并稱(chēng)為當(dāng)今世界四大文化奇觀。

從文學(xué)發(fā)燒友“為愛(ài)發(fā)電”，到逐漸從作品思維向IP思維轉(zhuǎn)變，探索出一條IP商業(yè)化之路，再到代表新生代中國(guó)文化出征海外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已然成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生力軍、成為IP源頭的中堅(jiān)力量。

2020年，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)值達(dá)372億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼續(xù)發(fā)揮源頭和核心作用，拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)，比如影視、動(dòng)漫、游戲、有聲閱讀等總產(chǎn)值超過(guò)10000億元。

仗劍天涯，24年江湖路。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的IP源頭，已然撐起了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的大半邊天。

近日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《IP指數(shù)報(bào)告》）正式發(fā)布，指數(shù)結(jié)果顯示，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。

從指數(shù)TOP50的IP類(lèi)型來(lái)看，文學(xué)類(lèi)IP入圍超過(guò)半數(shù)，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP表現(xiàn)十分驚艷。不僅有觀眾熟知的《斗羅大陸》《慶余年》等重量級(jí)IP，也有《詭秘之主》這樣潛力巨大的IP?！禝P指數(shù)報(bào)告》顯示，文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50中網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)到40%，這一占比在TOP20中也達(dá)到了40%。

近年來(lái)，網(wǎng)文IP的發(fā)展告別了野蠻生長(zhǎng)階段，逐漸回歸理性，進(jìn)入更加規(guī)范化、體系化的開(kāi)發(fā)階段，網(wǎng)文IP的“源頭”價(jià)值持續(xù)強(qiáng)化，具體體現(xiàn)在四個(gè)層面。

第一，與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有門(mén)檻低、交互性強(qiáng)、輕量級(jí)的特點(diǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)故事素材創(chuàng)意較為集中的平臺(tái)。以閱文集團(tuán)為例，最新數(shù)據(jù)顯示：截止2020年底，閱文已經(jīng)擁有1390萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種內(nèi)容品類(lèi)，為平臺(tái)海內(nèi)外發(fā)展積累了強(qiáng)大的原生動(dòng)力。

第二，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，經(jīng)過(guò)動(dòng)漫、影視等具備更大用戶(hù)基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值不斷被放大，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺，推動(dòng)網(wǎng)文的商業(yè)模式趨于成熟。

第三，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，良性的網(wǎng)文生態(tài)正在形成，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，平臺(tái)動(dòng)能持續(xù)被激發(fā)。

第四，網(wǎng)文頭部IP優(yōu)勢(shì)集中凸顯。閱文知名作家唐家三少在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的《斗羅大陸》位居首位，分?jǐn)?shù)表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先。而且隨著IP生態(tài)鏈的不斷發(fā)展，在頭部IP全鏈路開(kāi)發(fā)逐漸落地后，越來(lái)越多知名網(wǎng)文IP合力助推多維度立體開(kāi)發(fā)走向常態(tài)。

備注：排名越靠前、曲線斜率越高，標(biāo)明IP的綜合表現(xiàn)越好、優(yōu)勢(shì)越明顯。

《斗羅大陸》《流浪地球》分列第一、第二位，處于頭部梯隊(duì)。位于榜首的《斗羅大陸》2008年開(kāi)始在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期布局，被改編為漫畫(huà)、游戲、動(dòng)畫(huà)、真人劇等多種文化產(chǎn)品，不斷與用戶(hù)建立情感關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典IP的不斷衍生、價(jià)值升級(jí)，獲得了粉絲和業(yè)界的高度認(rèn)可。

其衍生的動(dòng)畫(huà)作品，從2018年1月20日至今，每周一集，從未斷更，獲得了大量粉絲的喜愛(ài)，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的標(biāo)桿之作。2021年2月份，由肖戰(zhàn)、吳宣儀主演的真人版《斗羅大陸》和奇幻動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸 第一季 Part.8》先后上線，兩部作品熱度口碑都有不俗表現(xiàn)。真人版劇集豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)78萬(wàn)，截至目前依舊是2021年劇集市場(chǎng)的人氣巔峰之作。

通過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)上榜作品中，網(wǎng)文原生IP無(wú)論在數(shù)量上還是在品質(zhì)上，亦或是衍生潛力上，都呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。TOP5中網(wǎng)文原生IP占據(jù)4席，除了《流浪地球》以外，《斗羅大陸》《慶余年》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《魔道祖師》等都是沉淀多年，粉絲基礎(chǔ)雄厚，改編的劇集作品都在市場(chǎng)上擲地有聲。此外，《武動(dòng)乾坤》《逆天邪神》《三生三世枕上書(shū)》等上榜的網(wǎng)文IP,也都憑借自身的特色吸引了一批忠實(shí)粉絲。

20多年風(fēng)風(fēng)雨雨，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)積淀了巨大的能量，成為了多維文化衍生的重要源頭，文化的精神價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值日益凸顯。

一路走來(lái)，在頭部平臺(tái)的帶動(dòng)下中國(guó)網(wǎng)文生態(tài)不斷完善，網(wǎng)文行業(yè)已經(jīng)從最初為愛(ài)寫(xiě)作的1.0階段進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)高質(zhì)量建構(gòu)的3.0階段。

上個(gè)世紀(jì)90年代末期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一同“萌芽”。

如果以網(wǎng)文和IP的關(guān)系為參考，截止目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大致可以劃分為3個(gè)階段。

1.0階段：前IP時(shí)代，以“作品”為單位，“網(wǎng)文”因愛(ài)而生

這一時(shí)段，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式“破土”的1998年到2010年。

這12年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出于起步階段，雖然也有零星的改編作品，但此時(shí)“IP”概念還在孕育之中。我們姑且將這一紀(jì)稱(chēng)為“前IP時(shí)代”。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的，更是一群熱愛(ài)文學(xué)的年輕人因愛(ài)而生的產(chǎn)物。1998年《第一次的親密接觸》在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的轟動(dòng)，造成全球華文地區(qū)的痞子蔡熱潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代正式開(kāi)啟。

此后一大批熱愛(ài)文學(xué)的年輕人，向網(wǎng)絡(luò)集結(jié)，一大波網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)，人們?yōu)閻?ài)發(fā)電，不計(jì)得失。

榕樹(shù)下、西祠胡同、黃金書(shū)屋、書(shū)路、西陸、天涯、紅袖添香、龍的天空、瀟湘書(shū)院、幻劍書(shū)盟等相繼成立。不僅匯集了韓寒、安妮寶貝、郭敬明等一批知名作家，還涌現(xiàn)出了飛凌，rly，楊雨，今何在等原生網(wǎng)文作者。《大唐雙龍傳》《星戰(zhàn)英雄》等連載作品成為早期各書(shū)站吸引流量的殺手锏。

然而，光靠熱愛(ài)是無(wú)法支撐平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)的，如果無(wú)法變現(xiàn)，那份熱愛(ài)或許難以長(zhǎng)久。于是在這個(gè)時(shí)期，也出現(xiàn)了一些商業(yè)化的嘗試。

2.0階段：江湖風(fēng)起，以“IP”為單位，“網(wǎng)文”從野蠻生長(zhǎng)到回歸理性

對(duì)于中國(guó)網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，2011年是一個(gè)至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)。

在這一年，時(shí)任騰訊副總裁的程武在業(yè)界首倡以IP構(gòu)建為核心的“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及日后和其密切相關(guān)的影視、動(dòng)漫、游戲等，都成為重點(diǎn)板塊。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”和“IP”在這一年正式相遇了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)從作品思維模式正式向IP構(gòu)建的思維模式轉(zhuǎn)變，結(jié)束了“散打”授權(quán)模式，開(kāi)始以“網(wǎng)文IP”的身份“集中”發(fā)力。

有數(shù)據(jù)顯示，2011年盛大文學(xué)售出版權(quán)作品651部，其中影視改編版權(quán)74部；而2012年，僅前三季度，就有75部網(wǎng)文小說(shuō)售出影視改編權(quán)。

然而因?yàn)閮?nèi)部暗流，彼時(shí)網(wǎng)文界巨頭盛大文學(xué)在多次IPO失敗以后，盛極而衰。隨著盛大文學(xué)被拋售，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、IP價(jià)格飆升，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又進(jìn)入了新一輪整合。

2014年年末，騰訊文學(xué)以高達(dá)7.3億美元的價(jià)格收購(gòu)了盛大文化，2015年3月，騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合成今天我們熟知的閱文集團(tuán)，正式上線。

網(wǎng)文巨頭易主，閱文集團(tuán)也正式在IP元年，開(kāi)啟了一場(chǎng)網(wǎng)文領(lǐng)域新的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著B(niǎo)AT全面入局網(wǎng)文領(lǐng)域，中文在線、掌閱科技、閱文集團(tuán)先后上市，網(wǎng)文平臺(tái)的大規(guī)?！癐P匯流”暫時(shí)趨緩，隨之而來(lái)的便是以網(wǎng)文IP為基礎(chǔ)的影視改編內(nèi)容、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)大戰(zhàn)。

2015年到2017年的三年時(shí)間，影視市場(chǎng)上，尤其是劇集領(lǐng)域，網(wǎng)文IP改編作品形成霸屏之勢(shì)。網(wǎng)文IP野蠻生長(zhǎng)，無(wú)論是什么級(jí)別的網(wǎng)文，只要貼上一個(gè)“IP”的標(biāo)簽，就有人敢炒到天價(jià)。

2017年下半年，影視行業(yè)開(kāi)始預(yù)冷，紅極一時(shí)的網(wǎng)文IP也開(kāi)始進(jìn)入“退潮階段”。

2018年4月，程武在“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出“新文創(chuàng)”的全新戰(zhàn)略構(gòu)思，致力于通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能,共同打造中國(guó)文化符號(hào)。

慢下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，作為重要的“IP源頭”開(kāi)始重新審視“自我”。

伴隨著影業(yè)、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)等業(yè)務(wù)布局完善，網(wǎng)文IP的多領(lǐng)域共生迎來(lái)一輪爆發(fā)。在網(wǎng)文影改維度，誕生了《陳情令》《親愛(ài)的、熱愛(ài)的》《慶余年》《從前有座靈劍山》等深受觀眾喜愛(ài)的作品；在網(wǎng)文漫改維度，《斗羅大陸》《魔道祖師》《天官賜福》給我們帶來(lái)驚喜；在游戲維度，以《穿越火線》為靈感改編的劇集作品，上線后口碑高開(kāi)高走，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8.0。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)逐漸回歸理性，潮水退去后，大浪淘沙，會(huì)發(fā)光的還得是真金。靜下心來(lái)，沉淀自我，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP在寒冬之中重新綻放出了光芒。

自2019年以來(lái)，不少網(wǎng)文IP的改編作品都成為了口碑流量雙豐收的爆款。

2018年底，跨年大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》讓有些許冷清的網(wǎng)文IP市場(chǎng)，看到了冬天里的一把火。2019年暑期，《陳情令》《全職高手》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等多部網(wǎng)文IP改編的作品爆火，同年11月由網(wǎng)文IP改編的影視劇《慶余年》開(kāi)播，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019-2020年播放量總計(jì)105.13億，是2020年有效播放量全網(wǎng)第一的連續(xù)劇。2020年開(kāi)年的《三生三世枕上書(shū)》、2021年播出的《斗羅大陸》等高熱度IP改編的作品同樣獲得了受眾認(rèn)可。

在網(wǎng)文2.0時(shí)代，IP思維越來(lái)越清晰，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的源頭影響力也持續(xù)爆發(fā)。在新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布的《2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》里，參與評(píng)審的274個(gè)IP中，文學(xué)原創(chuàng)IP占比最高，網(wǎng)文IP頗受市場(chǎng)青睞；在《2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》中，不僅《流浪地球》這樣的傳統(tǒng)文學(xué)IP受市場(chǎng)追捧，《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》等網(wǎng)文IP在寒冬中重新綻放。

在這期間，程武將2011年提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，升級(jí)為了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，為“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)打下了基礎(chǔ)，也助推網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展步入3.0階段。

3.0階段：“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，變局之中育新機(jī)，尋找IP開(kāi)發(fā)提質(zhì)增效之路

從2020年下半年開(kāi)始，網(wǎng)文行業(yè)經(jīng)歷了又一次巨變，正式開(kāi)啟了網(wǎng)文3.0的序幕。

關(guān)鍵部分在一定條件下對(duì)整體起著決定性作用。在網(wǎng)文行業(yè)這種“決定性”體現(xiàn)得也十分明顯。就像閱文，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，作為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略打造IP的先頭部隊(duì)，如何在在變局之中開(kāi)新局、育新機(jī)，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)極為重要。

在前幾天的“新文創(chuàng)周”啟幕活動(dòng)——閱文年度發(fā)布會(huì)上，身份轉(zhuǎn)變?yōu)殚單募瘓F(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官的程武，宣布“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)是再次踏上新的征程，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的起點(diǎn)。

根深才能葉茂，無(wú)論怎樣蛻變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是網(wǎng)文行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)?！?/p>

要想好故事真正能夠生生不息，需要整個(gè)行業(yè)多方發(fā)力。

1.建構(gòu)新型作者關(guān)系

人才是根本中的根本。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)從誕生之初就是因?yàn)橐蝗簾釔?ài)文學(xué)的年輕人，能夠挺過(guò)最艱難的時(shí)刻也全靠著一群真心熱愛(ài)創(chuàng)作的人為愛(ài)發(fā)電。

可以說(shuō)在網(wǎng)文行業(yè)，優(yōu)質(zhì)作者是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。留住大神級(jí)作者，努力挖掘培育有潛力的新人，已經(jīng)成為各網(wǎng)文平臺(tái)從源頭發(fā)力的一大策略。

在經(jīng)歷了管理層變革后，閱文所做的第一件事就是重構(gòu)作家生態(tài)。發(fā)布行業(yè)第一個(gè)“單本可選新合同”，通過(guò)升級(jí)福利政策、成立閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂等多種方式去服務(wù)作家。從與作者的新型關(guān)系建構(gòu)入手。2020年，超過(guò)90萬(wàn)名作家新加入了閱文，一些曾經(jīng)出走的大神作家，也在新合同發(fā)布后回歸閱文。

程武表示：“在全新戰(zhàn)略下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將著力夯實(shí)內(nèi)容底盤(pán)，旨在培育出滿(mǎn)足更廣泛用戶(hù)需求的好作品，并帶給作家?guī)?lái)更長(zhǎng)期的收入；‘大閱文’戰(zhàn)略推動(dòng)IP生態(tài)鏈進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節(jié)，把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，做好IP的頂層設(shè)計(jì)和落地開(kāi)發(fā)?！?/p>

與此同時(shí)，“大閱文”也將加大投入，挖掘、培育和助力更多IP產(chǎn)業(yè)中的人才，包括漫畫(huà)家、導(dǎo)演、編劇等等。6月3日，第六屆閱文原創(chuàng)IP盛典上，閱文旗下中外知名作家與薦書(shū)大咖團(tuán)、產(chǎn)業(yè)合作伙伴齊聚上海浦東，迎接屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的榮耀時(shí)刻。

閱文集團(tuán)大神作家賣(mài)報(bào)小郎君創(chuàng)作的《大奉打更人》一舉囊括了“年度最佳作品”、“年度男頻人氣十強(qiáng)”、“年度東方幻想題材作品”及“年度影視改編期待作品”四項(xiàng)稱(chēng)號(hào)，成為本次盛典最亮眼的作品之一。被譽(yù)為 “言情天后”的閱文集團(tuán)白金作家葉非夜則獲得“年度最佳作家”稱(chēng)號(hào)，會(huì)說(shuō)話的肘子獲得“年度榮耀作家”稱(chēng)號(hào)。

2.作品內(nèi)容精耕細(xì)作與多元拓耕

作者是作品的創(chuàng)作主體，作品是體現(xiàn)作者創(chuàng)作水平的載體，兩者榮辱與共、密不可分。

在內(nèi)容行業(yè)，“內(nèi)容為王”是不變的金科玉律。

從當(dāng)前網(wǎng)文行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)看，單本內(nèi)容精耕細(xì)作，行業(yè)題材多元拓耕兩大態(tài)勢(shì)。

單本內(nèi)容精耕細(xì)作，即每一次創(chuàng)作作者都需要置身其中，全身心投入，穩(wěn)扎穩(wěn)打建構(gòu)自己的文字世界。

行業(yè)題材多元拓耕，這兩年表現(xiàn)尤為明顯?！?020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，現(xiàn)實(shí)題材占比進(jìn)一步提高。在各大網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布的年度新作品中，現(xiàn)實(shí)題材作品占60%以上。抗疫與醫(yī)療、脫貧致富、工業(yè)與服務(wù)業(yè)等創(chuàng)業(yè)題材，成為2020年現(xiàn)實(shí)題材的突破點(diǎn)。

本屆《IP指數(shù)報(bào)告》中上榜的網(wǎng)文IP類(lèi)型也十分多樣。除了位居頭部的東方玄幻類(lèi)IP《斗羅大陸》《慶余年》，古代家庭類(lèi)IP《知否》，仙俠類(lèi)IP《三生三世枕上書(shū)》，也有由閱文集團(tuán)白金作家愛(ài)潛水的烏賊創(chuàng)作的，摻雜了克蘇魯風(fēng)格、類(lèi)SCP元素、第一次工業(yè)革命時(shí)代風(fēng)情和蒸汽朋克情懷的西方玄幻IP《詭秘之主》等特色鮮明的作品。

3.網(wǎng)文IP運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，需要更加體系化的創(chuàng)制模式

《IP指數(shù)報(bào)告》結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生形式越來(lái)越多元化。如今的網(wǎng)文IP，已經(jīng)可以同時(shí)在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、影視、衍生品、舞臺(tái)劇等多維度開(kāi)花，不過(guò)現(xiàn)實(shí)還是有些骨感，“同IP不同命”的現(xiàn)象比比皆是。

以史為鑒，網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)不應(yīng)該是一個(gè)消耗已有IP價(jià)值的過(guò)程，而是應(yīng)該讓IP效應(yīng)不斷疊加，整體力量不斷增強(qiáng)的過(guò)程。

“我們希望為每個(gè)IP量身定制，‘先規(guī)劃、再開(kāi)發(fā)’，加強(qiáng)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力”這是程武在6月3日舉行的閱文年度發(fā)布會(huì)演講中提到的。

其實(shí)在更早的時(shí)候，騰訊和閱文就已經(jīng)踐行這一方式了。2019年《全職高手》的這人聚集和大電影先后落地就是IP全鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的一次嘗試。

騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視緊密合作，搭建起了影視聯(lián)合生產(chǎn)體系的“三駕馬車(chē)”模式，也是謀定而后動(dòng)的結(jié)果?！稇c余年》是這一模式的首部作品，今年一季度的《贅婿》則是其接力制作，從目前來(lái)看，兩部作品的市場(chǎng)反響都遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，也超過(guò)同期在播作品不少。

雖然《贅婿》未納入本次《IP指數(shù)報(bào)告》，但其表現(xiàn)不俗，播出后快速打破了播出平臺(tái)史上熱度最快破萬(wàn)的記錄，成為2021年開(kāi)年大戲，按本次報(bào)告榜單分值區(qū)間，《贅婿》也可躋身TOP20，只是由于《贅婿》改編劇集在2021年開(kāi)播，并未納入此次《IP指數(shù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)范疇。

無(wú)論是全鏈開(kāi)發(fā)還是“三駕馬車(chē)”的模式，影視改編都是網(wǎng)文IP源頭價(jià)值的有效放大器。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇目在140部左右，在熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例達(dá)60%。從目前待播作品來(lái)看，《千古玦塵》《你是我的榮耀》《玉骨遙》等熱門(mén)IP改編作品，在劇集市場(chǎng)上未播先火，關(guān)注度極高?！洞蠓畲蚋恕贰洞髧?guó)重工》《第一序列》等多部網(wǎng)文IP也都潛力巨大。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)網(wǎng)文IP多維度開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為趨勢(shì)，三思而后行、謀定而后動(dòng)，網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)規(guī)劃是關(guān)鍵。

好故事從源頭開(kāi)始。

網(wǎng)文的發(fā)展，經(jīng)歷了作品到IP的思維變化，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)到體系化打造的階段，網(wǎng)文IP源頭價(jià)值進(jìn)一步凸顯。放眼未來(lái)，網(wǎng)文原生IP增值空間巨大。以Z世代為主導(dǎo)的讀者進(jìn)一步放大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)性”特點(diǎn)，隨著消費(fèi)形態(tài)越來(lái)越多元化，網(wǎng)文凝聚的用戶(hù)情感將更多滲透到動(dòng)漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

IP的生命力延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，這就離不開(kāi)IP平臺(tái)化與良好的協(xié)同機(jī)制。尤其是傳統(tǒng)UGC模式下產(chǎn)生的新IP，很難憑一己之力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化“突圍”，行業(yè)內(nèi)的平臺(tái)化運(yùn)作就顯得尤為重要。強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生IP建構(gòu)模式的“新文創(chuàng)”模式，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)文IP可持續(xù)發(fā)展的新思路。

作為重要的IP源頭，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷過(guò)默默無(wú)聞，也感受過(guò)血雨腥風(fēng)，但狂風(fēng)暴雨過(guò)后，能沉淀下來(lái)的依舊是讓人難以忘懷的好故事。只有多方合力，讓這片源頭活起來(lái)，中國(guó)好故事方能生生不息，向遠(yuǎn)而生。

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