文 | 李清莉

編輯 | 張友發(fā)

張藝謀上上個月剛過完生日，今年已經(jīng)71歲了。

6月12日晚，“高齡高產(chǎn)”的張藝謀帶著自己的最新作品，登上了微博電影之夜的舞臺。隨他一同上臺的，還有兩代“謀女郎”倪妮和劉浩存。

上臺時，兩人手上各自拿著一塊熱搜詞條板，上面寫著形容恩師張藝謀的關(guān)鍵詞，分別是“匠心”和“單純”。倪妮眼中的張藝謀對作品精益求精，有著極高的追求。“導(dǎo)演不斷在嘗試各種題材，非常勇敢，且對藝術(shù)有著敬仰之心?！倍趧⒑拼娴男稳堇?，張藝謀身上有一種經(jīng)歷了磨難，了解了痛苦，還能對熱愛的事物保持追求的單純。

看著三位影人站在舞臺上，就仿佛看到中國電影的傳承。臨下臺前，張藝謀回贈了二人一段話，“前面的路很長也很曲折，希望她們能珍惜自己選擇的這份職業(yè)，努力、堅持、刻苦、不忘初心?！?/p>

這番話感動了現(xiàn)場的觀眾，也感動了正在看直播的網(wǎng)友，#倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了#的熱搜詞條，迅速登上微博。隨著微博電影之夜的進(jìn)行，不斷有新的熱搜詞刷新，見證著這場活動的影響力。

從2016年起，一年一度的微博電影之夜，已經(jīng)舉辦了五屆。去年因疫情原因，電影之夜沒能及時“赴約”，和它一同缺席的還有停擺許久的中國電影。今年微博電影之夜在上海如期回歸，這次也給電影行業(yè)帶來了非凡的意義。

重新回歸后，活動影響力依然不減，當(dāng)晚在微博直播觀看人數(shù)達(dá)到6066萬，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)更是超過1億+，盛典視頻播放總量1.24億。相關(guān)微博話題總閱讀增量91.3億，相關(guān)微博話題總討論增量695萬。

今年的活動也進(jìn)行了全方位升級。微博首次聯(lián)合電影頻道共同舉辦，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動。觀眾不僅可以在微博直播、各大視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺觀看活動，還能在電影頻道官方平臺觀看全景直播。為適應(yīng)各種尺寸屏幕的呈現(xiàn)，微博在今年主視覺上也做了設(shè)計。

微博電影之夜總導(dǎo)演表示：“這次我們做了完全沉浸式的設(shè)計，環(huán)型舞臺讓觀眾一進(jìn)入這個場景，就能被大屏包圍。格子屏幕的設(shè)計，橫豎屏交叉排列，體現(xiàn)了融媒體時代跨屏傳播的特點。”

此次微博電影之夜，邀請了傅若清、王健兒、王長田、于冬、程武等多位電影行業(yè)大佬作為頒獎嘉賓，同時，依然像過去一樣眾星云集。張藝謀、成龍、章子怡、惠英紅、徐崢、鄧超、張譯、姚晨、賈玲、張小斐、倪妮、劉昊然等近百位電影人出席。黃曉明作為中生代演員的代表，擔(dān)任了盛典主持人，近期熱度頗高的景甜作為嘉賓主持，出生于1999年的吳磊則擔(dān)任了“光影V主播”。

今年正值建黨100周年，微博這次活動，也是緊跟時代腳步。獲得榮譽的大批影片中，主旋律題材影片占據(jù)了大多數(shù)，同時也佐證了下半年此類題材將占據(jù)電影市場的重要地位。微博作為中國最具影響力的社交媒體平臺，一直以來，充分發(fā)揮自己的社交屬性。這次隨著微博電影之夜的舉辦，微博還同時推出了 “佳片探照燈計劃”等多項計劃，助力好電影破圈推廣。

微博電影之夜不同于其他的行業(yè)盛典，它更像是中國電影人的一次聚會，懷著崇敬的心，對過去一年華語電影所取得的成就進(jìn)行表彰，同時也對未來的行業(yè)前景進(jìn)行展望。

主旋律電影的微博之力

影片《1921》劇組齊聚微博電影之夜，聯(lián)合導(dǎo)演鄭大圣手上拿著《新青年》雜志，向現(xiàn)場觀眾講述拍攝時的點滴。同時，出演了《1921》和《革命者》的張頌文，也獲得了“微博大V年度口碑演員”的榮譽。

今年是建黨100周年，這次的微博電影之夜盛典，既讓中國電影又一次走到大眾視線和舞臺中央，也體現(xiàn)出主旋律電影在行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)社交中，正在占據(jù)越來越重要的位置。

除了《1921》，今年獲得“年度影響力影片”的《革命者》《長津湖》《中國醫(yī)生》和《狙擊手》，也都是幾大電影公司今年主推的主旋律影片。這也預(yù)示著，主旋律影片在下半年將占據(jù)電影市場的主要地位。

其他獎項中，主旋律電影也占據(jù)了重要部分?！拔⒉┐骎推薦度年度口碑電影”《懸崖之上》，“年度期待影片”《鐵道英雄》等，均為紅色題材影片。

收獲“華語電影杰出貢獻(xiàn)導(dǎo)演”的張藝謀，作為中國第五代導(dǎo)演，先后拍攝了《懸崖之上》《狙擊手》《堅如磐石》幾部影片，從多個角度回望中國不同時期的歷史。而與張藝謀合作多次的張譯，也和“中國機(jī)長”張涵予一起獲得了微博授予的“年度優(yōu)秀演員”的榮譽。

同時，微博電影之夜也不忘關(guān)注抗疫故事。《武漢日夜》《中國醫(yī)生》都是表現(xiàn)過去一年，我國醫(yī)護(hù)人員和群眾團(tuán)結(jié)抗疫的故事，這也是主旋律題材的另一個切面。不僅是對革命歷史的回顧，也對當(dāng)下正在發(fā)生著的英雄事跡給予關(guān)注。

對于這些電影來說，微博電影之夜的聚光燈，能夠進(jìn)一步拉近用戶與主旋律題材的距離。也為未來的電影宣發(fā)和上線，提前做好了鋪墊。

此外，微博與電影頻道還聯(lián)合推出了 #看電影學(xué)黨史#的活動。微博電影之夜活動現(xiàn)場，在“光影力量V傳遞”環(huán)節(jié)中，秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛、張雪迎、魏晨、俞灝明等影人，一同上臺推薦了《長征》《秋收起義》《刑場上的婚禮》《革命家庭》《可愛的中國》 等多部紅色經(jīng)典影片。

截至目前，微博線上#看電影學(xué)黨史#話題閱讀量已經(jīng)突破7.2億，楊紫、迪麗熱巴、張哲瀚、王鷗、楊超越等多位明星發(fā)博參與，接力推薦經(jīng)典影片，為慶祝建黨百年營造氛圍。

為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)聲

微博電影之夜將“華語電影杰出貢獻(xiàn)演員”頒給了成龍。

主辦方特意制作了一段短片，在現(xiàn)場播放?；赝^去幾十年，成龍在影壇取得的成績，以及他是如何帶著華語電影走向世界的。

除去致敬前輩，年輕的電影人們也正在微博電影之夜嶄露頭角。周冬雨憑借大銀幕上的出色表現(xiàn)獲得“年度榜樣演員”，劉昊然、黃景瑜獲得“年度突破演員”，張哲瀚和劉浩存獲得“年度最受關(guān)注演員”，吳磊、陳飛宇、文淇、張雪迎共同獲得“年度期待演員”；年僅15歲的榮梓杉與陳立農(nóng)、丁禹兮、周也、章若楠等一起獲得“年度潛力演員”……這也預(yù)示著電影新力量的崛起。

微博聯(lián)合電影頻道發(fā)起的“星辰大?！毖輪T計劃，旨在為中國電影發(fā)掘新力量，報名通道也于近日正式開啟。這次計劃將公開不設(shè)限，青年演員可以為自己報名，影迷也可以為自己喜愛的青年演員提名。

發(fā)掘新生力量的同時，微博電影之夜同樣關(guān)注產(chǎn)業(yè)動向。

今年是疫情之后中國電影重新起航的第一年。微博作為重要的社交平臺，也是中國電影和用戶間重要的粘合劑。在影院恢復(fù)營業(yè)后的多個大檔期，微博都在宣發(fā)層面幫助電影擴(kuò)大社交價值。

微博也在嘗試充分利用社交媒體屬性，為更多優(yōu)秀電影發(fā)聲。眾所周知，文藝片排片難，獲取聲量也難，面臨著宣發(fā)困難、觀眾熟知度低、票房低的問題。新人導(dǎo)演作品啟用合適的新演員或素人演員，在宣發(fā)中沒有大卡司的加持，難以吸引普通觀眾的觀影興趣。

微博電影為此發(fā)起“佳片探照燈計劃”，來幫助小成本的優(yōu)質(zhì)電影、文藝電影、作者電影出圈。自活動發(fā)起至今，#佳片探照燈計劃#主話題閱讀量已超1.3億。

擁有大量粉絲的演員對小眾電影的推薦，能夠幫助他們擴(kuò)大聲量。比如演員黃渤受微博邀請推薦了大鵬導(dǎo)演的《吉祥如意》，并提到這部電影將真假虛實運用得十分巧妙，是一部視角獨特、不一樣的文藝電影；于和偉則推薦了文藝片《困在時間里的父親》，并盛贊主演安東尼-霍普金斯是真正的演技教科書，“希望這種充滿文藝氣息的電影，能抵達(dá)更多的觀眾！”

目前已有共計26位導(dǎo)演、演員發(fā)聲推薦佳片，包括寧浩、王小帥、黃軒、郭京飛、韓庚、倪虹潔、姚婷婷等等。同時，電影頻道、FIRST青年電影展、中國電影評論學(xué)會、淘票票、貓眼電影、毒舌電影等多家機(jī)構(gòu)共同參與，顯示了微博平臺強(qiáng)大的凝聚力。

新浪娛樂原創(chuàng)訪談節(jié)目《小沁和她的朋友們》，圍繞“佳片探照燈計劃”上線了三期主題采訪，也會重點關(guān)注相關(guān)影片。在具體的單片合作中，《夏夜騎士》《只是一次偶然的旅行》《烏?！贰独г跁r間里的父親》都進(jìn)入了執(zhí)行階段。

為下半年做準(zhǔn)備

這次暑期檔新片以及重點影片劇組集體亮相微博電影之夜，這也預(yù)示著，微博已經(jīng)在為下半年的中國電影市場作全面預(yù)熱。

最近兩年，行業(yè)越來越重視電影線上宣發(fā)。以春節(jié)檔為例，《你好，李煥英》通過微博助力口碑發(fā)酵，在上映第四天成功逆襲。電影宣發(fā)期間，《李煥英》相關(guān)熱搜超過100個，類似#看李煥英把口罩哭濕##你好李煥英口碑#等話題屢登熱搜高位。

毒眸（ID：DomoreDumou）曾經(jīng)在文章中提到過，微博在幫助電影宣發(fā)及口碑發(fā)酵方面，比其他社交媒體平臺更有優(yōu)勢，因為微博的宣發(fā)具有更強(qiáng)的社交媒體特性。

微博電影之夜也是暑期檔電影的重要宣傳時機(jī)，作為電影行業(yè)風(fēng)向標(biāo)式的盛典，微博電影之夜綜合媒體、跨界大V、微博電影興趣用戶這三大評價主體，能夠充分反映出電影主流消費群體的喜好。

在微博電影之夜獲得榮譽，代表著被微博電影興趣用戶，及專業(yè)電影媒體、KOL雙重認(rèn)可，更容易在未來的宣發(fā)動作上收獲高關(guān)注度，拉近電影生產(chǎn)和消費者之間的距離，有助于電影生產(chǎn)市場的進(jìn)一步發(fā)展。對片方來說，更不失為一件好事。

微博平臺的電影社區(qū)，涵蓋4億電影興趣用戶，可以實現(xiàn)共同推薦優(yōu)秀演員和優(yōu)秀電影的目的。微博也持續(xù)在興趣圈層和明星生態(tài)之上，架構(gòu)宣發(fā)策略，微博擁有40多個成熟的垂直領(lǐng)域，各垂直領(lǐng)域之間可實現(xiàn)聯(lián)動、協(xié)作，幫助電影進(jìn)行社交破圈，為電影、電影人、電影產(chǎn)業(yè)制造社交話題，迅速出圈。

在“后疫情時代”，微博依舊是電影線上宣發(fā)的重要陣地。影片上映前，為其營造熱度帶動預(yù)售，上映時形成討論，助力口碑?dāng)U散，微博擁有多元的運營玩法，可以不斷向行業(yè)提供線上營銷新工具。

微博相比其他平臺，也擁有更強(qiáng)的社交討論屬性。這次微博電影之夜的活動就能夠看出， #倪妮劉浩存在張藝謀面前哭了# #易烊千璽年度最受歡迎演員##張小斐 謝謝煥英讓我得到這個歡迎#等話題，隨著直播，不斷登上熱搜，引起網(wǎng)友激烈討論。

而微博電影之夜既是電影營銷主陣地，也是聯(lián)結(jié)觀眾和電影人的紐帶，既是過去一年電影人成績盤點，也是未來半年成果展望，既是盛夏的開端，也是電影票房的新起點。