大時(shí)代、小人物、全民共情，

《中國(guó)飛俠》是現(xiàn)實(shí)主義題材作品

在網(wǎng)絡(luò)電影中的一次成功示范。

作者|張芝然 

2021已經(jīng)過(guò)半，有一些不容忽視的小趨勢(shì)正在發(fā)生。玄幻、武俠、冒險(xiǎn)等類型的網(wǎng)絡(luò)電影層出不窮，相關(guān)題材已經(jīng)被挖掘成了一片紅海。從近兩年開始，有一些現(xiàn)實(shí)題材作品開始出現(xiàn)。

2019年的一部扶貧主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》，最終獲得了1500多萬(wàn)票房，也讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)開始逐步關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材。緊接著在2020年，《毛驢上樹》的出品及制作公司奇樹有魚又將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了現(xiàn)實(shí)生活中的小人物，制作了《中國(guó)飛俠》，該片在上線一周就達(dá)到了1005.9萬(wàn)的票房，正片有效播放市占率最高達(dá)到17.17%，上線前5天穩(wěn)居云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影霸屏榜第一。

開播之初，豆瓣評(píng)分達(dá)到6.5。《中國(guó)飛俠》將重點(diǎn)聚焦在大城市的外賣騎手這一新興職業(yè)上，立足于真實(shí)人物的采訪，編劇改編了八稿才形成最后的故事。除了內(nèi)容的扎實(shí)以外，還得益于多方面的共同支持，令《中國(guó)飛俠》在分賬期即將結(jié)束之際，累計(jì)收獲了2587萬(wàn)的票房。可以看到，這是現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域少有的勝利。

高口碑開分，熱度居高不下

去年12月10日，《中國(guó)飛俠》在愛奇藝獨(dú)家上線，同日登上云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影霸屏榜第一，遠(yuǎn)超上線一周的《冷血狂宴》，正片有效播放率達(dá)到17.17%，并在首日收獲了137.3萬(wàn)的票房。

而《中國(guó)飛俠》的口碑也絲毫不遜色于熱度數(shù)據(jù)。上線后，該片豆瓣開分6.5，貓眼開分8.0，而在愛奇藝站內(nèi)，至今為止有超過(guò)了213.2萬(wàn)人評(píng)出了8.9的高分，不僅打破了2020年度愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分人次歷史記錄，更斬獲了2020年度愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分NO.1。

其實(shí)在電影上線之前，已經(jīng)能夠從一些預(yù)熱數(shù)據(jù)中看到這部電影的潛力。預(yù)熱期時(shí)，《中國(guó)飛俠》位于愛奇藝全站熱搜榜第一，抖音話題播放量達(dá)到3.8億，抖音視頻最高點(diǎn)贊量在24小時(shí)內(nèi)超過(guò)了200萬(wàn)。不同于市面上大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影所具有的獵奇性，它將故事中心聚焦于能夠與普羅大眾產(chǎn)生共情的小人物，這也是《中國(guó)飛俠》吸引觀眾的重要原因之一。有笑有淚的真實(shí)情節(jié)，把觀眾們吸引過(guò)來(lái)，看完了又令他們拍手叫好，這是現(xiàn)實(shí)題材的魅力所在。

或許也正因如此，《中國(guó)飛俠》在輿論場(chǎng)引起了廣泛討論。在網(wǎng)絡(luò)電影+院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影的全量市場(chǎng)中，《中國(guó)飛俠》開播第二天的反饋活躍度位列第一，遠(yuǎn)超于院線電影《風(fēng)平浪靜》。

放眼大盤，上線初期，在面對(duì)《奪冠》《風(fēng)平浪靜》《金剛川》等多部院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影開播的同時(shí)，《中國(guó)飛俠》的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《中國(guó)飛俠》開播以來(lái)，在前5天連續(xù)居于網(wǎng)絡(luò)電影霸屏榜第1，在前10天也均位于網(wǎng)絡(luò)電影霸屏榜前3，愛奇藝站內(nèi)熱度最高達(dá)到6325。

由于題材的特殊性，電影播出以后很多外賣員自發(fā)為其打call，片方亦發(fā)起了朋友圈的#給外賣小哥送溫暖#活動(dòng)，這都讓《中國(guó)飛俠》想要表達(dá)的精神內(nèi)核從片內(nèi)蔓延到了片外。相關(guān)話題例如#外賣小哥霸氣變裝#、#外賣小哥就是中國(guó)飛俠#分別列入抖音熱點(diǎn)榜第9和快手熱榜第6。

隨著熱度和口碑不斷走高，《中國(guó)飛俠》在上線第7天票房破千萬(wàn)，累計(jì)達(dá)到1005.9萬(wàn)。好風(fēng)憑借力，《中國(guó)飛俠》用取材于真實(shí)人物的故事感染了諸多觀眾，至今總票房已經(jīng)突破2587萬(wàn)。

《中國(guó)飛俠》成功背后的秘密

在《中國(guó)飛俠》票房破千萬(wàn)時(shí)，Data ENT數(shù)娛曾采訪了奇樹有魚副總裁、本片總制片人李思文。

他說(shuō)，《中國(guó)飛俠》作為一部網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上很少有的現(xiàn)實(shí)題材作品，缺少足夠可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，因此“現(xiàn)在做現(xiàn)實(shí)題材，這其中要交的學(xué)費(fèi)比做一個(gè)普通作品要多很多。以我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，可能做這一部作品的精力至少能做三部其他商業(yè)類型電影?！崩钏嘉母嬖V數(shù)娛。當(dāng)沒(méi)有更多的好內(nèi)容可以滿足受眾、行業(yè)需要新的東西時(shí)，奇樹有魚勇敢地做了這次創(chuàng)新。

首先就體現(xiàn)在創(chuàng)作上，《中國(guó)飛俠》放棄了獵奇性，將普通人的生活作為創(chuàng)作源頭，聚焦城市服務(wù)者群體，講了一個(gè)外賣騎手的故事。這要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前期要有大量的調(diào)研，數(shù)娛了解到，“編劇張五毛老師在劇本階段采訪了幾十位外賣小哥”，改了八稿，最后才有了這樣一個(gè)原創(chuàng)故事。“取材于現(xiàn)實(shí)”，是李思文一直強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，這也為上線后大量的口碑發(fā)酵提供了可能。

另一方面，選在北京拍攝也是為了服務(wù)于故事。在一線城市的背景下，小人物的故事會(huì)更加動(dòng)人，從側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)的高速發(fā)展下，新的中國(guó)故事。

《中國(guó)飛俠》被列入國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽精品工程扶持項(xiàng)目和北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金扶持項(xiàng)目，這也充分證明了《中國(guó)飛俠》具有更深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。在國(guó)家廣電總局和北京市廣播電視局的指導(dǎo)下，《中國(guó)飛俠》在項(xiàng)目孵化、立項(xiàng)備案、創(chuàng)作指導(dǎo)、劇本扶持和協(xié)調(diào)拍攝等方面得到了全方位支持，多方力量的匯集使《中國(guó)飛俠》在現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作中取得了新突破。

除了官方的扶持以外，《中國(guó)飛俠》在上線時(shí)，愛奇藝作為獨(dú)家播出平臺(tái)，還在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置了一個(gè)專區(qū)進(jìn)行支持。愛奇藝將其作為重點(diǎn)項(xiàng)目，也希望它能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)起到示范意義。不負(fù)眾望，《中國(guó)飛俠》在播出后被評(píng)為國(guó)家廣電總局2020年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品、國(guó)家廣電總局2020年第三季度重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目，并獲得“第十屆北京國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影展十佳影片”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在《中國(guó)飛俠》上線后的一次專家研討會(huì)中，中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)、《中國(guó)電視》執(zhí)行主編李躍森很動(dòng)情地談到，“《中國(guó)飛俠》這部影片看了幾次，每次都讓我流淚，不僅在思想層面上用個(gè)性化的方式揭示了勞動(dòng)的價(jià)值，在各種細(xì)節(jié)方面也能感受到編劇、導(dǎo)演的良苦用心，它對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)影視劇的創(chuàng)作具有標(biāo)桿意義。”

能夠看到，《中國(guó)飛俠》高口碑和熱度的背后，除了扎實(shí)的內(nèi)容之外，亦離不開多方的支持，這是現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)絡(luò)電影中邁出的一大步。

小人物、現(xiàn)實(shí)題材

網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)新思路

在以往的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中，現(xiàn)實(shí)題材似乎不被看好，也鮮少有人嘗試。但是2019年一部扶貧主旋律網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》卻意外的走入了大眾視野，這讓奇樹有魚看到了現(xiàn)實(shí)題材的潛力。

近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文藝作品越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎，突破創(chuàng)新和貼近現(xiàn)實(shí)成為吸引觀眾必不可少的兩大要素。在《中國(guó)飛俠》首映式上，奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰表示，“深耕內(nèi)容建設(shè)，講好中國(guó)故事，現(xiàn)實(shí)題材影片也可以展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生命力。未來(lái)奇樹有魚也將繼續(xù)踐行作為電影工作者應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和使命，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)電影的題材邊界，為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展不斷努力?！?/p>

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代里，能夠讓全民共情，就是一部現(xiàn)實(shí)題材作品最大的成就?！吨袊?guó)飛俠》在愛奇藝站內(nèi)破紀(jì)錄的8.9高分和213.2萬(wàn)的互動(dòng)人數(shù)都充分體現(xiàn)了這個(gè)故事成功的與觀眾進(jìn)行了對(duì)話。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，《中國(guó)飛俠》從上線至今，彈幕共有163167條，評(píng)論達(dá)到近1.9萬(wàn)，內(nèi)容多深度而走心。

在接近16萬(wàn)的彈幕中，關(guān)于“加油”、“努力”的彈幕有近1.1萬(wàn)條，充分體現(xiàn)了這個(gè)故事所傳遞的力量。

《中國(guó)飛俠》的故事不止是外賣小哥的故事，在高速發(fā)展的時(shí)代背景下，每一個(gè)小人物都是“中國(guó)飛俠”，因此影片實(shí)現(xiàn)了破圈層的傳播，在觸達(dá)受眾的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)電影在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域打開了新的受眾切口，這種雙向反饋也為行業(yè)帶來(lái)了極大的創(chuàng)作啟示。

毫不避諱地說(shuō)，《中國(guó)飛俠》是一部具有主旋律風(fēng)格的影片，但是不同于以往的同類型題材，《中國(guó)飛俠》在主旋律、現(xiàn)實(shí)主義和可看性三個(gè)部分做到了恰到好處的平衡。從前期的用戶調(diào)研劇本創(chuàng)作、到中后期的內(nèi)容制作、傳播，《中國(guó)飛俠》始終以“真實(shí)性”、“貼近受眾”為出發(fā)點(diǎn)，這也是在專家研討會(huì)上被強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇在研討會(huì)上曾表示，“《中國(guó)飛俠》不僅是現(xiàn)實(shí)題材，更多是現(xiàn)實(shí)主義精神的一個(gè)外化。片尾最后采訪外賣小哥又有一種真實(shí)性的代入感，擺脫了過(guò)去大家對(duì)網(wǎng)大庸俗化的印象?！吨袊?guó)飛俠》還有一些精進(jìn)空間，未來(lái)題材我們可以往垂直化、細(xì)致化領(lǐng)域再去走?！?/p>

《中國(guó)飛俠》為垂類現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作開了一個(gè)好頭。與一些玄幻、怪獸類題材相比，現(xiàn)實(shí)題材在體量和商業(yè)性上都還有很大的開發(fā)和提升空間。而奇樹有魚作為先行者，為行業(yè)探索了一種新的思路。真實(shí)自有萬(wàn)鈞之力，現(xiàn)實(shí)題材將是一片新的藍(lán)海。