每年上影節(jié)的開幕論壇都不會(huì)讓人失望，放出的炮如潑出的水，一言既出不可收。

今天貓眼娛樂、淘票票聯(lián)合博納影業(yè)發(fā)布聲明，“（上影節(jié)開幕論壇發(fā)言）是關(guān)于票務(wù)機(jī)制合理性的探討，希望媒體朋友不要過度解讀”。但今年“服務(wù)費(fèi)”顯然已經(jīng)成為上影節(jié)的關(guān)鍵詞之一。

事情發(fā)展并不復(fù)雜，將時(shí)間撥回到昨天上影節(jié)開幕之前時(shí)。

第24屆上影節(jié)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中影、上影、光線傳媒、萬達(dá)影視、博納影業(yè)、騰訊影業(yè)幾大公司對(duì)主旋律電影進(jìn)行一番討論之后，大佬們的注意力從電影轉(zhuǎn)移到了行業(yè)痛點(diǎn)上。

“大家可以拿出手機(jī)看看，昨天端午節(jié)前一天的票房7500萬，去掉服務(wù)費(fèi)是多少？6700多萬，有800萬是服務(wù)費(fèi)?！辈┘{影業(yè)總裁于冬直言不諱，將痛點(diǎn)放在了電影服務(wù)費(fèi)上。

2020年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房收入大幅下降，但貓眼、淘票票等售票平臺(tái)依舊收取了較高的服務(wù)費(fèi)，超過了電影專資5%的征收比例，有些影院被收8%、10%，甚至更高?！安还苣悖ɑヂ?lián)網(wǎng)售票平臺(tái)）的服務(wù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)怎么制定，你比國(guó)家收得還多嗎？專資國(guó)家還回到電影行業(yè)了，服務(wù)費(fèi)上哪兒去了？企業(yè)拿走了。電影市場(chǎng)這么困難的情況下還提高服務(wù)費(fèi)，還高于2019年的平均水平，這是不對(duì)的。”

而這句話如同一顆炮彈，迅速在輿論市場(chǎng)炸開，成為本屆上影節(jié)開幕論壇上最強(qiáng)的炮火，將未曾現(xiàn)身開幕的貓眼與淘票票拖進(jìn)了輿論中心，并連帶著引出了電影行業(yè)資金周轉(zhuǎn)、票房分成比例、票房分賬順序、電影營(yíng)銷費(fèi)用、排片費(fèi)用等方面存在的問題。

于是以服務(wù)費(fèi)之名，今年上影節(jié)開啟了一場(chǎng)“哭窮大會(huì)”，電影公司們不避諱地表露出對(duì)資金的渴望，試圖從行業(yè)各環(huán)找到緩解之法。

服務(wù)費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)、排片費(fèi)……

電影公司是“哭窮”還是“battle”

實(shí)際上，不難感受到2020年至今，電影行業(yè)呈現(xiàn)出的基調(diào)色彩是——缺錢。只是同樣現(xiàn)金流緊張的情況下，以電影業(yè)務(wù)為核心的電影公司與有院線業(yè)務(wù)為支撐的電影公司，立場(chǎng)并不相同，甚至偶爾呈現(xiàn)出微妙的對(duì)立態(tài)勢(shì)。

博納影業(yè)與萬達(dá)影視都是院線業(yè)務(wù)與電影業(yè)務(wù)雙線發(fā)展的電影公司，萬達(dá)影視的院線業(yè)務(wù)甚至是營(yíng)收的主要支撐。面對(duì)行業(yè)行業(yè)困境，博納影業(yè)與萬達(dá)影視站在了片方與院線的中間，將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)放在了對(duì)立面。

于冬直指貓眼、淘票票服務(wù)費(fèi)過高，引起了最大注意力，而萬達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍指出票房分賬機(jī)制并不完善，售票平臺(tái)在這個(gè)機(jī)制中相比承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，擁有了更多的紅利。

曾茂軍算了一筆賬，“2019年票房644億，我們電影的創(chuàng)作公司加起來上百家，票務(wù)平臺(tái)公司一兩家。這一兩家分了60多億（服務(wù)費(fèi)），我們所有的創(chuàng)作公司一共分300億當(dāng)中的30%，一共100來億，還要分給好幾個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>

同時(shí)，萬達(dá)影視還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高速增長(zhǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用表示不滿。“平時(shí)我們宣發(fā)一個(gè)片子(營(yíng)銷)要三五千萬,但春節(jié)檔就可能是1.5億,2個(gè)億起,差異非常大?！彪S著互聯(lián)網(wǎng)電影營(yíng)銷成為主流，貓眼、淘票票乃至抖音、快手等短視頻平臺(tái)掌握了更多話語(yǔ)權(quán)，片方的營(yíng)銷費(fèi)用逐步增加。

而光線傳媒作為以電影業(yè)務(wù)為主的公司，雖然沒有院線業(yè)務(wù)，但是旗下孵化著貓眼平臺(tái)，面對(duì)博納影業(yè)與萬達(dá)影視的指摘，光線傳媒站在了片方的立場(chǎng)上，避開了售票平臺(tái)的問題，指出缺錢的基礎(chǔ)前提，而將矛頭對(duì)準(zhǔn)了院線。

光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田指出，由于疫情沖擊和電影行業(yè)整體下行，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的“三角債”現(xiàn)象。院線欠發(fā)行公司錢，發(fā)行公司欠制作公司錢，制作公司相互欠錢，同時(shí)制作公司還欠主創(chuàng)人員的錢。“別人給你投資也好，借款也好，為了維持項(xiàng)目開工，你要把別人的錢挪用?！?/p>

而缺錢之外，博納、萬達(dá)提到服務(wù)費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)用，光線傳媒則立刻指出了影院分賬與排片費(fèi)的問題。

“中國(guó)電影公司拿的是全世界最少的票房分配比例，大概制片方和發(fā)行方從100塊錢票房中只能拿到38.5塊，但是整個(gè)電影行業(yè)最主要的投入都是這些公司完成?！蓖蹰L(zhǎng)田說。而眾所周知，國(guó)內(nèi)票房分賬機(jī)制里，院線是最大的分賬方，占比達(dá)到50-60%。這顯然是對(duì)院線公司的一次回?fù)簟?/p>

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷與服務(wù)費(fèi)成了“罪惡”，光線傳媒則指出院線排片也并不全然“無辜”。“大家知道影院本身的作用是排片的，但是排片現(xiàn)在是額外收了排片費(fèi)，你要排片，你要另外付我一筆錢，這對(duì)于制片公司來說也是很大的壓力，大家知道在春節(jié)期間一部片子的排片費(fèi)要達(dá)到多少嗎？很多片子要上億的排片費(fèi)?！?/p>

雖然都是訴說著電影行業(yè)痛點(diǎn)，指出行業(yè)目前的窘境，但各大電影公司之間的立場(chǎng)并不相同，這不是一場(chǎng)彼此理解、抱團(tuán)取暖的訴苦大會(huì)，而是一場(chǎng)暗潮洶涌的辯論賽。行業(yè)面臨同樣的苦難，但是個(gè)體的痛楚并不相通。

電影公司“哭窮”，

解決靠官方還是結(jié)構(gòu)？

好在電影公司們雖然唇槍舌戰(zhàn)與哭窮，但并沒有忘記解決問題。

“我希望5%的專資緩征三年，讓行業(yè)休養(yǎng)生息，這是一個(gè)非常重要的5%，讓600億元票房的30億元回到這個(gè)行業(yè)來。”于冬說。

一直以來，國(guó)家電影資金辦都會(huì)對(duì)票房市場(chǎng)征收5%的專項(xiàng)資金，用于進(jìn)行相關(guān)電影或企業(yè)扶持發(fā)展。2019年國(guó)內(nèi)年度票房累計(jì)達(dá)到642.99億元，以5%計(jì)算，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金征收達(dá)到30億元。

這5%的票房分成，放在2019年并不起眼，但是放在受疫情沖擊的2020年，與現(xiàn)階段萎靡不振的票房市場(chǎng)上，份量突然重了起來?！?020年我們是免征了8個(gè)月，從1月1日到8月31日。湖北因?yàn)橐咔閲?yán)重，所以湖北的電影院免征到12月31號(hào)。我們復(fù)產(chǎn)的時(shí)間是7月23號(hào)，相當(dāng)于只免征了一個(gè)多月加上春節(jié)前的不到一個(gè)月，力度太小了?！?/p>

于冬提出意見，希望電影相關(guān)部門緩征三年的專項(xiàng)資金，讓行業(yè)有時(shí)間休養(yǎng)生息，“等年票房1000個(gè)億的時(shí)候，行業(yè)恢復(fù)起來了（再交），對(duì)影院也有更大的幫扶作用。”

電影公司試圖用一切方法找到更多的資金，而在行業(yè)各環(huán)都十分挫折的情況下，大佬們呼吁官方給予寬容與扶持。這一點(diǎn)萬達(dá)影視、光線傳媒也表示出相同的態(tài)度。

曾茂軍希望國(guó)家能從稅收、專資方面給電影行業(yè)減免。“全球凡是電影大國(guó)，比如韓國(guó)，國(guó)家層面給了電影很多的補(bǔ)貼，比如新西蘭，通過電影拍攝從國(guó)家層面給予電影補(bǔ)貼。既然這個(gè)行業(yè)有很好的影響力，有社會(huì)效應(yīng)，但是經(jīng)濟(jì)效益不大，我們首先在政策上應(yīng)給予寬容?！?/p>

同時(shí)期望電影行業(yè)在融資層面也能有一些企業(yè)優(yōu)惠?！叭绻y行能接受把我們制作的電影抵押，給予文化企業(yè)優(yōu)惠的貸款，讓這個(gè)行業(yè)補(bǔ)補(bǔ)血，給大家兩到三年時(shí)間，我相信電影市場(chǎng)一定會(huì)快速蓬勃地發(fā)展?！?/p>

而王長(zhǎng)田同樣表示，希望政府能夠加大對(duì)內(nèi)容公司的補(bǔ)貼。“看看以往的分配情況，政府對(duì)內(nèi)容公司是有一部分補(bǔ)貼的，但是我覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，分配的太少。”

而在官方補(bǔ)貼之外，更重要的是調(diào)整電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)制與收入結(jié)構(gòu)。王長(zhǎng)田指出，電影行業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大版權(quán)收入。以美國(guó)電影為例，票房收入只占30%，60%-70%是來自版權(quán)銷售、點(diǎn)播或者是衍生收入，而國(guó)內(nèi)，電影票房占據(jù)了全部收入的80%左右?！拔覀円獢U(kuò)大我們的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的銷售收入，這個(gè)里面就涉及到互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的費(fèi)用買價(jià)太低的問題?！边@或許預(yù)示著電影公司與流媒體之間將有一場(chǎng)版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)。

同時(shí)，王長(zhǎng)田指出電影公司應(yīng)該擁有更大的自主權(quán)，即片方擁有更大權(quán)力與空間決定電影的發(fā)行方式，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的發(fā)行變現(xiàn)更加靈活。

實(shí)際上，上影節(jié)開幕論壇年年有“金句”，今年的“服務(wù)費(fèi)”也并不稀奇。大佬們的唇槍舌戰(zhàn)并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于電影行業(yè)能否找到真正重振的方式，疫情遺留下的沖擊什么時(shí)候才能消失。希望下一年的上影節(jié)，公司們已經(jīng)不再“缺錢”。