峨影集團(tuán)太平洋電影CMO王彥

1905電影網(wǎng)訊 6月17日，主題為“量與質(zhì)：經(jīng)營效率升維反方法論”的第9屆上海國際電影主論壇，在上海世博展覽館舉行。峨影集團(tuán)太平洋電影CMO王彥、LIENOW來鬧實(shí)景娛樂品牌創(chuàng)始人衛(wèi)家豪、好戲連臺(tái)文化合伙人曲德騰等，與觀眾分享了自己的觀點(diǎn)。

“我們?cè)囼?yàn)過，在觀眾進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候炒爆米花，它的香味飄滿電影院，就會(huì)增加觀眾的購買率。”王彥認(rèn)為只有站在顧客的視角，才能更懂顧客的需求。公司面臨著由增量時(shí)代向存量時(shí)代，由總部運(yùn)營為中心向以影院為中心，由運(yùn)營型營銷經(jīng)理向營銷型影院經(jīng)理三個(gè)層面的轉(zhuǎn)變。

LIENOW來鬧實(shí)景娛樂品牌創(chuàng)始人衛(wèi)家豪

“什么是劇本殺，一個(gè)斗志斗勇的推理游戲，一座扮演人生百態(tài)的舞臺(tái)。” 衛(wèi)家豪如此定義時(shí)下流行的劇本殺游戲。游戲的主要流程，一般分為角色選擇、劇本研讀、搜查線索、集中討論、票選兇手、復(fù)盤真相六大步驟。

根據(jù)2020至2021年某平臺(tái)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研推算，預(yù)估2021年中國實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億，消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)94萬。行業(yè)突飛猛進(jìn)之余，也面臨著發(fā)展過快缺失統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的困境。

好戲連臺(tái)文化合伙人曲德騰

“電影院與劇本殺游戲店的結(jié)合，是多方面的。首先兩者的主力人群畫像相似，都是18到25歲之間的高校學(xué)生、都市白領(lǐng)等。”曲德騰認(rèn)為兩者之間導(dǎo)流門檻較低。選址方面，以居民區(qū)為主的劇本殺游戲店，轉(zhuǎn)移到以商業(yè)中心為主的電影院后，可以獲得更多的曝光量。劇本殺顧客的高粘性及復(fù)購率，也能帶動(dòng)影院相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收。

2019年，被業(yè)內(nèi)成為線下劇本殺年，相關(guān)游戲店鋪數(shù)量由2400家增長到12000家。截止2021年4月，全國劇本殺相關(guān)實(shí)體店數(shù)量已超45000家。