電影市場(chǎng)上邊緣的小檔期，票房發(fā)酵能力有限已經(jīng)是眾所周知的事情，但是在今年電影市場(chǎng)“無檔期不能活”的狀態(tài)下，清明檔、端午檔等雞肋檔期被頗具儀式感寄予了行業(yè)的厚望——盡管結(jié)果并不全然理想。

理論上今天（6月12日）端午節(jié)小長假才正式開始，但電影市場(chǎng)上瞄準(zhǔn)端午檔的第一波電影已經(jīng)提前上映。昨天，日本動(dòng)畫電影《你好世界》、韓國同名翻拍電影《陽光姐妹淘》《當(dāng)男人戀愛時(shí)》、進(jìn)口片《比得兔2:逃跑計(jì)劃》（以下簡稱《比得兔2》）《天堂電影院》等10部電影正式開畫，雖然電影數(shù)量較多，類型也十分豐富，但是新片沒有實(shí)現(xiàn)出預(yù)想中的票房爆發(fā)力，當(dāng)天電影大盤僅7518萬元，僅《你好世界》《陽光姐妹淘》兩部電影單日票房突破千萬。

今天端午節(jié)第一天假期開始，電影市場(chǎng)上喜劇運(yùn)動(dòng)片《超越》、文藝犯罪片《熱帶往事》等第二波電影正式入場(chǎng)。受節(jié)假日加持，電影大盤出現(xiàn)了攀升，截至寫稿時(shí)間，電影大盤票房完成破億，《超越》完成票房領(lǐng)跑。

可是這個(gè)局面顯然也不能讓人滿意。2019年端午檔有《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》（以下簡稱《黑鳳凰》）《最好的我們》等電影撐場(chǎng)，小長假第一天電影大盤突破了3億元。相比而言，今年的端午檔雖然看似電影扎堆，卻無大體量電影，而檔期似乎從一開始就透露出頹勢(shì)，截至昨天晚21時(shí)許，端午檔總預(yù)售票房才2500萬元左右。

在端午檔正式開始前，沖著扎堆上映的國產(chǎn)片和電影背后華誼兄弟、光線傳媒、北京文化、歡喜傳媒等頭部電影公司，行業(yè)對(duì)檔期票房的預(yù)期樂觀的達(dá)到了10億元，而目前電影市場(chǎng)的走勢(shì)，讓人不僅為10億元的目標(biāo)擔(dān)憂，甚至更焦慮于今年是否會(huì)創(chuàng)下一個(gè)檔期新低。

15部電影入局，

但端午檔依舊“涼涼”？

今年的端午檔或許是近幾年形式感最重的端午檔。

由于疫情沖擊，進(jìn)口票房市場(chǎng)權(quán)重徹底下滑，國產(chǎn)票房市場(chǎng)成為行業(yè)最大引擎，各大片方與院線對(duì)于電影上映檔期更加看重與謹(jǐn)慎，國產(chǎn)電影中制作體量與IP認(rèn)知度相對(duì)較大的電影，都力求選擇春節(jié)檔、五一檔、國慶檔等熱門檔期上映，有點(diǎn)票房追求的中小體量電影都扎堆涌進(jìn)小檔期，實(shí)在無檔期可選，也要造出“5·20”這樣的人工檔期盡可能挖掘市場(chǎng)熱度，降低票房風(fēng)險(xiǎn)。

這個(gè)局面下，今年的端午檔缺乏進(jìn)口大片，小體量國產(chǎn)電影勇猛入場(chǎng)，15部電影將端午檔烘托得尤為熱鬧，且恰逢高考結(jié)束，市場(chǎng)似乎將掀起一波觀影熱潮，但現(xiàn)實(shí)卻又為冷酷，15部電影中既無口碑作品也無話題黑馬，票房大盤慘淡到底，“端午檔完了?！?/p>

這與行業(yè)的預(yù)期顯然天差地別。雖然端午節(jié)并無大體量國產(chǎn)電影上映，但是頭部公司還是交出作品，試圖在這個(gè)檔期深挖紅利，畢竟此前誰能料想到《我的姐姐》能扛起整個(gè)清明檔，刷新票房紀(jì)錄呢？可是黑馬電影總是天時(shí)地利人和的玄學(xué)。

（端午檔部分電影）

端午檔正式開始前，日本動(dòng)畫《你好世界》與翻拍片《陽光姐妹淘》熱度相對(duì)較高，上映后《你好世界》釋放出一定熱度，壓下《陽光姐妹淘》完成首日領(lǐng)跑，但是本質(zhì)上兩部電影“菜雞互啄”并沒有帶起大盤熱度。

而翻拍片一直在國內(nèi)有一定市場(chǎng)，此前《比悲傷更悲傷的故事》《“大”人物》《我是證人》《重返20歲》等韓國翻拍作品都在國內(nèi)取得不錯(cuò)的成績，國內(nèi)也將翻拍作品視為一個(gè)“快手菜”，原版IP為翻拍導(dǎo)流，甚至在拍攝手法、故事敘事上提供參考。

這次《陽光姐妹淘》韓國原版電影豆瓣評(píng)分8.8分，被影迷視為口碑與商業(yè)價(jià)值兼具的經(jīng)典青春片之一，之前日版翻拍，豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.3分。但或許是原作完成度太高，國內(nèi)翻拍難以拍出新意，電影口碑滑鐵盧，豆瓣評(píng)分僅5.2分，“這不叫翻拍，這叫‘選擇性粘貼’?！?/p>

另一部翻拍片《當(dāng)男人戀愛時(shí)》口碑達(dá)到及格線，可是臺(tái)灣愛情片在大陸市場(chǎng)影響力有限，此前《比悲傷更悲傷的故事》臺(tái)版翻拍因?yàn)槎桃曨l話題營銷，掀起了現(xiàn)象級(jí)熱度，但是《當(dāng)男人戀愛時(shí)》沒有這么幸運(yùn)。

端午節(jié)上映的兩部原創(chuàng)國產(chǎn)電影，鄭愷主演的《超越》由于喜劇運(yùn)動(dòng)題材，聲量相對(duì)較大，但首日票房也僅2000萬左右，貓眼預(yù)計(jì)其總票房剛超過1億元，而犯罪劇情片《熱帶往事》由青年導(dǎo)演溫仕培執(zhí)導(dǎo)，主演包括彭于晏、張艾嘉、王硯輝等，能夠感受到電影區(qū)別于其它商業(yè)犯罪類型片，更具導(dǎo)演私人化色彩與文藝氣質(zhì)，而青年導(dǎo)演+文藝氣質(zhì)的電影，往往與票房市場(chǎng)保持著一定距離。

對(duì)于觀眾而言，端午檔像一個(gè)華而不實(shí)的飯局，看起來餐桌上擺滿了食物，但真正能勾起食欲的菜品一道也沒有。而端午檔的冷淡，似乎預(yù)示著整個(gè)6月的潰敗。

進(jìn)口片缺位，端午檔崩潰，

暑期檔何時(shí)掀起熱潮？

端午檔的冷淡，一部分原因是今年特殊環(huán)境的沖擊，另一部分則是“歷史因素”，一直以來端午檔的票房表現(xiàn)就不算穩(wěn)定，而端午檔的表現(xiàn)，基本上取決于當(dāng)年進(jìn)口大片的質(zhì)量。

近三年來，端午檔累計(jì)票房最高的是2018年，這一年《侏羅紀(jì)公園2》支撐起了檔期，檔期內(nèi)該片貢獻(xiàn)了79.2%的票房占比，也刷新了檔期票房紀(jì)錄。而2019年端午檔累計(jì)票房7.85億元，在電影市場(chǎng)票房整體上漲之時(shí)，端午檔出現(xiàn)了下滑，彼時(shí)超英片《黑鳳凰》作為當(dāng)其頭部嗲贏，表現(xiàn)不如預(yù)期，導(dǎo)致檔期票房走勢(shì)不佳，而這一年端午檔票房市場(chǎng)沒有出現(xiàn)“制霸型”選手，票房被檔期內(nèi)幾部電影平均瓜分。而2017年端午檔表現(xiàn)與2019年相似，《加勒比海盜5》一部電影貢獻(xiàn)了超過60%的票房占比。

今年進(jìn)口市場(chǎng)整體低迷，端午節(jié)上映的幾部進(jìn)口電影缺乏票房收割能力。日本動(dòng)畫《你好世界》雖然有一定熱度，但是日本動(dòng)畫電影，除了各類動(dòng)畫IP劇場(chǎng)版電影，在2016年《你的名字?！分缶蜕儆写蟊?，圈層壁壘十分明顯。而《比得兔2》則證明了英國萌寵電影并不能撬動(dòng)國內(nèi)觀眾的心。

而一直在電影市場(chǎng)以情懷打天下的重映電影，也只能起到錦上添花的作用，無法支撐票房。在《哈利波特》《指環(huán)王》《菊太郎的夏天》《情書》等經(jīng)典電影重映之后，意大利經(jīng)典電影《天堂電影院》也實(shí)現(xiàn)重映，但是票房置換能力有限。

端午檔的頹勢(shì)不免讓人擔(dān)憂此后6月電影市場(chǎng)的整體情況。市場(chǎng)依舊讓人皺緊眉頭，6月下半旬目前只有《了不起的爸爸》《困在時(shí)間里的父親》《只有一次偶然的旅行》三部電影聲量較大，但三部電影都不屬于大眾認(rèn)知范圍內(nèi)的IP大片。而此前從端午檔撤下來的喜劇電影《二哥來了怎么辦》轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了7月中旬，周子陽導(dǎo)演新作《烏?！穭t檔期飄忽。

暑期檔的“前哨”似乎已經(jīng)注定“啞火”，而這個(gè)夏天的熱浪還遠(yuǎn)沒有到來。讓電影行業(yè)憂心的是，沒人知道暑期檔何時(shí)能夠熱鬧起來，這個(gè)夏天會(huì)不會(huì)就這樣冷清的過去了。