對(duì)于接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都在于行業(yè)升級(jí)。

文/七月

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的一次年中總結(jié)。

6月11日，騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)網(wǎng)絡(luò)電影之夜在上海舉行。騰訊視頻對(duì)多位創(chuàng)作人才和21部?jī)?yōu)秀作品進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了年度導(dǎo)演等10項(xiàng)榮譽(yù)?，F(xiàn)場(chǎng)，騰訊在線視頻副總裁韓志杰傳遞了騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域持續(xù)投入的決心。韓志杰表示，騰訊視頻會(huì)繼續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影自制，以頭部精品提升網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)感。此番“騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)”的頒發(fā)，正是為了感謝優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影人和電影公司的堅(jiān)守，并提升優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)認(rèn)知與用戶認(rèn)知。

同時(shí)，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌進(jìn)行了演講，總結(jié)了騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域取得的階段性成績(jī)、市場(chǎng)洞察以及未來(lái)規(guī)劃?；诖耍还苁切袠I(yè)、還是受眾，都能清晰地感受到在過(guò)去的一年半里，追求“內(nèi)容精品化”的網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)了肉眼可見(jiàn)的升級(jí)。

不過(guò)，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了一定的內(nèi)卷化趨勢(shì)，不少頭部作品沒(méi)能發(fā)揮出更多的價(jià)值。因此，整個(gè)行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)更多升級(jí)，成了值得關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

從這個(gè)角度來(lái)看，騰訊視頻不僅表彰了優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)作品，還在同期發(fā)布了未來(lái)規(guī)劃和新片單，能夠極大程度上為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供新的創(chuàng)作思路和優(yōu)化方向。這無(wú)疑對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)有另一大重要價(jià)值所在。

1

—怎么發(fā)力好內(nèi)容？—

“口碑驅(qū)動(dòng)票房”成為核心。

回看去年以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，經(jīng)歷了近一年半的時(shí)間，交出了切切實(shí)實(shí)的成績(jī)。去年分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)79部，遠(yuǎn)超2019年，整體發(fā)展一片向好；而今年，正式打出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，又有兩部院線級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影為其助力。

同樣重要的是，在這一過(guò)程中，除了數(shù)據(jù)更加公開(kāi)透明，視頻平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的合作模式再度升級(jí)，希望挖掘出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打開(kāi)更大的市場(chǎng)空間。

不難發(fā)現(xiàn)，調(diào)整并加大了網(wǎng)絡(luò)電影布局的騰訊視頻，在這一年多的行業(yè)發(fā)展中貢獻(xiàn)了不少力量：去年單平臺(tái)分賬票房破五千萬(wàn)的兩部網(wǎng)絡(luò)電影均出自騰訊視頻；在今年上半年分賬票房破千萬(wàn)的28部網(wǎng)絡(luò)電影中，有11部是騰訊視頻的獨(dú)家作品，過(guò)千萬(wàn)影片累計(jì)分賬金額達(dá)1.887億。

同時(shí)，根據(jù)騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌分享，截止5月31日，騰訊視頻獨(dú)播的《興安嶺獵人傳說(shuō)》以4322萬(wàn)的成績(jī)，成為今年上半年以來(lái)分賬票房的TOP1。這部作品除了發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影的“清明節(jié)檔期”之外，還成了新型“頭部網(wǎng)絡(luò)電影”的一大代表。

實(shí)際上，以《興安嶺獵人傳說(shuō)》靠故事內(nèi)容取勝為例，市場(chǎng)上已經(jīng)有不少好內(nèi)容逐漸凸顯出來(lái)。誠(chéng)如常斌提到的，“口碑驅(qū)動(dòng)票房”正在替代以往的“流量類型驅(qū)動(dòng)”，成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的核心。那么，好內(nèi)容的創(chuàng)作，需要成為行業(yè)的長(zhǎng)期“升級(jí)”任務(wù)。

對(duì)此，騰訊視頻在助力內(nèi)容升級(jí)上給出了自己的方法論，希望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)更加良性發(fā)展?；顒?dòng)中，常斌總結(jié)了騰訊視頻對(duì)于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容的五大評(píng)估維度，即重點(diǎn)考量類型題材、IP改編、演員陣容、內(nèi)容敘事、主創(chuàng)陣容5大方向，敘事品質(zhì)和視聽(tīng)體驗(yàn)一起抓。

不僅如此，常斌還分享了不少對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，為行業(yè)發(fā)展提供更加詳細(xì)的思考方向。一方面，隨著制作和營(yíng)銷成本明顯提升，網(wǎng)絡(luò)電影的“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)打響，并將會(huì)進(jìn)一步深化，但這一趨勢(shì)沒(méi)能跟上受眾對(duì)內(nèi)容和審美的需求，導(dǎo)致了成本投入和市場(chǎng)反饋之間的不確定性。

另一方面，從騰訊視頻自身的內(nèi)容儲(chǔ)備來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影還是容易遇到內(nèi)容同質(zhì)化，同時(shí)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，大成本陷阱開(kāi)始出現(xiàn)，加上前期籌備的周期太短，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給仍然落后于用戶需求這一矛盾變得突出。顯然，這些內(nèi)容對(duì)于行業(yè)升級(jí)有著不錯(cuò)的參考價(jià)值。

2

—好人才是好內(nèi)容的軸心—

抓人才就是抓內(nèi)容。

表彰精耕內(nèi)容的優(yōu)秀創(chuàng)作者，嘉獎(jiǎng)有品質(zhì)、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品，從而激勵(lì)更多精品內(nèi)容的創(chuàng)作，幫助更多創(chuàng)作者找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作趨勢(shì)。這是此番“騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)”頒發(fā)的初衷，也是符合網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需求的。

畢竟，對(duì)于追求“內(nèi)容精品化”的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，好內(nèi)容已經(jīng)成為了發(fā)展重心。但實(shí)際上，無(wú)論是“內(nèi)容精品化”的內(nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)、還是品質(zhì)提升目標(biāo)，都需要通過(guò)背后的優(yōu)秀創(chuàng)作者們來(lái)實(shí)現(xiàn)。那么，作為好內(nèi)容軸心的好人才更是重中之重，需要發(fā)力抓人才。

在騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)網(wǎng)絡(luò)電影之夜上，有3位優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、制作人獲得“騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)”。這是對(duì)這些創(chuàng)作人才的作品和自身能力的認(rèn)可和肯定，能夠提升他們的創(chuàng)作信心和熱情，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。

憑借對(duì)《興安嶺獵人傳說(shuō)》這部純?cè)瓌?chuàng)作品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與匠心打磨，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)攬獲3項(xiàng)創(chuàng)作人才榮譽(yù)：導(dǎo)演劉軒狄以對(duì)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控與精妙的視聽(tīng)語(yǔ)言呈現(xiàn)獲得“年度網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演”榮譽(yù)；編劇崔走召憑借對(duì)奇聞怪談故事的巧妙設(shè)計(jì)收獲“年度網(wǎng)絡(luò)電影編劇”榮譽(yù)；制作人栗坤則以精準(zhǔn)的眼光和果決的判斷獲得“年度網(wǎng)絡(luò)電影制作人”榮譽(yù)。

與此同時(shí)，“騰訊在線視頻金鵝榮譽(yù)”頒出7 項(xiàng)內(nèi)容類榮譽(yù)。在越來(lái)越多項(xiàng)目嘗試制作和內(nèi)容更多升級(jí)的大背景下，這些榮譽(yù)既是對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)作品的雙維激勵(lì)，又能正確地引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作方向。

在各大垂類賽道涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，創(chuàng)新詮釋民俗志怪題材的《興安嶺獵人傳說(shuō)》與為國(guó)漫 IP 開(kāi)發(fā)帶來(lái)新藍(lán)本的《西行紀(jì)之再見(jiàn)悟空》共同獲得“年度創(chuàng)新類網(wǎng)絡(luò)電影”；創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)分賬票房紀(jì)錄的《鬼吹燈之湘西密藏》獲“年度冒險(xiǎn)類網(wǎng)絡(luò)電影”；以經(jīng)典神話傳說(shuō)實(shí)現(xiàn)女性題材突破的《海大魚(yú)》獲“年度玄幻類網(wǎng)絡(luò)電影”；爆款東北喜劇作品《別叫我酒神》獲得“年度喜劇類網(wǎng)絡(luò)電影”；打造跌宕起伏情節(jié)與硬核動(dòng)作場(chǎng)面的軍事槍戰(zhàn)題材作品《反擊》則收獲“年度動(dòng)作類網(wǎng)絡(luò)電影”。

此外，以優(yōu)良品相拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影品類破圈的《倩女幽魂：人間情》、實(shí)現(xiàn)院線 IP 在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域高品質(zhì)延續(xù)的《奇門遁甲》，及《鬼吹燈之湘西密藏》《昆侖神宮》《發(fā)財(cái)日記》《興安嶺獵人傳說(shuō)》《海大魚(yú)》《別叫我酒神》《讓我過(guò)過(guò)癮》《武動(dòng)乾坤：涅槃神石》被評(píng)為“年度觀眾喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)電影”。在首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線的《發(fā)財(cái)日記》，通過(guò)騰訊視頻進(jìn)行云首發(fā)的《冷血狂宴》，及《興安嶺獵人傳說(shuō)》《昆侖神宮》《鬼吹燈之湘西密藏》成為“年度會(huì)員摯愛(ài)網(wǎng)絡(luò)電影”。

不難發(fā)現(xiàn)，此次活動(dòng)在展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)追求精品內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，也清晰地體現(xiàn)出了騰訊視頻想要打造更多好內(nèi)容、與更多好人才合作的決心。

3

—如何布局未來(lái)發(fā)展？—

精品內(nèi)容的多元化開(kāi)發(fā)。

如果說(shuō)本次頒布的各項(xiàng)榮譽(yù)以及對(duì)既往成果的肯定和經(jīng)驗(yàn)變化的總結(jié)頗具行業(yè)價(jià)值，而騰訊視頻公布的新片單則是平臺(tái)在精品內(nèi)容多元化開(kāi)發(fā)上的實(shí)際落地，同樣值得重點(diǎn)關(guān)注。

上海電視節(jié)期間，騰訊視頻公布了精品電影合作計(jì)劃片單，其中包括已進(jìn)入前期開(kāi)發(fā)的《鬼吹燈》系列，《三線輪回》等冒險(xiǎn)類網(wǎng)絡(luò)電影；通過(guò)小人物的喜怒哀樂(lè)來(lái)打動(dòng)觀眾的《環(huán)球迪斯科》《夜市風(fēng)云》《四平警事》等喜劇類佳作；由《戰(zhàn)狼》動(dòng)作指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)打造的《斷金》等動(dòng)作類作品；《斗破蒼穹》等融合了獨(dú)特東方美學(xué)和震撼視效的玄幻類影片；《狐妖小紅娘·月紅2》等動(dòng)畫(huà)電影；“神話傳說(shuō)系列”的女性題材影片及展示時(shí)代精神的《幸存者 1937》《林海雪原》等主旋律影片，實(shí)現(xiàn)了多類別覆蓋。

另外，騰訊視頻還宣布了正與星輝公司進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳導(dǎo)演也期待與騰訊視頻合作，在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)新的領(lǐng)域給大家?guī)?lái)更多好的作品。

不過(guò)，從目前分賬票房破千萬(wàn)的影片數(shù)量和最高分賬票房成績(jī)來(lái)看，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了一定的內(nèi)卷化趨勢(shì)，不少頭部作品沒(méi)能發(fā)揮出更多價(jià)值。因此，對(duì)于故事內(nèi)容正在成為最大競(jìng)爭(zhēng)力的整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容層面的更多升級(jí)，成了根本問(wèn)題。

從這個(gè)角度來(lái)看，新片單的發(fā)布不僅能夠展現(xiàn)出騰訊視頻接下來(lái)在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的具體布局，也能夠在一定程度上引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容方向和發(fā)展風(fēng)向。

總之，騰訊視頻將繼續(xù)集中平臺(tái)資源力量，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域保持穩(wěn)中求變的長(zhǎng)線發(fā)展，同時(shí)致力于攜手更多行業(yè)伙伴和優(yōu)質(zhì)人才，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)類型更加多元化的精品內(nèi)容，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向陽(yáng)發(fā)展。